Cómo manipular y adquirir fragmentos destacados en 2022

Conseguir un lugar en el SERP para palabras clave extremadamente competitivas es difícil. Si desea competir por las mejores palabras clave en su nicho, necesitará mucho trabajo en el contenido y la creación de enlaces.

Sin embargo, hay un truco que puedes emplear para brillar entre los mejores de tu mercado, en la primera página de Google, con mucho menos trabajo. Eso es fragmentos destacados.

Y en este artículo, hablaremos sobre cómo manipular y adquirir fragmentos destacados en 2022.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados son elementos en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) que resaltan la información tomada de los sitios web para responder a las consultas de Google lo más rápido posible. Por lo general, verá fragmentos destacados en forma de preguntas y respuestas, como este:

Cuando los usuarios hagan clic en cualquiera de esas preguntas, aparecerá la respuesta:

Estas respuestas se extraen de artículos en la web.

Sin embargo, hay varios tipos de fragmentos destacados. Por ejemplo, el cuadro de definición es un bloque de texto que resume la consulta:

Para obtener información compleja que cabría en una hoja de cálculo, un fragmento destacado también puede incluir una tabla:

Y, por último, puede encontrar fragmentos destacados como una lista para consultas específicas. Por lo general, tendrá un fragmento de lista para las palabras clave "mejor Y" o "principal Y".

Estos pueden ordenarse o desordenarse, según la página de origen.

Así que estos son los fragmentos destacados. Son una oportunidad para que Google ofrezca mucho valor a sus usuarios muy rápido, y son una oportunidad para que los sitios de autoridad aterricen en el SERP.

Pero, ¿vale la pena dedicar tiempo a centrarse en fragmentos destacados, en lugar de solo clasificar normalmente?

Vamos a averiguar.

Los beneficios de los fragmentos destacados

Colocar un fragmento destacado en el SERP puede ser excelente para su sitio web por varias razones. La más obvia es que puede significar más tráfico. Si formula cuidadosamente el texto de su fragmento destacado, puede incentivar a las personas a hacer clic en su página.

Más tráfico, a su vez, significará más autoridad de Google si su sitio está bien optimizado en la página. Un mejor CTR, tasa de rebote y duración de la sesión aumentarán su autoridad y ayudarán enormemente a su SEO. Todo esto está al lado del dinero que puede ganar con el tráfico adicional.

Además, los fragmentos destacados pueden aumentar el conocimiento de su marca. Incluso si su artículo está en la segunda página de Google para una palabra clave específica, tener un fragmento destacado hace que su plataforma esté frente a más personas.

Por último, la atención adicional de un fragmento destacado puede ayudarlo a comprender mejor el comportamiento del usuario. Tener más fuentes para su tráfico (fragmento destacado, resultado orgánico, diferentes palabras clave) lo ayuda a comprender lo que quiere su audiencia y cómo puede atenderlo mejor.

Por último, la optimización de su contenido para fragmentos destacados no se excluye mutuamente con las optimizaciones regulares de SEO. Es todo lo contrario. La mayoría de las veces, el trabajo que hará para aparecer en la primera página de Google con un resultado orgánico lo ayudará a obtener fragmentos destacados. Solo necesita algunos ajustes adicionales para maximizar la posibilidad de obtener un fragmento destacado.

Veamos cuáles son esos ajustes.

La mentalidad adecuada para los fragmentos destacados

Hay optimizaciones prácticas que puede hacer en su artículo que lo ayudarán a obtener fragmentos destacados. Sin embargo, antes de entrar en los consejos pragmáticos, queremos hablar sobre la mentalidad. Obtener fragmentos destacados, como cualquier otro esfuerzo de SEO, se trata de estar dispuesto a jugar con lo que Google quiere.

Entonces, en el caso de los fragmentos destacados, Google quiere una respuesta muy rápida que resuma perfectamente lo que una persona podría estar buscando.

Si se trata de una simple pregunta de definición, como "¿qué es SEO?" Google quiere una definición clara y completa en no más de unos pocos párrafos. Si es una palabra clave que claramente busca una lista de niveles, como "las mejores zapatillas para hombres en 2022", Google quiere una lista bien pensada.

Entonces, mientras escribe, si desea obtener fragmentos destacados, deberá concentrarse en proporcionar fragmentos valiosos de información.

Mientras tenga esa mentalidad, las oportunidades para fragmentos destacados serán mucho más evidentes.

¿Y la mejor parte?

Los fragmentos destacados no tienen que estar vinculados a su palabra clave principal. Por ejemplo, supongamos que está haciendo un resumen de las mejores computadoras portátiles para juegos en 2022. Claro, puede optar por los fragmentos obvios, como "mejor computadora portátil para juegos" o "la computadora portátil más barata para juegos" y apuntar a un fragmento de lista.

Pero si investiga, puede encontrar oportunidades para fragmentos que nadie más está buscando. Una de las computadoras portátiles que está revisando podría ser famosa por problemas de compatibilidad. De esa manera, puede crear una sección titulada "¿Es ROG 34SSE incompatible con las tarjetas gráficas Nvidia más nuevas?".

Eso es solo un ejemplo hipotético, pero se aplica el principio. Una vez que tenga su mente enfocada en las oportunidades de fragmentos destacados, las encontrará cada vez que esté creando contenido.

Identificación de oportunidades de fragmentos destacados

La mentalidad es importante, pero nunca será suficiente para conseguir un lugar en el SERP. Entonces, ¿cómo puede identificar oportunidades de fragmentos destacados cuando no se les ocurren en el proceso de escritura? ¿Y cómo puedes verificar si tus ideas valen para SEO?

