Поднимите свой сайт недвижимости на вершину с помощью аудита контента

Всякий раз, когда вы создаете справочники для покупателей и продавцов жилья, списки лучших ресторанов в вашем районе и другой ценный и информативный контент для вашей аудитории, тем больше внимания вы привлекаете и тем более ценным становится ваш веб-сайт по недвижимости. Это момент, о котором мы часто говорим здесь, в The Spark.

Однако то, что вы потратили весь пот и слезы на создание отличного контента, не означает, что он всегда будет оставаться таким же ценным. Грустно признавать (даже кажется несправедливым), но со временем ценность вашего старого контента снижается. Как правило, это НЕ ваша вина и не признак того, что вы не создали отличный вечнозеленый контент.

Статистика по недвижимости устаревает, законы меняются, а методы ведения бизнеса меняются. Подумайте об этом, всего несколько месяцев назад мы могли заниматься недвижимостью примерно так же, как десятилетиями. Но теперь мы должны проводить домашние показы и дни открытых дверей виртуально.

Создание нового контента — это здорово и все такое, но это требует очень много времени. Было бы здорово, если бы был способ сэкономить время, повторно использовать часть вашего старого контента и снова сделать его актуальным и ценным?

Хорошая новость в том, что да, это действительно возможно, и даже не так уж сложно. Все благодаря процессу, называемому аудитом контента.

Что такое контент-аудит?

Контент-аудит — это процесс составления списка всего контента, который вы создали для своего веб-сайта по недвижимости, анализа его показателей успеха, определения того, что из него стоит обновить или пересмотреть, а что нужно удалить.

Это что-то вроде сочетания генеральной уборки и ремонта дома.

Хотя мы часто думаем, что аудит контента — это то, что вы делаете со своим веб-сайтом, это также процесс, который можно выполнить для ваших учетных записей в социальных сетях, а также для контента, который вы отправили на сторонние веб-сайты.

Но чтобы все было как можно проще, мы сосредоточимся только на аудите контента на вашем сайте недвижимости.

Зачем проводить контент-аудит?

Как мы часто упоминаем, контент-стратегия — один из лучших способов генерировать качественный трафик на ваш сайт. На самом деле, по данным Hubspot, веб-сайты с сильной контентной стратегией генерируют в 4,5 раза больше потенциальных клиентов, чем те, которые вообще не публикуют никакого контента.

Когда вы проведете аудит контента и просмотрите его показатели, вы сможете определить фрагменты контента, которые необходимо обновить, статьи, которые больше не соответствуют вашим текущим сообщениям, и законы о недвижимости, которые больше не применяются.

Кроме того, аудит контента поможет вам определить, какие фрагменты контента приносят наибольшую пользу, какие фрагменты контента могут быть снова успешными с небольшим количеством TLC, а те, которые просто не работают для вас (или даже вредят вам).

Почему вам нужно обновлять и улучшать качество вашего контента, чтобы он хорошо ранжировался?

Поисковые системы постоянно обновляются, и то, что раньше было хорошей практикой поисковой оптимизации (SEO), может больше не применяться.

Не так давно обратные ссылки (внешние веб-страницы, которые ссылаются на один из ваших собственных фрагментов контента) были основным фактором, определяющим рейтинг конкретного сайта. Думайте об этом как о знаке одобрения, который один сайт дает другому.

Алгоритм Google был запрограммирован на предположение, что если на веб-сайт ссылается много людей, то это должен быть отличный контент. Таким образом, чем больше обратных ссылок было на сайте, тем выше его рейтинг в Google.

Неизбежно, многие оппортунистические веб-мастера в конечном итоге использовали эту систему. Некоторые создавали бизнес, продавая ссылки владельцам веб-сайтов, которые хотели улучшить свой рейтинг.

Google и другие поисковые системы обратили внимание на эту неправомерную практику и изменили свои алгоритмы ранжирования.

Сегодня обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах, но они являются лишь одним из многих факторов, используемых для расчета качества и авторитетности веб-сайта.

Мало того, поисковые системы теперь достаточно умны, чтобы реально оценивать качество и читабельность вашего контента.

Другими словами, ваш контент должен ДЕЙСТВИТЕЛЬНО быть хорошим, чтобы быть успешным. Вы больше не можете полагаться на дешевые и простые приемы SEO, чтобы получить хороший рейтинг.

Выберите цели аудита контента

Проведение SEO-аудита контента может быть долгим и утомительным процессом, потому что на качество веб-страницы влияют буквально сотни факторов. Вы можете потратить месяцы на оптимизацию абсолютно каждой переменной.

Но вместо того, чтобы копаться в этой кроличьей норе, давайте поговорим о факторах, которые больше всего влияют на видимость вашего веб-сайта и в большей степени влияют на привлечение к вам более квалифицированных потенциальных клиентов.

Прежде чем приступить к работе, вам необходимо определить, какую цель вы хотите достичь с помощью аудита контента:

• Вы пытаетесь увеличить органический трафик?
• Вы хотите определить, какой из вашего контента привлекает больше всего трафика, а какой просто не работает?
• Вы хотите измерить эффективность ваших призывов к действию, чтобы увеличить коэффициент конверсии посетителей в потенциальных клиентов?

После того, как вы выбрали свои цели, вы сможете направить свои усилия и выбрать правильные инструменты для работы.

Проведение аудита вашего контента

Шаг 1. Создайте перечень контента вашего веб-сайта.

