كيفية التعامل مع المقتطفات المميزة والحصول عليها في عام 2022

من الصعب الحصول على مكان في SERP للكلمات الرئيسية التنافسية للغاية. إذا كنت ترغب في التنافس على أفضل الكلمات الرئيسية في مجال تخصصك ، فستحتاج إلى الكثير من العمل في المحتوى وبناء الروابط.

ومع ذلك ، هناك خدعة يمكنك استخدامها للتألق من بين الأفضل في السوق ، على الصفحة الأولى من Google ، مع عمل أقل بكثير. هذه مقتطفات مميزة.

وفي هذه المقالة ، سنتحدث عن كيفية التعامل مع المقتطفات المميزة والحصول عليها في عام 2022.

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطفات المميزة هي عناصر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) تسلط الضوء على المعلومات المأخوذة من مواقع الويب للإجابة على استفسارات Google في أسرع وقت ممكن. الأكثر شيوعًا ، سترى مقتطفات مميزة في شكل أسئلة وإجابات ، مثل هذا:

عندما ينقر المستخدمون على أي من هذه الأسئلة ، ستظهر الإجابة:

تم سحب هذه الإجابات من المقالات الموجودة على الويب.

ومع ذلك ، هناك أنواع متعددة من المقتطفات المميزة. على سبيل المثال ، مربع التعريف عبارة عن كتلة نصية تلخص الاستعلام:

بالنسبة إلى المعلومات المعقدة التي تتلاءم مع جدول البيانات ، يمكن أيضًا أن يشتمل المقتطف المميز على جدول:

وأخيرًا ، يمكنك العثور على المقتطفات المميزة كقائمة لاستعلامات محددة. سيكون لديك عادةً مقتطف قائمة لكلمات رئيسية "أفضل Y" أو "أهم Y".

يمكن طلبها أو عدم ترتيبها حسب الصفحة المصدر.

هذه هي المقتطفات المميزة. إنها فرصة لـ Google لتقديم الكثير من القيمة لمستخدميها بسرعة كبيرة ، وهي فرصة لمواقع السلطة للوصول إلى SERP.

ولكن هل يستحق التركيز على المقتطفات المميزة ، بدلاً من الترتيب العادي فقط؟

هيا نكتشف.

فوائد المقتطفات المميزة

يمكن أن يكون الحصول على مقتطف مميز على SERP أمرًا رائعًا لموقع الويب الخاص بك لعدد من الأسباب. الأكثر وضوحا هو أنه يمكن أن يعني المزيد من حركة المرور. إذا قمت بصياغة نص المقتطف المميز بعناية ، فيمكنك تحفيز الأشخاص للنقر للوصول إلى صفحتك.

المزيد من حركة المرور ، بدورها ، تعني المزيد من السلطة من Google إذا تم تحسين موقعك جيدًا على الصفحة. سيؤدي تحسين نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الارتداد ومدة الجلسة إلى زيادة سلطتك ومساعدة مُحسنات محركات البحث بشكل كبير. كل هذا بجانب الأموال التي يمكنك جنيها من حركة المرور الزائدة.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تؤدي المقتطفات المميزة إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية. حتى إذا كانت مقالتك على الصفحة الثانية من Google لكلمة رئيسية معينة ، فإن وجود مقتطف مميز يجعل النظام الأساسي الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص.

أخيرًا ، يمكن أن يساعدك الاهتمام الإضافي من المقتطف المميز في فهم سلوك المستخدم بشكل أفضل. يساعدك وجود المزيد من المصادر لحركة المرور الخاصة بك (مقتطف مميز ، نتيجة عضوية ، كلمات رئيسية مختلفة) على فهم ما يريده جمهورك ، وكيف يمكنك خدمتهم بشكل أفضل.

أخيرًا ، تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ليس حصريًا بشكل متبادل مع تحسينات تحسين محركات البحث العادية. إنه عكس ذلك تمامًا. في معظم الأوقات ، سيساعدك العمل الذي ستقوم به للحصول على الصفحة الأولى من Google بنتيجة عضوية في الحصول على مقتطفات مميزة. تحتاج فقط إلى بعض التعديلات الإضافية لزيادة فرصة الحصول على مقتطف مميز.

دعونا نرى ما هي هذه التعديلات.

العقلية الصحيحة للمقتطفات المميزة

هناك تحسينات عملية يمكنك القيام بها لمقالك والتي ستساعدك في الحصول على مقتطفات مميزة. ومع ذلك ، قبل أن ندخل في النصائح العملية ، نريد التحدث عن العقلية. إن الحصول على مقتطفات مميزة ، مثل أي جهد آخر لتحسين محركات البحث ، يتعلق بالاستعداد للعب وفقًا لما تريده Google.

لذلك في حالة المقتطفات المميزة ، تريد Google إجابة سريعة جدًا تلخص تمامًا ما قد يبحث عنه الشخص.

