Bringen Sie Ihre Immobilien-Website mit einem Content-Audit an die Spitze

Wann immer Sie Leitfäden für Käufer und Verkäufer von Eigenheimen, Listen der besten Restaurants in Ihrer Nähe und andere wertvolle und informative Inhalte für Ihr Publikum erstellen, desto mehr Aufmerksamkeit erregen Sie und desto wertvoller wird Ihre Immobilien-Website. Dies ist ein Punkt, über den wir hier bei The Spark oft sprechen.

Aber nur weil Sie all den Schweiß und die Tränen in die Erstellung eines großartigen Inhalts investiert haben, heißt das nicht, dass er immer so wertvoll bleiben wird. Es ist traurig zuzugeben (es fühlt sich sogar unfair an), aber mit der Zeit sinkt der Wert Ihrer alten Inhalte. Normalerweise ist dies NICHT Ihre Schuld oder ein Hinweis darauf, dass Sie keinen großartigen Evergreen-Inhalt erstellt haben.

Immobilienstatistiken sind veraltet, Gesetze ändern sich und die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen geführt wird, ändert sich. Denken Sie darüber nach, noch vor wenigen Monaten konnten wir Immobiliengeschäfte mehr oder weniger so machen, wie wir es seit Jahrzehnten tun. Aber jetzt müssen wir virtuell Heimvorführungen und Tage der offenen Tür machen.

Das Erstellen neuer Inhalte ist großartig und alles, aber es ist sehr zeitaufwändig. Wäre es nicht großartig, wenn es eine Möglichkeit gäbe, etwas Zeit zu sparen, einige Ihrer alten Inhalte wiederzuverwenden und sie wieder relevant und wertvoll zu machen?

Die gute Nachricht ist, dass es tatsächlich möglich ist und nicht einmal so schwierig. Alles dank eines Prozesses namens Content Audit.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhalts-Audit ist der Prozess, eine Liste aller Inhalte zu erstellen, die Sie für Ihre Immobilien-Website erstellt haben, ihre Erfolgsmetriken zu analysieren und herauszufinden, welche davon es wert sind, aktualisiert oder überarbeitet zu werden, und welche davon entfernt werden müssen.

Es ist eine Art Kombination aus Frühjahrsputz und Hausrenovierung.

Obwohl wir oft denken, dass eine Inhaltsprüfung etwas ist, das Sie an Ihrer Website durchführen, ist es auch ein Prozess, der für Ihre Social-Media-Konten sowie für Inhalte durchgeführt werden kann, die Sie für Websites von Drittanbietern eingereicht haben.

Aber um die Dinge so einfach wie möglich zu halten, werden wir uns nur darauf konzentrieren, eine Inhaltsprüfung Ihrer Immobilien-Website durchzuführen.

Warum ein Content-Audit?

Wie wir oft erwähnen, ist eine Content-Strategie eine der besten Möglichkeiten, qualitativ hochwertigen Traffic auf Ihre Website zu generieren. Laut Hubspot generieren Websites mit einer starken Content-Strategie 4,5-mal mehr Leads als Websites, die überhaupt keine Inhalte veröffentlichen.

Wenn Sie eine Inhaltsprüfung durchführen und sich die Metriken ansehen, können Sie Inhalte identifizieren, die aktualisiert werden müssen, Artikel, die nicht mehr Ihrer aktuellen Botschaft entsprechen, und Immobiliengesetze, die nicht mehr gelten.

Darüber hinaus hilft Ihnen ein Inhaltsaudit dabei, festzustellen, welche Inhalte die meisten Ergebnisse erzielen, welche Inhalte mit ein wenig TLC wieder erfolgreich sein könnten und welche einfach nicht für Sie funktionieren (oder Ihnen sogar schaden).

Warum müssen Sie die Qualität Ihrer Inhalte aktualisieren und verbessern, um gut zu ranken?

Suchmaschinen werden ständig aktualisiert, und was früher gute Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) waren, ist möglicherweise nicht mehr anwendbar.

Vor nicht allzu langer Zeit waren Backlinks (externe Webseiten, die auf einen Ihrer eigenen Inhalte verlinken) der Hauptfaktor, der das Ranking einer bestimmten Website bestimmte. Betrachten Sie es als ein Gütesiegel, das von einer Website an eine andere vergeben wird.

