So manipulieren und erwerben Sie Featured Snippets im Jahr 2022

Es ist schwierig, einen Platz in den SERPs für extrem wettbewerbsfähige Keywords zu ergattern. Wenn Sie um die besten Keywords in Ihrer Nische konkurrieren wollen, müssen Sie viel Arbeit in Content und Linkbuilding investieren.

Es gibt jedoch einen Trick, mit dem Sie mit deutlich weniger Aufwand auf der ersten Seite von Google zu den Besten in Ihrem Markt glänzen können. Das sind Featured Snippets.

Und in diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie man Featured Snippets im Jahr 2022 manipuliert und erwirbt.

Was sind Featured Snippets?

Featured Snippets sind Elemente auf der SERP (Search Engine Results Page), die Informationen hervorheben, die von Websites stammen, um Google-Anfragen so schnell wie möglich zu beantworten. Meistens sehen Sie Featured Snippets in Form von Fragen und Antworten, etwa so:

Wenn Benutzer auf eine dieser Fragen klicken, wird die Antwort angezeigt:

Diese Antworten stammen aus Artikeln im Internet.

Es gibt jedoch mehrere Arten von Featured Snippets. Das Definitionsfeld ist beispielsweise ein Textblock, der die Abfrage zusammenfasst:

Für komplexe Informationen, die in eine Tabelle passen würden, kann ein Featured Snippet auch eine Tabelle enthalten:

Und schließlich finden Sie Featured Snippets als Liste für bestimmte Suchanfragen. Normalerweise verfügen Sie über ein Listen-Snippet für die „besten Y“- oder „Top Y“-Keywords.

Diese können je nach Quellseite geordnet oder ungeordnet sein.

Das sind also die Featured Snippets. Sie sind eine Gelegenheit für Google, seinen Nutzern sehr schnell einen großen Mehrwert zu bieten, und sie sind eine Gelegenheit für Autoritätsseiten, auf den SERPs zu landen.

Aber lohnt es sich, sich auf Featured Snippets zu konzentrieren, anstatt nur normal zu ranken?

Lass es uns herausfinden.

Die Vorteile von Featured Snippets

Das Landen eines hervorgehobenen Snippets auf den SERPs kann aus mehreren Gründen für Ihre Website großartig sein. Das offensichtlichste ist, dass es mehr Verkehr bedeuten kann. Wenn Sie Ihren Featured Snippet-Text sorgfältig formulieren, können Sie Anreize schaffen, sich auf Ihre Seite durchzuklicken.

Mehr Verkehr bedeutet wiederum mehr Autorität von Google, wenn Ihre Website auf der Seite gut optimiert ist. Bessere CTR, Absprungrate und Sitzungsdauer werden Ihre Autorität steigern und Ihrer SEO enorm helfen. All dies ist neben dem Geld, das Sie mit dem zusätzlichen Verkehr verdienen können.

Darüber hinaus können Featured Snippets Ihre Markenbekanntheit steigern. Selbst wenn Ihr Artikel für ein bestimmtes Keyword auf der 2. Seite von Google ist, bringt ein Featured Snippet Ihre Plattform vor mehr Menschen.

Schließlich kann Ihnen die zusätzliche Aufmerksamkeit durch ein Featured Snippet dabei helfen, das Nutzerverhalten besser zu verstehen. Wenn Sie mehr Quellen für Ihren Traffic haben (Featured Snippet, organisches Ergebnis, verschiedene Keywords), können Sie besser verstehen, was Ihr Publikum will und wie Sie es am besten bedienen können.

Schließlich schließt sich die Optimierung Ihrer Inhalte für Featured Snippets nicht gegenseitig mit regulären SEO-Optimierungen aus. Ganz im Gegenteil. Meistens hilft Ihnen die Arbeit, die Sie leisten, um mit einem organischen Ergebnis auf die erste Seite von Google zu gelangen, dabei, hervorgehobene Snippets zu landen. Sie brauchen nur ein paar zusätzliche Anpassungen, um die Chance zu maximieren, ein Featured Snippet zu erhalten.

Mal sehen, was diese Optimierungen sind.

Das richtige Mindset für Featured Snippets

Es gibt praktische Optimierungen, die Sie an Ihrem Artikel vornehmen können, die Ihnen helfen, Featured Snippets zu landen. Bevor wir jedoch zu den pragmatischen Tipps kommen, wollen wir über Mindset sprechen. Bei der Landung von Featured Snippets geht es, wie bei jeder anderen SEO-Bemühung, darum, bereit zu sein, nach den Wünschen von Google zu spielen.

Im Falle von Featured Snippets möchte Google also eine sehr schnelle Antwort, die perfekt zusammenfasst, wonach eine Person suchen könnte.

Wenn es sich um eine einfache Definitionsfrage wie "Was ist SEO?" Google will eine klare, umfassende Definition in nicht mehr als ein paar Absätzen. Wenn es sich um ein Keyword handelt, das eindeutig nach einer Rangliste sucht, wie „Die besten Sneaker für Männer im Jahr 2022“, möchte Google eine durchdachte Liste.

