Jak manipulować i zdobywać polecane fragmenty w 2022 roku?

Wylądowanie w SERP dla niezwykle konkurencyjnych słów kluczowych jest trudne. Jeśli chcesz rywalizować o najlepsze słowa kluczowe w swojej niszy, będziesz potrzebować dużo pracy włożonej w treść i budowanie linków.

Istnieje jednak sztuczka, którą możesz zastosować, aby zabłysnąć wśród największych na swoim rynku, na pierwszej stronie Google, przy znacznie mniejszym nakładzie pracy. To są polecane fragmenty.

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak manipulować i zdobywać polecane fragmenty w 2022 roku.

Co to są polecane fragmenty?

Polecane fragmenty to elementy na SERP (stronie wyników wyszukiwania), które wyróżniają informacje pobrane ze stron internetowych, aby jak najszybciej odpowiadać na zapytania Google. Najczęściej zobaczysz polecane fragmenty w postaci pytań i odpowiedzi, takich jak:

Gdy użytkownicy klikną dowolne z tych pytań, pojawi się odpowiedź:

Te odpowiedzi są pobierane z artykułów w sieci.

Istnieje jednak wiele typów polecanych fragmentów. Na przykład pole definicji to blok tekstu podsumowujący zapytanie:

W przypadku złożonych informacji, które zmieściłyby się w arkuszu kalkulacyjnym, fragment z wyróżnieniem może również zawierać tabelę:

I wreszcie, możesz znaleźć polecane fragmenty jako listę dla konkretnych zapytań. Zazwyczaj będziesz mieć fragment listy dla słów kluczowych typu „najlepsze Y” lub „najlepsze Y”.

Mogą być uporządkowane lub nieuporządkowane, w zależności od strony źródłowej.

To są polecane fragmenty. Są okazją dla Google, aby naprawdę szybko zaoferować użytkownikom dużą wartość, a dla autorytetów są okazją do wylądowania w SERP.

Ale czy warto poświęcić swój czas na skupienie się na polecanych fragmentach, zamiast zwykłego rankingu?

Dowiedzmy Się.

Korzyści z polecanych fragmentów

Umieszczenie polecanego fragmentu w SERP może być świetne dla Twojej witryny z wielu powodów. Najbardziej oczywistym jest to, że może to oznaczać większy ruch. Jeśli starannie sformułujesz tekst polecanego fragmentu, możesz zachęcić użytkowników do przejścia do Twojej strony.

Większy ruch będzie z kolei oznaczać więcej autorytetu Google, jeśli Twoja witryna jest dobrze zoptymalizowana na stronie. Lepszy CTR, współczynnik odrzuceń i czas trwania sesji zwiększą Twój autorytet i ogromnie pomogą SEO. Wszystko to oprócz pieniędzy, które możesz zarobić na dodatkowym ruchu.

Ponadto polecane fragmenty mogą zwiększyć świadomość Twojej marki. Nawet jeśli Twój artykuł znajduje się na drugiej stronie Google dla określonego słowa kluczowego, posiadanie fragmentu z polecanym fragmentem zapewnia Twoją platformę większej liczbie osób.

Wreszcie, dodatkowa uwaga ze strony polecanego fragmentu może pomóc w lepszym zrozumieniu zachowania użytkowników. Posiadanie większej liczby źródeł ruchu (polecany fragment, wyniki organiczne, różne słowa kluczowe) pomaga zrozumieć, czego chcą Twoi odbiorcy i jak najlepiej im służyć.

Wreszcie, optymalizacja treści pod kątem polecanych fragmentów nie wyklucza się wzajemnie ze zwykłymi optymalizacjami SEO. Wręcz przeciwnie. W większości przypadków praca, którą wykonasz, aby uzyskać wyniki organiczne na pierwszej stronie Google, pomoże Ci znaleźć polecane fragmenty. Potrzebujesz tylko kilku dodatkowych poprawek, aby zmaksymalizować szansę na uzyskanie polecanego fragmentu.

Zobaczmy, jakie są te poprawki.

Właściwe nastawienie do polecanych fragmentów

Istnieją praktyczne optymalizacje, które możesz zrobić w swoim artykule, które pomogą Ci uzyskać polecane fragmenty. Zanim jednak przejdziemy do wskazówek pragmatycznych, chcemy porozmawiać o sposobie myślenia. Lądowanie polecanych fragmentów, jak każdy inny wysiłek SEO, polega na chęci grania według tego, czego chce Google.

Tak więc w przypadku polecanych fragmentów Google chce bardzo szybkiej odpowiedzi, która doskonale podsumowuje, czego może szukać dana osoba.

