Cum să manipulați și să achiziționați fragmente recomandate în 2022

Este dificil să obții un loc pe SERP pentru cuvinte cheie extrem de competitive. Dacă doriți să concurați pentru cele mai bune cuvinte cheie din nișa dvs., veți avea nevoie de multă muncă depusă în crearea de conținut și link-uri.

Cu toate acestea, există un truc pe care îl poți folosi pentru a străluci printre cei mai mari de pe piața ta, pe prima pagină a Google, cu mult mai puțină muncă. Acestea sunt fragmente prezentate.

Și în acest articol, vom vorbi despre cum să manipulați și să obțineți fragmente recomandate în 2022.

Ce sunt fragmentele recomandate?

Fragmentele recomandate sunt elemente din SERP (Search Engine Results Page) care evidențiază informații preluate de pe site-uri web, pentru a răspunde cât mai repede la întrebările Google. Cel mai frecvent, veți vedea fragmente prezentate sub formă de întrebări și răspunsuri, ca acesta:

Când utilizatorii dau clic pe oricare dintre aceste întrebări, răspunsul va apărea:

Aceste răspunsuri sunt extrase din articole de pe web.

Cu toate acestea, există mai multe tipuri de fragmente prezentate. De exemplu, caseta de definiție este un bloc de text care rezumă interogarea:

Pentru informații complexe care s-ar încadra într-o foaie de calcul, un fragment special poate include și un tabel:

Și, în sfârșit, puteți găsi fragmente prezentate ca o listă pentru anumite interogări. De obicei, veți avea un fragment de listă pentru cuvintele cheie „cel mai bun Y” sau „cel mai bun Y”.

Acestea pot fi comandate sau neordonate, în funcție de pagina sursă.

Deci acestea sunt fragmentele prezentate. Sunt o oportunitate pentru Google de a oferi foarte multă valoare utilizatorilor săi foarte rapid și sunt o oportunitate pentru site-urile de autoritate de a ajunge pe SERP.

Dar merită timpul să vă concentrați pe fragmentele prezentate, în loc să vă clasați în mod normal?

Să aflăm.

Beneficiile fragmentelor recomandate

Aterizarea unui fragment recomandat pe SERP poate fi grozavă pentru site-ul dvs. din mai multe motive. Cel mai evident este că poate însemna mai mult trafic. Dacă formulați cu atenție textul fragmentului prezentat, puteți stimula oamenii să facă clic pe pagina dvs.

Mai mult trafic va însemna, la rândul său, mai multă autoritate din partea Google dacă site-ul dvs. este optimizat bine pe pagină. CTR, rata de respingere și durata sesiunii mai bune vă vor spori autoritatea și vă vor ajuta enorm de mult SEO. Toate acestea sunt pe lângă banii pe care îi puteți câștiga din traficul suplimentar.

În plus, fragmentele prezentate vă pot crește gradul de cunoaștere a mărcii. Chiar dacă articolul dvs. se află pe a doua pagină a Google pentru un anumit cuvânt cheie, dacă aveți un fragment special, platforma dvs. este în fața mai multor oameni.

În cele din urmă, atenția suplimentară din partea unui fragment special vă poate ajuta să înțelegeți mai bine comportamentul utilizatorului. Având mai multe surse pentru traficul dvs. (fragment recomandat, rezultat organic, cuvinte cheie diferite) vă ajută să înțelegeți ce își dorește publicul și cum îi puteți servi cel mai bine.

În cele din urmă, optimizarea conținutului pentru fragmentele prezentate nu se exclude reciproc cu optimizările SEO obișnuite. Este chiar invers. De cele mai multe ori, munca pe care o veți face pentru a ajunge pe prima pagină a Google cu un rezultat organic vă va ajuta să obțineți fragmente recomandate. Ai nevoie doar de câteva modificări suplimentare pentru a maximiza șansa de a obține un fragment recomandat.

Să vedem care sunt acele ajustări.

Mentalitatea potrivită pentru fragmentele recomandate

Există optimizări practice pe care le puteți face articolului dvs., care vă vor ajuta să obțineți fragmente recomandate. Cu toate acestea, înainte de a intra în sfaturile pragmatice, vrem să vorbim despre mentalitate. Atingerea fragmentelor prezentate, ca orice alt efort SEO, înseamnă a fi dispus să joci după ceea ce își dorește Google.

Deci, în cazul fragmentelor prezentate, Google dorește un răspuns foarte rapid care rezumă perfect ceea ce ar putea căuta o persoană.

