Impulsione seu site imobiliário para o topo com uma auditoria de conteúdo
Publicados: 2020-06-04Sempre que você cria guias de compradores e vendedores de imóveis, listas dos melhores restaurantes em sua área e outras peças de conteúdo valioso e informativo para seu público, mais olhos você atrai e mais valioso seu site imobiliário se torna. Este é um ponto sobre o qual falamos muitas vezes aqui no The Spark.
No entanto, só porque você gastou todo o suor e lágrimas criando um ótimo conteúdo, isso não significa que ele sempre permanecerá tão valioso. É triste admitir (até parece injusto), mas com o passar do tempo, o valor do seu conteúdo antigo diminui. Normalmente, isso NÃO é culpa sua, nem uma indicação de que você não criou um ótimo conteúdo perene.
As estatísticas imobiliárias ficam desatualizadas, as leis mudam e a maneira como sua empresa é administrada muda de práticas. Pense nisso, apenas alguns meses atrás, poderíamos fazer negócios imobiliários mais ou menos da mesma forma que fazemos há décadas. Mas agora, temos que fazer apresentações em casa e abrir casas virtualmente.
Criar novo conteúdo é ótimo e tudo, mas é muito demorado. Não seria ótimo se houvesse uma maneira de economizar tempo, reutilizar parte do seu conteúdo antigo e torná-lo relevante e valioso novamente?
A boa notícia é que sim, é realmente possível, e nem tão difícil assim. Tudo graças a um processo chamado auditoria de conteúdo.
O que é uma auditoria de conteúdo?
Uma auditoria de conteúdo é o processo de fazer uma lista de todo o conteúdo que você criou para o seu site imobiliário, analisando suas métricas de sucesso, descobrindo qual deles vale a pena atualizar ou reformular e qual precisa ir.
É como uma combinação entre uma limpeza de primavera e uma reforma em casa.
Embora muitas vezes pensemos que uma auditoria de conteúdo é algo que você faz no seu site, também é um processo que pode ser feito para suas contas de mídia social, bem como para o conteúdo que você enviou para sites de terceiros.
Mas para manter as coisas o mais simples possível, vamos nos concentrar apenas em fazer uma auditoria de conteúdo em seu site imobiliário.
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Por que fazer uma auditoria de conteúdo?
Como costumamos mencionar, uma estratégia de conteúdo é uma das melhores maneiras de gerar tráfego de qualidade para seu site. De fato, de acordo com o Hubspot, sites com uma forte estratégia de conteúdo geram 4,5 vezes mais leads do que aqueles que não publicam nenhum conteúdo.
Ao fazer uma auditoria de conteúdo e analisar suas métricas, você poderá identificar partes de conteúdo que precisam ser atualizadas, artigos que não estão mais em conformidade com suas mensagens atuais e leis imobiliárias que não são mais aplicáveis.
Além disso, uma auditoria de conteúdo ajudará você a identificar quais partes do conteúdo estão gerando mais resultados, quais partes do conteúdo podem ser bem-sucedidas novamente com um pouco de TLC e aquelas que simplesmente não estão funcionando para você (ou mesmo prejudicando você).
Por que você precisa atualizar e melhorar a qualidade do seu conteúdo para ter uma boa classificação?
Os mecanismos de pesquisa estão sendo atualizados constantemente, e o que costumava ser uma boa prática de Search Engine Optimization (SEO) pode não ser mais aplicável.
Não faz muito tempo, backlinks (fora de páginas da web que apontam para um de seus próprios conteúdos) eram o principal fator que determinava a classificação de um determinado site. Pense nisso como um selo de aprovação dado por um site para outro.
O algoritmo do Google foi programado para assumir que, se um site tivesse muitas pessoas vinculadas a ele, então deveria ser um ótimo conteúdo. Portanto, quanto mais backlinks o site tiver, maior será a classificação no Google.
Inevitavelmente, muitos webmasters oportunistas acabaram explorando esse sistema. Alguns criariam negócios vendendo links para proprietários de sites que queriam melhorar sua classificação.
O Google – e outros mecanismos de busca – perceberam essa prática abusiva e mudaram seus algoritmos de classificação.
Hoje, os backlinks ainda são um fator importante para melhorar a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa, mas são apenas um dos muitos fatores usados para calcular a qualidade e a autoridade de um site.
Não apenas isso, mas os mecanismos de pesquisa agora são inteligentes o suficiente para realmente avaliar a qualidade e a legibilidade do seu conteúdo.
Em outras palavras, seu conteúdo tem que ser REALMENTE bom para ter sucesso. Você não pode mais confiar em truques de SEO baratos e fáceis para obter uma boa classificação.
Escolha suas metas de auditoria de conteúdo
Fazer uma auditoria de conteúdo de SEO pode ser um processo longo e tedioso porque existem literalmente centenas de fatores que afetam a qualidade de uma página da web. Você pode passar meses otimizando absolutamente todas as variáveis.
Mas, em vez de entrar na toca do coelho, vamos falar sobre os fatores que têm maior impacto na visibilidade do seu site e têm um impacto maior na atração de leads mais qualificados para você.
Antes de começar, você precisa estabelecer qual meta deseja que sua auditoria de conteúdo alcance:
- Você está tentando aumentar seu tráfego orgânico?
