Как получить бесплатный трафик и продажи с поверхностей в Google

Что такое Surfaces в Google?

Surfaces through Google – это программа Google Merchant Center, которая позволяет розничным продавцам и владельцам веб-сайтов электронной коммерции бесплатно продвигать свои продукты на таких ресурсах Google, как вкладка "Покупки Google", поиск Google и изображения Google.

Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции и вы не используете Surfaces Across Google, вы многое упускаете!

Surfaces Across Google был представлен в 2020 году и позволяет компаниям бесплатно размещать свои продукты в Google. Раньше единственным способом размещения товаров в Google было использование торговой кампании Google или умной торговой кампании в Google Ads. Таким образом, внедрение Surfaces Across Google — это мощный инструмент для демонстрации ваших продуктов более широкой аудитории пользователей, которые ищут похожие продукты в Google.

Surfaces Across Google можно внедрить менее чем за час. Google обычно утверждает вашу учетную запись в течение 72 часов, если у вас есть вся необходимая информация, а ваши продукты и веб-сайт соответствуют условиям Google.

Ваши продукты могут отображаться как в стандартных, так и в расширенных списках на Surfaces Across Google, причем у каждого из них есть свои уникальные требования к потоку данных.

Ниже мы дадим вам точное пошаговое руководство о том, как быстро разместить ваши продукты на Surfaces Across Google!

Как зарегистрироваться в Surfaces через Google?

Первым шагом в регистрации ваших продуктов для показа на Surfaces Across Google является регистрация учетной записи Merchant Center. Для этого посетите Google Merchant Center.

После посещения Google Merchant Center нажмите «Начать».

Введите свой адрес электронной почты, нажмите «Далее» и следуйте инструкциям по созданию учетной записи Google Merchant Center.

После создания учетной записи Google Merchant Center вам потребуется предоставить информацию о вашей компании. Вы должны увидеть экран, показанный на изображении ниже. Введите название своей компании, страну и часовой пояс и сохраните свой выбор.

Затем вам будет предложено выбрать, где вы хотели бы, чтобы ваши клиенты проверяли. Предполагая, что у вас есть веб-сайт электронной коммерции, вы захотите выбрать «На моем веб-сайте», однако, если у вас также есть розничный магазин и вы хотите продавать товары оттуда, вы также можете выбрать «В моем местном магазине». .

После того, как вы нажмете «Продолжить», вам будет предложено выбрать настройки электронной почты и принять Условия использования Google Merchant Center. Вы можете прочитать Условия предоставления услуг, чтобы ознакомиться с правилами размещения товаров в Google Merchant Center. Если вы хотите получать по электронной почте обновления с советами и рекомендациями, а также приглашения протестировать новые функции, отметьте эти флажки.

После того, как вы выполнили все шаги и подтвердили правильность информации, нажмите «Продолжить», чтобы перейти в свою учетную запись Merchant Center.

Теперь, когда ваша учетная запись Google Merchant Center настроена, нам все еще нужно внести несколько изменений, прежде чем мы сможем появиться на Surfaces Across Google. Чтобы появиться на Surfaces Across Google, вам необходимо заполнить настройки информации о продукте и бизнесе. Настройка налога необходима только для США, а настройки доставки необязательны, однако мы рекомендуем вам указать как можно больше этой информации, чтобы максимально увеличить шансы на одобрение вашей учетной записи.

Если вы предлагаете доставку своих заказов, вам необходимо настроить параметры службы доставки. Примените описательное имя для создаваемой службы доставки, выберите зону обслуживания и применимую валюту, в нашем примере это фунты стерлингов. Как только это будет завершено, нам нужно настроить время доставки. К ним относятся время завершения заказа, время обработки и время доставки.

После завершения настройки службы доставки вам будет предложено создать скорость доставки. Это можно использовать для определения стоимости доставки по цене заказа, весу заказа или количеству проданных товаров. В нашем примере ниже заказы на сумму более 50 фунтов стерлингов, отправленные в Великобританию, имеют право на бесплатную доставку. Заказы на сумму менее 50 фунтов стерлингов имеют фиксированную стоимость доставки в размере 2,99 фунтов стерлингов за заказ.

Если вы отправляете в другие страны или регионы, вам нужно будет повторить этот шаг для всех последующих местоположений. В приведенном ниже примере мы создали две службы доставки, одну для Великобритании и одну для Ирландии. В Соединенном Королевстве заказы на сумму более 50 фунтов стерлингов доставляются бесплатно, а стоимость заказа менее 50 фунтов стерлингов составляет 2,99 фунтов стерлингов. В Ирландии все заказы имеют фиксированную стоимость доставки в размере 4,99 фунтов стерлингов.

