Come manipolare e acquisire frammenti in primo piano nel 2022

Trovare un posto nella SERP per parole chiave estremamente competitive è difficile. Se vuoi competere per le migliori parole chiave nella tua nicchia, avrai bisogno di molto lavoro per la creazione di contenuti e link.

Tuttavia, c'è un trucco che puoi utilizzare per brillare tra i più grandi del tuo mercato, sulla prima pagina di Google, con molto meno lavoro. Sono i frammenti in primo piano.

E in questo articolo parleremo di come manipolare e acquisire frammenti in primo piano nel 2022.

Cosa sono gli snippet in primo piano?

I Featured snippet sono elementi della SERP (Search Engine Results Page) che mettono in evidenza le informazioni tratte dai siti web, per rispondere alle query di Google il più velocemente possibile. Più comunemente, vedrai snippet in primo piano sotto forma di domande e risposte, come questa:

Quando gli utenti fanno clic su una di queste domande, viene visualizzata la risposta:

Queste risposte sono estratte da articoli sul Web.

Tuttavia, esistono diversi tipi di frammenti in primo piano. Ad esempio, la casella di definizione è un blocco di testo che riassume la query:

Per informazioni complesse che rientrerebbero in un foglio di lavoro, uno snippet in primo piano può includere anche una tabella:

Infine, puoi trovare frammenti in primo piano come elenco per query specifiche. Di solito hai uno snippet di elenco per le parole chiave "miglior Y" o "top Y".

Questi possono essere ordinati o non ordinati, a seconda della pagina di origine.

Quindi questi sono gli snippet in primo piano. Sono un'opportunità per Google di offrire molto valore ai suoi utenti molto velocemente e sono un'opportunità per i siti di autorità di atterrare sulla SERP.

Ma vale la pena dedicare del tempo a concentrarsi sugli snippet in primo piano, invece di classificare normalmente?

Scopriamolo.

I vantaggi degli snippet in primo piano

L'atterraggio di uno snippet in primo piano sulla SERP può essere ottimo per il tuo sito Web per una serie di motivi. Il più ovvio è che può significare più traffico. Se formuli attentamente il testo dello snippet in primo piano, puoi incentivare le persone a fare clic sulla tua pagina.

Più traffico significherà, a sua volta, più autorità da parte di Google se il tuo sito è ben ottimizzato sulla pagina. CTR, frequenza di rimbalzo e durata della sessione migliori aumenteranno la tua autorità e aiuteranno enormemente il tuo SEO. Tutto questo è oltre ai soldi che puoi guadagnare dal traffico extra.

Inoltre, gli snippet in primo piano possono aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Anche se il tuo articolo si trova nella seconda pagina di Google per una parola chiave specifica, avere uno snippet in primo piano porta la tua piattaforma di fronte a più persone.

Infine, l'attenzione extra da uno snippet in primo piano può aiutarti a comprendere meglio il comportamento degli utenti. Avere più fonti per il tuo traffico (snippet in primo piano, risultato organico, parole chiave diverse) ti aiuta a capire cosa vuole il tuo pubblico e come puoi servirlo al meglio.

Infine, l'ottimizzazione dei contenuti per gli snippet in primo piano non si esclude a vicenda con le normali ottimizzazioni SEO. È proprio il contrario. Il più delle volte, il lavoro che farai per arrivare alla prima pagina di Google con un risultato organico ti aiuterà a ottenere frammenti in primo piano. Hai solo bisogno di alcune modifiche extra per massimizzare le possibilità di ottenere uno snippet in primo piano.

Vediamo quali sono queste modifiche.

La mentalità giusta per gli snippet in primo piano

Ci sono ottimizzazioni pratiche che puoi apportare al tuo articolo che ti aiuteranno a ottenere snippet in primo piano. Tuttavia, prima di entrare nei suggerimenti pragmatici, vogliamo parlare di mentalità. Fare snippet in primo piano, come qualsiasi altro sforzo SEO, significa essere disposti a giocare secondo ciò che Google vuole.