- Você quer identificar qual de seu conteúdo está gerando mais tráfego e quais estão estagnados?
- Você quer medir a eficácia de suas chamadas para ação, a fim de aumentar sua taxa de conversão de visitante para lead?
Depois de escolher seus objetivos, você poderá direcionar seus esforços e escolher as ferramentas certas para o trabalho.
Executando sua auditoria de conteúdo
Etapa 1: crie um inventário do conteúdo do seu site
Assim como em uma auditoria financeira, o primeiro passo para realizar uma auditoria de conteúdo de SEO é criar um inventário. Nesse caso, seu inventário é composto por todas as páginas da Web que compõem todo o seu site.
Embora seja possível fazer isso manualmente, é mais fácil e rápido usar uma ferramenta que automatiza o processo para você. Alguns exemplos incluem:
Rastreadores de sites criados especificamente – Ferramentas como ScreamingFrog, Splunk, Botify, DeepCrawl e muitas outras.
Ferramentas de análise de sites – Google Analytics, Woopra
Geradores de sitemap XML – Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (como o WordPress), instale o plug-in Yoast SEO e habilite os sitemaps XML. Em seguida, use uma ferramenta como xml-sitemaps.com para criar o mapa.
Todas essas ferramentas devem ser capazes de gerar um mapa do seu site e fornecer todos os URLs associados a cada página da web.
Etapa 2: coletar as métricas de SEO e comportamento do usuário de cada URL
Agora que você tem um inventário do conteúdo do seu site, é hora de coletar o SEO e os comportamentos do usuário de cada URL. Dessa forma, você saberá com certeza quais de suas páginas da Web precisarão ser atualizadas para atingir suas metas de auditoria.
Assim como na etapa anterior, há uma variedade de ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a fazer isso.
Google Analytics
O Google Analytics pode ajudá-lo a reunir uma infinidade de informações sobre suas páginas da web. Alguns dos mais importantes que podem ajudar a medir são o número de visualizações de página orgânicas, as taxas de rejeição e o tempo médio na página.
Se você tiver o Google Analytics configurado para seu site, siga estas etapas.
- Faça login no seu Google Analytics
- Vá para Google Analytics > Aquisição > Todo o tráfego > Canais
- Selecione "Tráfego orgânico" e defina a dimensão principal como "Página de destino".
- Selecione um intervalo de datas. Se esta é a primeira vez que você faz uma auditoria, escolha os últimos 6 a 12 meses.
- Por fim, analise os dados e escolha Exportar dados. Eu recomendo exportá-lo como uma planilha.
Sapo gritando
Aqui está um tutorial em vídeo incrível que pode ajudá-lo a começar a usar o Screaming Frog:
Etapa 3: analise seus dados para identificar quais partes do conteúdo precisam ser atualizadas
Ok, agora que você coletou todos esses dados, é hora de escolher quais partes do conteúdo precisam ser atualizadas.
Como você determina isso? Verifique as seguintes métricas:
Tráfego orgânico:
O tráfego orgânico refere-se à quantidade de tráfego que chega a uma página da web por meio de uma pesquisa do Google (ou de outros mecanismos de pesquisa).
Quais partes do conteúdo estão trazendo as visualizações mais orgânicas?
Você tem algum conteúdo que costumava ter muito tráfego um ano atrás, mas agora se esgotou?
Existem padrões no tipo de conteúdo que gera mais tráfego para você?
Taxa de rejeição:
A taxa de rejeição refere-se à quantidade de tráfego que chegou a uma de suas páginas da web e saiu imediatamente sem nenhuma interação.
Quanto maior a taxa de rejeição de uma página da web, maior a probabilidade de seus visitantes não estarem interessados nela, ou não é o que eles esperavam.
Quais partes do conteúdo têm a maior taxa de rejeição? O que poderia ser responsável por essa taxa de rejeição?
Links internos:
Os links internos ajudam os usuários a acessar outras partes do conteúdo do seu site e ajudam a mantê-los engajados por mais tempo.
Quanto mais tempo eles permanecerem no seu site e continuarem lendo os artigos que amam, melhor será a classificação do seu site.
Como recomendação geral, certifique-se de que os artigos que atraem mais tráfego tenham a maior quantidade de links para seus outros artigos.
Legibilidade
Quão fácil é a leitura do seu conteúdo? Você pode verificar o seu usando o teste de legibilidade Flesch-Kincaid. O conteúdo digital deve ter uma pontuação de legibilidade entre 70-80 (o equivalente a um nível de leitura do 6º ao 7º ano).
Eles são bem escritos? Hemingway App e Grammarly serão de grande ajuda. Ambos são gratuitos também.
Problemas de SEO
Todo conteúdo tem uma palavra-chave específica para a qual está tentando classificar? O que está impedindo que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta?
Você está usando textos âncora em seus links internos?
As páginas têm URLs estáticos?
Existem tags de título HTML incorretas, atributos alt e metatags?
Palavras finais
Realizar uma auditoria de conteúdo exige muito esforço e tempo. O resultado, porém, vale mais a pena.
Mas lembre-se de que auditar o conteúdo do seu site imobiliário não é um processo único.
Você precisa fazer isso de vez em quando para garantir que está cumprindo esse importante objetivo: melhorar a reputação da sua empresa por meio de conteúdo valioso.
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