Comment manipuler et acquérir des extraits en vedette en 2022

Il est difficile de décrocher une place sur le SERP pour des mots-clés extrêmement compétitifs. Si vous voulez concourir pour les meilleurs mots-clés de votre créneau, vous aurez besoin de beaucoup de travail sur le contenu et la création de liens.

Cependant, il existe une astuce que vous pouvez utiliser pour briller parmi les meilleurs de votre marché, sur la première page de Google, avec beaucoup moins de travail. Ce sont des extraits en vedette.

Et dans cet article, nous parlerons de la façon de manipuler et d'acquérir des extraits optimisés en 2022.

Que sont les extraits en vedette ?

Les extraits en vedette sont des éléments de la SERP (page de résultats du moteur de recherche) qui mettent en évidence les informations extraites des sites Web, pour répondre aux requêtes de Google le plus rapidement possible. Le plus souvent, vous verrez des extraits en vedette sous la forme de questions et de réponses, comme ceci :

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'une de ces questions, la réponse apparaît :

Ces réponses sont tirées d'articles sur le Web.

Cependant, il existe plusieurs types d'extraits en vedette. Par exemple, la boîte de définition est un bloc de texte résumant la requête :

Pour les informations complexes pouvant tenir dans une feuille de calcul, un extrait optimisé peut également inclure un tableau :

Et enfin, vous pouvez trouver des extraits en vedette sous forme de liste pour des requêtes spécifiques. Vous aurez généralement un extrait de liste pour les mots clés "meilleur Y" ou "top Y".

Ceux-ci peuvent être commandés ou non, selon la page source.

Ce sont donc les extraits en vedette. Ils sont une opportunité pour Google d'offrir très rapidement beaucoup de valeur à ses utilisateurs, et ils sont une opportunité pour les sites d'autorité d'atterrir sur le SERP.

Mais cela vaut-il la peine de se concentrer sur les extraits en vedette, au lieu de simplement se classer normalement ?

Découvrons-le.

Les avantages des extraits optimisés

Atterrir un extrait en vedette sur le SERP peut être formidable pour votre site Web pour un certain nombre de raisons. Le plus évident est que cela peut signifier plus de trafic. Si vous formulez soigneusement le texte de votre extrait de code, vous pouvez inciter les internautes à cliquer sur votre page.

Plus de trafic signifiera, à son tour, plus d'autorité de Google si votre site est bien optimisé sur la page. Un meilleur CTR, un meilleur taux de rebond et une meilleure durée de session augmenteront votre autorité et aideront énormément votre référencement. Tout cela est à côté de l'argent que vous pouvez gagner grâce au trafic supplémentaire.

De plus, les extraits en vedette peuvent accroître la notoriété de votre marque. Même si votre article se trouve sur la 2e page de Google pour un mot-clé spécifique, le fait d'avoir un extrait en vedette met votre plateforme devant plus de personnes.

Enfin, l'attention supplémentaire d'un extrait en vedette peut vous aider à mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Avoir plus de sources pour votre trafic (extrait en vedette, résultat organique, différents mots-clés) vous aide à comprendre ce que veut votre public et comment vous pouvez le servir au mieux.

Enfin, l'optimisation de votre contenu pour les extraits de code n'est pas mutuellement exclusive avec les optimisations SEO régulières. C'est tout le contraire. La plupart du temps, le travail que vous ferez pour arriver sur la 1ère page de Google avec un résultat organique vous aidera à obtenir des extraits en vedette. Vous avez juste besoin de quelques ajustements supplémentaires pour maximiser les chances d'obtenir un extrait en vedette.

Voyons quels sont ces ajustements.

Le bon état d'esprit pour les extraits en vedette

Il existe des optimisations pratiques que vous pouvez apporter à votre article qui vous aideront à obtenir des extraits en vedette. Cependant, avant d'entrer dans les conseils pragmatiques, nous voulons parler de l'état d'esprit. Atterrir des extraits de code, comme tout autre effort de référencement, consiste à être prêt à jouer selon ce que Google veut.

Ainsi, dans le cas des extraits en vedette, Google veut une réponse très rapide qui résume parfaitement ce qu'une personne pourrait rechercher.

