Как манипулировать и получать избранные фрагменты в 2022 году

Трудно занять место в поисковой выдаче по крайне конкурентоспособным ключевым словам. Если вы хотите конкурировать за лучшие ключевые слова в своей нише, вам потребуется много работы над контентом и созданием ссылок.

Тем не менее, есть трюк, который вы можете использовать, чтобы блистать среди лучших на своем рынке, на первой странице Google, со значительно меньшими затратами труда. Это избранные фрагменты.

И в этой статье мы поговорим о том, как манипулировать избранными сниппетами и приобретать их в 2022 году.

Что такое избранные фрагменты?

Избранные сниппеты — это элементы на SERP (странице результатов поисковой системы), которые выделяют информацию, взятую с веб-сайтов, чтобы как можно быстрее отвечать на запросы Google. Чаще всего вы увидите избранные фрагменты в виде вопросов и ответов, например:

Когда пользователи нажимают на любой из этих вопросов, появляется ответ:

Эти ответы взяты из статей в Интернете.

Тем не менее, есть несколько типов избранных фрагментов. Например, поле определения представляет собой блок текста, резюмирующий запрос:

Для сложной информации, которая уместилась бы в электронной таблице, расширенный фрагмент также может включать таблицу:

И, наконец, вы можете найти избранные фрагменты в виде списка для определенных запросов. Обычно у вас есть фрагмент списка для «лучших Y» или «лучших Y» ключевых слов.

Они могут быть упорядоченными или неупорядоченными, в зависимости от исходной страницы.

Итак, это избранные фрагменты. Это возможность для Google очень быстро предложить большую ценность своим пользователям, а также возможность для авторитетных сайтов попасть в поисковую выдачу.

Но стоит ли тратить время на избранные сниппеты вместо того, чтобы просто ранжироваться в обычном режиме?

Давай выясним.

Преимущества избранных фрагментов

Размещение избранного фрагмента в поисковой выдаче может быть полезным для вашего сайта по ряду причин. Наиболее очевидным из них является то, что это может означать больше трафика. Если вы тщательно сформулируете текст избранного фрагмента, вы можете стимулировать людей переходить на вашу страницу.

Больше трафика, в свою очередь, будет означать больше авторитета у Google, если ваш сайт хорошо оптимизирован на странице. Лучший CTR, показатель отказов и продолжительность сеанса повысят ваш авторитет и значительно помогут вашему SEO. Все это помимо денег, которые вы можете заработать на дополнительном трафике.

Кроме того, избранные фрагменты могут повысить узнаваемость вашего бренда. Даже если ваша статья находится на 2-й странице Google по определенному ключевому слову, наличие избранного фрагмента позволяет привлечь внимание к вашей платформе большему количеству людей.

Наконец, дополнительное внимание от избранного фрагмента может помочь вам лучше понять поведение пользователей. Наличие большего количества источников трафика (избранные фрагменты, обычные результаты, разные ключевые слова) поможет вам понять, чего хочет ваша аудитория, и как вы можете обслуживать их лучше всего.

Наконец, оптимизация вашего контента для избранных фрагментов не является взаимоисключающей с обычной SEO-оптимизацией. Это совсем наоборот. В большинстве случаев работа, которую вы проделаете, чтобы попасть на 1-ю страницу Google с органическим результатом, поможет вам получить избранные фрагменты. Вам просто нужно несколько дополнительных настроек, чтобы максимизировать вероятность получения избранного фрагмента.

Посмотрим, что это за доработки.

Правильное мышление для избранных фрагментов

Есть практические оптимизации, которые вы можете внести в свою статью, чтобы получить избранные фрагменты. Однако, прежде чем мы перейдем к практическим советам, мы хотим поговорить о мышлении. Посадка избранных сниппетов, как и любые другие усилия по SEO, заключается в том, чтобы быть готовым играть на том, что хочет Google.

Таким образом, в случае с избранными фрагментами Google нужен очень быстрый ответ, который идеально резюмирует то, что может искать человек.

