De ce este atât de important să aveți o listă de e-mail sănătoasă

În ciuda instrumentelor de marketing online mai noi disponibile în prezent, multe companii se bazează în continuare pe marketingul prin e-mail ca modalitate de a comunica cu publicul lor. Marketingul prin e-mail și-a menținut eficacitatea de-a lungul anilor, plus tehnologia din spatele instrumentelor de marketing prin e-mail de astăzi permite un control mai bun și o reglare fină cu fiecare campanie.

La fel ca SEO și marketingul pe rețelele sociale, marketingul prin e-mail nu este niciodată un lucru unic. Nu vă puteți aștepta să construiți o listă o dată și să uitați de ea. Această listă trebuie menținută pentru ca ea să rămână eficientă și sănătoasă. Există mai multe motive pentru care este atât de important să aveți o listă de e-mail sănătoasă și le vom arunca o privire mai atentă în acest articol.

Accelerează livrarea

Unul dintre principalele motive pentru care luarea măsurilor pentru a vă menține lista de e-mail este o necesitate este livrarea rapidă. Puteți accelera livrarea buletinelor informative pe care le trimiteți menținând lista de destinatari optimizată. În acest fel, sistemul poate sări peste trimiterea de e-mailuri către adrese care nu mai sunt utilizate sau la cele care generează erori.

Există o mulțime de instrumente și opțiuni de automatizare pentru a vă ajuta la menținerea sănătății listei dvs. de e-mail. De exemplu, puteți seta sistemul de marketing prin e-mail pentru a identifica e-mailurile returnate și pentru a elimina destinatarul din listă pe baza codului de eroare pe care îl primiți în schimb. Automatizarea este o modalitate excelentă de a minimiza numărul de sarcini manuale pe care trebuie să le faceți pentru a menține lista eficientă.

„Am automatizat filtrarea e-mailurilor de respingere pentru a accelera livrarea notificărilor și a ofertelor de muncă aici, la Castille Resources. Aduce un avantaj competitiv în viteza de livrare pe care sistemul o poate menține acum”, spune Kylie de la Castilleresources.

Reduce costul

Eliminarea destinatarilor care nu mai răspund la e-mailuri sau care generează mesaje de eroare este, de asemenea, o măsură bună de reducere a costurilor. Multe instrumente de email marketing alocă un număr prestabilit de e-mailuri pe care le poți trimite în fiecare lună; la depășirea numărului alocat, începeți să plătiți suplimentar pentru a vă transmite mesajele.

Veți fi surprins de cât de mult vă poate ajuta să economisiți numai eliminarea e-mailurilor returnate. O listă de email marketing veche de 3 ani are de obicei aproximativ 20% dintre utilizatori inactivi și adrese de e-mail proaste. O economie de 20% merită cu siguranță făcută în orice situație.

Cu o listă de e-mail sănătoasă, puteți rămâne, de asemenea, cu un pachet de servicii care este cel mai valoros în funcție de dimensiunea publicului și frecvența de livrare. Nu este nevoie să plătiți o taxă lunară mai mare doar pentru că aveți o mulțime de e-mailuri proaste în listă. Faceți pașii pentru a elimina acele e-mailuri și începeți să salvați astăzi.

O analiză mai bună

În continuare, este faptul că adresele de e-mail proaste – și o listă de e-mail nesănătoasă în general – vă fac o mulțime de zgomote. La un moment dat, a avea prea multe adrese de e-mail proaste vă poate afecta serios capacitatea de a măsura eficiența listei de corespondență. Nu durează mult până când începeți să primiți mai mult zgomot decât date utile de la destinatarii dvs.

O listă de email marketing prost întreținută este cu siguranță dăunătoare pentru creșterea pe termen lung a afacerii dvs. În loc să câștigi multe avantaje din campaniile de marketing, ajungi să plătești mai mult pentru a livra mesaje publicului greșit. Veți începe să pierdeți controlul asupra listei în sine și este posibil să fiți nevoit să o luați de la capăt.

Este mai ușor de făcut ca un lucru continuu

Nu așteptați până când vedeți o mulțime de mesaje de eroare și e-mailuri returnate în jurnalele dvs. înainte de a întreține suficient lista de e-mailuri. Menținerea sănătății oricărei liste de e-mail este ceva care trebuie făcut în mod regulat. Urmăriți îndeaproape fiecare campanie, identificați imediat problemele și luați măsurile necesare pentru a preveni apariția unei probleme similare în viitor.

Când așteptați până când sunt sute – sau chiar mii – de adrese de e-mail proaste de eliminat, sarcina de a restabili starea listei de e-mail devine și mai dificilă. Va trebui să sortați adrese suplimentare, să citiți greșelile de scriere și formatele incorecte și chiar să parcurgeți luni de jurnalele de campanie doar pentru a îmbunătăți lista de e-mail cu o mică marjă.

În plus, așa cum am menționat anterior, există modalități de a automatiza majoritatea sarcinilor de întreținere pe care trebuie să le faceți. Verificați dacă soluția dvs. de marketing prin e-mail oferă setul potrivit de instrumente pentru întreținere ușoară. Nici măcar nu va trebui să transpirați.

Afectează reputația listei dvs

Să nu uităm că starea de sănătate a listei tale de e-mail va influența foarte mult reputația generală a listei tale. Când continuați să trimiteți e-mailuri către utilizatori neînregistrați pe Gmail, de exemplu, nu durează atât de mult până când Google vă clasifică lista de e-mail – împreună cu numele dvs. de domeniu și adresa IP a furnizorului de servicii – ca spam.

Odată ce se întâmplă acest lucru, restabilirea stării listei de e-mail este mult mai complicată. Va trebui să curățați lista (da, în cele din urmă trebuie să mențineți lista oricum), să vă asigurați că nu există adrese de e-mail necinstite în ea și apoi să depuneți o cerere pentru a elimina domeniul și adresa IP din lista neagră. .

Asta e doar o listă neagră. Când sunteți inclus pe lista neagră de către Google, alte servicii din lista neagră precum IBM DNS Blacklist, Spamhaus, OSPAM, Sender Score Reputation Network și SORBS vor adăuga, cel mai probabil, adresa dvs. de e-mail și IP-ul în listele lor. Trebuie să ceri manual să fii eliminat din peste 100 de liste negre înainte de a putea ajunge din nou la public.

Construiește o relație

Dacă motivele anterioare nu sunt suficiente pentru a vă convinge de importanța întreținerii listei de e-mail, atunci faptul că puteți construi o relație mai bună cu publicul și să le înțelegeți mai bine cu siguranță o va face. O listă de e-mail sănătoasă vă permite să învățați multe de la public. Nu este vorba nici despre segmente de public; aveți instrumentele necesare pentru a identifica grupuri mai mici din audiență și pentru a adapta e-mailuri specifice pentru acestea.

Rezultatul este clar: veți avea o listă de e-mail mult mai eficientă în ceea ce privește performanța și conversia. Nu există moment mai bun pentru a începe să vă mențineți lista de corespondență decât astăzi.