健全な電子メールリストを持つことが非常に重要である理由

現在利用可能な新しいオンラインマーケティングツールにもかかわらず、多くの企業は依然として、オーディエンスとのコミュニケーション手段として電子メールマーケティングに依存しています。 Eメールマーケティングは何年にもわたってその有効性を維持しており、さらに今日のEメールマーケティングツールの背後にあるテクノロジーは、すべてのキャンペーンでより良い制御と微調整を可能にします。

SEOやソーシャルメディアマーケティングと同じように、Eメールマーケティングは一度限りのものではありません。 一度リストを作成してそれを忘れることは期待できません。 そのリストは、効果的で健康的な状態を維持するために維持する必要があります。 健全な電子メールリストを作成することが非常に重要である理由はいくつかあります。この記事ではそれらについて詳しく見ていきます。

配信の高速化

あなたの電子メールリストを維持するためのステップを踏むことが必須である主な理由の1つは迅速な配達です。 受信者リストを最適化しておくことで、送信するニュースレターの配信を高速化できます。 このようにして、システムは、使用されなくなったアドレスまたはエラーを生成するアドレスへの電子メールの送信をスキップできます。

メールリストの状態を維持するのに役立つツールや自動化オプションはたくさんあります。 たとえば、返送された電子メールを識別し、返されるエラーコードに基づいてリストから受信者を削除するように、電子メールマーケティングシステムを設定できます。 自動化は、リストを効果的に維持するために実行する必要のある手動タスクの数を最小限に抑えるための優れた方法です。

「ここCastilleResourcesでは、通知と求人の配信を高速化するために、バウンスメールフィルタリングを自動化しました。 これにより、システムが維持できる配信速度に競争上の優位性がもたらされます」とCastilleresourcesのKylie氏は述べています。

コスト削減

電子メールに応答しなくなった、またはエラーメッセージを生成している受信者を削除することも、優れたコスト削減策です。 多くのEメールマーケティングツールは、毎月送信できる所定の数のEメールを割り当てます。 その割り当てられた数を超えると、メッセージを伝えるために追加料金を支払うようになります。

バウンスされたメールを削除するだけでどれだけ節約できるかに驚かれることでしょう。 3年前のメールマーケティングリストには、通常、非アクティブなユーザーと不正なメールアドレスの約20％が含まれています。 20％の節約は、どのような状況でも確かに価値があります。

健全な電子メールリストを使用すると、オーディエンスのサイズと配信頻度に基づいて最も価値のあるサービスパッケージを維持することもできます。 リストに悪いメールがたくさんあるからといって、月額料金を高くする必要はありません。 それらの電子メールを削除し、今日から保存を開始するための手順を実行します。

より良い分析

次に、悪い電子メールアドレス（そして一般的には不健康な電子メールリスト）があなたに多くのノイズを与えるという事実があります。 ある時点で、悪い電子メールアドレスが多すぎると、メーリングリストの有効性を測定する能力が著しく損なわれる可能性があります。 受信者から有用なデータよりも多くのノイズを取得し始めるまで、それほど時間はかかりません。

手入れの行き届いていないEメールマーケティングリストは、あなたのビジネスの長期的な成長にとって確かに悪いものです。 マーケティングキャンペーンから多くの利点を得る代わりに、あなたは間違った聴衆にメッセージを届けるためにもっとお金を払うことになります。 リスト自体の制御を失い始め、最初からやり直す必要が生じる可能性があります。

継続的なものとして行う方が簡単です

十分なメーリングリストのメンテナンスを行う前に、ログに多くのエラーメッセージと返送されたメールが表示されるまで待ってはいけません。 メールリストの状態を維持することは、定期的に行う必要があることです。 すべてのキャンペーンを注意深く監視し、問題をすぐに特定し、同様の問題が将来発生しないように必要なアクションを実行します。

削除する不良メールアドレスが数百、さらには数千になるまで待つと、メーリングリストの状態を復元する作業がさらに難しくなります。 余分なアドレスを並べ替えたり、タイプミスや間違った形式を読んだり、数か月のキャンペーンログを調べたりして、メーリングリストをわずかに改善する必要があります。

さらに、前述のように、実行する必要のあるメンテナンスタスクのほとんどを自動化する方法があります。 メールマーケティングソリューションが、メンテナンスを容易にするための適切なツールセットを提供しているかどうかを確認してください。 あなたも汗をかく必要はありません。

それはあなたのリストの評判に影響を与えます

メールリストの状態がリストの全体的な評判に大きく影響することを忘れないでください。 たとえば、Gmailで未登録のユーザーにメールを送信し続けると、Googleがメールリストをドメイン名やサービスプロバイダーのIPアドレスとともにスパムとして分類するのにそれほど時間はかかりません。

それが発生すると、メールリストのステータスを復元するのははるかに複雑になります。 リストをクリーンアップし（最終的にはリストを維持する必要があります）、不正な電子メールアドレスが含まれていないことを確認してから、ドメインとIPアドレスをブラックリストから削除するように申し立てる必要があります。 。

それはただ1つのブラックリストです。 Googleによってブラックリストに登録されている場合、IBM DNSブラックリスト、スパムハウス、OSPAM、送信者スコアレピュテーションネットワーク、SORBSなどの他のブラックリストサービスも、メールアドレスとIPをリストに追加する可能性があります。 再びオーディエンスにリーチする前に、100を超えるブラックリストから削除するように手動で要求する必要があります。

それは関係を構築します

前の理由が電子メールリストのメンテナンスの重要性についてあなたを納得させるのに十分でないなら、あなたが聴衆とより良い関係を築き、彼らをよりよく理解することができるという事実は確かにそうなるでしょう。 健全な電子メールリストを使用すると、聴衆から多くのことを学ぶことができます。 オーディエンスセグメントについても同様です。 オーディエンス内の小さなグループを識別し、それらに合わせて特定の電子メールを調整するためのツールがあります。

結果は明らかです。パフォーマンスと変換の点で、はるかに効果的な電子メールリストが得られます。 今日よりもメーリングリストの保守を開始するのに最適な時期はありません。