콘텐츠 감사를 통해 부동산 웹사이트를 최고로 끌어올리십시오

주택 구매자 및 판매자 가이드, 해당 지역 최고의 레스토랑 목록, 청중을 위한 기타 가치 있고 유익한 콘텐츠를 만들 때마다 더 많은 시선을 끌게 되고 부동산 웹사이트의 가치도 높아집니다. 이것은 우리가 여기 Spark에서 자주 이야기하는 요점입니다.

하지만 땀과 눈물을 쏟아 부어 훌륭한 콘텐츠를 만들었다고 해서 항상 가치가 있는 것은 아닙니다. 인정하기는 슬프지만(불공평하다고 느끼기까지) 시간이 지날수록 오래된 콘텐츠의 가치는 떨어집니다. 일반적으로 이것은 귀하의 잘못이 아니며 귀하가 훌륭한 상록 콘텐츠를 만들지 않았다는 표시도 아닙니다.

부동산 통계는 구식이 되고 법률은 변경되며 비즈니스 운영 방식도 변경됩니다. 생각해 보세요. 불과 몇 달 전만 해도 우리는 수십 년 동안과 거의 같은 방식으로 부동산 사업을 할 수 있었습니다. 하지만 이제는 홈쇼와 오픈하우스를 가상으로 해야 합니다.

새로운 콘텐츠를 만드는 것은 훌륭하지만 시간이 많이 걸립니다. 시간을 절약하고 오래된 콘텐츠를 재사용하여 다시 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠로 만들 수 있는 방법이 있다면 좋지 않을까요?

좋은 소식은 그렇습니다. 실제로 가능하며 그렇게 어렵지도 않습니다. 모두 콘텐츠 감사라는 프로세스 덕분입니다.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 부동산 웹사이트를 위해 만든 모든 콘텐츠의 목록을 만들고, 성공 메트릭을 분석하고, 업데이트하거나 점검할 가치가 있는 콘텐츠와 가야 할 콘텐츠를 파악하는 프로세스입니다.

그것은 일종의 봄철 대청소와 집 수리를 결합한 것과 같습니다.

콘텐츠 감사는 웹사이트에 대해 수행하는 작업이라고 생각하는 경우가 많지만 소셜 미디어 계정과 타사 웹사이트에 제출한 콘텐츠에 대해서도 수행할 수 있는 프로세스입니다.

그러나 가능한 한 간단하게 유지하기 위해 부동산 웹사이트에서 콘텐츠 감사를 수행하는 데만 집중할 것입니다.

콘텐츠 감사를 하는 이유는 무엇입니까?

자주 언급하는 것처럼 콘텐츠 전략은 웹사이트에 양질의 트래픽을 생성하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 실제로 Hubspot에 따르면 강력한 콘텐츠 전략을 가진 웹사이트는 콘텐츠를 전혀 게시하지 않는 웹사이트보다 4.5배 더 많은 리드를 생성합니다.

콘텐츠 감사를 수행하고 해당 지표를 보면 업데이트해야 하는 콘텐츠, 현재 메시지와 더 이상 일치하지 않는 기사, 더 이상 적용되지 않는 부동산 법률을 식별할 수 있습니다.

또한 콘텐츠 감사를 통해 가장 많은 결과를 이끌어내는 콘텐츠, 약간의 TLC로 다시 성공할 수 있는 콘텐츠, 단순히 귀하에게 도움이 되지 않는(또는 귀하에게 해를 끼치는) 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 됩니다.

순위를 높이기 위해 콘텐츠 품질을 업데이트하고 개선해야 하는 이유는 무엇입니까?

검색 엔진은 지속적으로 업데이트되고 있으며 좋은 SEO(검색 엔진 최적화) 관행이 더 이상 적용되지 않을 수 있습니다.

얼마 전까지만 해도 백링크(귀하의 콘텐츠 중 하나로 연결되는 외부 웹페이지)는 특정 사이트의 순위를 결정하는 주요 요소였습니다. 한 사이트에서 다른 사이트에 부여한 승인 인장으로 생각하십시오.