Если это простой определяющий вопрос, например «что такое SEO?» Google хочет получить четкое исчерпывающее определение, состоящее не более чем из нескольких абзацев. Если это ключевое слово, которое явно ищет многоуровневый список, например «лучшие кроссовки для мужчин в 2022 году», Google нужен продуманный список.

Поэтому во время написания, если вы хотите получить избранные фрагменты, вам нужно сосредоточиться на предоставлении ценных фрагментов информации.

Пока у вас есть такое мышление, возможности для избранных фрагментов будут гораздо более очевидными.

И лучшая часть?

Рекомендуемые фрагменты не обязательно должны быть привязаны к вашему основному ключевому слову. Например, предположим, что вы делаете обзор лучших игровых ноутбуков в 2022 году. Конечно, вы можете выбрать очевидные фрагменты, такие как «лучший ноутбук для игр» или «самый дешевый ноутбук для игр», и нацелиться на фрагмент списка.

Но если вы проведете свое исследование, вы сможете найти возможности для сниппетов, на которые больше никто не ориентируется. Один из рассматриваемых вами ноутбуков может быть известен проблемами совместимости. Таким образом, вы можете создать раздел под названием «Является ли ROG 34SSE несовместимым с более новыми видеокартами Nvidia?».

Это всего лишь гипотетический пример, но принцип применим. Как только вы сосредоточитесь на возможностях избранных фрагментов, вы найдете их всякий раз, когда создаете контент.

Определение возможностей избранных сниппетов

Настрой важен, но его никогда не будет достаточно, чтобы занять место в поисковой выдаче. Итак, как вы можете определить возможности для избранных фрагментов, если вы не придумали их в процессе написания? И как вы можете убедиться, что ваши идеи полезны для SEO?

Простой ответ — старое доброе исследование ключевых слов. Прежде чем мы углубимся в это, помните, что вам понадобятся одни из лучших инструментов онлайн-маркетинга, чтобы осуществить это.

Начните с вашего основного ключевого слова в качестве основы и ищите вопросы, на которые вы можете ответить, или определения и объяснения, которые вы можете обобщить в нескольких абзацах.

Некоторые инструменты могут быть более полезными для этого процесса.

Например, в Ahrefs есть целый раздел, посвященный вопросам для каждого предложенного ключевого слова. Это облегчит вам определение возможностей, особенно когда вы можете проверить SERP на том же экране, чтобы увидеть, с кем вы конкурируете.

Кроме того, Ahrefs показывает, для каких ключевых слов уже есть расширенный фрагмент:

Таким образом, вы можете знать, по каким ключевым словам вы можете конкурировать.

Помимо исследования ключевых слов, вы также можете просто использовать Google ключевые слова, связанные с вашей статьей. Это более длительный и сложный процесс, но он работает, если у вас ограниченный бюджет. Просто введите в Google ваше основное ключевое слово или запросы о вашей статье, которые, как вы предполагаете, будут содержать избранные фрагменты, а затем проанализируйте поисковую выдачу.

Если вы видите, что можете улучшить содержание избранного фрагмента, вы можете попытаться создать свой собственный фрагмент.

Вам просто нужно написать и отформатировать его правильно.

Написание контента для избранных сниппетов

После того, как вы определите возможности избранных фрагментов, по которым вы хотите ранжироваться с вашим контентом, пришло время написать разделы вашей статьи с учетом этой цели. Первое, на что нужно обратить внимание, — это ясность. Независимо от того, хотите ли вы получить список продуктов или ответить на вопрос, ваш текст должен быть максимально простым для восприятия.

С этой целью вы можете уделить особое внимание разделам избранного фрагмента при редактировании и, возможно, переписать его части, чтобы они были как можно более полными и понятными. Однако вы никогда не должны жертвовать читабельностью ради этого. Если для передачи сообщения требуется более трех предложений, не стесняйтесь добавлять контент.

