Cum să începeți să faceți publicitate pe TikTok

Dacă încă nu v-ați alăturat TikTok, este posibil să pierdeți un potențial extraordinar de vânzări . Asta pentru că populara aplicație de social media ajunge acum la o bază incredibilă de un miliard de utilizatori.

Deși TikTok este încă locul pentru videoclipuri scurte, ciudate și provocări virale, este și locul în care mulți consumatori merg să caute cele mai noi tendințe și cele mai recente produse. De fapt, 58% dintre utilizatori chiar merg direct la aplicație pentru inspirație pentru cumpărături. Cu atât de multă vizibilitate și atât de mulți utilizatori implicați, este o idee deloc să faci publicitate pe platforma de socializare cu cea mai rapidă creștere din lume.

Publicul TikTok

În timp ce audiența TikTok este mai tânără (aproape jumătate din baza sa este generația Z), platforma de socializare atrage și mileniali, generația X și baby boomers. Femeile din categoria de vârstă 18-24 de ani reprezintă aproape un sfert (24,7%) din publicul publicitar TikTok.

TikTok este a treia cea mai mare platformă de socializare din SUA, cu 94,1 milioane de utilizatori lunari . Aplicația din China are, de asemenea, o bază mare de utilizatori în țări precum Indonezia, Thailanda și Vietnam, ceea ce o face o alegere puternică pentru agenții de publicitate care doresc să atragă un public global.

Întreprinderile mici și mari pot face publicitate pe TikTok, dar aplicația este cea mai potrivită pentru mărcile care caută un public mare și implicat. Mărcile care vizează clienții de 35 de ani și mai tineri (în special femei) și care speră să își dezvolte o prezență puternică în Asia și Orientul Mijlociu vor avea cea mai bună șansă de reclamă de succes pe TikTok.

Tipuri de anunțuri TikTok

Reclamele TikTok sunt atât de eficiente încât 92% dintre utilizatori la nivel global au luat o acțiune după ce au vizionat un TikTok. TikTok oferă cinci tipuri principale de anunțuri:

Anunțuri în feed

Anunțurile în flux sunt anunțuri video cu o durată de până la 60 de secunde care sunt afișate în fluxul de știri For You al utilizatorilor. Deoarece sunt integrate în fluxul de știri nativ, se îmbină bine cu conținutul generat de utilizatori, făcând utilizatorii mai puțin probabil să-l evite. Cu toate acestea, conținutul dvs. ar trebui să fie suficient de atrăgător și de captivant pentru a împiedica publicul să defileze. Utilizatorii pot apoi aprecia, comenta, interacționa și distribui videoclipurile dvs. publicitare.

Exemplele de anunțuri în feed pot include:

• Branduri de frumusețe care oferă un tutorial rapid
• Branduri alimentare care oferă rețete rapide sau idei de preparare
• Branduri sportive care prezintă exerciții de încercat

Cât de eficient este?

TikTok susține că reclamele sunt acceptate ca și conținutul nativ, determinând 72% dintre utilizatori să spună că reclamele de pe platformă sunt inspiratoare. Un studiu realizat de Neuro-Insight a constatat că reclamele TikTok In-Feed ating cu 23% mai multă memorie pentru detalii decât reclamele TV.

Preluarea mărcii

Un anunț de preluare a mărcii apare chiar când utilizatorii TikTok deschid aplicația, „preluând” ecranul pentru câteva secunde și se termină ca un videoclip în flux. Reclamele sunt extrem de exclusive, oferind poziții unui singur brand pe categorie și țară pe zi și sunt mai scumpe decât alte opțiuni de anunțuri. Cu toate acestea, tipul de anunț generează gradul de conștientizare și vânzări în masă, deoarece vă pune marca direct în vizorul publicului țintă.

Cât de eficient este?

Anunțurile de preluare a mărcii sunt extrem de eficiente, deoarece domină ecranele utilizatorilor fără să vă faceți griji cu privire la anunțurile concurente. Fiecare interacțiune publicitară durează 24 de ore.

Vedere de sus

Reclamele TopView sunt similare cu preluările de brand, dar ușor întârziate. Acestea apar în feedul For You al unui utilizator după trei secunde și ocupă întregul ecran cu până la 60 de secunde de videoclip cu redare automată și sunet.

Cât de eficient este?

Potrivit TikTok, 71% dintre utilizatori spun că TopView le atrage atenția. Pentru mărcile CPG, reclamele TikTok ating o eficiență a vânzărilor cu 67% mai mare în comparație cu totalul TikTok plătit. Atunci când este combinat cu reclamele în flux, TopView s-a dovedit a fi cel mai eficient tip de anunț TikTok pentru a genera impactul vânzărilor.