Jeśli jest to proste pytanie definicyjne, na przykład „co to jest SEO?” Google chce jasnej, wyczerpującej definicji w nie więcej niż kilku akapitach. Jeśli jest to słowo kluczowe, które wyraźnie szuka listy poziomów, na przykład „najlepsze tenisówki dla mężczyzn w 2022 roku”, Google chce przemyślanej listy.

Tak więc podczas pisania, jeśli chcesz wyświetlać polecane fragmenty, musisz skoncentrować się na dostarczaniu wartościowych fragmentów informacji.

Dopóki masz takie nastawienie, możliwości związane z polecanymi fragmentami będą znacznie bardziej widoczne.

A najlepsza część?

Polecane fragmenty nie muszą być powiązane z głównym słowem kluczowym. Załóżmy na przykład, że robisz przegląd najlepszych laptopów do gier w 2022 roku. Oczywiście, możesz skorzystać z oczywistych fragmentów, takich jak „najlepszy laptop do gier” lub „najtańszy laptop do gier” i dążyć do fragmentu listy.

Ale jeśli przeprowadzisz swoje badania, możesz znaleźć możliwości dla fragmentów, których nikt inny nie kieruje. Jeden z recenzowanych laptopów może słynąć z problemów ze zgodnością. W ten sposób możesz utworzyć sekcję zatytułowaną „Czy ROG 34SSE jest niekompatybilny z nowszymi kartami graficznymi Nvidii?”.

To tylko hipotetyczny przykład, ale zasada ma zastosowanie. Gdy już skoncentrujesz się na możliwościach związanych z polecanymi fragmentami, znajdziesz je za każdym razem, gdy tworzysz treść.

Identyfikowanie możliwości polecanych fragmentów

Sposób myślenia jest ważny, ale nigdy nie wystarczy, aby wylądować w SERP. Jak więc zidentyfikować możliwości wykorzystania fragmentów polecanych, jeśli nie pojawiają się one w procesie pisania? A jak możesz zweryfikować, czy Twoje pomysły są opłacalne dla SEO?

Prostą odpowiedzią jest stare dobre badanie słów kluczowych. Zanim do tego przejdziemy, pamiętaj, że będziesz potrzebować jednych z najlepszych narzędzi marketingu internetowego, aby to osiągnąć.

Zacznij od podstawowego słowa kluczowego jako ziarna i poszukaj pytań, na które możesz odpowiedzieć, lub definicji i wyjaśnień, które możesz podsumować w kilku akapitach.

Niektóre narzędzia mogą być bardziej pomocne w tym procesie.

Na przykład Ahrefs ma całą sekcję poświęconą pytaniom dla każdej propozycji słów kluczowych. Ułatwi ci to identyfikację możliwości, zwłaszcza gdy możesz sprawdzić SERP na tym samym ekranie, aby zobaczyć, z kim konkurujesz.

Ponadto Ahrefs pokazuje, które słowa kluczowe mają już sekcję z fragmentem rozszerzonym:

Dzięki temu możesz wiedzieć, o jakie słowa kluczowe możesz konkurować.

Oprócz badania słów kluczowych, możesz również po prostu znaleźć słowa kluczowe Google związane z Twoim artykułem. To dłuższy i trudniejszy proces, ale działa, jeśli masz ograniczony budżet. Po prostu wpisz w Google podstawowe słowo kluczowe lub zapytania dotyczące Twojego artykułu, które, jak zakładasz, będą zawierały fragmenty polecane, a następnie przeanalizuj SERP.

Jeśli widzisz, że możesz poprawić treść polecanego fragmentu, możesz spróbować dążyć do własnego fragmentu.

Musisz tylko napisać i sformatować go we właściwy sposób.

Pisanie treści do polecanych fragmentów

Po zidentyfikowaniu możliwości wykorzystania fragmentów polecanych, które chcesz uszeregować wraz z treścią, nadszedł czas, aby napisać sekcje artykułu z myślą o tym celu. Pierwszą rzeczą, na której chcesz się skupić, jest jasność. Niezależnie od tego, czy szukasz listy produktów, czy chcesz odpowiedzieć na pytanie, Twój tekst powinien być jak najłatwiejszy do strawienia.

W tym celu możesz poświęcić dodatkową uwagę sekcjom polecanych fragmentów podczas edycji i być może przepisać ich części, aby były jak najbardziej zrozumiałe i zrozumiałe. Jednak nigdy nie powinieneś poświęcać dla tego czytelności. Jeśli wiadomość zajmuje więcej niż trzy zdania, możesz dodać treść.

