ادفع موقع الويب الخاص بالعقار إلى القمة من خلال تدقيق المحتوى

كلما قمت بإنشاء أدلة مشتري وبائع للمنزل ، وقوائم بأفضل المطاعم في منطقتك ، وأجزاء أخرى من المحتوى القيم والغني بالمعلومات لجمهورك ، كلما جذبت المزيد من مقل العيون ، وزادت قيمة موقع الويب الخاص بالعقار. هذه نقطة نتحدث عنها كثيرًا هنا في The Spark.

ومع ذلك ، لمجرد أنك أنفقت كل الجهد والبكاء في إنشاء جزء رائع من المحتوى ، فهذا لا يعني أنه سيظل دائمًا على نفس القدر من القيمة. من المحزن أن تعترف (حتى لو كنت غير عادل) ولكن مع مرور الوقت ، تنخفض قيمة المحتوى القديم الخاص بك. عادة ، هذا ليس خطأك ، ولا يشير إلى أنك لم تنشئ جزءًا رائعًا من محتوى دائم الخضرة.

أصبحت الإحصائيات العقارية قديمة ، وتغيرت القوانين ، وتغيرت ممارسات إدارة أعمالك. فكر في الأمر ، قبل بضعة أشهر فقط ، كان بإمكاننا القيام بأعمال عقارية إلى حد ما بالطريقة نفسها التي اعتدنا عليها لعقود. ولكن الآن ، يتعين علينا القيام بالعروض المنزلية وفتح البيوت افتراضيًا.

يعد إنشاء محتوى جديد أمرًا رائعًا وكل شيء ، ولكنه يستغرق وقتًا طويلاً جدًا. ألن يكون رائعًا إذا كانت هناك طريقة لتوفير بعض الوقت وإعادة استخدام بعض المحتوى القديم وجعله ذا صلة وقيمة مرة أخرى؟

النبأ السار هو نعم ، هذا ممكن بالفعل ، ولا حتى بهذه الصعوبة. كل ذلك بفضل عملية تسمى تدقيق المحتوى.

ما هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية إنشاء قائمة بجميع المحتويات التي قمت بإنشائها لموقعك العقاري ، وتحليل مقاييس نجاحه ، ومعرفة أي منها يستحق التحديث أو الإصلاح ، وأي منها يحتاج إلى الانتقال.

إنه يشبه إلى حد ما مزيجًا بين التنظيف الربيعي وتجديد المنزل.

على الرغم من أننا غالبًا ما نفكر في أن تدقيق المحتوى هو شيء تفعله على موقع الويب الخاص بك ، إلا أنه أيضًا عملية يمكن إجراؤها لحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك للمحتوى الذي قدمته لمواقع الويب التابعة لجهات خارجية.

ولكن لتبسيط الأمور قدر الإمكان ، سنركز فقط على إجراء تدقيق للمحتوى على موقع الويب الخاص بالعقار.

لماذا تدقيق المحتوى؟

كما نذكر في كثير من الأحيان ، تعد استراتيجية المحتوى واحدة من أفضل الطرق لتوليد حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك. في الواقع ، وفقًا لـ Hubspot ، تولد مواقع الويب التي تحتوي على إستراتيجية محتوى قوية 4.5 أضعاف عدد العملاء المتوقعين مقارنة بتلك التي لا تنشر أي محتوى على الإطلاق.

عند إجراء تدقيق للمحتوى وإلقاء نظرة على مقاييسه ، ستتمكن من تحديد أجزاء المحتوى التي تحتاج إلى تحديث ، والمقالات التي لم تعد متوافقة مع رسائلك الحالية ، وقوانين العقارات التي لم تعد سارية.

بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك تدقيق المحتوى في تحديد أجزاء المحتوى التي تؤدي إلى أكبر قدر من النتائج ، وأي أجزاء من المحتوى يمكن أن تنجح مرة أخرى مع القليل من TLC ، وتلك التي لا تعمل ببساطة من أجلك (أو حتى تؤذيك).

لماذا تحتاج إلى تحديث وتحسين جودة المحتوى الخاص بك للحصول على ترتيب جيد؟

يتم تحديث محركات البحث باستمرار ، وقد لا تكون ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة (SEO) قابلة للتطبيق بعد الآن.

منذ وقت ليس ببعيد ، كانت الروابط الخلفية (صفحات الويب الخارجية التي ترتبط بأحد أجزاء المحتوى الخاصة بك) هي العامل الرئيسي الذي يحدد تصنيف موقع معين. فكر في الأمر على أنه ختم موافقة يمنحه موقع إلى آخر.

تمت برمجة خوارزمية Google على افتراض أنه إذا كان موقع الويب يحتوي على الكثير من الأشخاص المرتبطين به ، فيجب أن يكون جزءًا رائعًا من المحتوى. لذلك كلما زاد عدد الروابط الخلفية للموقع ، زاد ترتيب الموقع على Google.

