Impulse su sitio web de bienes raíces a la cima con una auditoría de contenido
Publicado: 2020-06-04Cada vez que crea guías para compradores y vendedores de viviendas, listas de los mejores restaurantes en su área y otras piezas de contenido valioso e informativo para su audiencia, más ojos atrae y más valioso se vuelve su sitio web de bienes raíces. Este es un punto del que hablamos a menudo aquí en The Spark.
Sin embargo, solo porque gastaste todo el sudor y las lágrimas creando un gran contenido, no significa que siempre será tan valioso. Es triste admitirlo (incluso se siente injusto), pero a medida que pasa el tiempo, el valor de su contenido anterior disminuye. Por lo general, esto NO es su culpa, ni una indicación de que no creó una gran pieza de contenido perenne.
Las estadísticas de bienes raíces se vuelven obsoletas, las leyes cambian y la forma en que se administra su negocio cambia. Piénselo, hace solo unos meses, podíamos hacer negocios inmobiliarios más o menos de la misma manera que lo hemos hecho durante décadas. Pero ahora, tenemos que hacer exhibiciones de casas y casas abiertas virtualmente.
Crear contenido nuevo es genial y todo eso, pero lleva mucho tiempo. ¿No sería genial si hubiera una manera de ahorrar algo de tiempo, reutilizar parte de su contenido anterior y volver a hacerlo relevante y valioso?
La buena noticia es que sí, de hecho es posible, y ni siquiera tan difícil. Todo gracias a un proceso llamado auditoría de contenido.
¿Qué es una auditoría de contenido?
Una auditoría de contenido es el proceso de hacer una lista de todo el contenido que ha creado para su sitio web de bienes raíces, analizar sus métricas de éxito, determinar cuál vale la pena actualizar o revisar, y cuál debe irse.
Es como una combinación entre una limpieza de primavera y una renovación del hogar.
Aunque a menudo pensamos que una auditoría de contenido es algo que le haces a tu sitio web, también es un proceso que se puede hacer para tus cuentas de redes sociales, así como para el contenido que has enviado a sitios web de terceros.
Pero para mantener las cosas lo más simples posible, solo nos centraremos en realizar una auditoría de contenido en su sitio web de bienes raíces.
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¿Por qué hacer una auditoría de contenido?
Como solemos mencionar, una estrategia de contenido es una de las mejores formas de generar tráfico de calidad a tu sitio web. De hecho, según Hubspot, los sitios web con una sólida estrategia de contenido generan 4,5 veces más clientes potenciales que aquellos que no publican ningún contenido.
Cuando realice una auditoría de contenido y observe sus métricas, podrá identificar piezas de contenido que deben actualizarse, artículos que ya no se ajustan a su mensaje actual y leyes inmobiliarias que ya no se aplican.
Además, una auditoría de contenido lo ayudará a identificar qué piezas de contenido generan la mayor cantidad de resultados, qué piezas de contenido podrían tener éxito nuevamente con un poco de TLC y aquellas que simplemente no funcionan para usted (o incluso lo perjudican).
¿Por qué necesita actualizar y mejorar la calidad de su contenido para clasificar bien?
Los motores de búsqueda se actualizan constantemente, y lo que solían ser buenas prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) pueden no ser aplicables más.
No hace mucho tiempo, los vínculos de retroceso (fuera de las páginas web que se vinculan a una de sus propias piezas de contenido) eran el factor principal que determinaba la clasificación de un sitio en particular. Piense en ello como un sello de aprobación otorgado por un sitio a otro.
El algoritmo de Google fue programado para asumir que si un sitio web tenía muchas personas con enlaces a él, entonces debe ser una gran pieza de contenido. Entonces, cuantos más vínculos de retroceso tenía el sitio, mejor se clasificaba en Google.
Inevitablemente, muchos webmasters oportunistas terminaron explotando ese sistema. Algunos crearían negocios a partir de la venta de enlaces a propietarios de sitios web que querían mejorar su clasificación.
Google, y otros motores de búsqueda, se dieron cuenta de esta práctica abusiva y cambiaron sus algoritmos de clasificación.
Hoy en día, los vínculos de retroceso siguen siendo un factor importante para mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, pero son solo uno de los muchos factores que se utilizan para calcular la calidad y la autoridad de un sitio web.
No solo eso, sino que los motores de búsqueda ahora son lo suficientemente inteligentes como para evaluar realmente la calidad y la legibilidad de su contenido.
En otras palabras, su contenido tiene que ser REALMENTE bueno para tener éxito. Ya no puedes confiar en trucos de SEO baratos y fáciles para obtener una buena clasificación.
Elija sus objetivos de auditoría de contenido
Hacer una auditoría de contenido SEO puede ser un proceso largo y tedioso porque hay literalmente cientos de factores que afectan la calidad de una página web. Podría pasar meses optimizando absolutamente todas las variables.
Pero en lugar de ir por la madriguera del conejo, hablemos de los factores que tienen el mayor impacto en la visibilidad de su sitio web y tienen un mayor impacto en la atracción de clientes potenciales más calificados.
Antes de comenzar, debe establecer qué objetivo desea que alcance su auditoría de contenido:
- ¿Estás tratando de aumentar tu tráfico orgánico?
- ¿Quieres identificar cuál de tus contenidos genera más tráfico y cuáles están estancados?
- ¿Quiere medir la efectividad de sus llamadas a la acción para aumentar su tasa de conversión de visitantes a clientes potenciales?
