Impulsați site-ul dvs. imobiliar în top cu un audit de conținut

Ori de câte ori creați ghiduri pentru cumpărători și vânzători de locuințe, liste cu cele mai bune restaurante din zona dvs. și alte piese de conținut valoros și informativ pentru publicul dvs., cu atât atrageți mai multe ochi și cu atât site-ul dvs. imobiliar devine mai valoros. Acesta este un punct despre care vorbim adesea aici la The Spark.

Cu toate acestea, doar pentru că ai cheltuit toată sudoarea și lacrimile creând un conținut grozav, nu înseamnă că acesta va rămâne întotdeauna la fel de valoros. Este trist să recunoști (chiar te simți nedrept), dar pe măsură ce timpul trece, valoarea conținutului tău vechi scade. De obicei, aceasta NU este vina ta și nici un indiciu că nu ai creat o bucată grozavă de conținut veșnic verde.

Statisticile imobiliare devin depășite, legile se schimbă, iar modul în care este gestionată afacerea dvs. se schimbă. Gândește-te bine, în urmă cu doar câteva luni, am putea face afaceri imobiliare mai mult sau mai puțin la fel ca de zeci de ani. Dar acum, trebuie să facem expoziții acasă și case deschise virtual.

Crearea de conținut nou este grozavă și toate, dar necesită foarte mult timp. Nu ar fi grozav dacă ar exista o modalitate de a economisi timp, de a reutiliza o parte din vechiul conținut și de a-l face din nou relevant și valoros?

Vestea bună este că da, într-adevăr este posibil și nici măcar atât de dificil. Totul datorită unui proces numit audit de conținut.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este procesul de a face o listă a întregului conținut pe care l-ați creat pentru site-ul dvs. imobiliar, analizând valorile sale de succes, descoperind care dintre ele merită actualizat sau revizuit și care dintre ele trebuie să meargă.

Este un fel de combinație între o curățenie de primăvară și o renovare a casei.

Deși adesea ne gândim că un audit de conținut este ceva ce faci site-ului tău web, este, de asemenea, un proces care poate fi făcut pentru conturile tale de rețele sociale, precum și pentru conținutul pe care l-ai trimis pentru site-uri web terțe.

Dar pentru a menține lucrurile cât mai simple posibil, ne vom concentra doar pe efectuarea unui audit de conținut pe site-ul dvs. imobiliar.

De ce să faci un audit de conținut?

După cum menționăm adesea, o strategie de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a genera trafic de calitate către site-ul dvs. De fapt, potrivit Hubspot, site-urile web cu o strategie puternică de conținut generează de 4,5 ori mai multe clienți potențiali decât cele care nu publică deloc conținut.

Când efectuați un audit de conținut și vă uitați la valorile acestuia, veți putea identifica părți de conținut care trebuie actualizate, articole care nu mai sunt conforme cu mesajele dvs. actuale și legile imobiliare care nu mai sunt aplicabile.

În plus, un audit al conținutului vă va ajuta să identificați care piese de conținut generează cele mai multe rezultate, care părți de conținut ar putea avea succes din nou cu un pic de TLC și cele care pur și simplu nu funcționează pentru dvs. (sau chiar vă fac rău).

De ce trebuie să actualizați și să îmbunătățiți calitatea conținutului dvs. pentru a vă clasa bine?

Motoarele de căutare sunt actualizate în mod constant, iar ceea ce odinioară erau bune practici de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) ar putea să nu mai fie aplicabile.

Nu cu mult timp în urmă, backlink-urile (în afara paginilor web care leagă la unul dintre propriile părți de conținut) au fost principalul factor care a determinat clasarea unui anumit site. Gândiți-vă la asta ca la un sigiliu de aprobare dat de un site altuia.

Algoritmul Google a fost programat să presupună că, dacă un site web are o mulțime de oameni care trimite la el, atunci trebuie să fie o bucată de conținut grozavă. Deci, cu cât site-ul avea mai multe backlink-uri, cu atât era mai bine clasat pe Google.

