2022'de Öne Çıkan Snippet'ler Nasıl Manipüle Edilir ve Edinilir?

Son derece rekabetçi anahtar kelimeler için SERP'de bir yer bulmak zordur. Nişinizdeki en iyi anahtar kelimeler için rekabet etmek istiyorsanız, içerik ve bağlantı oluşturma konusunda çok fazla çalışmaya ihtiyacınız olacak.

Ancak, Google'ın ilk sayfasında, çok daha az iş ile pazarınızın en iyileri arasında öne çıkmak için uygulayabileceğiniz bir numara var. Bu öne çıkan snippet'ler.

Ve bu yazıda, 2022'de öne çıkan snippet'lerin nasıl manipüle edileceği ve elde edileceği hakkında konuşacağız.

Öne Çıkan Parçacıklar Nelerdir?

Öne çıkan snippet'ler, Google sorgularını olabildiğince hızlı yanıtlamak için web sitelerinden alınan bilgileri vurgulayan SERP'deki (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) öğelerdir. En yaygın olarak, öne çıkan snippet'leri şuna benzer sorular ve yanıtlar şeklinde görürsünüz:

Kullanıcılar bu sorulardan herhangi birine tıkladığında, cevap açılır:

Bu cevaplar web'deki makalelerden alınmıştır.

Ancak, öne çıkan snippet'lerin birden çok türü vardır. Örneğin, tanım kutusu sorguyu özetleyen bir metin bloğudur:

Bir e-tabloya sığabilecek karmaşık bilgiler için, öne çıkan bir snippet ayrıca bir tablo içerebilir:

Son olarak, belirli sorgular için bir liste olarak öne çıkan parçacıkları bulabilirsiniz. Genellikle "en iyi Y" veya "en iyi Y" anahtar kelimeleri için bir liste pasajına sahip olursunuz.

Bunlar, kaynak sayfaya bağlı olarak sıralı veya sırasız olabilir.

Yani bunlar öne çıkan snippet'ler. Google'ın kullanıcılarına çok hızlı bir şekilde çok fazla değer sunması için bir fırsattır ve yetkili sitelerin SERP'e girmesi için bir fırsattır.

Ancak, yalnızca normal sıralama yapmak yerine öne çıkan snippet'lere odaklanmak için zaman ayırmaya değer mi?

Hadi bulalım.

Öne Çıkan Snippet'lerin Avantajları

SERP'e öne çıkan bir snippet eklemek, birkaç nedenden dolayı web siteniz için harika olabilir. En bariz olanı, daha fazla trafik anlamına gelebileceğidir. Öne çıkan snippet metninizi dikkatli bir şekilde formüle ederseniz, insanları sayfanıza tıklamaya teşvik edebilirsiniz.

Daha fazla trafik, siteniz sayfada iyi bir şekilde optimize edilmişse, Google'dan daha fazla yetki anlamına gelir. Daha iyi TO, Hemen Çıkma Oranı ve oturum süresi, yetkinizi artıracak ve SEO'nuza büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Bütün bunlar ekstra trafikten kazanabileceğiniz paranın yanında.

Ayrıca, öne çıkan snippet'ler marka bilinirliğinizi artırabilir. Makaleniz belirli bir anahtar kelime için Google'da 2. sayfada olsa bile, öne çıkan bir snippet'e sahip olmak platformunuzu daha fazla kişinin önüne çıkarır.

Son olarak, öne çıkan bir snippet'in ekstra dikkati, kullanıcı davranışını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Trafiğiniz için daha fazla kaynağa (özellikli snippet, organik sonuç, farklı anahtar kelimeler) sahip olmak, kitlenizin ne istediğini ve onlara en iyi şekilde nasıl hizmet edebileceğinizi anlamanıza yardımcı olur.

Son olarak, içeriğinizi öne çıkan snippet'ler için optimize etmek, normal SEO optimizasyonlarıyla birbirini dışlayan bir şey değildir. Tam tersi. Çoğu zaman, organik bir sonuçla Google'da 1. sayfada çıkmak için yapacağınız çalışmalar, öne çıkan snippet'lere ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Öne çıkan bir snippet elde etme şansını en üst düzeye çıkarmak için birkaç ekstra ince ayara ihtiyacınız var.

Bakalım bu tweakler nelermiş.

Öne Çıkan Snippet'ler için Doğru Zihniyet

Öne çıkan snippet'leri bulmanıza yardımcı olacak makalenizde yapabileceğiniz pratik optimizasyonlar vardır. Ancak pragmatik ipuçlarına geçmeden önce zihniyet hakkında konuşmak istiyoruz. Diğer SEO çalışmaları gibi, özellikli snippet'lere ulaşmak, tamamen Google'ın istediği gibi oynamaya istekli olmakla ilgilidir.

Bu nedenle, öne çıkan snippet'ler söz konusu olduğunda, Google, bir kişinin ne aradığını mükemmel bir şekilde özetleyen çok hızlı bir yanıt ister.