Dacă este o întrebare simplă de definiție, cum ar fi „ce este SEO?” Google dorește o definiție clară și cuprinzătoare în cel mult câteva paragrafe. Dacă este un cuvânt cheie care caută în mod clar o listă de niveluri, cum ar fi „cei mai buni pantofi sport pentru bărbați în 2022”, Google vrea o listă bine gândită.

Deci, în timp ce scrieți, dacă doriți să obțineți fragmente prezentate, va trebui să vă concentrați pe furnizarea de fragmente valoroase de informații.

Atâta timp cât aveți această mentalitate, oportunitățile pentru fragmentele prezentate vor fi mult mai evidente.

Și partea cea mai bună?

Fragmentele recomandate nu trebuie să fie legate de cuvântul cheie principal. De exemplu, să presupunem că faceți o rezumare a celor mai bune laptop-uri pentru jocuri în 2022. Sigur, puteți alege fragmentele evidente, cum ar fi „cel mai bun laptop pentru jocuri” sau „cel mai ieftin laptop pentru jocuri” și să urmăriți un fragment de listă.

Dar dacă faci cercetări, poți găsi oportunități pentru fragmente pe care nimeni altcineva nu le vizează. Unul dintre laptopurile pe care le examinați ar putea fi renumit pentru probleme de compatibilitate. În acest fel, puteți crea o secțiune intitulată „Este ROG 34SSE incompatibil cu plăcile grafice Nvidia mai noi?”.

Acesta este doar un exemplu ipotetic, dar principiul se aplică. Odată ce vă concentrați mintea asupra oportunităților de fragmente prezentate, le veți găsi ori de câte ori creați conținut.

Identificarea oportunităților de fragmente recomandate

Mentalitatea este importantă, dar nu va fi niciodată suficient pentru a obține un loc pe SERP. Deci, cum puteți identifica oportunitățile de fragmente prezentate atunci când nu le găsiți în procesul de scriere? Și cum poți verifica dacă ideile tale merită pentru SEO?

Răspunsul simplu este o bună cercetare a cuvintelor cheie. Înainte de a începe, amintiți-vă că veți avea nevoie de unele dintre cele mai bune instrumente de marketing online pentru a reuși.

Începeți cu cuvântul cheie principal ca sămânță și căutați întrebări la care puteți răspunde sau definiții și explicații pe care le puteți rezuma în câteva paragrafe.

Unele instrumente pot fi mai utile pentru acest proces.

De exemplu, Ahrefs are o întreagă secțiune dedicată întrebărilor pentru fiecare sugestie de cuvinte cheie. Acest lucru vă va face mai ușor să identificați oportunitățile, mai ales când puteți verifica SERP-ul pe același ecran pentru a vedea cu cine concurați.

Mai mult, Ahrefs arată ce cuvinte cheie au deja o secțiune de fragmente bogate:

Astfel, puteți ști pentru ce cuvinte cheie puteți concura.

Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie, puteți, de asemenea, doar cuvinte cheie Google legate de articolul dvs. Este un proces mai lung și mai greu, dar funcționează dacă aveți un buget limitat. Doar Google pentru cuvântul cheie principal sau interogările despre articolul dvs. despre care presupuneți că vor avea fragmente prezentate, apoi analizați SERP-ul.

Dacă vedeți că puteți îmbunătăți conținutul fragmentului prezentat, puteți încerca să urmăriți un fragment propriu.

Va trebui doar să îl scrieți și să îl formatați în mod corect.

Scrierea conținutului pentru fragmente recomandate

După ce identificați oportunitățile de fragmente prezentate pentru care doriți să vă clasați cu conținutul dvs., este timpul să scrieți secțiuni ale articolului dvs. având în vedere acest scop. Primul lucru pe care vrei să te concentrezi este claritatea. Indiferent dacă doriți să obțineți o listă de produse sau dacă doriți să răspundeți la o întrebare, textul dvs. ar trebui să fie cât mai ușor de digerat.

În acest scop, puteți acorda o atenție sporită secțiunilor dvs. de fragmente prezentate în editare și poate rescrieți părți ale acestuia pentru a fi cât mai cuprinzătoare și clare posibil. Cu toate acestea, nu ar trebui să sacrificați niciodată lizibilitatea pentru aceasta. Dacă un mesaj necesită mai mult de trei propoziții pentru a fi transmis, nu ezitați să adăugați conținut.