Inevitabil, mulți webmasteri oportuniști au ajuns să exploateze acel sistem. Unii ar crea afaceri din vânzarea de link-uri către proprietarii de site-uri web care doreau să-și îmbunătățească clasamentul.

Google – și alte motoare de căutare – au luat în seamă această practică abuzivă și și-au schimbat algoritmii de clasare.

Astăzi, backlink-urile sunt încă un factor important în îmbunătățirea clasamentului unui site web în motoarele de căutare, dar sunt doar unul dintre mulți factori utilizați pentru a calcula calitatea și autoritatea unui site web.

Nu numai asta, dar motoarele de căutare sunt acum suficient de inteligente pentru a evalua efectiv calitatea și lizibilitatea conținutului tău.

Cu alte cuvinte, conținutul tău trebuie să fie de fapt bun pentru a avea succes. Nu te mai poți baza doar pe trucuri SEO ieftine și simple pentru a obține un clasament bun.

Alegeți-vă obiectivele de auditare a conținutului

Efectuarea unui audit de conținut SEO poate fi un proces lung și plictisitor, deoarece există literalmente sute de factori care afectează calitatea unei pagini web. Ați putea petrece luni de zile optimizând absolut fiecare variabilă.

Dar, în loc să mergem în acea groapă, să vorbim despre factorii care au cel mai mare impact asupra vizibilității site-ului tău web și au un impact mai mare asupra atragerii de clienți potențiali mai calificați către tine.

Înainte de a începe, trebuie să stabiliți ce obiectiv doriți să atingă auditul de conținut:

• Încercați să vă creșteți traficul organic?
• Doriți să identificați care dintre conținutul dvs. generează cel mai mult trafic și care sunt doar stagnante?
• Doriți să măsurați eficacitatea îndemnurilor dvs., pentru a crește raportul de conversie dintre vizitatori și clienți potențiali?

Odată ce ți-ai ales obiectivele, îți vei putea direcționa eforturile și vei alege instrumentele potrivite pentru job.

Efectuarea auditului de conținut

Pasul 1: Creați un inventar al conținutului site-ului dvs

La fel ca în cazul unui audit financiar, primul pas în derularea unui audit de conținut SEO este crearea unui inventar. În acest caz, inventarul dvs. este format din toate paginile web care alcătuiesc întregul site web.

Deși este posibil să faceți acest lucru manual, este mai ușor și mai rapid să utilizați un instrument care automatizează procesul pentru dvs. Câteva exemple includ:

Crawlerele site-urilor web create special – Instrumente precum ScreamingFrog, Splunk, Botify, DeepCrawl și multe altele.

Instrumente de analiză a site-urilor – Google Analytics, Woopra

Generatoare de hărți de site XML – Dacă utilizați un sistem de gestionare a conținutului (cum ar fi WordPress), instalați pluginul Yoast SEO și activați hărțile de site XML. Apoi utilizați un instrument precum xml-sitemaps.com pentru a crea harta.

Toate aceste instrumente ar trebui să poată genera o hartă a site-ului dvs. și să vă ofere toate adresele URL asociate fiecărei pagini web.

Pasul 2: Colectați valorile SEO și comportamentul utilizatorului pentru fiecare adresă URL

Acum că aveți un inventar al conținutului site-ului dvs., este timpul să colectați SEO și comportamentele utilizatorilor pentru fiecare URL. În acest fel, veți ști cu siguranță care dintre paginile dvs. web vor trebui actualizate pentru a vă atinge obiectivele de auditare.

La fel ca în pasul anterior, există o varietate de instrumente disponibile care vă pot ajuta să realizați acest lucru.

Google Analytics

Google Analytics vă poate ajuta să culegeți o multitudine de informații despre paginile dvs. web. Unele dintre cele mai importante pe care le poate ajuta să le măsurați sunt numărul de vizualizări organice ale paginii, ratele de respingere și timpul mediu pe pagină.

Dacă ați configurat Google Analytics pentru site-ul dvs. web, urmați acești pași.