Der Google-Algorithmus wurde so programmiert, dass er davon ausgeht, dass es sich um einen großartigen Inhalt handeln muss, wenn viele Leute auf eine Website verlinken. Je mehr Backlinks also die Seite hatte, desto höher rangierte sie bei Google.

Unweigerlich nutzten viele opportunistische Webmaster dieses System aus. Einige würden Unternehmen aus dem Verkauf von Links an Website-Eigentümer gründen, die ihr Ranking verbessern wollten.

Google – und andere Suchmaschinen – bemerkten diese missbräuchliche Praxis und änderten ihre Ranking-Algorithmen.

Backlinks sind auch heute noch ein wichtiger Faktor, um das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu verbessern, aber sie sind nur einer von vielen Faktoren, die zur Berechnung der Qualität und Autorität einer Website herangezogen werden.

Nicht nur das, Suchmaschinen sind jetzt intelligent genug, um die Qualität und Lesbarkeit Ihrer Inhalte tatsächlich zu bewerten.

Mit anderen Worten: Ihre Inhalte müssen WIRKLICH gut sein, um erfolgreich zu sein. Sie können sich nicht mehr nur auf billige und einfache SEO-Tricks verlassen, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Wählen Sie Ihre Ziele für die Inhaltsprüfung aus

Die Durchführung eines SEO-Content-Audits kann ein langer und langwieriger Prozess sein, da es buchstäblich Hunderte von Faktoren gibt, die die Qualität einer Webseite beeinflussen. Sie könnten Monate damit verbringen, absolut jede einzelne Variable zu optimieren.

Aber anstatt in dieses Kaninchenloch zu gehen, lassen Sie uns über die Faktoren sprechen, die den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Website haben und einen größeren Einfluss darauf haben, qualifiziertere Leads für Sie zu gewinnen.

Bevor Sie beginnen, müssen Sie festlegen, welches Ziel Sie mit Ihrer Inhaltsprüfung erreichen möchten:

• Versuchen Sie, Ihren organischen Traffic zu steigern?
• Möchten Sie feststellen, welche Ihrer Inhalte den meisten Verkehr generieren und welche nur stagnieren?
• Möchten Sie die Effektivität Ihrer Calls-to-Action messen, um das Besucher-zu-Lead-Conversion-Verhältnis zu erhöhen?

Sobald Sie Ihre Ziele ausgewählt haben, können Sie Ihre Bemühungen lenken und die richtigen Tools für den Job auswählen.

Ausführen Ihrer Inhaltsprüfung

Schritt 1: Erstellen Sie eine Bestandsaufnahme der Inhalte Ihrer Website

Genau wie bei einer Finanzprüfung besteht der erste Schritt bei der Durchführung einer SEO-Inhaltsprüfung darin, ein Inventar zu erstellen. In diesem Fall besteht Ihr Inventar aus allen Webseiten, aus denen Ihre gesamte Website besteht.

Es ist zwar möglich, dies von Hand zu tun, aber es ist einfacher und schneller, ein Tool zu verwenden, das den Prozess für Sie automatisiert. Einige Beispiele sind:

Speziell entwickelte Website-Crawler – Tools wie ScreamingFrog, Splunk, Botify, DeepCrawl und viele andere.

Website-Analysetools – Google Analytics, Woopra

XML-Sitemap-Generatoren – Wenn Sie ein Content-Management-System (wie WordPress) verwenden, installieren Sie das Yoast SEO-Plugin und aktivieren Sie XML-Sitemaps. Verwenden Sie dann ein Tool wie xml-sitemaps.com, um die Karte zu erstellen.

Alle diese Tools sollten in der Lage sein, eine Karte Ihrer Website zu erstellen und Ihnen alle URLs bereitzustellen, die jeder einzelnen Webseite zugeordnet sind.

Schritt 2: Erfassen Sie die SEO- und Nutzerverhaltensmetriken jeder URL

Nachdem Sie nun den Inhalt Ihrer Website inventarisiert haben, ist es an der Zeit, das SEO- und Benutzerverhalten jeder URL zu erfassen. Auf diese Weise wissen Sie sicher, welche Ihrer Webseiten aktualisiert werden müssen, um Ihre Prüfungsziele zu erreichen.

Genau wie im vorherigen Schritt gibt es eine Vielzahl von Tools, die Ihnen dabei helfen können.

