Como manipular e adquirir snippets em destaque em 2022

Conseguir um lugar no SERP para palavras-chave extremamente competitivas é difícil. Se você quiser competir pelas melhores palavras-chave em seu nicho, precisará de muito trabalho em conteúdo e criação de links.

No entanto, existe um truque que você pode usar para brilhar entre os maiores do seu mercado, na primeira página do Google, com muito menos trabalho. Isso é trechos em destaque.

E neste artigo, falaremos sobre como manipular e adquirir trechos em destaque em 2022.

O que são snippets em destaque?

Featured snippets são elementos na SERP (Search Engine Results Page) que destacam informações retiradas de sites, para responder as consultas do Google o mais rápido possível. Mais comumente, você verá snippets em destaque na forma de perguntas e respostas, assim:

Quando os usuários clicarem em qualquer uma dessas perguntas, a resposta aparecerá:

Essas respostas são extraídas de artigos na web.

No entanto, existem vários tipos de trechos em destaque. Por exemplo, a caixa de definição é um bloco de texto que resume a consulta:

Para informações complexas que cabem em uma planilha, um snippet em destaque também pode incluir uma tabela:

E, por último, você pode encontrar snippets em destaque como uma lista para consultas específicas. Normalmente, você terá um snippet de lista para as palavras-chave “melhor Y” ou “principal Y”.

Eles podem ser ordenados ou não ordenados, dependendo da página de origem.

Então, esses são os trechos em destaque. Eles são uma oportunidade para o Google oferecer muito valor aos seus usuários muito rápido, e são uma oportunidade para sites de autoridade chegarem ao SERP.

Mas vale a pena focar em snippets em destaque, em vez de apenas classificar normalmente?

Vamos descobrir.

Os benefícios dos snippets em destaque

Conseguir um snippet em destaque na SERP pode ser ótimo para o seu site por vários motivos. A mais óbvia é que pode significar mais tráfego. Se você formular o texto do snippet em destaque com cuidado, poderá incentivar as pessoas a clicar na sua página.

Mais tráfego, por sua vez, significa mais autoridade do Google se seu site estiver bem otimizado na página. Melhor CTR, Bounce Rate e duração da sessão aumentarão sua autoridade e ajudarão seu SEO tremendamente. Tudo isso além do dinheiro que você pode ganhar com o tráfego extra.

Além disso, os trechos em destaque podem aumentar o reconhecimento da sua marca. Mesmo que seu artigo esteja na 2ª página do Google para uma palavra-chave específica, ter um snippet em destaque coloca sua plataforma na frente de mais pessoas.

Por fim, a atenção extra de um snippet em destaque pode ajudar você a entender melhor o comportamento do usuário. Ter mais fontes para seu tráfego (snippet em destaque, resultado orgânico, palavras-chave diferentes) ajuda você a entender o que seu público deseja e como você pode atendê-lo melhor.

Por fim, otimizar seu conteúdo para snippets em destaque não é mutuamente exclusivo com otimizações regulares de SEO. É bem o contrário. Na maioria das vezes, o trabalho que você fará para chegar à 1ª página do Google com um resultado orgânico ajudará você a obter os trechos em destaque. Você só precisa de alguns ajustes extras para maximizar a chance de obter um trecho em destaque.

Vamos ver quais são esses ajustes.

A mentalidade certa para snippets em destaque

Existem otimizações práticas que você pode fazer em seu artigo que o ajudarão a obter snippets em destaque. No entanto, antes de entrarmos nas dicas pragmáticas, queremos falar sobre mentalidade. Aterrissar snippets em destaque, como qualquer outro esforço de SEO, é estar disposto a jogar de acordo com o que o Google deseja.

Portanto, no caso de snippets em destaque, o Google quer uma resposta muito rápida que resuma perfeitamente o que uma pessoa pode estar procurando.

Se for uma simples pergunta de definição, como “o que é SEO?” O Google quer uma definição clara e abrangente em não mais do que alguns parágrafos. Se for uma palavra-chave que procura claramente uma lista de camadas, como “os melhores tênis para homens em 2022”, o Google quer uma lista pensada.

Portanto, ao escrever, se você quiser obter trechos em destaque, precisará se concentrar em fornecer trechos valiosos de informações.

Contanto que você tenha essa mentalidade, as oportunidades para snippets em destaque serão muito mais evidentes.

E a melhor parte?

Os snippets em destaque não precisam estar vinculados à sua palavra-chave principal. Por exemplo, digamos que você esteja fazendo um resumo dos melhores laptops para jogos em 2022. Claro, você pode escolher os trechos óbvios, como "melhor laptop para jogos" ou "laptop mais barato para jogos" e apontar para um trecho de lista.

Mas se você fizer sua pesquisa, poderá encontrar oportunidades para snippets que ninguém mais está segmentando. Um dos laptops que você está analisando pode ser famoso por problemas de compatibilidade. Dessa forma, você pode criar uma seção intitulada “O ROG 34SSE é incompatível com as placas gráficas Nvidia mais recentes?”.

Isso é apenas um exemplo hipotético, mas o princípio se aplica. Depois de concentrar sua mente nas oportunidades de snippets em destaque, você as encontrará sempre que estiver criando conteúdo.

Identificando oportunidades de trechos em destaque

A mentalidade é importante, mas nunca será suficiente para conseguir um lugar no SERP. Então, como você pode identificar oportunidades de snippets em destaque quando não as apresenta no processo de escrita? E como você pode verificar se suas ideias valem a pena para SEO?