Wenn Sie also beim Schreiben hervorgehobene Snippets landen möchten, müssen Sie sich darauf konzentrieren, wertvolle Informationsschnipsel bereitzustellen.

Solange Sie diese Denkweise haben, werden die Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets viel offensichtlicher.

Und das Beste?

Featured Snippets müssen nicht an Ihr primäres Keyword gebunden sein. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie machen eine Zusammenfassung der besten Gaming-Laptops im Jahr 2022. Sicher, Sie können sich für die offensichtlichen Ausschnitte wie „bester Laptop für Spiele“ oder „günstigster Laptop für Spiele“ entscheiden und einen Listenausschnitt anstreben.

Aber wenn Sie Ihre Recherchen durchführen, können Sie Gelegenheiten für Snippets finden, auf die sonst niemand abzielt. Einer der Laptops, die Sie überprüfen, könnte berühmt für Kompatibilitätsprobleme sein. Auf diese Weise können Sie einen Abschnitt mit dem Titel „Ist ROG 34SSE inkompatibel mit neueren Nvidia-Grafikkarten?“ erstellen.

Das ist nur ein hypothetisches Beispiel, aber das Prinzip gilt. Sobald Sie sich auf die Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets konzentriert haben, werden Sie sie finden, wenn Sie Inhalte erstellen.

Identifizieren von Möglichkeiten für Featured Snippets

Die Denkweise ist wichtig, aber es wird nie ausreichen, um einen Platz in den SERPs zu ergattern. Wie können Sie also Möglichkeiten für Featured Snippets identifizieren, wenn Sie beim Schreiben nicht darauf kommen? Und wie können Sie überprüfen, ob sich Ihre Ideen für SEO lohnen?

Die einfache Antwort ist die gute alte Keyword-Recherche. Bevor wir darauf eingehen, denken Sie daran, dass Sie einige der besten Online-Marketing-Tools benötigen, um dies zu erreichen.

Beginnen Sie mit Ihrem primären Keyword als Ausgangspunkt und suchen Sie nach Fragen, die Sie beantworten können, oder nach Definitionen und Erklärungen, die Sie in wenigen Absätzen zusammenfassen können.

Einige Tools können für diesen Prozess hilfreicher sein.

Zum Beispiel hat Ahrefs einen ganzen Abschnitt, der Fragen für jeden Keyword-Vorschlag gewidmet ist. Dies erleichtert Ihnen das Erkennen von Gelegenheiten, insbesondere wenn Sie die SERP auf demselben Bildschirm überprüfen können, um zu sehen, gegen wen Sie konkurrieren.

Außerdem zeigt Ahrefs, welche Keywords bereits einen Rich-Snippet-Bereich haben:

So wissen Sie, um welche Keywords Sie konkurrieren können.

Neben der Keyword-Recherche können Sie auch nur Keywords zu Ihrem Artikel googeln. Es ist ein langwieriger und schwieriger Prozess, aber es funktioniert, wenn Sie ein begrenztes Budget haben. Googlen Sie einfach nach Ihrem primären Keyword oder Suchanfragen zu Ihrem Artikel, von denen Sie annehmen, dass sie Featured Snippets enthalten, und analysieren Sie dann die SERP.

Wenn Sie sehen, dass Sie den Inhalt des hervorgehobenen Snippets verbessern können, können Sie versuchen, ein eigenes Snippet anzustreben.

Sie müssen es nur richtig schreiben und formatieren.

Schreiben von Inhalten für Featured Snippets

Nachdem Sie die Möglichkeiten für hervorgehobene Snippets identifiziert haben, für die Sie mit Ihren Inhalten ranken möchten, ist es an der Zeit, Abschnitte Ihres Artikels mit diesem Zweck zu schreiben. Das erste, worauf Sie sich konzentrieren möchten, ist Klarheit. Egal, ob Sie eine Produktliste anstreben oder eine Frage beantworten möchten, Ihr Text sollte möglichst leicht verdaulich sein.

Zu diesem Zweck können Sie Ihren hervorgehobenen Snippet-Abschnitten bei der Bearbeitung besondere Aufmerksamkeit schenken und möglicherweise Teile davon neu schreiben, um so umfassend und klar wie möglich zu sein. Dafür sollten Sie jedoch niemals die Lesbarkeit opfern. Wenn eine Nachricht mehr als drei Sätze braucht, um weitergeleitet zu werden, können Sie gerne Inhalte hinzufügen.

Schließlich gibt es noch andere kleine Elemente, die Sie berücksichtigen sollten, wie zum Beispiel:

Sie können Ihren gesunden Menschenverstand einsetzen, um sich für jeden von ihnen zu entscheiden. Aber ein besserer Trick ist, sich die SERP anzusehen und zu emulieren, was bereits da ist. Dies sollte nicht zu Lasten Ihrer Integrität und Ihres Wertes gehen.