Наконец, есть и другие мелкие элементы, которые необходимо учитывать, например:

Вы можете использовать свой здравый смысл, чтобы остановиться на каждом из них. Но лучший способ — посмотреть на поисковую выдачу и подражать тому, что уже есть. Это не должно приноситься в жертву вашей честности и ценности.

Например, если вы не согласны с информацией, предоставленной вашими конкурентами в сниппетах, вы можете изменить ее. Обычно это происходит с фрагментами списка, потому что у вас могут быть другие варианты выбора, чем на других веб-сайтах. Но в целом копировать то, что уже работает, — хорошая идея. Если вы знаете, что можете принести больше пользы своим контентом, нет причин изобретать велосипед.

Форматирование контента для избранных сниппетов

Выявление готовых вариантов фрагментов, а затем написание хорошего контента для этих запросов — две самые важные вещи, которые вы можете сделать, чтобы получить фрагмент в поисковой выдаче. Однако, чтобы максимизировать свои шансы на получение избранного места, вы также можете отформатировать свой контент, чтобы выделить ключевую информацию, которую вы предоставляете.

В случае списков и таблиц вы, конечно же, захотите отформатировать их как список или таблицу. Кроме того, попробуйте использовать жирный шрифт в некоторых местах, особенно для выделения краткого объяснения или ключевого слова, по которому вы ранжируетесь. Это не самое важное в этом процессе, но может помочь ботам Google проанализировать ваш контент.

Говоря о ботах Google, всегда следите за тем, чтобы ваш код был чистым. В WordPress вы можете легко сделать это в классическом редакторе, переключая представления в редакторе WP.

Это покажет вам форматирование HTML вашей статьи. Убедитесь, что он чист и не содержит ненужного кода. Примеры ненужного кода включают:

Некоторые из них обычно переводятся в серверную часть WordPress, если вы копируете и вставляете текст из Документов Google. Если их не много, можно удалить их вручную. Если вы обнаружите много ненужного форматирования в бэкэнде, скопируйте и вставьте весь код в Блокнот, а затем используйте команду «Найти и заменить» в Блокноте, чтобы избавиться от них.

Если вы убедитесь, что код чист, у вас будет гораздо больше шансов получить избранный фрагмент.

Повышение вашего авторитета

Точно так же, как ранжирование для органического места в поисковой выдаче, манипулирование и получение избранных фрагментов — это не только оптимизация на странице. Это важно, и они должны быть вашим первым шагом. Но их никогда не будет достаточно, чтобы гарантировать ранжирование в Google. Вы также должны сосредоточиться на том, чтобы Google доверял вам.

Для этого нужно повысить свой авторитет. И первым шагом для этого является улучшение показателей на сайте, таких как показатель отказов, продолжительность сеанса и взаимодействие с аудиторией на странице. Наиболее полезные настройки, которые вы можете сделать для этого:

Помимо того, что вы можете делать на своем сайте, ваш авторитет в основном зависит от того, «рекомендуют» ли другие сайты в вашей нише то, что вы делаете. Вы хотите, чтобы веб-сайты с вашего рынка ссылались на ваш контент (предпочтительно контент, который вы хотите ранжировать).

Чтобы достичь этого, настройте мощную кампанию по созданию ссылок, которая следует формуле дробовика-небоскреба, и вы увидите, что ваш сайт занимает место в рейтинге вовремя.

В заключение

Изучение того, как манипулировать и получать избранные фрагменты в 2022 году, очень похоже на обучение написанию статей для вашего сайта в целом. Весь этот процесс можно рассматривать как «статью в статье».

Это потому, что вам нужно:

Да, это связано с дополнительной работой, например, с эмуляцией того, что уже работает в поисковой выдаче, но если вы выполните шаги, которые мы описали до сих пор, вы должны увидеть увеличение количества избранных фрагментов, которые вы можете получить.

Если вы так же, как и мы, увлечены развитием своего онлайн-бизнеса, не забудьте ознакомиться с 15 советами по эффективному бизнес-маркетингу.