Cara Memanipulasi dan Memperoleh Cuplikan Unggulan pada tahun 2022

Mendapat tempat di SERP untuk kata kunci yang sangat kompetitif itu sulit. Jika Anda ingin bersaing untuk kata kunci terbaik di niche Anda, Anda akan membutuhkan banyak pekerjaan untuk membuat konten dan link building.

Namun, ada trik yang dapat Anda terapkan untuk bersinar di antara yang terbaik di pasar Anda, di halaman pertama Google, dengan pekerjaan yang jauh lebih sedikit. Itu cuplikan unggulan.

Dan dalam artikel ini, kita akan berbicara tentang cara memanipulasi dan memperoleh cuplikan unggulan pada tahun 2022.

Apa Itu Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan adalah elemen pada SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) yang menyoroti informasi yang diambil dari situs web, untuk menjawab pertanyaan Google secepat mungkin. Biasanya, Anda akan melihat cuplikan unggulan dalam bentuk pertanyaan dan jawaban, seperti ini:

Ketika pengguna mengklik salah satu pertanyaan itu, jawabannya akan muncul:

Jawaban ini diambil dari artikel di web.

Namun, ada beberapa jenis cuplikan unggulan. Misalnya, kotak definisi adalah blok teks yang merangkum kueri:

Untuk informasi kompleks yang sesuai dengan spreadsheet, cuplikan unggulan juga dapat menyertakan tabel:

Dan terakhir, Anda dapat menemukan cuplikan unggulan sebagai daftar untuk kueri tertentu. Anda biasanya memiliki cuplikan daftar untuk kata kunci “Y terbaik” atau “Y teratas”.

Ini dapat dipesan, atau tidak berurutan, tergantung pada halaman sumber.

Jadi ini adalah cuplikan unggulannya. Ini adalah kesempatan bagi Google untuk menawarkan banyak nilai kepada penggunanya dengan sangat cepat, dan itu adalah kesempatan bagi situs otoritas untuk mendarat di SERP.

Tetapi apakah layak waktu Anda untuk fokus pada cuplikan unggulan, alih-alih hanya memberi peringkat secara normal?

Mari kita cari tahu.

Manfaat Cuplikan Unggulan

Mendaratkan cuplikan unggulan di SERP bisa menjadi hal yang bagus untuk situs web Anda karena sejumlah alasan. Yang paling jelas adalah bahwa itu bisa berarti lebih banyak lalu lintas. Jika Anda merumuskan teks cuplikan unggulan dengan hati-hati, Anda dapat mendorong orang untuk mengklik ke halaman Anda.

Lebih banyak lalu lintas akan, pada gilirannya, berarti lebih banyak otoritas dari Google jika situs Anda dioptimalkan dengan baik di halaman. RKPT yang lebih baik, Rasio Pentalan, dan durasi sesi akan meningkatkan otoritas Anda dan sangat membantu SEO Anda. Semua ini di samping uang yang dapat Anda hasilkan dari lalu lintas ekstra.

Selain itu, cuplikan unggulan dapat meningkatkan kesadaran merek Anda. Bahkan jika artikel Anda ada di halaman ke-2 Google untuk kata kunci tertentu, memiliki cuplikan unggulan membuat platform Anda tampil di depan lebih banyak orang.

Terakhir, perhatian ekstra dari cuplikan unggulan dapat membantu Anda memahami perilaku pengguna dengan lebih baik. Memiliki lebih banyak sumber untuk lalu lintas Anda (cuplikan unggulan, hasil organik, kata kunci yang berbeda) membantu Anda memahami apa yang diinginkan audiens Anda, dan bagaimana Anda dapat melayani mereka dengan sebaik-baiknya.

Terakhir, mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan tidak saling eksklusif dengan pengoptimalan SEO biasa. Ini justru sebaliknya. Sebagian besar waktu, pekerjaan yang akan Anda lakukan untuk mendapatkan di halaman pertama Google dengan hasil organik akan membantu Anda mendapatkan cuplikan unggulan. Anda hanya perlu beberapa penyesuaian tambahan untuk memaksimalkan peluang mendapatkan cuplikan unggulan.

Mari kita lihat apa itu tweak.

Pola Pikir yang Tepat untuk Cuplikan Unggulan

Ada pengoptimalan praktis yang dapat Anda lakukan untuk artikel Anda yang akan membantu Anda mendapatkan cuplikan unggulan. Namun, sebelum kita masuk ke tips pragmatis, kami ingin berbicara tentang pola pikir. Mendarat cuplikan unggulan, seperti upaya SEO lainnya, adalah tentang kesediaan untuk memainkan apa yang diinginkan Google.

Jadi dalam hal cuplikan unggulan, Google menginginkan jawaban yang sangat cepat yang merangkum dengan sempurna apa yang mungkin dicari seseorang.