S'il s'agit d'une simple question de définition, comme "qu'est-ce que le SEO ?" Google veut une définition claire et complète en pas plus de quelques paragraphes. S'il s'agit d'un mot-clé qui recherche clairement une liste de niveaux, comme "les meilleures baskets pour hommes en 2022", Google veut une liste réfléchie.

Ainsi, lors de la rédaction, si vous souhaitez obtenir des extraits en vedette, vous devrez vous concentrer sur la fourniture d'extraits d'informations précieux.

Tant que vous avez cet état d'esprit, les opportunités pour les extraits en vedette seront beaucoup plus évidentes.

Et la meilleure partie ?

Les extraits optimisés ne doivent pas nécessairement être liés à votre mot clé principal. Par exemple, disons que vous faites un tour d'horizon des meilleurs ordinateurs portables de jeu en 2022. Bien sûr, vous pouvez opter pour les extraits évidents, comme "meilleur ordinateur portable pour les jeux" ou "ordinateur portable le moins cher pour les jeux" et viser un extrait de liste.

Mais si vous faites vos recherches, vous pouvez trouver des opportunités d'extraits que personne d'autre ne cible. L'un des ordinateurs portables que vous examinez peut être réputé pour ses problèmes de compatibilité. De cette façon, vous pouvez créer une section intitulée "Le ROG 34SSE est-il incompatible avec les nouvelles cartes graphiques Nvidia ?".

Ce n'est qu'un exemple hypothétique, mais le principe s'applique. Une fois que vous vous êtes concentré sur les opportunités d'extraits en vedette, vous les trouverez chaque fois que vous créez du contenu.

Identifier les opportunités d'extraits en vedette

L'état d'esprit est important, mais ce ne sera jamais suffisant pour décrocher une place sur le SERP. Alors, comment pouvez-vous identifier les opportunités d'extraits de code lorsque vous ne les trouvez pas dans le processus d'écriture ? Et comment pouvez-vous vérifier si vos idées sont valables pour le référencement ?

La réponse simple est une bonne vieille recherche de mots clés. Avant d'entrer dans le vif du sujet, rappelez-vous que vous aurez besoin de certains des meilleurs outils de marketing en ligne pour y parvenir.

Commencez par votre mot-clé principal en tant que graine et recherchez des questions auxquelles vous pouvez répondre ou des définitions et des explications que vous pouvez résumer en quelques paragraphes.

Certains outils peuvent être plus utiles pour ce processus.

Par exemple, Ahrefs a une section entière dédiée aux questions pour chaque suggestion de mot-clé. Cela vous permettra d'identifier facilement les opportunités, en particulier lorsque vous pourrez consulter le SERP sur le même écran pour voir contre qui vous êtes en concurrence.

De plus, Ahrefs montre quels mots-clés ont déjà une section d'extraits enrichis :

Ainsi, vous pouvez savoir pour quels mots-clés vous pouvez concourir.

Outre la recherche de mots clés, vous pouvez également rechercher uniquement des mots clés Google liés à votre article. C'est un processus plus long et plus difficile, mais cela fonctionne si vous avez un budget limité. Google pour votre mot-clé principal ou des requêtes sur votre article qui, selon vous, auront des extraits de code, puis analysez le SERP.

Si vous voyez que vous pouvez améliorer le contenu de l'extrait présenté, vous pouvez essayer de viser votre propre extrait.

Vous aurez juste besoin de l'écrire et de le formater correctement.

Rédaction de contenu pour les extraits optimisés

Après avoir identifié les opportunités d'extraits en vedette pour lesquelles vous souhaitez vous classer avec votre contenu, il est temps d'écrire des sections de votre article dans cet objectif. La première chose sur laquelle vous voulez vous concentrer est la clarté. Que vous visiez une liste de produits ou que vous souhaitiez répondre à une question, votre texte doit être aussi facile à digérer que possible.

À cette fin, vous pouvez accorder une attention particulière à vos sections d'extraits en vedette lors de l'édition, et peut-être en réécrire des parties pour qu'elles soient aussi complètes et claires que possible. Cependant, vous ne devriez jamais sacrifier la lisibilité pour cela. Si un message prend plus de trois phrases à transmettre, n'hésitez pas à ajouter du contenu.