إذا كان سؤالًا تعريفيًا بسيطًا ، مثل "ما هو تحسين محركات البحث؟" تريد Google تعريفًا واضحًا وشاملاً لا يزيد عن بضع فقرات. إذا كانت كلمة رئيسية تبحث بوضوح عن قائمة ذات مستوى ، مثل "أفضل أحذية رياضية للرجال في عام 2022" ، فإن Google تريد قائمة مدروسة.

لذلك أثناء الكتابة ، إذا كنت تريد الحصول على مقتطفات مميزة ، فستحتاج إلى التركيز على توفير مقتطفات قيمة من المعلومات.

طالما لديك هذه العقلية ، ستكون فرص المقتطفات المميزة أكثر وضوحًا.

وأفضل جزء؟

لا يلزم ربط المقتطفات المميزة بكلمتك الرئيسية الأساسية. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تجري تقريرًا عن أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب في عام 2022. بالتأكيد ، يمكنك البحث عن المقتطفات الواضحة ، مثل "أفضل كمبيوتر محمول للألعاب" أو "أرخص كمبيوتر محمول للألعاب" وتهدف إلى الحصول على مقتطف من القائمة.

ولكن إذا أجريت بحثك ، يمكنك العثور على فرص لمقتطفات لا يستهدفها أي شخص آخر. قد يكون أحد أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تقوم بمراجعتها مشهورًا بمشكلات التوافق. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء قسم بعنوان "هل ROG 34SSE غير متوافق مع بطاقات رسومات Nvidia الأحدث؟".

هذا مجرد مثال افتراضي ، لكن المبدأ ينطبق. بمجرد أن تركز عقلك على فرص المقتطفات المميزة ، ستجدها عندما تقوم بإنشاء محتوى.

تحديد فرص المقتطفات المميزة

العقلية مهمة ، لكنها لن تكون كافية أبدًا للحصول على مكان في SERP. إذن كيف يمكنك تحديد فرص المقتطفات المميزة عندما لا تأتي بها في عملية الكتابة؟ وكيف يمكنك التحقق مما إذا كانت أفكارك جديرة بالاهتمام لتحسين محركات البحث؟

الجواب البسيط هو البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية القديمة. قبل الدخول فيه ، تذكر أنك ستحتاج إلى بعض من أفضل أدوات التسويق عبر الإنترنت لتحقيق ذلك.

ابدأ بكلمتك الرئيسية الأساسية كبداية ، وابحث عن الأسئلة التي يمكنك الإجابة عنها أو التعريفات والتفسيرات التي يمكنك تلخيصها في بضع فقرات.

يمكن أن تكون بعض الأدوات أكثر فائدة لهذه العملية.

على سبيل المثال ، يحتوي Ahrefs على قسم كامل مخصص للأسئلة لكل اقتراح كلمة رئيسية. سيسهل ذلك عليك تحديد الفرص ، خاصةً عندما يمكنك التحقق من SERP على نفس الشاشة لمعرفة من الذي تتنافس معه.

علاوة على ذلك ، يعرض Ahrefs الكلمات الرئيسية التي تحتوي بالفعل على قسم مقتطف منسق:

حتى تتمكن من معرفة الكلمات الرئيسية التي يمكنك التنافس عليها.

إلى جانب البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك أيضًا استخدام كلمات رئيسية في Google مرتبطة بمقالك. إنها عملية أطول وأصعب ، لكنها تعمل إذا كنت تستخدم ميزانية. استخدم Google فقط للحصول على كلمتك الرئيسية أو استفساراتك حول مقالتك التي تفترض أنها ستحتوي على مقتطفات مميزة ، ثم قم بتحليل SERP.

إذا رأيت أنه يمكنك تحسين محتوى المقتطف المميز ، يمكنك محاولة استهداف مقتطف خاص بك.

ستحتاج فقط إلى كتابتها وتنسيقها بالطريقة الصحيحة.

كتابة محتوى المقتطفات المميزة

بعد تحديد فرص المقتطفات المميزة التي تريد تصنيفها مع المحتوى الخاص بك ، حان الوقت لكتابة أقسام من مقالتك مع وضع هذا الغرض في الاعتبار. أول شيء تريد التركيز عليه هو الوضوح. سواء كنت تهدف إلى الحصول على قائمة من المنتجات ، أو تريد الإجابة على سؤال ، يجب أن يكون نصك سهل الفهم قدر الإمكان.

لهذا الغرض ، يمكنك إيلاء اهتمام إضافي لأقسام المقتطفات المميزة في التحرير ، وربما إعادة كتابة أجزاء منها لتكون شاملة وواضحة قدر الإمكان. ومع ذلك ، يجب ألا تضحي أبدًا بقابلية القراءة من أجلها. إذا استغرقت الرسالة أكثر من ثلاث جمل ، فلا تتردد في إضافة محتوى.