Google 알고리즘은 웹사이트에 링크하는 사람이 많다면 훌륭한 콘텐츠가 될 것이라고 가정하도록 프로그래밍되었습니다. 따라서 사이트에 백링크가 많을수록 Google에서 순위가 ​​높아집니다.

불가피하게 많은 기회주의적 웹마스터들이 결국 그 시스템을 악용하게 되었습니다. 일부는 순위를 높이고자 하는 웹사이트 소유자에게 링크를 판매하여 비즈니스를 만들 것입니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 이러한 가학적인 관행을 인지하고 순위 알고리즘을 변경했습니다.

오늘날 백링크는 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이는 데 여전히 중요한 요소이지만 웹사이트의 품질과 권위를 계산하는 데 사용되는 많은 요소 중 하나일 뿐입니다.

뿐만 아니라 검색 엔진은 이제 콘텐츠의 품질과 가독성을 실제로 평가할 만큼 충분히 똑똑합니다.

즉, 콘텐츠가 성공하려면 실제로 좋아야 합니다. 더 이상 좋은 순위를 얻기 위해 저렴하고 쉬운 SEO 트릭에 의존할 수 없습니다.

콘텐츠 감사 목표 선택

SEO 콘텐츠 감사를 수행하는 것은 말 그대로 웹 페이지의 품질에 영향을 미치는 수백 가지 요소가 있기 때문에 길고 지루한 과정이 될 수 있습니다. 모든 단일 변수를 절대적으로 최적화하는 데 몇 달을 보낼 수 있습니다.

그러나 그 래빗 홀을 따라가는 대신 웹사이트의 가시성에 가장 큰 영향을 미치고 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유치하는 데 더 큰 영향을 미치는 요인에 대해 이야기해 보겠습니다.

시작하기 전에 콘텐츠 감사가 달성할 목표를 설정해야 합니다.

• 당신은 당신의 유기적인 트래픽을 늘리려고 노력하고 있습니까?
• 어떤 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 유도하고 있고 어떤 콘텐츠가 정체되어 있는지 확인하고 싶으십니까?
• 방문자를 리드로 전환하는 비율을 높이기 위해 클릭 유도문안의 효과를 측정하시겠습니까?

목표를 선택하면 노력을 이끌고 작업에 적합한 도구를 선택할 수 있습니다.

콘텐츠 감사 실행

1단계: 웹사이트 콘텐츠 인벤토리 만들기

재무 감사와 마찬가지로 SEO 콘텐츠 감사를 실행하는 첫 번째 단계는 인벤토리를 만드는 것입니다. 이 경우 인벤토리는 전체 웹사이트를 구성하는 모든 웹페이지로 구성됩니다.

손으로 할 수도 있지만 프로세스를 자동화하는 도구를 사용하는 것이 더 쉽고 빠릅니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

목적에 맞게 제작된 웹 사이트 크롤러 – ScreamingFrog, Splunk, Botify, DeepCrawl 및 기타 여러 도구.

웹사이트 분석 도구 – Google Analytics, Woopra

XML 사이트맵 생성기 – 콘텐츠 관리 시스템(예: WordPress)을 사용하는 경우 Yoast SEO 플러그인을 설치하고 XML 사이트맵을 활성화합니다. 그런 다음 xml-sitemaps.com과 같은 도구를 사용하여 지도를 만듭니다.

이러한 모든 도구는 웹사이트의 지도를 생성하고 모든 단일 웹페이지와 연결된 모든 URL을 제공할 수 있어야 합니다.

2단계: 각 URL의 SEO 및 사용자 행동 측정항목 수집

이제 웹사이트 콘텐츠의 인벤토리가 있으므로 각 URL의 SEO 및 사용자 행동을 수집할 차례입니다. 그렇게 하면 감사 목표를 달성하기 위해 어떤 웹페이지를 업데이트해야 하는지 확실히 알 수 있습니다.