Enfin, il y a d'autres petits éléments que vous souhaitez prendre en compte, comme :

Vous pouvez utiliser votre bon sens pour vous installer sur chacun d'eux. Mais une meilleure astuce consiste à regarder le SERP et à imiter ce qui existe déjà. Cela ne devrait pas se faire au détriment de votre intégrité et de votre valeur.

Par exemple, si vous n'êtes pas d'accord avec les informations fournies par vos concurrents dans les extraits, n'hésitez pas à les modifier. Cela se produit généralement avec des extraits de liste, car vous pouvez avoir des choix différents de ceux d'autres sites Web. Mais dans l'ensemble, c'est une bonne idée de copier ce qui fonctionne déjà. Si vous savez que vous pouvez apporter plus de valeur à votre contenu, il n'y a aucune raison de réinventer la roue.

Formatage du contenu pour les extraits optimisés

Identifier les opportunités d'extraits mûrs, puis rédiger un bon contenu pour ces requêtes sont les deux choses les plus importantes que vous puissiez faire pour obtenir un extrait sur le SERP. Cependant, pour maximiser vos chances de saisir un spot vedette, vous pouvez également formater votre contenu pour mettre en évidence les informations clés que vous fournissez.

Dans le cas des listes et des tableaux, vous souhaitez bien entendu les formater sous forme de liste ou de tableau. En dehors de cela, essayez d'utiliser du gras à certains endroits, en particulier pour mettre en évidence une courte explication ou le mot-clé pour lequel vous vous classez. Ce n'est pas la chose la plus importante dans ce processus, mais cela peut aider les robots de Google à analyser votre contenu.

Et en parlant de robots Google, assurez-vous toujours que votre code est propre. Dans WordPress, vous pouvez le faire facilement dans l'éditeur classique en changeant de vue dans l'éditeur WP.

Cela vous montrera la mise en forme HTML de votre article. Assurez-vous qu'il est propre et qu'il ne comporte pas de code inutile. Voici des exemples de code inutile :

Certains d'entre eux seront généralement traduits dans le backend WordPress si vous copiez et collez du texte à partir de Google Docs. S'il n'y en a pas beaucoup, vous pouvez les supprimer manuellement. Si vous trouvez beaucoup de formatage inutile dans le backend, copiez et collez l'intégralité du code dans le Bloc-notes, puis utilisez la commande Rechercher et remplacer dans le Bloc-notes pour vous en débarrasser.

Si vous vous assurez que le code est propre, vous avez beaucoup plus de chances d'obtenir un extrait en vedette.

Augmenter votre autorité

Tout comme le classement pour une place organique sur le SERP, la manipulation et l'acquisition d'extraits de code ne se limitent pas aux optimisations sur la page. Ceux-ci sont importants, et ils devraient être votre première étape. Mais ils ne suffiront jamais à garantir le classement sur Google. Vous devez également vous efforcer de faire en sorte que Google vous fasse confiance.

Pour ce faire, vous devez augmenter votre autorité. Et la première étape pour cela consiste à améliorer vos métriques sur site, comme le taux de rebond, la durée de la session et les interactions du public sur la page. Les ajustements les plus utiles que vous pouvez faire pour cela sont :

Outre les choses que vous pouvez faire sur votre site, votre autorité vient principalement du fait que d'autres sites de votre créneau « recommandent » ou non ce que vous faites. Vous souhaitez que les sites Web de votre marché soient liés à votre contenu (de préférence le contenu que vous souhaitez classer).

Pour y parvenir, mettez en place une solide campagne de création de liens qui suit la formule du gratte-ciel, et vous verrez votre site se classer à temps.

En conclusion

Apprendre à manipuler et à acquérir des extraits en vedette en 2022, c'est un peu comme apprendre à écrire des articles pour votre site en général. Vous pouvez voir tout ce processus comme un "article dans un article".

C'est parce que vous devrez :

Oui, il y a plus de travail à faire, comme émuler ce qui fonctionne déjà sur le SERP, mais si vous suivez les étapes que nous avons décrites jusqu'à présent, vous devriez voir des améliorations dans le nombre d'extraits de code que vous pouvez obtenir.

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