コンテンツ監査で不動産ウェブサイトをトップに押し上げる

住宅の購入者と販売者のガイド、お住まいの地域で最高のレストランのリスト、その他の貴重で有益なコンテンツを視聴者向けに作成するたびに、より多くの注目を集め、不動産ウェブサイトの価値が高まります. これは、ここ The Spark でよく話し合うポイントです。

ただし、すべての汗と涙を費やして優れたコンテンツを作成したからといって、それが常に価値があるとは限りません。 認めるのは悲しいことですが (不公平だとさえ感じます)、時間が経つにつれて、古いコンテンツの価値は下がります。 通常、これはあなたのせいではありません。また、あなたが優れた常緑のコンテンツを作成しなかったことを示しているわけでもありません。

不動産統計は時代遅れになり、法律が変わり、ビジネスの運営方法が変わります。 考えてみてください。ほんの数か月前まで、私たちは何十年もやってきたのとほぼ同じ方法で不動産ビジネスを行うことができました。 しかし今、私たちはホームショーやオープンハウスをバーチャルで行う必要があります。

新しいコンテンツを作成することは素晴らしいことですが、非常に時間がかかります。 時間を節約し、古いコンテンツの一部を再利用して、関連性と価値を再び高める方法があれば素晴らしいと思いませんか?

良いニュースは、はい、それは実際に可能であり、それほど難しいことではないということです. すべては、コンテンツ監査と呼ばれるプロセスのおかげです。

コンテンツ監査とは何ですか?

コンテンツ監査とは、不動産 Web サイト用に作成したすべてのコンテンツのリストを作成し、その成功指標を分析し、更新またはオーバーホールする価値のあるコンテンツと削除する必要があるコンテンツを判断するプロセスです。

春の大掃除と家のリフォームを組み合わせたようなものです。

コンテンツ監査はウェブサイトに対して行うものだと思われがちですが、ソーシャル メディア アカウントや、サード パーティのウェブサイトに送信したコンテンツに対しても実施できるプロセスです。

しかし、物事をできるだけ単純にするために、私たちはあなたの不動産ウェブサイトのコンテンツ監査を行うことに焦点を当てます.

コンテンツ監査を行う理由

よく言及するように、コンテンツ戦略は、ウェブサイトへの質の高いトラフィックを生成するための最良の方法の 1 つです。 実際、Hubspot によると、強力なコンテンツ戦略を持つ Web サイトは、コンテンツをまったく公開していない Web サイトよりも 4.5 倍多くのリードを生み出しています。

コンテンツ監査を行ってその指標を確認すると、更新が必要なコンテンツ、現在のメッセージに準拠しなくなった記事、適用されなくなった不動産法を特定できます。

さらに、コンテンツ監査は、どのコンテンツが最も多くの結果をもたらしているか、どのコンテンツが少しの TLC で再び成功する可能性があるか、そして単にあなたにとって役に立たない (または害を及ぼすことさえある) コンテンツを特定するのに役立ちます。

ランキングを上げるために、コンテンツの品質を更新して改善する必要があるのはなぜですか?

検索エンジンは常に更新されており、以前は優れた検索エンジン最適化 (SEO) の手法が適用できなくなっている可能性があります。

少し前までは、バックリンク (自分のコンテンツの 1 つにリンクする外部 Web ページ) が、特定のサイトのランキングを決定する主な要因でした。 これは、あるサイトから別のサイトに与えられる承認のシールと考えてください。

Google のアルゴリズムは、Web サイトに多くの人がリンクしている場合、その Web サイトは優れたコンテンツであるに違いないと想定するようにプログラムされています。 したがって、サイトのバックリンクが多いほど、Google でのランクが高くなります。

必然的に、日和見主義のウェブマスターの多くがそのシステムを悪用することになりました。 ランキングを上げたいウェブサイトの所有者にリンクを販売することでビジネスを作る人もいます。

Google やその他の検索エンジンは、この悪用に気付き、ランキング アルゴリズムを変更しました。

今日でも、バックリンクは検索エンジンでの Web サイトのランキングを向上させる重要な要素ですが、Web サイトの品質と権威を計算するために使用される多くの要素の 1 つにすぎません。

それだけでなく、検索エンジンは現在、コンテンツの品質と読みやすさを実際に評価するのに十分なほどスマートです.

言い換えれば、成功するためにはコンテンツが実際に優れている必要があります。 安価で簡単な SEO のトリックだけに頼って、ランキングを上げることはできなくなりました。

コンテンツ監査の目標を選択する

Web ページの品質に影響を与える要因は文字通り何百もあるため、SEO コンテンツ監査の実施は長くて退屈なプロセスになる可能性があります。 すべての変数を完全に最適化するのに何ヶ月も費やすことができます。

しかし、そのうさぎの穴に入る代わりに、あなたのウェブサイトの可視性に最大の影響を与え、より質の高いリードをあなたに引き付けることに大きな影響を与える要因について話しましょう.