"SEO nedir?" gibi basit bir tanım sorusuysa. Google, birkaç paragraftan fazla olmayan net ve kapsamlı bir tanım istiyor. "2022'de erkekler için en iyi spor ayakkabı" gibi açıkça bir katman listesi arayan bir anahtar kelimeyse, Google üzerinde düşünülmüş bir liste ister.

Bu nedenle, yazarken öne çıkan snippet'leri indirmek istiyorsanız, değerli bilgi snippet'leri sağlamaya odaklanmanız gerekir.

Bu zihniyete sahip olduğunuz sürece, öne çıkan snippet'ler için fırsatlar çok daha belirgin olacaktır.

Ve en iyi kısmı?

Öne çıkan snippet'lerin birincil anahtar kelimenize bağlı olması gerekmez. Örneğin, 2022'de en iyi oyun dizüstü bilgisayarlarının bir özetini yaptığınızı varsayalım. Elbette, "oyun için en iyi dizüstü bilgisayar" veya "oyun için en ucuz dizüstü bilgisayar" gibi bariz snippet'lere gidebilir ve bir liste pasajı hedefleyebilirsiniz.

Ancak araştırmanızı yaparsanız, hiç kimsenin hedeflemediği snippet fırsatları bulabilirsiniz. İncelediğiniz dizüstü bilgisayarlardan biri uyumluluk sorunlarıyla ünlü olabilir. Bu şekilde “ROG 34SSE daha yeni Nvidia ekran kartlarıyla uyumsuz mu?” başlıklı bir bölüm oluşturabilirsiniz.

Bu sadece varsayımsal bir örnek, ancak ilke geçerlidir. Öne çıkan snippet fırsatlarına odaklandığınızda, içerik oluştururken bunları bulacaksınız.

Öne Çıkan Parçacık Fırsatlarını Belirleme

Zihniyet önemlidir, ancak SERP'de yer almak için asla yeterli olmayacaktır. Peki, yazma sürecinde bu fırsatı bulamadığınız zaman öne çıkan snippet fırsatlarını nasıl belirleyebilirsiniz? Ve fikirlerinizin SEO için değerli olup olmadığını nasıl doğrulayabilirsiniz?

Basit cevap, eski güzel anahtar kelime araştırmasıdır. Başlamadan önce, bunu başarmak için en iyi çevrimiçi pazarlama araçlarından bazılarına ihtiyacınız olacağını unutmayın.

Birincil anahtar kelimenizle bir tohum olarak başlayın ve cevaplayabileceğiniz soruları veya birkaç paragrafta özetleyebileceğiniz tanımları ve açıklamaları arayın.

Bazı araçlar bu işlem için daha yararlı olabilir.

Örneğin, Ahrefs'in her bir anahtar kelime önerisi için sorulara ayrılmış tam bir bölümü vardır. Bu, özellikle kime karşı rekabet ettiğinizi görmek için aynı ekranda SERP'i kontrol edebildiğinizde, fırsatları belirlemenizi kolaylaştıracaktır.

Ayrıca Ahrefs, hangi anahtar kelimelerin zaten zengin bir snippet bölümüne sahip olduğunu gösterir:

Böylece hangi anahtar kelimeler için rekabet edebileceğinizi bilebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmasının yanı sıra, makalenizle ilgili yalnızca Google anahtar kelimelerini de kullanabilirsiniz. Bu daha uzun ve daha zor bir süreçtir, ancak bütçeniz kısıtlıysa işe yarar. Öne çıkan snippet'lere sahip olacağını varsaydığınız makalenizle ilgili birincil anahtar kelimeniz veya sorgularınız için yalnızca Google'ı kullanın ve ardından SERP'yi analiz edin.

Öne çıkan snippet'in içeriğini iyileştirebileceğinizi görüyorsanız, kendinize ait bir snippet'i hedeflemeyi deneyebilirsiniz.

Sadece doğru şekilde yazmanız ve biçimlendirmeniz gerekecek.

Öne Çıkan Snippet'ler için İçerik Yazma

İçeriğinizle sıralamak istediğiniz öne çıkan snippet fırsatlarını belirledikten sonra, sıra makalenizin bölümlerini bu amaç doğrultusunda yazmaya gelir. Odaklanmak istediğiniz ilk şey netliktir. İster bir ürün listesi hedefliyor olun, ister bir soruyu yanıtlamak isteyin, metniniz mümkün olduğunca kolay anlaşılır olmalıdır.

Bu amaçla, düzenlemede öne çıkan snippet bölümlerinize ekstra önem verebilir ve belki bölümlerini olabildiğince kapsamlı ve net olacak şekilde yeniden yazabilirsiniz. Ancak, bunun için asla okunabilirlikten ödün vermemelisiniz. Bir mesajın iletilmesi üçten fazla cümle gerektiriyorsa, içerik eklemekten çekinmeyin.