Wenn Sie beispielsweise mit den Informationen Ihrer Konkurrenz in den Snippets nicht einverstanden sind, können Sie diese gerne ändern. Dies geschieht normalerweise bei Listenausschnitten, da Sie möglicherweise andere Auswahlmöglichkeiten haben als andere Websites. Aber insgesamt ist es eine gute Idee, das zu kopieren, was bereits funktioniert. Wenn Sie wissen, dass Sie mit Ihren Inhalten einen Mehrwert bieten können, gibt es keinen Grund, das Rad neu zu erfinden.

Inhalte für Featured Snippets formatieren

Das Identifizieren von Möglichkeiten für reife Snippets und das Schreiben guter Inhalte für diese Abfragen sind die beiden wichtigsten Dinge, die Sie tun können, um ein Snippet in den SERPs zu landen. Um jedoch Ihre Chancen auf einen hervorgehobenen Platz zu maximieren, können Sie Ihre Inhalte auch so formatieren, dass die von Ihnen bereitgestellten Schlüsselinformationen hervorgehoben werden.

Bei Listen und Tabellen möchten Sie diese natürlich als Liste oder Tabelle formatieren. Versuchen Sie ansonsten, an einigen Stellen Fettdruck zu verwenden, insbesondere um eine kurze Erklärung oder das Schlüsselwort hervorzuheben, für das Sie ranken. Es ist nicht das Wichtigste in diesem Prozess, aber es kann Google-Bots helfen, Ihre Inhalte zu analysieren.

Apropos Google-Bots – stellen Sie immer sicher, dass Ihr Code sauber ist. In WordPress können Sie dies ganz einfach im klassischen Editor tun, indem Sie die Ansichten im WP-Editor wechseln.

Dies zeigt Ihnen die HTML-Formatierung Ihres Artikels. Stellen Sie sicher, dass es sauber ist und keinen unnötigen Code enthält. Beispiele für unnötigen Code sind:

Einige davon werden normalerweise in das WordPress-Backend übersetzt, wenn Sie Text aus Google Docs kopieren und einfügen. Wenn es nicht viele davon gibt, können Sie sie manuell entfernen. Wenn Sie viele unnötige Formatierungen im Backend finden, kopieren Sie den gesamten Code und fügen Sie ihn in Notepad ein. Verwenden Sie dann den Befehl „Suchen und Ersetzen“ in Notepad, um sie zu entfernen.

Wenn Sie sicherstellen, dass der Code sauber ist, haben Sie eine viel größere Chance, ein Featured Snippet zu landen.

Erhöhen Sie Ihre Autorität

Genau wie beim Ranking für einen organischen Platz in den SERPs geht es bei der Manipulation und dem Erwerb von Featured Snippets nicht nur um On-Page-Optimierungen. Diese sind wichtig und sollten Ihr erster Schritt sein. Aber sie werden nie ausreichen, um ein Ranking bei Google zu garantieren. Sie sollten sich auch darauf konzentrieren, Google dazu zu bringen, Ihnen zu vertrauen.

Dazu müssen Sie Ihre Autorität erhöhen. Und der erste Schritt dazu ist die Verbesserung Ihrer Onsite-Metriken, wie Absprungrate, Sitzungsdauer und Publikumsinteraktionen auf der Seite. Die hilfreichsten Anpassungen, die Sie dafür vornehmen können, sind:

Abgesehen von den Dingen, die Sie auf Ihrer Website tun können, hängt Ihre Autorität hauptsächlich davon ab, ob andere Websites in Ihrer Nische das, was Sie tun, „empfehlen“ oder nicht. Sie möchten, dass Websites aus Ihrem Markt auf Ihre Inhalte verlinken (vorzugsweise die Inhalte, die Sie bewerten möchten).

Um dies zu erreichen, richten Sie eine starke Linkbuilding-Kampagne ein, die der Schrotflinten-Wolkenkratzer-Formel folgt, und Sie werden rechtzeitig sehen, wie Ihre Website rankt.

Abschließend

Zu lernen, wie man Featured Snippets im Jahr 2022 manipuliert und erwirbt, ist ähnlich wie zu lernen, wie man Artikel für deine Website im Allgemeinen schreibt. Sie können diesen gesamten Prozess als „Artikel im Artikel“ sehen.

Das liegt daran, dass Sie Folgendes tun müssen:

Ja, es ist mehr Arbeit damit verbunden, wie zum Beispiel das Nachahmen dessen, was bereits auf der SERP funktioniert, aber wenn Sie die Schritte befolgen, die wir bisher skizziert haben, sollten Sie Verbesserungen in der Anzahl der hervorgehobenen Snippets sehen, die Sie landen können.

Wenn Sie genauso leidenschaftlich wie wir daran arbeiten, Ihr Online-Geschäft auszubauen, vergessen Sie nicht, 15 Tipps für herausragendes Unternehmensmarketing zu lesen.