Quindi, nel caso degli snippet in primo piano, Google vuole una risposta molto rapida che riassuma perfettamente ciò che una persona potrebbe cercare.

Se è una semplice domanda di definizione, come "cos'è la SEO?" Google vuole una definizione chiara e completa in non più di pochi paragrafi. Se è una parola chiave che cerca chiaramente un elenco di livelli, come "le migliori scarpe da ginnastica da uomo nel 2022", Google vuole un elenco ponderato.

Quindi, mentre scrivi, se vuoi ottenere frammenti in primo piano, dovrai concentrarti sul fornire preziosi frammenti di informazioni.

Finché hai quella mentalità, le opportunità per gli snippet in primo piano saranno molto più evidenti.

E la parte migliore?

Gli snippet in primo piano non devono essere legati alla tua parola chiave principale. Ad esempio, supponiamo che tu stia facendo una carrellata dei migliori laptop da gioco nel 2022. Certo, puoi scegliere gli snippet ovvi, come "il miglior laptop per i giochi" o "il laptop più economico per i giochi" e mirare a un frammento di elenco.

Ma se fai le tue ricerche, puoi trovare opportunità per frammenti che nessun altro sta prendendo di mira. Uno dei laptop che stai recensendo potrebbe essere famoso per problemi di compatibilità. In questo modo, puoi creare una sezione intitolata "ROG 34SSE è incompatibile con le schede grafiche Nvidia più recenti?".

Questo è solo un esempio ipotetico, ma si applica il principio. Una volta che hai concentrato la tua mente sulle opportunità di snippet in primo piano, le troverai ogni volta che crei contenuti.

Identificazione delle opportunità di frammenti in primo piano

La mentalità è importante, ma non sarà mai abbastanza per ottenere un posto nella SERP. Quindi, come puoi identificare le opportunità di snippet in primo piano quando non le trovi durante il processo di scrittura? E come puoi verificare se le tue idee valgono la pena per la SEO?

La semplice risposta è la buona vecchia ricerca di parole chiave. Prima di entrare nel merito, ricorda che avrai bisogno di alcuni dei migliori strumenti di marketing online per farlo.

Inizia con la tua parola chiave principale come seme e cerca domande a cui puoi rispondere o definizioni e spiegazioni che puoi riassumere in pochi paragrafi.

Alcuni strumenti possono essere più utili per questo processo.

Ad esempio, Ahrefs ha un'intera sezione dedicata alle domande per ogni suggerimento di parola chiave. Ciò ti consentirà di identificare facilmente le opportunità, soprattutto quando puoi controllare la SERP sullo stesso schermo per vedere contro chi stai gareggiando.

Inoltre, Ahrefs mostra quali parole chiave hanno già una sezione rich snippet:

Così puoi sapere per quali parole chiave puoi competere.

Oltre alla ricerca di parole chiave, puoi anche solo parole chiave di Google correlate al tuo articolo. È un processo più lungo e più difficile, ma funziona se hai un budget limitato. Solo Google per la tua parola chiave principale o per le query sul tuo articolo che ritieni conterrà frammenti in primo piano, quindi analizza la SERP.

Se vedi che puoi migliorare il contenuto dello snippet in primo piano, puoi provare a mirare a uno snippet tutto tuo.

Dovrai solo scriverlo e formattarlo nel modo giusto.

Scrittura di contenuti per frammenti in primo piano

Dopo aver identificato le opportunità di snippet in primo piano per le quali desideri classificarti con i tuoi contenuti, è il momento di scrivere sezioni del tuo articolo con questo scopo in mente. La prima cosa su cui vuoi concentrarti è la chiarezza. Sia che tu stia mirando a un elenco di prodotti, sia che tu voglia rispondere a una domanda, il tuo testo dovrebbe essere il più facile da digerire possibile.

A questo scopo, puoi prestare maggiore attenzione alle sezioni del tuo frammento in primo piano durante la modifica e magari riscriverne parti per essere il più complete e chiare possibile. Tuttavia, non dovresti mai sacrificare la leggibilità per questo. Se un messaggio richiede più di tre frasi per essere trasmesso, sentiti libero di aggiungere contenuto.

