通过内容审核将您的房地产网站推向顶峰

每当您为您的受众创建购房者和卖家指南、您所在地区的最佳餐厅列表以及其他有价值且信息丰富的内容时，您吸引的眼球越多，您的房地产网站就越有价值。 这是我们在 The Spark 经常谈论的一点。

然而，仅仅因为你花费了所有的汗水和泪水创造了一个伟大的内容，并不意味着它会永远保持同样的价值。 承认很遗憾（甚至感觉不公平），但随着时间的推移，旧内容的价值会下降。 通常，这不是你的错，也不是你没有创造出伟大的常青内容的迹象。

房地产统计数据已过时，法律发生变化，您的业务运营方式也在发生变化。 想想看，就在几个月前，我们做房地产业务的方式或多或少与我们几十年来的方式相同。 但是现在，我们必须虚拟地进行家庭展示和开放房屋。

创建新内容很棒，但非常耗时。 如果有一种方法可以节省一些时间，重复使用您的一些旧内容，并使其再次具有相关性和价值，那不是很好吗？

好消息是，是的，这确实是可能的，甚至没有那么困难。 这一切都归功于称为内容审核的过程。

什么是内容审核？

内容审核是列出您为房地产网站制作的所有内容的过程，分析其成功指标，确定哪些内容值得更新或大修，以及哪些内容需要删除。

这有点像春季大扫除和家庭装修的结合。

虽然我们经常认为内容审核是您对您的网站所做的事情，但它也是一个可以为您的社交媒体帐户以及您为第三方网站提交的内容完成的过程。

但为了让事情尽可能简单，我们只会专注于对您的房地产网站进行内容审核。

为什么要进行内容审核？

正如我们经常提到的，内容策略是为您的网站带来高质量流量的最佳方式之一。 事实上，据 Hubspot 称，拥有强大内容策略的网站产生的潜在客户数量是那些根本不发布任何内容的网站的 4.5 倍。