이전 단계와 마찬가지로 이 작업을 수행하는 데 도움이 되는 다양한 도구를 사용할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google Analytics를 사용하면 웹페이지에 대한 많은 정보를 수집할 수 있습니다. 측정하는 데 도움이 되는 가장 중요한 항목 중 일부는 유기적 페이지 조회수, 이탈률 및 페이지에 머문 평균 시간입니다.

웹사이트에 Google 애널리틱스를 설정했다면 다음 단계를 따르세요.

1. Google 애널리틱스에 로그인
2. Google 애널리틱스 > 획득 > 모든 트래픽 > 채널로 이동합니다.
3. '자연 트래픽'을 선택하고 기본 측정기준을 '방문 페이지'로 설정합니다.
4. 날짜 범위를 선택합니다. 감사를 처음으로 받은 경우에는 지난 6-12개월을 선택하십시오.
5. 마지막으로 데이터를 분석하고 데이터 내보내기를 선택합니다. 스프레드시트로 내보내는 것이 좋습니다.

비명 개구리

다음은 Screaming Frog를 시작하는 데 도움이 되는 멋진 비디오 자습서입니다.

3단계: 데이터를 분석하여 업데이트해야 하는 콘텐츠 식별

자, 이제 모든 데이터를 수집했으므로 업데이트해야 할 콘텐츠를 선택할 차례입니다.

어떻게 결정합니까? 다음 측정항목을 확인하세요.

자연 트래픽:

유기적 트래픽은 Google 검색(또는 다른 검색 엔진)을 통해 웹페이지로 유입되는 트래픽의 양을 나타냅니다.

가장 유기적인 조회수를 제공하는 콘텐츠는 무엇입니까?

1년 전에는 트래픽이 많았지만 지금은 단절된 콘텐츠가 있습니까?

가장 많은 트래픽을 유도하는 콘텐츠 유형이 있습니까?

이탈률:

이탈률은 귀하의 웹페이지 중 하나에 왔다가 아무런 상호작용 없이 즉시 떠난 트래픽의 양을 나타냅니다.

웹페이지의 이탈률이 높을수록 방문자가 웹페이지에 관심이 없거나 예상과 다를 가능성이 높아집니다.

이탈률이 가장 높은 콘텐츠는 무엇입니까? 이탈률의 원인은 무엇입니까?

내부 링크:

내부 링크는 사용자가 웹사이트의 다른 콘텐츠에 접근하고 더 오래 참여하도록 도와줍니다.

그들이 귀하의 웹사이트에 더 오래 머물고 그들이 좋아하는 기사를 계속 읽을수록 귀하의 웹사이트 순위가 높아집니다.

일반적으로 가장 많은 트래픽을 유도하는 기사에 다른 기사로 연결되는 링크가 가장 많이 있는지 확인하십시오.

가독성

귀하의 콘텐츠는 얼마나 쉽게 읽을 수 있습니까? Flesch-Kincaid 가독성 테스트를 사용하여 자신의 것을 확인할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠의 가독성 점수는 70-80점이어야 합니다(6-7학년 읽기 수준에 해당).

잘 쓰여졌나요? 헤밍웨이 앱과 Grammarly가 큰 도움이 될 것입니다. 둘 다 무료이기도 합니다.

SEO 문제

모든 콘텐츠에 순위를 지정하려는 특정 키워드가 있습니까? 콘텐츠의 순위를 높이는 데 방해가 되는 것은 무엇입니까?

내부 링크에 앵커 텍스트를 사용하고 있습니까?

페이지에 정적 URL이 있습니까?

잘못된 HTML 제목 태그, 대체 속성 및 메타 태그가 있습니까?

마지막 단어

콘텐츠 감사를 수행하려면 많은 노력과 시간이 필요합니다. 그러나 결과는 그 이상의 가치가 있습니다.

그러나 부동산 웹사이트의 콘텐츠를 감사하는 것은 일회성 프로세스가 아님을 명심하십시오.

귀중한 콘텐츠를 보유하여 비즈니스의 명성을 높이는 중요한 목표를 달성하고 있는지 확인하려면 이 작업을 수시로 수행해야 합니다.

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