Google Analytics

Google Analytics kann Ihnen helfen, eine Fülle von Erkenntnissen über Ihre Webseiten zu sammeln. Einige der wichtigsten, die Sie messen können, sind die Anzahl der organischen Seitenaufrufe, Absprungraten und die durchschnittliche Zeit auf der Seite.

Wenn Sie Google Analytics für Ihre Website eingerichtet haben, befolgen Sie diese Schritte.

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics an
2. Gehen Sie zu Google Analytics > Akquisition > Alle Zugriffe > Kanäle
3. Wählen Sie „Organischer Traffic“ und legen Sie die primäre Dimension auf „Landing Page“ fest.
4. Wählen Sie einen Datumsbereich aus. Wenn dies das erste Mal ist, dass Sie jemals ein Audit durchgeführt haben, wählen Sie die letzten 6-12 Monate aus.
5. Analysieren Sie abschließend die Daten und wählen Sie Daten exportieren. Ich empfehle den Export als Tabellenkalkulation.

Schreiender Frosch

Hier ist ein tolles Video-Tutorial, das Ihnen beim Einstieg in Screaming Frog helfen kann:

Schritt 3: Analysieren Sie Ihre Daten, um festzustellen, welche Inhalte aktualisiert werden müssen

Ok, jetzt, da Sie all diese Daten gesammelt haben, ist es an der Zeit, auszuwählen, welche Inhalte aktualisiert werden müssen.

Wie stellen Sie das fest? Überprüfen Sie die folgenden Metriken:

Organischer Verkehr:

Organischer Traffic bezieht sich auf die Menge an Traffic, die über eine Google-Suche (oder von anderen Suchmaschinen) auf eine Webseite gelangt.

Welche Inhalte bringen die meisten organischen Aufrufe?

Haben Sie Inhalte, die vor einem Jahr viel Verkehr hatten, jetzt aber versiegen?

Gibt es Muster bei der Art von Inhalten, die Ihnen den meisten Traffic verschaffen?

Absprungrate:

Die Absprungrate bezieht sich auf die Menge an Traffic, die auf eine Ihrer Webseiten gelangt ist und diese ohne Interaktion sofort wieder verlassen hat.

Je höher die Absprungrate einer Webseite ist, desto wahrscheinlicher sind Ihre Besucher nicht daran interessiert oder es ist nicht das, was sie erwartet haben.

Welche Inhalte haben die höchste Absprungrate? Was könnte für diese Absprungrate verantwortlich sein?

Interne Links:

Interne Links helfen Benutzern, zu anderen Inhalten auf Ihrer Website zu gelangen, und helfen, sie länger zu beschäftigen.

Je länger sie auf Ihrer Website bleiben und Artikel lesen, die sie lieben, desto besser wird Ihre Website ranken.

Als allgemeine Empfehlung stellen Sie sicher, dass die Artikel, die den meisten Traffic anziehen, die meisten Links zu Ihren anderen Artikeln haben.

Lesbarkeit

Wie einfach sind Ihre Inhalte zu lesen? Sie können Ihre mit dem Flesch-Kincaid- Lesbarkeitstest überprüfen. Digitale Inhalte sollten einen Lesbarkeitswert zwischen 70 und 80 haben (das entspricht dem Leseniveau der 6. bis 7. Klasse).

Sind sie gut geschrieben? Hemingway App und Grammarly werden eine große Hilfe sein. Beide sind auch kostenlos.

SEO-Probleme

Hat jeder Inhalt ein bestimmtes Schlüsselwort, für das er versucht zu ranken? Was hindert Ihren Inhalt daran, höher zu ranken?

Verwenden Sie Ankertexte für Ihre internen Links?

Haben die Seiten statische URLs?

Gibt es falsche HTML-Titel-Tags, Alt-Attribute und Meta-Tags?

Letzte Worte

Die Durchführung einer Inhaltsprüfung erfordert viel Aufwand und Zeit. Das Ergebnis ist es jedoch mehr als wert.

Denken Sie jedoch daran, dass die Prüfung des Inhalts Ihrer Immobilien-Website kein einmaliger Vorgang ist.

Sie müssen dies von Zeit zu Zeit tun, um sicherzustellen, dass Sie dieses wichtige Ziel erreichen: den Ruf Ihres Unternehmens durch wertvolle Inhalte zu verbessern.

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