当您进行内容审核并查看其指标时，您将能够识别需要更新的内容片段、不再符合您当前消息传递的文章以及不再适用的房地产法。

此外，内容审核将帮助您确定哪些内容推动了最大的结果，哪些内容可以通过一些 TLC 再次成功，以及那些根本不适合您（甚至伤害您）的内容。

为什么您需要更新和提高内容的质量才能获得良好的排名？

搜索引擎不断更新，过去的良好搜索引擎优化 (SEO) 做法可能不再适用。

不久前，反向链接（链接到您自己的内容之一的外部网页）是决定特定网站排名的主要因素。 将其视为一个站点授予另一个站点的批准印章。

谷歌算法被编程为假设如果一个网站有很多人链接到它，那么它一定是一个很棒的内容。 因此，该网站的反向链接越多，它在 Google 上的排名就越高。

不可避免地，许多投机取巧的网站管理员最终利用了该系统。 有些人会通过向希望提高排名的网站所有者出售链接来创建业务。

谷歌和其他搜索引擎注意到了这种滥用行为，并改变了其排名算法。

今天，反向链接仍然是提高网站在搜索引擎中排名的重要因素，但它们只是用于计算网站质量和权威的众多因素之一。

不仅如此，搜索引擎现在已经足够聪明，可以实际评估内容的质量和可读性。

换句话说，您的内容必须真正好才能成功。 您不能再仅仅依靠廉价和简单的 SEO 技巧来获得良好的排名。

选择您的内容审核目标

进行 SEO 内容审核可能是一个漫长而乏味的过程，因为实际上有数百个因素会影响网页的质量。 你可以花几个月的时间来优化每一个变量。

但是，与其深入那个兔子洞，不如谈谈对您网站的知名度影响最大的因素，以及对吸引更多合格潜在客户的影响更大的因素。

在开始之前，您需要确定希望内容审核达到的目标：

• 您是否正在尝试增加自然流量？
• 您想确定哪些内容带来了最多的流量，哪些内容停滞不前？
• 您是否想衡量号召性用语的有效性，以提高访问者与潜在客户的转化率？

一旦你选择了你的目标，你就可以指导你的努力并为工作选择合适的工具。

运行您的内容审核

第 1 步：创建网站内容清单

就像财务审计一样，运行 SEO 内容审计的第一步是创建一个清单。 在这种情况下，您的库存由构成整个网站的所有网页组成。

虽然可以手动执行此操作，但使用为您自动执行该过程的工具会更容易、更快捷。 一些例子包括：

专门构建的网站爬虫——ScreamingFrog、Splunk、Botify、DeepCrawl 等工具。

网站分析工具——谷歌分析、Woopra

XML 站点地图生成器——如果您使用的是内容管理系统（例如 WordPress），请安装 Yoast SEO 插件并启用 XML 站点地图。 然后使用 xml-sitemaps.com 之类的工具来创建地图。

所有这些工具都应该能够生成您网站的地图，并为您提供与每个网页相关联的所有 URL。

第 2 步：收集每个 URL 的 SEO 和用户行为指标

现在您已经有了网站内容的清单，是时候收集每个 URL 的 SEO 和用户行为了。 这样您就可以确定需要更新哪些网页才能达到审核目标。

就像在上一步中一样，有多种工具可以帮助您完成这项工作。

谷歌分析

谷歌分析可以帮助你收集关于你的网页的大量见解。 它可以帮助您衡量的一些最重要的指标是自然页面浏览量、跳出率和平均页面停留时间。

如果您为您的网站设置了 Google Analytics，请按照以下步骤操作。

1. 登录您的谷歌分析
2. 转到 Google Analytics（分析）> 获取 > 所有流量 > 渠道
3. 选择“自然流量”并将主要维度设置为“着陆页”。
4. 选择一个日期范围。 如果这是您第一次进行审计，请选择过去 6-12 个月。
5. 最后，分析数据，然后选择导出数据。 我建议将其导出为电子表格。

尖叫的青蛙

这是一个很棒的视频教程，可以帮助您开始使用 Screaming Frog：

第 3 步：分析您的数据以确定哪些内容需要更新

好的，现在您已经收集了所有数据，是时候选择需要更新哪些内容了。

你怎么确定？ 检查以下指标：

自然流量：

自然流量是指通过谷歌搜索（或来自其他搜索引擎）进入网页的流量。

哪些内容带来了最有机的观点？

您是否有任何内容在一年前曾经拥有大量流量，但现在已经逐渐减少？

在为您带来最多流量的内容类型中是否有任何模式？

跳出率：

跳出率是指到达您的某个网页并立即离开而没有任何交互的流量。

网页的跳出率越高，您的访问者就越有可能对它不感兴趣，或者这不是他们所期望的。

哪些内容的跳出率最高？ 跳出率的原因是什么？

内部链接：

内部链接可帮助用户访问您网站上的其他内容，并帮助他们保持更长时间的参与。

他们在您的网站上停留的时间越长，并继续阅读他们喜欢的文章，您的网站排名就越高。

作为一般建议，请确保吸引最多流量的文章与您的其他文章的链接数量最多。

可读性

你的内容阅读起来有多容易？ 您可以使用 Flesch-Kincaid可读性测试来检查您的。 数字内容的可读性得分应在 70-80 之间（相当于 6-7 年级的阅读水平）。

他们写得好吗？ Hemingway App 和 Grammarly 会有很大帮助。 他们两个也是免费的。

搜索引擎优化问题

每条内容是否都有一个它试图排名的特定关键字？ 是什么阻止您的内容排名更高？

您是否在内部链接上使用锚文本？

页面是否有静态 URL？

是否存在不正确的 HTML 标题标签、alt 属性和元标签？

最后的话

执行内容审核需要花费大量精力和时间。 然而，结果是值得的。

但请记住，审核您的房地产网站的内容不是一次性的过程。

您必须时不时地这样做，以确保您实现了这一重要目标：通过提供有价值的内容来提高您的企业声誉。

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