SEO — это не только ключевые слова: вот почему!

Те, кто плохо знаком с поисковой оптимизацией, могут предположить, что SEO — это стратегическое использование ключевых слов, помогающих направлять веб-пользователей к их контенту. – И они будут правы!

Ключевые слова очень важны в заголовках, URL-адресах, содержании, внутренних ссылках и SEO-заголовках.

Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных факторов в SEO и включает в себя поиск релевантных и достижимых ключевых слов для вашего сайта.

Выбор правильных ключевых слов не так прост, как кажется. Существует навык выбора правильных терминов для таргетинга, например, если вы выберете слишком конкурентные ключевые слова, вы можете откусить больше, чем можете проглотить, и никогда не занять место. Вы также хотите убедиться, что вы нацелены на выбор ключевых слов, а не фокусируетесь на слишком небольшом количестве и нацеливаете ключевые слова с высоким намерением пользователя.

Хотя ключевые слова и исследование ключевых слов важны, SEO — это не только установка WordPress, установка плагина Yoast SEO, добавление вашего ключевого слова фокуса и, если вы получаете зеленый свет светофора от Yoast, тогда работа сделана. Все, что вам нужно сделать сейчас, это сидеть сложа руки и ждать, пока Google просканирует, проиндексирует и повысит рейтинг вашего сайта. SEO работает не так.

Есть много других факторов, которые следует учитывать, каждый из которых так же важен, как ключевые слова и исследование ключевых слов.

Вот некоторые из наиболее важных аспектов SEO помимо ключевых слов:

Исследование конкурентов

Когда вы пытаетесь занять место в Google, вы сталкиваетесь с конкуренцией. Некоторые ключевые слова, такие как «автострахование» или «ипотека», естественно, будут очень сложными. Если вы запускаете новый веб-сайт, то попытка ранжироваться по высококонкурентным запросам будет сложной задачей. Ваша стратегия должна учитывать уровень конкуренции. Чтобы узнать, насколько сложна ваша работа, чтобы получить высокий рейтинг в Google, вам нужно провести исследование конкурентов. Есть много инструментов, таких как Ahrefs, которые могут помочь в исследовании конкурентов.

Безопасность веб-сайта

Google и другие поисковые системы с большей вероятностью будут доверять вашему веб-сайту, если он защищен.

Убедитесь, что ваш сайт защищен и имеет сертификат SSL (Secure Sockets Layer). Это фактор ранжирования с 2014 года. Вы можете просто проверить это, найдя замок в адресной строке. В Интернете есть инструменты для проверки того, что ваш SSL установлен, действителен и доверен.

Если вы находитесь на сайте WordPress, убедитесь, что плагины и тема обновлены. Потратьте время на резервное копирование и защиту вашего сайта. Если ваш сайт взломают, Google может быстро исключить его из своего индекса.

Мобильная оптимизация

Google — это мобильный индекс. Это означает, что Google будет ранжировать ваш сайт на основе мобильной версии, а не настольной версии вашего сайта. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств и хорошо оптимизирован. Теперь сайты должны быть созданы для мобильных устройств. Почти каждый аккаунт Google Analytics, на который вы посмотрите, покажет более высокий процент мобильных пользователей, чем пользователей настольных компьютеров.

Если на вашем настольном веб-сайте есть контент, а на мобильном — очень мало, вам, возможно, придется подумать о своей стратегии. Google рекомендует, чтобы контент был одинаковым на обоих.

За последние пару лет мы работали над сайтами, которые имеют настольный веб-сайт и другой «альтернативный» мобильный сайт. Вместо того, чтобы быть отзывчивыми веб-сайтами, которые имеют одну версию сайта и работают на всех устройствах, эти сайты боролись и не работали так же хорошо, как один адаптивный веб-сайт.

Качество вашего сайта

Дело в том; качественные веб-сайты лучше, когда дело доходит до SEO, чем любительские веб-сайты. Если ваш веб-сайт профессионально разработан и оптимизирован для поисковых систем, он будет иметь значительное преимущество.

SEO не должно быть второстепенным. Еще до того, как ваш разработчик начнет создавать ваш сайт, вы должны подумать о SEO. Как вы будете структурировать свой веб-сайт, как вы будете классифицировать сайт, как будут выглядеть URL-адреса, как будут работать внутренние ссылки, сколько кликов потребуется пользователю, чтобы перейти на страницы продуктов или услуг с главной страницы.

Техническое SEO

Техническое SEO относится к оптимизации веб-сайта и сервера. Это помогает поисковым системам максимально эффективно сканировать и индексировать сайт. Чем лучше поисковая система сможет просканировать и проиндексировать ваш сайт, тем выше будет ваш сайт в рейтинге.

Ваш разработчик может убедиться, что у вас настроена карта сайта, файл robots и Google Search Console, а ваш сайт может быть эффективно просканирован.