Wreszcie, są inne małe elementy, które chcesz wziąć pod uwagę, takie jak:

Możesz użyć zdrowego rozsądku, aby osiąść na każdym z nich. Ale lepszym trikiem jest spojrzenie na SERP i naśladowanie tego, co już tam jest. Nie powinno to odbywać się kosztem twojej uczciwości i wartości.

Na przykład, jeśli nie zgadzasz się z informacjami podanymi przez konkurencję we fragmentach, możesz je zmienić. Zwykle dzieje się tak w przypadku fragmentów listy, ponieważ możesz mieć inne typy niż inne witryny. Ale ogólnie rzecz biorąc, dobrym pomysłem jest skopiowanie tego, co już działa. Jeśli wiesz, że możesz zapewnić większą wartość swoim treściom, nie ma powodu, aby wymyślać koło na nowo.

Formatowanie treści dla polecanych fragmentów

Zidentyfikowanie możliwości wykorzystania dojrzałych fragmentów, a następnie napisanie dobrej treści dla tych zapytań to dwie najważniejsze rzeczy, które możesz zrobić, aby umieścić fragment w SERP. Jednak, aby zmaksymalizować swoje szanse na zdobycie polecanego miejsca, możesz również sformatować swoje treści, aby podkreślić kluczowe informacje, które dostarczasz.

W przypadku list i tabel chcesz oczywiście sformatować je jako listę lub tabelę. Poza tym staraj się używać pogrubienia w niektórych miejscach, szczególnie w celu podkreślenia krótkiego wyjaśnienia lub słowa kluczowego, dla którego oceniasz. Nie jest to najważniejsza rzecz w tym procesie, ale może pomóc botom Google przeanalizować Twoje treści.

A propos botów Google – zawsze upewnij się, że Twój kod jest czysty. W WordPressie możesz to łatwo zrobić w klasycznym edytorze, przełączając widoki w edytorze WP.

To pokaże Ci formatowanie HTML Twojego artykułu. Upewnij się, że jest czysty i nie zawiera niepotrzebnego kodu. Przykłady niepotrzebnego kodu obejmują:

Niektóre z nich zostaną zwykle przetłumaczone na backend WordPress, jeśli skopiujesz i wkleisz tekst z Dokumentów Google. Jeśli nie ma ich dużo, możesz je usunąć ręcznie. Jeśli znajdziesz dużo niepotrzebnego formatowania w zapleczu, skopiuj i wklej cały kod w Notatniku, a następnie użyj polecenia Znajdź i zamień w Notatniku, aby się ich pozbyć.

Jeśli upewnisz się, że kod jest czysty, masz znacznie większą szansę na otrzymanie polecanego fragmentu.

Zwiększanie swojego autorytetu

Podobnie jak ranking dla organicznego miejsca w SERP, manipulowanie i pozyskiwanie polecanych fragmentów to nie tylko optymalizacja na stronie. To są ważne i powinny być Twoim pierwszym krokiem. Ale nigdy nie wystarczą, aby zagwarantować pozycję w Google. Powinieneś także skupić się na tym, aby Google Ci zaufało.

Aby to zrobić, musisz zwiększyć swój autorytet. Pierwszym krokiem do tego jest poprawa wskaźników w witrynie, takich jak współczynnik odrzuceń, czas trwania sesji i interakcje odbiorców na stronie. Najbardziej przydatne poprawki, jakie możesz w tym celu zrobić, to:

Oprócz tego, co możesz zrobić w swojej witrynie, Twój autorytet pochodzi głównie z tego, czy inne witryny w Twojej niszy „polecają” to, co robisz. Chcesz, aby witryny z Twojego rynku zawierały linki do Twoich treści (najlepiej treści, które chcesz uszeregować).

Aby to osiągnąć, skonfiguruj silną kampanię budowania linków, która jest zgodna z formułą wieżowca shotgun, a zobaczysz ranking swojej witryny na czas.

Na zakończenie

Nauka manipulowania i pozyskiwania polecanych fragmentów w 2022 r. przypomina ogólnie naukę pisania artykułów dla Twojej witryny. Cały ten proces można zobaczyć jako „artykuł w artykule”.

To dlatego, że musisz:

Tak, jest w to zaangażowanych więcej pracy, na przykład emulowanie tego, co już działa w SERP, ale jeśli wykonasz kroki, które przedstawiliśmy do tej pory, powinieneś zobaczyć poprawę liczby polecanych fragmentów, które możesz znaleźć.

Jeśli jesteś tak samo pasjonatem rozwijania swojego biznesu online, jak my, nie zapomnij zapoznać się z 15 wskazówkami dotyczącymi marketingu biznesowego.