Jika itu pertanyaan definisi sederhana, seperti “apa itu SEO?” Google menginginkan definisi yang jelas dan komprehensif tidak lebih dari beberapa paragraf. Jika itu adalah kata kunci yang dengan jelas mencari daftar tingkat, seperti “sepatu kets terbaik untuk pria tahun 2022”, Google menginginkan daftar yang dipikirkan dengan matang.

Jadi saat menulis, jika Anda ingin mendapatkan cuplikan unggulan, Anda harus fokus pada penyediaan cuplikan informasi yang berharga.

Selama Anda memiliki pola pikir itu, peluang untuk cuplikan unggulan akan jauh lebih jelas.

Dan bagian terbaiknya?

Cuplikan unggulan tidak harus dikaitkan dengan kata kunci utama Anda. Misalnya, katakanlah Anda sedang mengumpulkan laptop gaming terbaik pada tahun 2022. Tentu, Anda dapat memilih cuplikan yang jelas, seperti "laptop terbaik untuk bermain game" atau "laptop termurah untuk bermain game" dan mengincar cuplikan daftar.

Tetapi jika Anda melakukan riset, Anda dapat menemukan peluang untuk cuplikan yang tidak ditargetkan orang lain. Salah satu laptop yang Anda ulas mungkin terkenal karena masalah kompatibilitasnya. Dengan begitu, Anda dapat membuat bagian berjudul “Apakah ROG 34SSE tidak kompatibel dengan kartu grafis Nvidia yang lebih baru?”.

Itu hanya contoh hipotetis, tetapi prinsipnya berlaku. Setelah pikiran Anda terfokus pada peluang cuplikan unggulan, Anda akan menemukannya setiap kali Anda membuat konten.

Mengidentifikasi Peluang Cuplikan Unggulan

Pola pikir itu penting, tetapi itu tidak akan pernah cukup untuk mendapatkan tempat di SERP. Jadi, bagaimana Anda bisa mengidentifikasi peluang cuplikan unggulan saat Anda tidak menemukannya dalam proses penulisan? Dan bagaimana Anda dapat memverifikasi apakah ide Anda bermanfaat untuk SEO?

Jawaban sederhananya adalah penelitian kata kunci lama yang bagus. Sebelum kita masuk ke dalamnya, ingatlah bahwa Anda memerlukan beberapa alat pemasaran online terbaik untuk melakukannya.

Mulailah dengan kata kunci utama Anda sebagai benih, dan cari pertanyaan yang dapat Anda jawab atau definisi dan penjelasan yang dapat Anda rangkum dalam beberapa paragraf.

Beberapa alat dapat lebih membantu untuk proses ini.

Misalnya, Ahrefs memiliki seluruh bagian yang didedikasikan untuk pertanyaan untuk setiap saran kata kunci. Ini akan memudahkan Anda untuk mengidentifikasi peluang, terutama ketika Anda dapat memeriksa SERP di layar yang sama untuk melihat siapa yang Anda lawan.

Selain itu, Ahrefs menunjukkan kata kunci mana yang sudah memiliki bagian cuplikan kaya:

Jadi Anda bisa tahu kata kunci apa yang bisa Anda perebutkan.

Selain riset kata kunci, Anda juga bisa hanya menggunakan kata kunci Google yang terkait dengan artikel Anda. Ini adalah proses yang lebih lama dan lebih sulit, tetapi itu berhasil jika Anda memiliki anggaran terbatas. Hanya Google untuk kata kunci atau pertanyaan utama Anda tentang artikel Anda yang Anda anggap akan memiliki cuplikan unggulan, dan kemudian menganalisis SERP.

Jika Anda melihat bahwa Anda dapat meningkatkan konten cuplikan unggulan, Anda dapat mencoba membidik cuplikan Anda sendiri.

Anda hanya perlu menulis dan memformatnya dengan cara yang benar.

Menulis Konten untuk Cuplikan Unggulan

Setelah Anda mengidentifikasi peluang cuplikan unggulan yang ingin Anda peringkatkan dengan konten Anda, inilah saatnya untuk menulis bagian artikel Anda dengan tujuan itu. Hal pertama yang ingin Anda fokuskan adalah kejelasan. Baik Anda membidik daftar produk, atau Anda ingin menjawab pertanyaan, teks Anda harus semudah mungkin untuk dicerna.

Untuk tujuan ini, Anda dapat memberikan perhatian ekstra pada bagian cuplikan unggulan Anda dalam pengeditan, dan mungkin menulis ulang bagian-bagiannya menjadi selengkap dan sejelas mungkin. Namun, Anda tidak boleh mengorbankan keterbacaan untuk itu. Jika sebuah pesan membutuhkan lebih dari tiga kalimat untuk disampaikan, jangan ragu untuk menambahkan konten.