În cele din urmă, există și alte elemente mici de care doriți să țineți cont, cum ar fi:

Vă puteți folosi bunul simț pentru a vă stabili pe fiecare dintre ele. Dar un truc mai bun este să te uiți la SERP și să emulezi ceea ce există deja. Acest lucru nu ar trebui să fie în sacrificiul integrității și valorii tale.

De exemplu, dacă nu sunteți de acord cu informațiile furnizate de concurență în fragmente, nu ezitați să le schimbați. Acest lucru se întâmplă de obicei cu fragmentele de listă, deoarece este posibil să aveți opțiuni diferite față de alte site-uri web. Dar, în general, este o idee bună să copiați ceea ce funcționează deja. Dacă știi că poți oferi mai multă valoare conținutului tău, nu există niciun motiv să reinventezi roata.

Formatarea conținutului pentru fragmente recomandate

Identificarea oportunităților de fragmente mature și apoi scrierea de conținut bun pentru acele interogări sunt cele mai importante două lucruri pe care le puteți face pentru a obține un fragment pe SERP. Cu toate acestea, pentru a vă maximiza șansele de a obține un loc prezentat, puteți, de asemenea, să vă formatați conținutul pentru a evidenția informațiile cheie pe care le furnizați.

În cazul listelor și tabelelor, bineînțeles că doriți să le formatați ca listă sau tabel. În afară de asta, încercați să folosiți aldine pe alocuri, mai ales pentru a evidenția o scurtă explicație sau cuvântul cheie pentru care vă clasați. Nu este cel mai important lucru în acest proces, dar poate ajuta roboții Google să vă analizeze conținutul.

Și vorbind despre roboții Google - asigurați-vă întotdeauna că codul dvs. este curat. În WordPress, puteți face acest lucru cu ușurință în editorul clasic, schimbând vederile în Editorul WP.

Aceasta vă va arăta formatarea HTML a articolului dvs. Asigurați-vă că este curat și că nu conține cod inutil. Exemple de coduri inutile includ:

Unele dintre acestea se vor traduce de obicei în backend-ul WordPress dacă copiați și lipiți text din Google Docs. Dacă nu sunt multe, le puteți elimina manual. Dacă găsiți o mulțime de formatări inutile în backend, copiați și inserați întregul cod în Notepad, apoi utilizați comanda Găsiți și înlocuiți din Notepad pentru a scăpa de ele.

Dacă vă asigurați că codul este curat, aveți șanse mult mai mari de a obține un fragment recomandat.

Creșterea Autorității

La fel ca clasarea pentru un loc organic pe SERP, manipularea și achiziționarea de fragmente recomandate nu se referă doar la optimizările pe pagină. Acestea sunt importante și ar trebui să fie primul tău pas. Dar nu vor fi niciodată suficiente pentru a garanta clasarea pe Google. De asemenea, ar trebui să vă concentrați pe ca Google să aibă încredere în dvs.

Pentru a face acest lucru, trebuie să vă creșteți autoritatea. Și primul pas pentru aceasta este îmbunătățirea valorilor de pe site, cum ar fi rata de respingere, durata sesiunii și interacțiunile publicului pe pagină. Cele mai utile ajustări pe care le puteți face pentru asta sunt:

Pe lângă lucrurile pe care le poți face pe site-ul tău, autoritatea ta vine în principal din faptul că alte site-uri din nișa ta „recomandă” sau nu ceea ce faci. Doriți să aveți site-uri web de pe piața dvs. care să trimită la conținutul dvs. (de preferință conținutul pe care doriți să-l clasați).

Pentru a realiza acest lucru, creați o campanie puternică de creare de legături care urmează formula zgârie-nori cu pușcă și veți vedea site-ul dvs. clasându-vă în timp.

In concluzie

A învăța cum să manipulați și să achiziționați fragmente recomandate în 2022 este la fel ca să învățați cum să scrieți articole pentru site-ul dvs. în general. Puteți vedea întregul proces ca un „articol în cadrul unui articol”.

Asta pentru că va trebui să:

Da, există mai multă muncă, cum ar fi emularea a ceea ce funcționează deja pe SERP, dar dacă urmați pașii pe care i-am subliniat până acum, ar trebui să vedeți îmbunătățiri ale numărului de fragmente prezentate pe care le puteți obține.

Dacă sunteți la fel de pasionat ca și noi în ceea ce privește dezvoltarea afacerii dvs. online, nu uitați să verificați 15 sfaturi pentru un marketing de afaceri excelent.