開始する前に、コンテンツ監査で達成したい目標を確立する必要があります。

• オーガニックトラフィックを増やしたいですか？
• 最も多くのトラフィックを生み出しているコンテンツと、停滞しているだけのコンテンツを特定したいとお考えですか?
• 訪問者からリードへのコンバージョン率を高めるために、行動を促すフレーズの効果を測定したいとお考えですか?

目標を決めたら、自分の努力を方向付け、その仕事に適したツールを選択できるようになります。

コンテンツ監査の実行

ステップ 1: Web サイトのコンテンツの目録を作成する

財務監査と同様に、SEO コンテンツ監査を実行するための最初のステップは、インベントリを作成することです。 この場合、インベントリは、Web サイト全体を構成するすべての Web ページで構成されます。

これは手動で行うこともできますが、プロセスを自動化するツールを使用する方が簡単で高速です。 いくつかの例は次のとおりです。

専用の Web サイト クローラー – ScreamingFrog、Splunk、Botify、DeepCrawl などのツール。

ウェブサイト分析ツール – Google Analytics、Woopra

XML サイトマップ ジェネレーター –コンテンツ管理システム (WordPress など) を使用している場合は、Yoast SEO プラグインをインストールして XML サイトマップを有効にします。 次に、xml-sitemaps.com などのツールを使用してマップを作成します。

これらのツールはすべて、Web サイトのマップを生成し、すべての Web ページに関連付けられているすべての URL を提供できる必要があります。

ステップ 2: 各 URL の SEO およびユーザー行動の指標を収集する

Web サイトのコンテンツのインベントリができたので、次は各 URL の SEO とユーザーの行動を収集します。 そうすれば、監査の目標を達成するために、どの Web ページを更新する必要があるかを確実に知ることができます。

前のステップと同様に、これを行うのに役立つさまざまなツールが用意されています。

グーグルアナリティクス

Google アナリティクスは、Web ページに関する多くの洞察を収集するのに役立ちます。 測定に役立つ最も重要なものには、オーガニックページビューの数、直帰率、平均ページ滞在時間などがあります。

ウェブサイトに Google アナリティクスを設定している場合は、次の手順に従ってください。

1. Google アナリティクスにログイン
2. Google アナリティクス > 獲得 > すべてのトラフィック > チャネルに移動します
3. [オーガニック トラフィック] を選択し、プライマリ ディメンションを [ランディング ページ] に設定します。
4. 日付範囲を選択します。 初めて監査を行う場合は、過去 6 ～ 12 か月を選択してください。
5. 最後に、データを分析し、[データのエクスポート] を選択します。 スプレッドシートとしてエクスポートすることをお勧めします。

叫ぶカエル

これは、Screaming Frog を使い始めるのに役立つ素晴らしいビデオ チュートリアルです。

ステップ 3: データを分析して、更新が必要なコンテンツを特定する

すべてのデータを収集したので、更新する必要があるコンテンツを選択します。

それをどのように判断しますか？ 次のメトリックを確認します。

オーガニック トラフィック:

オーガニック トラフィックとは、Google 検索を通じて (または他の検索エンジンから) Web ページに到達するトラフィックの量を指します。

最もオーガニックなビューをもたらしているコンテンツはどれですか?

1 年前には多くのトラフィックがあったものの、現在は減少しているコンテンツはありますか?

最も多くのトラフィックを獲得するコンテンツの種類にパターンはありますか?

直帰率:

直帰率とは、Web ページの 1 つに来て、インタラクションなしですぐに去ったトラフィックの量を指します。

Web ページの直帰率が高いほど、訪問者がそのページに興味を持っていないか、期待していたものではない可能性が高くなります。

直帰率が最も高いのはどのコンテンツですか? その直帰率の原因は何でしょうか?

内部リンク:

内部リンクは、ユーザーが Web サイトの他のコンテンツにアクセスするのに役立ち、より長くエンゲージメントを維持するのに役立ちます。

彼らがあなたのウェブサイトに長く留まり、好きな記事を読み続けるほど、あなたのウェブサイトのランクは上がります.

一般的な推奨事項として、最も多くのトラフィックを引き付ける記事には、他の記事へのリンクが最も多く含まれていることを確認してください。

可読性

あなたのコンテンツはどれくらい読みやすいですか？ Flesch-Kincaid Readability Test を使用して確認できます。 デジタル コンテンツの可読性スコアは 70 ～ 80 (6 ～ 7 年生レベルの読解力に相当) である必要があります。

彼らはよく書かれていますか？ Hemingway App と Grammarly が大いに役立ちます。 どちらも無料です。

SEOの問題

すべてのコンテンツには、ランク付けしようとしている特定のキーワードがありますか? あなたのコンテンツのランキングが上がらない原因は何ですか?

内部リンクにアンカー テキストを使用していますか?

ページには静的 URL がありますか?

HTML タイトル タグ、alt 属性、およびメタ タグが間違っていませんか?

最後の言葉

コンテンツ監査の実行には、多くの労力と時間がかかります。 しかし、結果はそれだけの価値があります。

ただし、不動産 Web サイトのコンテンツの監査は 1 回限りのプロセスではないことに注意してください。

貴重なコンテンツを提供することでビジネスの評判を高めるという重要な目標を確実に達成するために、これを時々行う必要があります。

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