A resposta simples é a boa e velha pesquisa de palavras-chave. Antes de entrarmos no assunto, lembre-se de que você precisará de algumas das melhores ferramentas de marketing on-line para fazer isso.

Comece com sua palavra-chave primária como uma semente e procure por perguntas que você possa responder ou definições e explicações que você possa resumir em alguns parágrafos.

Algumas ferramentas podem ser mais úteis para esse processo.

Por exemplo, o Ahrefs tem uma seção inteira dedicada a perguntas para cada sugestão de palavra-chave. Isso facilitará a identificação de oportunidades, especialmente quando você puder verificar a SERP na mesma tela para ver com quem está competindo.

Além disso, o Ahrefs mostra quais palavras-chave já possuem uma seção de rich snippet:

Assim, você pode saber quais palavras-chave você pode competir.

Além da pesquisa de palavras-chave, você também pode usar palavras-chave do Google relacionadas ao seu artigo. É um processo mais demorado e difícil, mas funciona se você estiver com orçamento limitado. Basta pesquisar no Google sua palavra-chave principal ou consultas sobre seu artigo que você supõe que terão trechos em destaque e, em seguida, analisar a SERP.

Se você perceber que pode melhorar o conteúdo do snippet em destaque, tente apontar para um snippet próprio.

Você só precisa escrever e formatá-lo da maneira correta.

Escrevendo conteúdo para snippets em destaque

Depois de identificar as oportunidades de snippets em destaque para as quais você deseja classificar com seu conteúdo, é hora de escrever seções de seu artigo com esse objetivo em mente. A primeira coisa que você quer focar é a clareza. Se você está buscando uma lista de produtos ou deseja responder a uma pergunta, seu texto deve ser o mais fácil de digerir possível.

Para isso, você pode dar atenção extra às suas seções de snippets em destaque na edição e talvez reescrever partes delas para serem o mais abrangentes e claras possível. No entanto, você nunca deve sacrificar a legibilidade por isso. Se uma mensagem demorar mais de três frases para ser transmitida, sinta-se à vontade para adicionar conteúdo.

Por fim, existem outros pequenos elementos que você deseja levar em consideração, como:

Você pode usar seu bom senso para resolver cada um deles. Mas um truque melhor é olhar para o SERP e emular o que já está lá. Isso não deve sacrificar sua integridade e valor.

Por exemplo, se você não concordar com as informações fornecidas por seus concorrentes nos snippets, sinta-se à vontade para alterá-las. Isso geralmente acontece com snippets de lista, porque você pode ter escolhas diferentes de outros sites. Mas no geral, é uma boa ideia copiar o que já está funcionando. Se você sabe que pode agregar mais valor com seu conteúdo, não há motivo para reinventar a roda.

Formatação de conteúdo para snippets em destaque

Identificar oportunidades de trechos maduros e, em seguida, escrever um bom conteúdo para essas consultas são as duas coisas mais importantes que você pode fazer para obter um trecho na SERP. No entanto, para maximizar suas chances de conseguir um lugar em destaque, você também pode formatar seu conteúdo para destacar as principais informações que você está entregando.

No caso de listas e tabelas, é claro que você deseja formatá-las como uma lista ou uma tabela. Fora isso, tente usar negrito em alguns lugares, especialmente para destacar uma explicação curta ou a palavra-chave para a qual você está classificando. Não é a coisa mais importante nesse processo, mas pode ajudar os bots do Google a analisar seu conteúdo.

E falando em bots do Google – sempre certifique-se de que seu código esteja limpo. No WordPress, você pode fazer isso facilmente no editor clássico, alternando as visualizações no WP Editor.

Isso mostrará a formatação HTML do seu artigo. Certifique-se de que esteja limpo e que não contenha código desnecessário. Exemplos de código desnecessário incluem:

Alguns deles geralmente serão traduzidos para o back-end do WordPress se você copiar e colar texto do Google Docs. Se não houver muitos deles, você pode removê-los manualmente. Se você encontrar muita formatação desnecessária no back-end, copie e cole todo o código no Bloco de Notas e use o comando Localizar e Substituir no Bloco de Notas para se livrar deles.

Se você se certificar de que o código está limpo, você tem uma chance muito maior de conseguir um snippet em destaque.

Aumentando sua autoridade

Assim como a classificação para um ponto orgânico na SERP, manipular e adquirir snippets em destaque não se trata apenas de otimizações na página. Esses são importantes e devem ser o seu primeiro passo. Mas eles nunca serão suficientes para garantir a classificação no Google. Você também deve se concentrar em fazer o Google confiar em você.

Para fazer isso, você precisa aumentar sua autoridade. E o primeiro passo para isso é melhorar suas métricas no site, como taxa de rejeição, duração da sessão e interações do público na página. Os ajustes mais úteis que você pode fazer para isso são:

Além das coisas que você pode fazer em seu site, sua autoridade vem principalmente de outros sites em seu nicho “recomendarem” o que você está fazendo. Você deseja ter sites do seu mercado com links para seu conteúdo (de preferência o conteúdo que deseja classificar).

Para conseguir isso, configure uma forte campanha de criação de links que siga a fórmula do arranha-céu de espingarda e você verá o ranking do seu site a tempo.

Em conclusão

Aprender a manipular e adquirir snippets em destaque em 2022 é como aprender a escrever artigos para o seu site em geral. Você pode ver todo esse processo como um “artigo dentro de um artigo”.

Isso porque você precisará:

Sim, há mais trabalho envolvido nisso, como emular o que já está funcionando na SERP, mas se você seguir as etapas descritas até agora, verá melhorias no número de snippets em destaque que você pode obter.

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