Как и в случае с финансовым аудитом, первым шагом в проведении аудита SEO-контента является создание инвентаря. В этом случае ваш инвентарь состоит из всех веб-страниц, составляющих весь ваш веб-сайт.

Хотя это можно сделать вручную, проще и быстрее использовать инструмент, который автоматизирует процесс за вас. Вот некоторые примеры:

Специальные сканеры веб-сайтов — такие инструменты, как ScreamingFrog, Splunk, Botify, DeepCrawl и многие другие.

Инструменты аналитики веб-сайтов – Google Analytics, Woopra

Генераторы XML-карт сайта. Если вы используете систему управления контентом (например, WordPress), установите плагин Yoast SEO и включите XML-карты сайта. Затем используйте такой инструмент, как xml-sitemaps.com, чтобы создать карту.

Все эти инструменты должны быть в состоянии создать карту вашего веб-сайта и предоставить вам все URL-адреса, связанные с каждой отдельной веб-страницей.

Шаг 2. Соберите показатели SEO и поведения пользователей для каждого URL-адреса.

Теперь, когда у вас есть инвентаризация контента вашего веб-сайта, пришло время собрать сведения о поисковой оптимизации и поведении пользователей для каждого URL-адреса. Таким образом, вы будете точно знать, какие из ваших веб-страниц необходимо обновить для достижения ваших целей аудита.

Как и в предыдущем шаге, есть множество доступных инструментов, которые могут помочь вам сделать это.

Гугл Аналитика

Google Analytics может помочь вам собрать множество сведений о ваших веб-страницах. Некоторые из наиболее важных показателей, которые он может помочь вам измерить, — это количество просмотров органических страниц, показатель отказов и среднее время на странице.

Если вы настроили Google Analytics для своего веб-сайта, выполните следующие действия.

1. Войдите в свой Google Analytics
2. Перейдите в Google Analytics > Приобретение > Весь трафик > Каналы.
3. Выберите «Органический трафик» и установите основной параметр «Целевая страница».
4. Выберите диапазон дат. Если вы впервые проводите аудит, выберите последние 6-12 месяцев.
5. Наконец, проанализируйте данные и выберите «Экспорт данных». Я рекомендую экспортировать его в виде электронной таблицы.

Кричащая лягушка

Вот отличный видеоурок, который поможет вам начать работу с Screaming Frog:

Шаг 3. Проанализируйте свои данные, чтобы определить, какие фрагменты контента нуждаются в обновлении.

Итак, теперь, когда вы собрали все эти данные, пришло время выбрать, какие фрагменты контента необходимо обновить.

Как вы это определяете? Проверьте следующие показатели:

Органический трафик:

Органический трафик — это объем трафика, который приходит на веб-страницу через поиск Google (или из других поисковых систем).

Какие фрагменты контента приносят больше всего органических просмотров?

Есть ли у вас какие-либо фрагменты контента, которые год назад имели большой трафик, но теперь сошли на нет?

Есть ли закономерности в том, какой контент привлекает к вам больше всего трафика?

Показатель отказов:

Показатель отказов — это объем трафика, который пришел на одну из ваших веб-страниц и сразу ушел без каких-либо взаимодействий.

Чем выше показатель отказов веб-страницы, тем больше вероятность того, что ваши посетители не заинтересуются ею или это не то, что они ожидали.

Какие части контента имеют самый высокий показатель отказов? Что может быть причиной такого показателя отказов?

Внутренние ссылки:

Внутренние ссылки помогают пользователям перейти к другим частям контента на вашем веб-сайте и дольше удерживать их внимание.

Чем дольше они остаются на вашем сайте и продолжают читать статьи, которые им нравятся, тем выше рейтинг вашего сайта.

В качестве общей рекомендации убедитесь, что статьи, которые привлекают больше всего трафика, имеют наибольшее количество ссылок на другие ваши статьи.

Читабельность

Насколько легко читать ваш контент? Вы можете проверить свои с помощью теста читабельности Флеша-Кинкейда. Цифровой контент должен иметь оценку удобочитаемости от 70 до 80 (эквивалент уровня чтения 6-7-го класса).

Хорошо ли они написаны? Hemingway App и Grammarly будут очень полезны. Оба они тоже бесплатные.

SEO вопросы

Есть ли у каждого фрагмента контента определенное ключевое слово, по которому он пытается ранжироваться? Что мешает вашему контенту занять более высокое место в рейтинге?

Используете ли вы якорные тексты для внутренних ссылок?

У страниц есть статические URL?

Имеются ли неправильные теги заголовков HTML, атрибуты alt и метатеги?

Заключительные слова

Проведение аудита контента требует много сил и времени. Однако результат более чем того стоит.

Но имейте в виду, что аудит контента вашего веб-сайта по недвижимости — это не одноразовый процесс.

Вы должны делать это время от времени, чтобы убедиться, что вы достигаете этой важной цели: повысить репутацию вашего бизнеса за счет ценного контента.

Если вы хотите быть в курсе всего нашего бесплатного и ценного контента, подпишитесь на нашу рассылку. Мы регулярно публикуем ценные статьи и руководства, подобные этому. Таким образом, вы сможете постоянно улучшать свои маркетинговые навыки и становиться более эффективным маркетологом недвижимости.

А если вы хотите доминировать на своем гиперлокальном рынке недвижимости, посетите сайты Spark от AgentFire, занимающие первое место в рейтинге несколько лет подряд.

И лучшая часть? Вы можете бесплатно опробовать все его удивительные функции в рамках 10-дневной пробной версии.