حتمًا ، انتهى الأمر بالعديد من مشرفي المواقع الانتهازيين إلى استغلال هذا النظام. قد ينشئ البعض أعمالًا من بيع الروابط لمالكي مواقع الويب الذين يريدون تحسين ترتيبهم.

لاحظت Google - ومحركات البحث الأخرى - هذه الممارسة المسيئة ، وغيرت خوارزميات التصنيف الخاصة بها.

اليوم ، لا تزال الروابط الخلفية عاملاً مهمًا في تحسين ترتيب موقع الويب في محركات البحث ، لكنها ليست سوى واحدة من العديد من العوامل المستخدمة لحساب جودة موقع الويب وسلطته.

ليس ذلك فحسب ، بل أصبحت محركات البحث الآن ذكية بما يكفي لتقييم جودة المحتوى الخاص بك وسهولة قراءته.

بمعنى آخر ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا في الواقع ليكون ناجحًا. لا يمكنك الاعتماد فقط على حيل تحسين محركات البحث الرخيصة والسهلة للحصول على ترتيب جيد بعد الآن.

اختر أهداف تدقيق المحتوى الخاص بك

يمكن أن تكون عملية تدقيق محتوى تحسين محركات البحث عملية طويلة ومرهقة نظرًا لوجود المئات من العوامل التي تؤثر على جودة صفحة الويب. يمكنك قضاء أشهر في تحسين كل متغير على الإطلاق.

ولكن بدلاً من النزول إلى حفرة الأرانب هذه ، فلنتحدث عن العوامل التي لها التأثير الأكبر على ظهور موقع الويب الخاص بك ، والتي يكون لها تأثير أكبر على جذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين إليك.

قبل أن تبدأ ، تحتاج إلى تحديد الهدف الذي تريد أن يصل إليه تدقيق المحتوى الخاص بك:

• هل تحاول زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك؟
• هل تريد تحديد المحتوى الخاص بك الذي يؤدي إلى أكبر عدد من الزيارات ، وأي المحتوى يتسم بالركود فقط؟
• هل ترغب في قياس فعالية العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، من أجل زيادة نسبة تحويل الزائرين إلى العملاء المحتملين؟

بمجرد اختيار أهدافك ، ستتمكن من توجيه جهودك واختيار الأدوات المناسبة للوظيفة.

تشغيل تدقيق المحتوى الخاص بك

الخطوة 1: قم بإنشاء مخزون لمحتوى موقع الويب الخاص بك

تمامًا كما هو الحال مع التدقيق المالي ، فإن الخطوة الأولى في تشغيل تدقيق محتوى تحسين محركات البحث هي إنشاء مخزون. في هذه الحالة ، يتكون مخزونك من جميع صفحات الويب التي يتكون منها موقع الويب الخاص بك بالكامل.

في حين أنه من الممكن القيام بذلك يدويًا ، إلا أنه من الأسهل والأسرع استخدام أداة تعمل على أتمتة العملية نيابة عنك. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

برامج زحف مواقع الويب المصممة لغرض معين - أدوات مثل ScreamingFrog و Splunk و Botify و DeepCrawl وغيرها الكثير.

أدوات تحليلات موقع الويب - Google Analytics ، Woopra

مولدات خرائط مواقع XML - إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى (مثل WordPress) ، فثبّت المكون الإضافي Yoast SEO وقم بتمكين خرائط مواقع XML. ثم استخدم أداة مثل xml-sitemaps.com لإنشاء الخريطة.

يجب أن تكون كل هذه الأدوات قادرة على إنشاء خريطة لموقع الويب الخاص بك وتزويدك بجميع عناوين URL المرتبطة بكل صفحة ويب مفردة.

الخطوة 2: اجمع مقاييس تحسين محركات البحث وسلوك المستخدم لكل عنوان URL

الآن بعد أن أصبح لديك مخزونًا لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لجمع تحسين محركات البحث وسلوكيات المستخدم لكل عنوان URL. بهذه الطريقة ستعرف على وجه اليقين أي صفحات الويب الخاصة بك ستحتاج إلى التحديث من أجل الوصول إلى أهداف التدقيق الخاصة بك.

تمامًا كما في الخطوة السابقة ، هناك مجموعة متنوعة من الأدوات المتاحة التي يمكن أن تساعدك في إنجاز ذلك.

تحليلات كوكل

يمكن أن تساعدك Google Analytics في جمع عدد كبير من الأفكار حول صفحات الويب الخاصة بك. بعض أهم تلك التي يمكن أن تساعدك على قياسها هي عدد مشاهدات الصفحة العضوية ، ومعدلات الارتداد ، ومتوسط ​​الوقت على الصفحة.

إذا كنت قد أعددت Google Analytics لموقعك على الويب ، فاتبع هذه الخطوات.

