Por qué es tan importante tener una lista de correo electrónico saludable

A pesar de las nuevas herramientas de marketing en línea disponibles actualmente, muchas empresas aún confían en el marketing por correo electrónico como una forma de comunicarse con su audiencia. El marketing por correo electrónico ha mantenido su eficacia a lo largo de los años, además la tecnología detrás de las herramientas de marketing por correo electrónico actuales permite un mejor control y ajuste con cada campaña.

Al igual que el SEO y el marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico nunca es algo único. No puede esperar crear una lista una vez y olvidarse de ella. Esa lista debe mantenerse para que siga siendo eficaz y saludable. Hay varias razones por las que es tan importante tener una lista de correo electrónico saludable, y las analizaremos más de cerca en este artículo.

Acelere la entrega

Una de las principales razones por las que es imprescindible tomar medidas para mantener su lista de correo electrónico es la entrega rápida. Puede acelerar la entrega de los boletines que envía manteniendo optimizada la lista de destinatarios. De esta forma, el sistema puede omitir el envío de correos electrónicos a direcciones que ya no se utilizan o que generan errores.

Hay muchas herramientas y opciones de automatización para ayudar a mantener la salud de su lista de correo electrónico. Por ejemplo, puede configurar el sistema de marketing por correo electrónico para identificar los correos electrónicos rebotados y eliminar al destinatario de su lista según el código de error que recibe a cambio. La automatización es una excelente manera de minimizar la cantidad de tareas manuales que debe realizar para mantener la lista efectiva.

“Hemos automatizado el filtrado de correo electrónico de rebote para ayudar a acelerar la entrega de notificaciones y ofertas de trabajo aquí en Castille Resources. Brinda una ventaja competitiva en la velocidad de entrega que el sistema ahora puede mantener”, dice Kylie de Castillerresources.

Reducir el costo

La eliminación de los destinatarios que ya no responden a los correos electrónicos o generan mensajes de error también es una buena medida para reducir costos. Muchas herramientas de marketing por correo electrónico asignan una cantidad predeterminada de correos electrónicos que puede enviar cada mes; al exceder ese número asignado, comienza a pagar más para transmitir sus mensajes.

Te sorprenderá cuánto puede ayudarte a ahorrar la eliminación de los correos electrónicos rebotados. Una lista de marketing por correo electrónico que tiene 3 años generalmente tiene alrededor del 20% de usuarios inactivos y direcciones de correo electrónico incorrectas. Sin duda vale la pena hacer un ahorro del 20% en cualquier situación.

Con una lista de correo electrónico saludable, también puede quedarse con un paquete de servicios que sea el más valioso según el tamaño de su audiencia y la frecuencia de entrega. No hay necesidad de pagar una tarifa mensual más alta solo porque tiene muchos correos electrónicos incorrectos en su lista. Siga los pasos para eliminar esos correos electrónicos y comience a ahorrar hoy.

Mejor análisis

A continuación, está el hecho de que las direcciones de correo electrónico incorrectas, y una lista de correo electrónico en mal estado en general, generan muchos ruidos. En cierto punto, tener demasiadas direcciones de correo electrónico incorrectas puede dañar seriamente su capacidad para medir la efectividad de su lista de correo. No pasa mucho tiempo antes de que empieces a recibir más ruido que datos útiles de tus destinatarios.

Una lista de marketing por correo electrónico mal mantenida es ciertamente mala para el crecimiento a largo plazo de su negocio. En lugar de obtener una gran ventaja de las campañas de marketing, termina pagando más para enviar mensajes a la audiencia equivocada. Comenzará a perder el control sobre la lista en sí y es posible que termine teniendo que comenzar de nuevo.

Es más fácil hacerlo como algo continuo

No espere hasta que vea muchos mensajes de error y correos electrónicos devueltos en sus registros antes de realizar un mantenimiento suficiente de la lista de correo electrónico. Mantener la salud de cualquier lista de correo electrónico es algo que debe hacerse con regularidad. Esté atento a cada campaña, detecte problemas de inmediato y tome las medidas necesarias para evitar que ocurra un problema similar en el futuro.

Cuando espera hasta que haya cientos, o incluso miles, de direcciones de correo electrónico incorrectas para eliminar, la tarea de restaurar la salud de su lista de correo electrónico se vuelve aún más difícil. Tendrás que clasificar direcciones adicionales, leer errores tipográficos y formatos incorrectos, e incluso revisar meses de registros de campaña solo para mejorar la lista de correo electrónico por un pequeño margen.

Además, como se mencionó anteriormente, existen formas de automatizar la mayoría de las tareas de mantenimiento que debe realizar. Compruebe si su solución de marketing por correo electrónico ofrece el conjunto adecuado de herramientas para facilitar el mantenimiento. Ni siquiera tendrás que sudar.

Afecta la reputación de su lista

No olvidemos que la salud de su lista de correo electrónico influirá en gran medida en la reputación general de su lista. Cuando sigue enviando correos electrónicos a usuarios no registrados en Gmail, por ejemplo, Google no tarda tanto en clasificar su lista de correo electrónico, junto con su nombre de dominio y la dirección IP de su proveedor de servicios, como spam.

Una vez que eso sucede, restaurar el estado de su lista de correo electrónico es mucho más complicado. Tendrá que limpiar la lista (sí, al final debe mantener la lista de todos modos), asegurarse de que no haya direcciones de correo electrónico no autorizadas y luego presentar un reclamo para que el dominio y la dirección IP se eliminen de la lista negra. .

Esa es solo una lista negra. Cuando Google lo incluye en la lista negra, es probable que otros servicios de lista negra como IBM DNS Blacklist, Spamhaus, OSPAM, Sender Score Reputation Network y SORBS también agreguen su dirección de correo electrónico e IP a sus listas. Debe solicitar manualmente que lo eliminen de más de 100 listas negras antes de poder volver a llegar a su audiencia.

Construye una relación

Si las razones anteriores no son suficientes para convencerlo sobre la importancia del mantenimiento de la lista de correo electrónico, entonces el hecho de que pueda construir una mejor relación con la audiencia y comprenderla mejor sin duda lo hará. Una lista de correo electrónico saludable le permite aprender mucho de la audiencia. Tampoco se trata de segmentos de audiencia; tiene las herramientas para identificar grupos más pequeños en la audiencia y personalizar correos electrónicos específicos para ellos.

El resultado es claro: tendrás una lista de correo electrónico mucho más efectiva en términos de rendimiento y conversión. No hay mejor momento para comenzar a mantener su lista de correo que hoy.