Далее мы хотим перейти к «Политикам возврата» с правой стороны. Оказавшись здесь, мы хотим нажать синюю кнопку «Добавить политику». Сделав это, заполните все соответствующие разделы. Он спросит вас о странах, URL-адрес политики доставки и возврата вашего веб-сайта, принимаете ли вы возврат, способ получения возврата, окно возврата и плату за пополнение запасов, где это применимо.

Теперь нам нужно просмотреть и подтвердить нашу политику возврата и нажать «Принять», если вся информация верна.

Последним шагом настройки нашего продукта и бизнес-информации перед добавлением наших продуктов является проверка и утверждение вашего веб-сайта. К счастью, это один из самых быстрых и простых шагов. Чтобы подтвердить и запросить URL-адрес своего веб-сайта, просто введите его и нажмите «Сохранить», затем нажмите «Подтвердить». Готово, простофили!

Добавление товаров в Google Merchant Center

Далее мы должны добавить товары в Google Merchant Center. Это может быть быстрый и простой процесс или довольно трудоемкий процесс, в зависимости от того, сколько у вас продуктов и системы управления контентом, которую вы используете для своего веб-сайта.
Существует два варианта добавления товаров в Google Merchant Center: первый — вручную, по одному, а второй – с помощью фида продуктов. Давайте сначала рассмотрим, как добавлять товары вручную.

Добавление товаров вручную в Google Merchant Center

На вкладке продуктов в Google Merchant Center, чтобы вручную добавить продукт, нажмите «Добавить продукт» под надписью «Отдельный продукт».

Оказавшись здесь, вы увидите ряд полей для предоставления информации и изображений вашего продукта. В эти поля рекомендуется вводить как можно больше релевантной информации. После этого вы можете сохранить свой продукт. Если вы продаете несколько похожих продуктов, вы можете дублировать только что созданный продукт, а это означает, что у вас будет меньше полей для заполнения во второй раз. Вам нужно будет повторять этот шаг, пока все ваши продукты не будут добавлены в вашу учетную запись Google Merchant Center.

Размещение товаров с помощью фида в Google Merchant Center

Использование фида для обновления товаров в Google Merchant Center может сэкономить ваше время. Существует несколько различных способов создания фида; во-первых, вы можете создать его вручную в файле Google Sheets и загрузить. Или мы можем использовать плагин или инструмент в нашей системе управления контентом. Мы рекомендуем изучить их, чтобы найти лучший вариант в зависимости от ваших обстоятельств. Некоторые из них бесплатные, некоторые платные, некоторые лучше подходят для небольшого количества продуктов, а некоторые лучше для большего количества продуктов. Лучше всего зайти в Google и выполнить поиск «Google Shopping Feed» + «WooCommerce/Shopify/Magento/Shopwired» и т. д.

На изображении ниже мы выбрали параметр «Выборка по расписанию». С этой опцией Google будет автоматически извлекать информацию из вашей ленты по установленному расписанию.

Мы поручили Google получать нашу ленту покупок каждый день в полночь. Убедитесь, что часовой пояс указан правильно, и введите URL-адрес только что созданного канала в поле «URL-адрес файла». Если для доступа к фиду требуется имя пользователя или пароль, укажите их в соответствующих полях.

После того, как мы создадим наш канал, мы можем перейти к «Все продукты» и увидеть, что наши изображения добавлены. Мы можем увидеть; их изображения, заголовки, идентификатор, время последнего обновления, цена, количество кликов из Google Покупок, количество кликов из Surfaces Across Google, состояние, доступность, страна продажи, язык, источник, программы и статус.

Активация поверхностей через Google

После того, как мы предоставили наши продукты и бизнес-информацию, мы теперь можем активировать Google Surfaces. Для этого вернитесь в «Рост», выберите «Управление программами» и перейдите к опции «Поверхности», ее название должно гласить «Бесплатно разместите свои онлайн-продукты». Оказавшись здесь, вам нужно будет подтвердить, что вы прочитали политики и что ваша учетная запись соответствует им, и нажмите «Активировать».

После этого ваша учетная запись будет проверена, чтобы убедиться, что она соответствует всем правилам. Это должно занять примерно 72 часа. Если ваш обзор будет успешным, ваши продукты должны начать отображаться в Google Поиске, изображениях и покупках бесплатно в кратчайшие сроки!

Если вам нужна помощь в начале работы с Google Покупками или Surfaces через Google, свяжитесь с нами!