1. Conectați-vă la Google Analytics
2. Accesați Google Analytics > Achiziție > Tot traficul > Canale
3. Selectați „Trafic organic” și setați dimensiunea principală la „Pagină de destinație”.
4. Selectați un interval de date. Dacă este prima dată când faci un audit, alege ultimele 6-12 luni.
5. În cele din urmă, analizați datele și alegeți Exportați date. Recomand să-l exportați ca foaie de calcul.

Broasca care tipa

Iată un tutorial video minunat care vă poate ajuta să începeți cu Screaming Frog:

Pasul 3: Analizați-vă datele pentru a identifica ce părți de conținut necesită actualizare

Ok, acum că ați colectat toate acele date, este timpul să alegeți ce părți de conținut trebuie actualizate.

Cum determinați asta? Verificați următoarele valori:

Trafic organic:

Traficul organic se referă la cantitatea de trafic care ajunge la o pagină web printr-o căutare Google (sau de la alte motoare de căutare).

Ce conținut aduc cele mai organice vizualizări?

Aveți conținut care avea o mulțime de trafic în urmă cu un an, dar acum s-a stins?

Există modele în tipul de conținut care vă atrage cel mai mult trafic?

Rata de respingere:

Rata de respingere se referă la cantitatea de trafic care a ajuns la una dintre paginile dvs. web și a rămas imediat fără nicio interacțiune.

Cu cât rata de respingere a unei pagini web este mai mare, cu atât este mai probabil ca vizitatorii dvs. să nu fie interesați de ea sau să nu fie ceea ce se așteptau.

Care piese de conținut au cea mai mare rată de respingere? Ce ar putea fi responsabil pentru rata de respingere?

Link-uri interne:

Linkurile interne îi ajută pe utilizatori să ajungă la alte părți de conținut de pe site-ul dvs. și îi ajută să-i mențină implicați mai mult timp.

Cu cât rămân mai mult pe site-ul dvs. și continuă să citească articolele pe care le plac, cu atât site-ul dvs. se va clasa mai bine.

Ca recomandare generală, asigurați-vă că articolele care atrag cel mai mult trafic au cea mai mare cantitate de link-uri către celelalte articole ale dvs.

Lizibilitate

Cât de ușor este conținutul tău de citit? Puteți să-l verificați folosind testul de lizibilitate Flesch-Kincaid . Conținutul digital ar trebui să aibă un scor de lizibilitate între 70-80 (echivalentul unui nivel de citire în clasa a 6-a-7).

Sunt bine scrise? Aplicația Hemingway și Grammarly vor fi de mare ajutor. Ambele sunt și ele gratuite.

Probleme SEO

Fiecare parte de conținut are un anumit cuvânt cheie pentru care încearcă să se clasifice? Ce împiedică conținutul tău să se claseze mai sus?

Folosești texte ancora pe link-urile tale interne?

Paginile au adrese URL statice?

Există etichete de titlu HTML incorecte, atribute alt și metaetichete?

Cuvinte finale

Efectuarea unui audit de conținut necesită mult efort și timp. Rezultatul, însă, merită mai mult decât.

Dar rețineți că auditarea conținutului site-ului dvs. imobiliar nu este un proces unic.

Trebuie să faceți acest lucru din când în când pentru a vă asigura că îndepliniți acest obiectiv important: să îmbunătățiți reputația afacerii dvs. având conținut valoros.

Dacă doriți să fiți la curent cu tot conținutul nostru gratuit și valoros, abonați-vă la newsletter-ul nostru. Publicăm articole și ghiduri valoroase precum acesta în mod regulat. În acest fel, vă puteți îmbunătăți constant abilitățile de marketing și puteți deveni un agent de marketing imobiliar mai eficient.

Și dacă doriți să vă dominați piața imobiliară hiperlocală, consultați site-urile Spark de la AgentFire, clasate pe locul 1 pentru câțiva ani la rând.

Și partea cea mai bună? Puteți încerca gratuit toate caracteristicile sale uimitoare cu perioada de încercare de 10 zile.