1. تسجيل الدخول إلى Google Analytics الخاص بك
2. انتقل إلى تحليلات جوجل> الاكتساب> كل حركة المرور> القنوات
3. حدد "الزيارات المجانية" وعيِّن البعد الأساسي على "الصفحة المقصودة".
4. حدد نطاقًا زمنيًا. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تجري فيها تدقيقًا على الإطلاق ، فاختر آخر 6-12 شهرًا.
5. أخيرًا ، قم بتحليل البيانات ، واختر تصدير البيانات. أوصي بتصديره كجدول بيانات.

صراخ الضفدع

إليك فيديو تعليمي رائع يمكن أن يساعدك في البدء مع Screaming Frog:

الخطوة 3: قم بتحليل بياناتك لتحديد أجزاء المحتوى التي تحتاج إلى تحديث

حسنًا ، بعد أن جمعت كل هذه البيانات ، حان الوقت لاختيار أجزاء المحتوى التي تحتاج إلى تحديث.

كيف يمكنك تحديد ذلك؟ تحقق من المقاييس التالية:

حركة المرور العضوية:

تشير حركة المرور العضوية إلى مقدار حركة المرور التي تأتي إلى صفحة ويب من خلال بحث Google (أو من محركات البحث الأخرى).

ما هي أجزاء المحتوى التي تجلب أكثر المشاهدات عضوية؟

هل لديك أي أجزاء من المحتوى كانت تزدحم كثيرًا قبل عام ، ولكنها تلاشت الآن؟

هل هناك أي أنماط في نوع المحتوى تجذب أكبر عدد من الزيارات إليك؟

معدل الارتداد:

يشير معدل الارتداد إلى مقدار حركة المرور التي جاءت إلى إحدى صفحات الويب الخاصة بك وغادرت على الفور دون أي تفاعلات.

كلما ارتفع معدل الارتداد لصفحة الويب ، زاد احتمال عدم اهتمام الزائرين بها أو عدم اهتمامهم بها.

ما هي أجزاء المحتوى التي لها أعلى معدل ارتداد؟ ما الذي يمكن أن يكون مسؤولاً عن معدل الارتداد هذا؟

الروابط الداخلية:

تساعد الروابط الداخلية المستخدمين في الوصول إلى أجزاء أخرى من المحتوى على موقع الويب الخاص بك وتساعدهم في الحفاظ على مشاركتهم لفترة أطول.

كلما طالت مدة بقائهم على موقع الويب الخاص بك ، واستمروا في قراءة المقالات التي يحبونها ، كان ترتيب موقع الويب الخاص بك أفضل.

كتوصية عامة ، تأكد من أن المقالات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات تحتوي على أكبر قدر من الروابط لمقالاتك الأخرى.

مقروئية

ما مدى سهولة قراءة المحتوى الخاص بك؟ يمكنك التحقق من اختيارك باستخدام اختبار Flesch-Kincaid Readability Test. يجب أن يكون للمحتوى الرقمي درجة قراءة بين 70-80 (ما يعادل مستوى القراءة من 6 إلى 7 سنوات).

هل هي مكتوبة بشكل جيد؟ سيكون تطبيق Hemingway و Grammarly مفيدًا جدًا. كلاهما مجاني أيضًا.

مشكلات تحسين محركات البحث

هل يحتوي كل جزء من المحتوى على كلمة رئيسية معينة يحاول تصنيفها؟ ما الذي يمنع جزء المحتوى الخاص بك من الترتيب الأعلى؟

هل تستخدم نصوصًا ثابتة على روابطك الداخلية؟

هل الصفحات لها عناوين URL ثابتة؟

هل هناك علامات عنوان HTML وسمات بديلة وعلامات وصفية غير صحيحة؟

الكلمات الأخيرة

يستغرق إجراء تدقيق المحتوى الكثير من الجهد والوقت. النتيجة ، ومع ذلك ، أكثر من يستحق كل هذا العناء.

لكن ضع في اعتبارك أن تدقيق محتوى موقع الويب العقاري الخاص بك ليس عملية لمرة واحدة.

عليك القيام بذلك بين الحين والآخر للتأكد من أنك تحقق هذا الهدف المهم: تعزيز سمعة عملك من خلال امتلاك محتوى قيم.

إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع دائم بجميع محتوياتنا المجانية والقيمة ، فقم بالاشتراك في نشرتنا الإخبارية. ننشر مقالات وأدلة قيمة مثل هذا المقال بانتظام. بهذه الطريقة يمكنك تحسين مهاراتك التسويقية باستمرار ، وتصبح مسوقًا عقاريًا أكثر فاعلية.

وإذا كنت ترغب في السيطرة على سوق العقارات المحلي الخاص بك ، فتحقق من مواقع شرارة AgentFire's Spark Sites ، المصنفة رقم 1 لعدة سنوات متتالية.

وأفضل جزء؟ يمكنك تجربة جميع ميزاته الرائعة مجانًا من خلال الإصدار التجريبي لمدة 10 أيام.