Важно, чтобы на вашем сайте не было неработающих ссылок, то есть ссылок на страницы, которых больше не существует. Убедитесь, что вы практикуете хорошую уборку и что пользовательский опыт очень хороший. Последнее, что вам нужно, это чтобы люди нажимали на ссылку и попадали на страницу 404. Убедитесь, что вы с хорошим хостинг-провайдером. Не берите только самое дешевое. Если ваш сайт все время не работает, или если сервер работает медленно, или ваш хостинг снова и снова взламывают, то ваше SEO будет страдать.

Навигация и структура

Наличие четкой и логичной структуры сайта и интуитивно понятной внутренней структуры ссылок значительно облегчает поисковым системам сканирование вашего сайта. Но эти факторы важны не только для Google; навигация по структуре вашего сайта также важна для создания положительного пользовательского опыта.

Древовидная или иерархическая информационная структура — лучший способ организовать информацию на вашем сайте. Подумайте о структуре вашего веб-сайта следующим образом: веб-сайты будут иметь домашнюю страницу, а домашняя страница будет ссылаться на подстраницы/категории, а они, в свою очередь, ссылаются на страницы.

Этот тип информационной архитектуры остается наиболее успешным для оптимизации и индексации Google, поскольку он прост в использовании. Если вы не организуете свой контент и информацию по соответствующим категориям или подпапкам, люди не будут просматривать ваш сайт, и Google не сможет сканировать его так эффективно, как мог бы.

Рекомендуется, чтобы все ваши навигационные меню были методично структурированы и чтобы ни одна страница не находилась дальше, чем в трех кликах от любой другой страницы вашего веб-сайта. Это создает позитивный, удобный веб-сайт и в то же время успокаивает Google, который все чаще добавляет элементы «юзабилити» в свой алгоритм.

Страницы в верхней части структуры вашего сайта, как правило, имеют больший авторитет.

Используйте текстовую навигацию, используйте карты сайта, особенно для больших сайтов, используйте «хлебные крошки» для навигации, используйте внутренние ссылки и убедитесь, что вы используете хорошо названные и описательные URL-адреса страниц.

Скорость

Скорость загрузки страниц уже некоторое время является фактором ранжирования в Google.

Важность скорости сайта будет только возрастать. Недавно Google объявил о факторах Core Web Vitals. Это набор показателей взаимодействия с пользователем, связанных со скоростью, отзывчивостью и визуальной стабильностью. Google через свою консоль поиска будет предоставлять отчеты об этих пользовательских показателях, которые, в свою очередь, будут играть все большую роль в качестве факторов ранжирования.

SEO на странице

Убедитесь, что у вас есть хорошие заголовки страниц, метаописания, заголовки, оптимизированные изображения и изучены ключевые слова.

Длина и качество

Длина и качество вашего контента никак не связаны с ключевыми словами. Вы можете использовать самые лучшие из предлагаемых ключевых слов, но если ваш контент низкого качества или неподходящей длины, он не сможет привлечь веб-трафик. Убедитесь, что контент, который вы создаете, свежий, привлекательный, хорошо написанный и информативный. Расставьте приоритеты в ценности, а не просто штампуйте что-то бессмысленное и скучное. Правильная орфография и грамматика также важны.

Намерение пользователя также очень важно. Убедитесь, что ваша страница соответствует тому, что кто-то ищет. Быстрая проверка ключевых слов в Google может выявить тип страниц, которые Google ожидает увидеть.

Богатый контент

Богатое содержание означает изображения и видео, которые больше нигде не появляются. Конечно, вы можете воспользоваться преимуществами существующих медиа, но создание собственного богатого контента невероятно эффективно, когда дело доходит до SEO. Если этот контент оригинальный, у него больше шансов получить высокий рейтинг; другие сайты также будут ссылаться на вас, когда они поделятся им.

Таким образом, если ваш контент станет вирусным, вы получите признание, и ваш SEO-рейтинг взлетит до небес. Если вы не можете создать свой собственный контент, все равно попробуйте найти способ воспользоваться существующим форматированным контентом. Всегда лучше использовать, чем не использовать.

Обратные ссылки

Google начинал как поисковая система, основанная на ссылках. Ссылки с других сайтов были основой алгоритма. Чтобы подчеркнуть, насколько важными были ссылки, можно привести известный случай, когда группе оптимизаторов удалось добиться того, чтобы веб-страница с биографией Джорджа Буша на веб-сайте Белого дома ранжировалась по термину «жалкий провал». Очевидно, что этих ключевых слов не было на странице, однако ссылки и текст в ссылках, ведущих на эту страницу, действительно включали этот термин. Этого было достаточно, чтобы получить ранжирование страницы биографии в Google по термину «жалкий провал».

Источник:Поисковая система земли

С годами важность ссылок снизилась, а SEO на сайте и пользовательский опыт приобретают все большее значение. Тем не менее, качественные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования.

Если ваш сайт неэффективен, а ваши конкуренты появляются выше вас, и вам нужно SEO-агентство для проведения аудита и помощи в SEO, свяжитесь с нами.