Una vez que haya elegido sus objetivos, podrá dirigir sus esfuerzos y elegir las herramientas adecuadas para el trabajo.
Ejecutando su auditoría de contenido
Paso 1: Cree un inventario del contenido de su sitio web
Al igual que con una auditoría financiera, el primer paso para ejecutar una auditoría de contenido SEO es crear un inventario. En este caso, su inventario se compone de todas las páginas web que componen todo su sitio web.
Si bien es posible hacerlo a mano, es más fácil y rápido usar una herramienta que automatice el proceso por ti. Algunos ejemplos incluyen:
Rastreadores de sitios web especialmente diseñados: herramientas como ScreamingFrog, Splunk, Botify, DeepCrawl y muchas otras.
Herramientas de análisis de sitios web: Google Analytics, Woopra
Generadores de mapas de sitios XML: si está utilizando un sistema de administración de contenido (como WordPress), instale el complemento Yoast SEO y habilite los mapas de sitios XML. Luego use una herramienta como xml-sitemaps.com para crear el mapa.
Todas estas herramientas deberían poder generar un mapa de su sitio web y proporcionarle todas las URL asociadas con cada página web.
Paso 2: recopile las métricas de SEO y comportamiento del usuario de cada URL
Ahora que tiene un inventario del contenido de su sitio web, es hora de recopilar el SEO y los comportamientos de los usuarios de cada URL. De esa manera, sabrá con certeza cuáles de sus páginas web deberán actualizarse para alcanzar sus objetivos de auditoría.
Al igual que en el paso anterior, hay una variedad de herramientas disponibles que pueden ayudarlo a hacer esto.
Google analitico
Google Analytics puede ayudarlo a recopilar una gran cantidad de información sobre sus páginas web. Algunos de los más importantes que puede ayudarlo a medir son la cantidad de páginas vistas orgánicas, las tasas de rebote y el tiempo promedio en la página.
Si tiene Google Analytics configurado para su sitio web, siga estos pasos.
- Inicie sesión en su Google Analytics
- Vaya a Google Analytics > Adquisición > Todo el tráfico > Canales
- Seleccione "Tráfico orgánico" y establezca la dimensión principal en "Página de destino".
- Seleccione un intervalo de fechas. Si es la primera vez que realiza una auditoría, elija los últimos 6 a 12 meses.
- Finalmente, analice los datos y elija Exportar datos. Recomiendo exportarlo como una hoja de cálculo.
Rana Gritando
Aquí hay un increíble video tutorial que puede ayudarlo a comenzar con Screaming Frog:
Paso 3: Analice sus datos para identificar qué piezas de contenido necesitan actualizarse
Bien, ahora que ha recopilado todos esos datos, es hora de elegir qué piezas de contenido deben actualizarse.
¿Cómo determinas eso? Compruebe las siguientes métricas:
Tráfico orgánico:
El tráfico orgánico se refiere a la cantidad de tráfico que llega a una página web a través de una búsqueda de Google (o de otros motores de búsqueda).
¿Qué piezas de contenido están generando la mayor cantidad de vistas orgánicas?
¿Tiene alguna pieza de contenido que solía tener mucho tráfico hace un año, pero ahora se ha agotado?
¿Existe algún patrón en el tipo de contenido que le genera más tráfico?
Porcentaje de rebote:
La tasa de rebote se refiere a la cantidad de tráfico que llegó a una de sus páginas web y se fue inmediatamente sin ninguna interacción.
Cuanto mayor sea la tasa de rebote de una página web, es más probable que sus visitantes no estén interesados en ella o que no sea lo que esperaban.
¿Qué piezas de contenido tienen la tasa de rebote más alta? ¿Qué podría ser responsable de esa tasa de rebote?
Vínculos internos:
Los enlaces internos ayudan a los usuarios a acceder a otras piezas de contenido en su sitio web y ayudan a mantenerlos interesados por más tiempo.
Cuanto más tiempo permanezcan en su sitio web y sigan leyendo los artículos que les encantan, mejor se clasificará su sitio web.
Como recomendación general, asegúrese de que los artículos que atraen más tráfico tengan la mayor cantidad de enlaces a sus otros artículos.
Legibilidad
¿Qué tan fácil es leer su contenido? Puede verificar el suyo utilizando la Prueba de legibilidad de Flesch-Kincaid. El contenido digital debe tener una puntuación de legibilidad entre 70 y 80 (el equivalente a un nivel de lectura de 6.° y 7.° grado).
¿Están bien escritos? Hemingway App y Grammarly te serán de gran ayuda. Ambos son gratuitos, también.
Problemas de SEO
¿Cada pieza de contenido tiene una palabra clave específica para la que está tratando de clasificarse? ¿Qué impide que su contenido tenga una clasificación más alta?
¿Está utilizando textos de anclaje en sus enlaces internos?
¿Las páginas tienen direcciones URL estáticas?
¿Hay etiquetas de título HTML, atributos alternativos y etiquetas meta incorrectas?
Ultimas palabras
Realizar una auditoría de contenido requiere mucho esfuerzo y tiempo. El resultado, sin embargo, vale más que la pena.
Pero tenga en cuenta que auditar el contenido de su sitio web de bienes raíces no es un proceso de una sola vez.
Tienes que hacer esto de vez en cuando para asegurarte de que estás cumpliendo con este importante objetivo: mejorar la reputación de tu negocio al tener contenido valioso.
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