Son olarak, dikkate almak istediğiniz başka küçük öğeler de vardır, örneğin:

Her birine yerleşmek için sağduyunuzu kullanabilirsiniz. Ancak daha iyi bir numara, SERP'e bakmak ve zaten orada olanı taklit etmektir. Bu, dürüstlüğünüzden ve değerinizden fedakarlık olmamalıdır.

Örneğin, rekabetiniz tarafından snippet'lerde sağlanan bilgilere katılmıyorsanız, bunu değiştirmekten çekinmeyin. Bu genellikle liste parçacıklarıyla olur, çünkü diğer web sitelerinden farklı seçimleriniz olabilir. Ancak genel olarak, halihazırda çalışmakta olanı kopyalamak iyi bir fikirdir. İçeriğinizle daha fazla değer sağlayabileceğinizi biliyorsanız, tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok.

Öne Çıkan Parçacıklar İçin İçeriği Biçimlendirme

Olgun snippet fırsatlarını belirlemek ve ardından bu sorgular için iyi içerik yazmak, SERP'de bir snippet oluşturmak için yapabileceğiniz en önemli iki şeydir. Bununla birlikte, öne çıkan bir yer kapma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi, sunduğunuz önemli bilgileri vurgulayacak şekilde de biçimlendirebilirsiniz.

Listeler ve tablolar söz konusu olduğunda, elbette bunları bir liste veya tablo olarak biçimlendirmek istersiniz. Bunun dışında, özellikle kısa bir açıklamayı veya sıralama yaptığınız anahtar kelimeyi vurgulamak için yerlerde kalın kullanmaya çalışın. Bu süreçteki en önemli şey değil, ancak Google botlarının içeriğinizi analiz etmesine yardımcı olabilir.

Google botlarından bahsetmişken – her zaman kodunuzun temiz olduğundan emin olun. WordPress'te, bunu WP Düzenleyici'deki görünümleri değiştirerek klasik düzenleyicide kolayca yapabilirsiniz.

Bu size makalenizin HTML biçimlendirmesini gösterecektir. Temiz olduğundan ve gereksiz kod içermediğinden emin olun. Gereksiz kod örnekleri şunları içerir:

Google Dokümanlar'dan metin kopyalayıp yapıştırırsanız, bunlardan bazıları genellikle WordPress arka ucuna çevrilir. Çok fazla değilse, bunları manuel olarak kaldırabilirsiniz. Arka uçta çok fazla gereksiz biçimlendirme bulursanız, kodun tamamını Not Defteri'ne kopyalayıp yapıştırın, ardından bunlardan kurtulmak için Not Defteri'nde Bul ve Değiştir komutunu kullanın.

Kodun temiz olduğundan emin olursanız, öne çıkan bir snippet'e ulaşma şansınız çok daha yüksektir.

Otoritenizi Arttırmak

SERP'de organik bir yer için sıralama yapmak gibi, öne çıkan snippet'leri manipüle etmek ve elde etmek de yalnızca sayfa içi optimizasyonlarla ilgili değildir. Bunlar önemlidir ve ilk adımınız olmalıdır. Ancak Google'da sıralamayı garantilemek için asla yeterli olmayacaklar. Ayrıca Google'ın size güvenmesini sağlamaya odaklanmalısınız.

Bunun için yetkinizi artırmanız gerekir. Bunun için atılacak ilk adım, hemen çıkma oranı, oturum süresi ve sayfadaki izleyici etkileşimleri gibi site içi metriklerinizi iyileştirmektir. Bunun için yapabileceğiniz en yararlı ince ayarlar şunlardır:

Sitenizde yapabileceğiniz şeylerin yanı sıra, yetkiniz esas olarak nişinizdeki diğer sitelerin yaptığınız şeyi “tavsiye edip etmemesinden” gelir. Pazarınızdan içeriğinize bağlanan web sitelerine sahip olmak istiyorsunuz (tercihen sıralamak istediğiniz içerik).

Bunu başarmak için, av tüfeği gökdelen formülünü izleyen güçlü bir bağlantı kurma kampanyası oluşturun ve sitenizin zamanla sıralamasını göreceksiniz.

Sonuç olarak

2022'de öne çıkan snippet'leri nasıl değiştireceğinizi ve edineceğinizi öğrenmek, genel olarak siteniz için nasıl makale yazacağınızı öğrenmeye çok benzer. Tüm bu süreci “makale içinde makale” olarak görebilirsiniz.

Bunun nedeni, şunları yapmanız gerekecek:

Evet, SERP'de halihazırda çalışmakta olanı taklit etmek gibi daha fazla iş var, ancak şu ana kadar özetlediğimiz adımları izlerseniz, indirebileceğiniz özellikli snippet'lerin sayısında iyileştirmeler görmelisiniz.

Çevrimiçi işinizi büyütme konusunda bizim kadar tutkuluysanız, mükemmel işletme pazarlaması için 15 ipucuna göz atmayı unutmayın.