Infine, ci sono altri piccoli elementi di cui tenere conto, come:

Puoi usare il tuo buon senso per accontentarti di ciascuno di essi. Ma un trucco migliore è guardare la SERP ed emulare ciò che è già lì. Questo non dovrebbe essere al sacrificio della tua integrità e valore.

Ad esempio, se non sei d'accordo con le informazioni fornite dalla concorrenza negli snippet, sentiti libero di modificarle. Questo di solito accade con gli snippet di elenco, perché potresti avere scelte diverse rispetto ad altri siti web. Ma nel complesso, è una buona idea copiare ciò che sta già funzionando. Se sai che puoi fornire più valore con i tuoi contenuti, non c'è motivo di reinventare la ruota.

Formattazione del contenuto per gli snippet in primo piano

Identificare opportunità di frammenti maturi e quindi scrivere buoni contenuti per quelle query sono le due cose più importanti che puoi fare per ottenere uno snippet sulla SERP. Tuttavia, per massimizzare le tue possibilità di ottenere un posto in primo piano, puoi anche formattare i tuoi contenuti per evidenziare le informazioni chiave che stai fornendo.

Nel caso di elenchi e tabelle, si desidera ovviamente formattarli come un elenco o una tabella. A parte questo, prova a usare il grassetto in alcuni punti, soprattutto per evidenziare una breve spiegazione o la parola chiave per cui ti stai classificando. Non è la cosa più importante in questo processo, ma può aiutare i robot di Google ad analizzare i tuoi contenuti.

E parlando di bot di Google, assicurati sempre che il tuo codice sia pulito. In WordPress, puoi farlo facilmente nell'editor classico cambiando vista nell'editor WP.

Questo ti mostrerà la formattazione HTML del tuo articolo. Assicurati che sia pulito e che non contenga codice non necessario. Esempi di codice non necessario includono:

Alcuni di questi di solito si traducono nel backend di WordPress se copi e incolli il testo da Google Docs. Se non ce ne sono molti, puoi rimuoverli manualmente. Se trovi molta formattazione non necessaria nel back-end, copia e incolla l'intero codice nel Blocco note, quindi usa il comando Trova e sostituisci nel Blocco note per sbarazzartene.

Se ti assicuri che il codice sia pulito, hai maggiori possibilità di ottenere uno snippet in primo piano.

Aumentare la tua autorità

Proprio come la classifica per un posto organico sulla SERP, la manipolazione e l'acquisizione di frammenti in primo piano non riguarda solo le ottimizzazioni sulla pagina. Quelli sono importanti e dovrebbero essere il tuo primo passo. Ma non basteranno mai a garantire il posizionamento su Google. Dovresti anche concentrarti sul fare in modo che Google si fidi di te.

Per farlo, devi aumentare la tua autorità. E il primo passo è migliorare le tue metriche sul sito, come la frequenza di rimbalzo, la durata della sessione e le interazioni del pubblico sulla pagina. Le modifiche più utili che puoi fare per questo sono:

Oltre alle cose che puoi fare sul tuo sito, la tua autorità deriva principalmente dal fatto che altri siti nella tua nicchia "raccomandino" o meno quello che stai facendo. Vuoi avere siti web del tuo mercato che si collegano ai tuoi contenuti (preferibilmente i contenuti che vuoi classificare).

Per raggiungere questo obiettivo, imposta una forte campagna di link building che segua la formula del grattacielo shotgun e vedrai il tuo sito in classifica in tempo.

In conclusione

Imparare a manipolare e acquisire frammenti in primo piano nel 2022 è molto come imparare a scrivere articoli per il tuo sito in generale. Puoi vedere l'intero processo come un "articolo all'interno di un articolo".

Questo perché dovrai:

Sì, c'è più lavoro coinvolto, come emulare ciò che sta già funzionando sulla SERP, ma se segui i passaggi descritti finora, dovresti vedere miglioramenti nel numero di frammenti in primo piano che puoi ottenere.

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