La respuesta simple es una buena investigación de palabras clave. Antes de entrar en materia, recuerde que necesitará algunas de las mejores herramientas de marketing en línea para lograrlo.

Comience con su palabra clave principal como semilla y busque preguntas que pueda responder o definiciones y explicaciones que pueda resumir en unos pocos párrafos.

Algunas herramientas pueden ser más útiles para este proceso.

Por ejemplo, Ahrefs tiene una sección completa dedicada a preguntas para cada sugerencia de palabra clave. Esto le facilitará la identificación de oportunidades, especialmente cuando puede verificar el SERP en la misma pantalla para ver contra quién está compitiendo.

Además, Ahrefs muestra qué palabras clave ya tienen una sección de fragmentos enriquecidos:

Para que puedas saber por qué palabras clave puedes competir.

Además de la investigación de palabras clave, también puede buscar en Google palabras clave relacionadas con su artículo. Es un proceso más largo y más difícil, pero funciona si tienes un presupuesto ajustado. Simplemente busque en Google su palabra clave principal o consultas sobre su artículo que suponga que tendrán fragmentos destacados, y luego analice el SERP.

Si ve que puede mejorar el contenido del fragmento destacado, puede intentar apuntar a un fragmento propio.

Solo tendrá que escribirlo y formatearlo de la manera correcta.

Redacción de contenido para fragmentos destacados

Después de identificar las oportunidades de fragmentos destacados para los que desea clasificar con su contenido, es hora de escribir secciones de su artículo con ese propósito en mente. Lo primero en lo que desea concentrarse es en la claridad. Ya sea que busque una lista de productos o quiera responder una pregunta, su texto debe ser lo más fácil de digerir posible.

Para este propósito, puede prestar más atención a las secciones de fragmentos destacados en la edición y tal vez reescribir partes para que sean lo más completos y claros posible. Sin embargo, nunca debes sacrificar la legibilidad por ello. Si un mensaje tarda más de tres oraciones en transmitirse, siéntase libre de agregar contenido.

Por último, hay otros pequeños elementos que desea tener en cuenta, como:

Puedes usar tu sentido común para decidirte por cada uno de ellos. Pero un truco mejor es mirar el SERP y emular lo que ya está allí. Esto no debería ser a costa de su integridad y valor.

Por ejemplo, si no está de acuerdo con la información proporcionada por su competencia en los fragmentos, siéntase libre de cambiarla. Esto suele ocurrir con fragmentos de lista, porque es posible que tenga selecciones diferentes a las de otros sitios web. Pero en general, es una buena idea copiar lo que ya funciona. Si sabe que puede proporcionar más valor con su contenido, no hay razón para reinventar la rueda.

Formato de contenido para fragmentos destacados

Identificar oportunidades de fragmentos maduros y luego escribir un buen contenido para esas consultas son las dos cosas más importantes que puede hacer para obtener un fragmento en el SERP. Sin embargo, para maximizar sus posibilidades de obtener un lugar destacado, también puede formatear su contenido para resaltar la información clave que está entregando.

En el caso de listas y tablas, por supuesto, desea formatearlas como una lista o una tabla. Aparte de eso, intente usar negrita en algunos lugares, especialmente para resaltar una breve explicación o la palabra clave para la que está clasificando. No es lo más importante en este proceso, pero puede ayudar a los bots de Google a analizar tu contenido.

Y hablando de los bots de Google, siempre asegúrese de que su código esté limpio. En WordPress, puede hacer esto fácilmente en el editor clásico cambiando de vista en el Editor de WP.

Esto le mostrará el formato HTML de su artículo. Asegúrese de que esté limpio y que no tenga código innecesario. Los ejemplos de código innecesario incluyen:

Algunos de estos generalmente se traducirán al backend de WordPress si copia y pega texto de Google Docs. Si no hay muchos, puede eliminarlos manualmente. Si encuentra muchos formatos innecesarios en el backend, copie y pegue el código completo en el Bloc de notas, luego use el comando Buscar y reemplazar en el Bloc de notas para deshacerse de ellos.

Si se asegura de que el código esté limpio, tiene muchas más posibilidades de obtener un fragmento destacado.

Incrementando tu autoridad

Al igual que clasificar para un lugar orgánico en el SERP, manipular y adquirir fragmentos destacados no se trata solo de optimizaciones en la página. Esos son importantes, y deben ser su primer paso. Pero nunca serán suficientes para garantizar la clasificación en Google. También debes centrarte en hacer que Google confíe en ti.

Para hacer eso, necesitas aumentar tu autoridad. Y el primer paso para eso es mejorar sus métricas en el sitio, como la tasa de rebote, la duración de la sesión y las interacciones de la audiencia en la página. Los ajustes más útiles que puede hacer para eso son:

Además de las cosas que puede hacer en su sitio, su autoridad proviene principalmente de si otros sitios en su nicho "recomiendan" lo que está haciendo. Desea tener sitios web de su mercado vinculados a su contenido (preferiblemente el contenido que desea clasificar).

Para lograrlo, configure una fuerte campaña de construcción de enlaces que siga la fórmula del rascacielos de escopeta, y verá la clasificación de su sitio a tiempo.

En conclusión

Aprender a manipular y adquirir fragmentos destacados en 2022 es muy parecido a aprender a escribir artículos para su sitio en general. Puedes ver todo este proceso como un “artículo dentro de un artículo”.

Eso es porque necesitarás:

Sí, implica más trabajo, como emular lo que ya funciona en el SERP, pero si sigue los pasos que hemos descrito hasta ahora, debería ver mejoras en la cantidad de fragmentos destacados que puede obtener.

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