Provocare cu hashtag de marcă

Provocările cu hashtag-uri de marcă sunt exclusive pentru TikTok. Ei încurajează utilizatorii să genereze conținut cu hashtag-uri sponsorizate care declanșează noi tendințe și mișcări culturale prin lansarea unor provocări participative.

Cât de eficient este?

TikTok susține că Provocările cu hashtag-uri de marcă au o rată medie de implicare de 17,5% și mai mult de jumătate dintre reclame au atins o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mare de 5 USD pentru industria CPG. Un studiu recent Nielsen MMx a dezvăluit, de asemenea, că implicarea organică a dublat rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru industria CPG atunci când este măsurată cu Branded Hashtag Challenge.

Efecte de marcă

Efectele de marcă sau filtrele sunt lentile video personalizate de realitate augmentată pe care utilizatorii le pot activa pentru a genera conținut unic, care poate fi partajat. Acestea permit mărcilor să adauge jocuri personalizabile, autocolante, filtre și efecte speciale la conținutul video al utilizatorilor și pot fi live timp de până la 10 zile.

Cât de eficient este?

Cele mai eficiente efecte de marcă sunt distractive și captivante, declanșând conținut viral și care poate fi partajat, care crește gradul de cunoaștere a mărcii.

TikTok oferă, de asemenea, comercianților o suită de soluții comerciale pentru a crește vânzările, inclusiv vitrine în aplicație, link-uri de produse, anunțuri de colecție, anunțuri dinamice de prezentare și cumpărături live. Aplicația a anunțat, de asemenea, mai multe oportunități de cumpărături în flux live în SUA în 2022. Cumpărătorii adulți americani au apreciat vizionarea fluxurilor live drept principala funcție de comerț social pe care o folosesc în prezent și intenționează să o folosească mai mult în acest an.

De asemenea, este înțelept să te asociezi cu persoane influente legate de marca și produsele tale. Găsiți influenți care au sens pentru marca și produsele dvs. prin Piața creatorilor . Alegeți dintre mii de influenți și lăsați-i pe TikTok să vă recomande pe cel mai bun pentru publicul dvs., pe baza unor informații bazate pe date. Apoi, utilizați Centrul de vânzări TikTok pentru a colabora cu ei, pentru a configura un plan de promovare și pentru a partaja link-uri afiliate.

Începeți cu publicitatea TikTok

TikTok for Business oferă mărcilor posibilitatea de a difuza reclame, de a intra în legătură cu influenți, de a analiza datele campaniei și multe altele. Puteți începe să faceți publicitate pe TikTok cu câțiva pași simpli:

1. Porniți un cont TikTok Ads . Dacă aveți un cont existent, îl puteți utiliza pentru a vă înscrie la TikTok Ads.
2. Instalați TikTok Pixel . Un pixel este un cod pe care îl instalați pe site-ul dvs. web pentru a vă ajuta să monitorizați activitatea vizitatorilor, vânzările și alte evenimente pentru a vă ajuta să găsiți publicul potrivit pentru anunțurile dvs. TikTok. În acest fel, puteți viza utilizatorii care vor răspunde cel mai mult la anunțurile dvs.
3. Configurați o campanie. Conectați-vă la TikTok Ads Manager și specificați obiectivele campaniei, numele și bugetul.
4. Creați un grup de anunțuri pentru a începe să selectați destinațiile de plasare ale anunțurilor, segmentele de public, obiectivele, obiectivele, programul și sumele licitate.
5. Începeți să creați conținut. Încarcă imagini sau videoclipuri pentru a începe să atragi privirile și să atragi clienți.

Asigurați-vă că consultați regulile și specificațiile publicitare TikTok pentru a asigura conformitatea totală.

ChannelAdvisor te ajută să câștigi la TikTok

Nevoie de ajutor? ChannelAdvisor a început să sprijine publicitatea TikTok în aprilie 2022, oferind asistență gestionată pentru a vă ajuta:

• Raționalizați crearea, gestionarea și raportarea campaniilor pentru toate tipurile de anunțuri
• Transformați și optimizați datele despre produse și automatizați livrarea feedurilor
• Activați statistici pe mai multe canale în campaniile de comerț social și de marketing digital
• Gestionați costurile și descoperiți oportunități de creștere a veniturilor
• Ajută-ți la extinderea prezenței în comerțul social

Aflați mai multe despre asistența noastră pentru TikTok în cadrul webinarului de lansare a produsului din primăvara 2022 . Apoi, începeți să vindeți pe TikTok cu îndrumări de la ChannelAdvisor Managed Services , contactându -ne astăzi .