Terakhir, ada elemen kecil lainnya yang ingin Anda perhitungkan, seperti:

Anda dapat menggunakan akal sehat Anda untuk memutuskan masing-masing. Tetapi trik yang lebih baik adalah dengan melihat SERP dan meniru apa yang sudah ada di sana. Ini seharusnya tidak mengorbankan integritas dan nilai Anda.

Misalnya, jika Anda tidak setuju dengan informasi yang diberikan oleh pesaing Anda dalam cuplikan, jangan ragu untuk mengubahnya. Ini biasanya terjadi dengan cuplikan daftar, karena Anda mungkin memiliki pilihan yang berbeda dari situs web lain. Namun secara keseluruhan, merupakan ide bagus untuk menyalin apa yang sudah berfungsi. Jika Anda tahu Anda dapat memberikan nilai lebih dengan konten Anda, tidak ada alasan untuk menemukan kembali roda.

Memformat Konten untuk Cuplikan Unggulan

Mengidentifikasi peluang cuplikan matang, dan kemudian menulis konten yang bagus untuk kueri tersebut adalah dua hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan cuplikan di SERP. Namun, untuk memaksimalkan peluang Anda meraih tempat unggulan, Anda juga dapat memformat konten Anda untuk menyoroti informasi utama yang Anda sampaikan.

Dalam hal daftar dan tabel, Anda tentu ingin memformatnya sebagai daftar atau tabel. Selain itu, coba gunakan huruf tebal di tempat, terutama untuk menyoroti penjelasan singkat atau kata kunci yang Anda rangking. Ini bukan hal yang paling penting dalam proses ini, tetapi ini dapat membantu bot Google menganalisis konten Anda.

Dan berbicara tentang bot Google – selalu pastikan kode Anda bersih. Di WordPress, Anda dapat melakukannya dengan mudah di editor klasik dengan mengubah tampilan di WP Editor.

Ini akan menunjukkan format HTML artikel Anda. Pastikan itu bersih, dan tidak menampilkan kode yang tidak perlu. Contoh kode yang tidak perlu meliputi:

Beberapa di antaranya biasanya akan diterjemahkan ke dalam backend WordPress jika Anda menyalin dan menempelkan teks dari Google Documents. Jika jumlahnya tidak banyak, Anda dapat menghapusnya secara manual. Jika Anda menemukan banyak pemformatan yang tidak perlu di backend, salin dan tempel seluruh kode di Notepad, lalu gunakan perintah Temukan & Ganti di Notepad untuk menghapusnya.

Jika Anda memastikan kodenya bersih, Anda memiliki peluang yang lebih besar untuk mendapatkan cuplikan unggulan.

Meningkatkan Otoritas Anda

Sama seperti peringkat untuk tempat organik di SERP, memanipulasi dan memperoleh cuplikan unggulan bukan hanya tentang pengoptimalan di halaman. Itu penting, dan itu harus menjadi langkah pertama Anda. Tapi mereka tidak akan pernah cukup untuk menjamin peringkat di Google. Anda juga harus fokus untuk membuat Google mempercayai Anda.

Untuk melakukan itu, Anda perlu meningkatkan otoritas Anda. Dan langkah pertama untuk itu adalah meningkatkan metrik di situs Anda, seperti rasio pentalan, durasi sesi, dan interaksi audiens di halaman. Tweak paling bermanfaat yang dapat Anda lakukan untuk itu adalah:

Selain hal-hal yang dapat Anda lakukan di situs Anda, otoritas Anda terutama berasal dari apakah situs lain di niche Anda "merekomendasikan" apa yang Anda lakukan. Anda ingin memiliki situs web dari pasar Anda yang menautkan ke konten Anda (sebaiknya konten yang ingin Anda rangking).

Untuk mencapai itu, siapkan kampanye pembuatan tautan yang kuat yang mengikuti formula pencakar langit senapan, dan Anda akan melihat peringkat situs Anda tepat waktu.

Kesimpulannya

Mempelajari cara memanipulasi dan memperoleh cuplikan unggulan pada tahun 2022 sama seperti mempelajari cara menulis artikel untuk situs Anda secara umum. Anda dapat melihat seluruh proses ini sebagai "artikel dalam artikel".

Itu karena Anda harus:

Ya, ada lebih banyak pekerjaan yang terlibat di dalamnya, seperti meniru apa yang sudah bekerja di SERP, tetapi jika Anda mengikuti langkah-langkah yang kami uraikan sejauh ini, Anda akan melihat peningkatan dalam jumlah cuplikan unggulan yang dapat Anda dapatkan.

Jika Anda sama bersemangatnya dengan kami untuk mengembangkan bisnis online Anda, jangan lupa untuk memeriksa 15 tips untuk pemasaran bisnis yang luar biasa.