أخيرًا ، هناك عناصر صغيرة أخرى تريد وضعها في الاعتبار ، مثل:

يمكنك استخدام حدسك لتستقر على كل منهما. لكن الحيلة الأفضل هي إلقاء نظرة على SERP ومحاكاة ما هو موجود بالفعل. لا ينبغي أن يكون هذا تضحية بنزاهتك وقيمتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت لا توافق على المعلومات التي قدمتها منافسيك في المقتطفات ، فلا تتردد في تغييرها. يحدث هذا عادةً مع مقتطفات القائمة ، لأنه قد يكون لديك اختيارات مختلفة عن مواقع الويب الأخرى. لكن بشكل عام ، من الجيد نسخ ما يعمل بالفعل. إذا كنت تعلم أنه يمكنك تقديم المزيد من القيمة لمحتواك ، فلا داعي لإعادة اختراع العجلة.

تنسيق المحتوى للمقتطفات المميزة

تحديد فرص المقتطفات الناضجة ، ثم كتابة محتوى جيد لتلك الاستعلامات هما أهم شيئين يمكنك القيام بهما للحصول على مقتطف على SERP. ومع ذلك ، لزيادة فرصك في الاستيلاء على مكان مميز ، يمكنك أيضًا تنسيق المحتوى الخاص بك لتسليط الضوء على المعلومات الأساسية التي تقدمها.

في حالة القوائم والجداول ، تريد بالطبع تنسيقها كقائمة أو جدول. بخلاف ذلك ، حاول استخدام الجرأة في الأماكن ، خاصةً لإبراز شرح قصير أو الكلمة الأساسية التي تقوم بترتيبها. إنه ليس أهم شيء في هذه العملية ، لكنه يمكن أن يساعد روبوتات Google على تحليل المحتوى الخاص بك.

وبالحديث عن Google bots - تأكد دائمًا من نظافة شفرتك. في WordPress ، يمكنك القيام بذلك بسهولة في المحرر الكلاسيكي عن طريق تبديل طرق العرض في محرر WP.

سيُظهر لك هذا تنسيق HTML لمقالك. تأكد من أنها نظيفة ، وأنها لا تحتوي على كود غير ضروري. تتضمن أمثلة التعليمات البرمجية غير الضرورية ما يلي:

ستتم ترجمة بعض هذه عادةً إلى الواجهة الخلفية لـ WordPress إذا قمت بنسخ ولصق نص من محرر مستندات Google. إذا لم يكن هناك الكثير منها ، يمكنك إزالتها يدويًا. إذا وجدت الكثير من التنسيقات غير الضرورية في الواجهة الخلفية ، فانسخ الكود بالكامل والصقه في Notepad ، ثم استخدم الأمر Find & Replace في Notepad للتخلص منها.

إذا تأكدت من أن الشفرة نظيفة ، فلديك فرصة أقوى بكثير للحصول على مقتطف مميز.

زيادة سلطتك

تمامًا مثل الترتيب للحصول على موقع عضوي على SERP ، فإن التلاعب والحصول على المقتطفات المميزة لا يتعلق فقط بالتحسينات على الصفحة. هذه أمور مهمة ويجب أن تكون خطوتك الأولى. لكنها لن تكون كافية أبدًا لضمان الترتيب على Google. يجب عليك أيضًا التركيز على جعل Google تثق بك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى زيادة سلطتك. والخطوة الأولى لذلك هي تحسين المقاييس في الموقع ، مثل معدل الارتداد ومدة الجلسة وتفاعلات الجمهور على الصفحة. أكثر التعديلات فائدة التي يمكنك إجراؤها لذلك هي:

إلى جانب الأشياء التي يمكنك القيام بها على موقعك ، فإن سلطتك تأتي بشكل أساسي من ما إذا كانت المواقع الأخرى في تخصصك "توصي" بما تفعله أم لا. تريد أن يكون لديك مواقع ويب من السوق الخاص بك مرتبطة بالمحتوى الخاص بك (يفضل المحتوى الذي تريد ترتيبه).

لتحقيق ذلك ، قم بإعداد حملة قوية لبناء الروابط تتبع صيغة ناطحة سحاب البندقية ، وسترى ترتيب موقعك في الوقت المناسب.

ختاماً

إن تعلم كيفية التعامل مع المقتطفات المميزة والحصول عليها في عام 2022 يشبه إلى حد كبير تعلم كيفية كتابة مقالات لموقعك بشكل عام. يمكنك رؤية هذه العملية برمتها على أنها "مقالة داخل مقالة".

هذا لأنك ستحتاج إلى:

نعم ، هناك المزيد من العمل المتضمن فيه ، مثل محاكاة ما يعمل بالفعل على SERP ، ولكن إذا اتبعت الخطوات التي حددناها حتى الآن ، فسترى تحسينات في عدد المقتطفات المميزة التي يمكنك الوصول إليها.

إذا كنت شغوفًا بقدر شغفنا بتنمية أعمالك عبر الإنترنت ، فلا تنس مراجعة 15 نصيحة لتسويق الأعمال الممتازة.