7 cele mai bune instrumente pentru a vă măsura performanța de marketing video

O campanie de marketing video de succes este o sarcină importantă pentru agenții de marketing digital. Peste 50% dintre aceștia consideră că videoclipul oferă cel mai bun ROI și clienți potențiali de înaltă interacțiune cu marca dvs.

Dar dacă vă cheltuiți timpul și banii pentru a crea conținut video, trebuie să măsurați succesul eforturilor dvs. de marketing video.

Majoritatea agenților de marketing digital subestimează valoarea acesteia atunci când vine vorba de analiza de marketing video și nu cunosc impactul său real asupra generării de clienți potențiali, valorii mărcii și vânzărilor.

Analiza de marketing video oferă datele necesare pentru a lua decizii informative bazate pe fapte stabilite.

De ce are nevoie afacerea dvs. de analize de marketing video?

Pe piața digitală suprasaturată, conținutul personalizat este noul standard în marketing.

Conținutul video personalizat din datele de analiză vă va ajuta să vă evidențiați în fața publicului țintă dorit și va obține mai multe conversii.

83% dintre specialiștii în marketing digital cred că utilizarea video le oferă un rentabilitate bună a investiției și este o parte cheie a strategiei lor de marketing.

Mai mult, analiza de marketing video oferă datele necesare pentru a lua decizii informative bazate pe fapte stabilite.

Cu siguranță, este nevoie de ceva timp și efort pentru a analiza toate datele campaniei pentru a afla ce funcționează pentru dvs. și ce nu funcționează deloc. Împreună cu aceste constatări, vă puteți ajusta campania de marketing video pentru a se potrivi mai bine nevoilor de vizionare ale publicului dvs.

Valori video cheie pe care ar trebui să le urmăriți pentru a analiza rezultatele

Cu atât de multe date care vin, este dificil să știi ce să faci cu ele și ce valori să urmărești.

Odată ce vă concentrați pe valorile potrivite și înțelegeți modul în care acestea se raportează la obiectivele dvs. de marketing, veți pune cap la cap puzzle-ul marketingului video.

Iată principalele valori cheie pentru a vă ajuta să măsurați succesul conținutului dvs. video în raport cu obiectivele dvs. video:

• Numărul de vizionări: numărul brut de ori când videoclipul dvs. a fost vizionat de cineva. În timp ce pe Facebook sau Instagram este numărul de ori când cineva a vizionat accidental videoclipul tău și a început să se redeze automat.
• Numărul de afișări: de câte ori conținutul dvs. video este afișat în browserul sau în aplicația utilizatorului, indiferent dacă s-a făcut clic sau nu. Afișările contează de fiecare dată când cineva vă vede videoclipul.
• Implicare : aprecierile, comentariile și distribuirile sociale vă ajută să măsurați cât de bine rezonează videoclipul dvs. cu publicul dvs., pe ce subiecte video trebuie să vă concentrați în viitor și cât de multă încredere are publicul în conținutul și marca dvs.
• Durata medie a vizionării: această valoare vă permite să aflați cât timp au vizionat utilizatorii videoclipul înainte de a remite. De exemplu, dacă videoclipurile dvs. de 50 de secunde au o durată medie de vizionare de 25 de secunde, trebuie să le reduceți cu 12 secunde.
• Rata medie de finalizare: procentul fiecărui videoclip vizionat de utilizatorii dvs. Evaluează capacitatea videoclipului dvs. de a reține atenția.
• Păstrarea publicului : procentul de public care vă urmărește videoclipul de la început până la sfârșit. Facebook afișează mai jos această măsurătoare astfel:

• Revizionări: de câte ori oamenii vă vizionează din nou videoclipul sau o anumită parte a acestuia. Această valoare vă ajută să decideți ce subiecte rezonează cu publicul dvs. și să creați conținut video despre aceste subiecte.
• Rata de clic : arată cât de bine videoclipul dvs. îi determină pe oameni să ia acțiunea dorită. În cazul unui CTR scăzut, trebuie să modificați plasarea CTA în videoclip.
• Locația spectatorilor și datele demografice: locațiile de top și publicul dvs. din care vizionează videoclipul. Aceste date vă ajută să detectați locațiile de top și persoanele dvs. să vizeze mai precis dacă doriți să vă îmbunătățiți videoclipurile.

De exemplu, dacă publicul dvs. principal este de sex feminin, cu vârsta cuprinsă între 15 și 30 de ani, iar locația dvs. principală este New York, trebuie să utilizați aceste date pentru a viza acest public cu videoclipuri viitoare.

• Peak Live Viewers: Afișează cel mai mare număr de spectatori care vizionează videoclipurile tale live pe Facebook. Aceste date vă permit să ajustați și să schimbați ora din zi pentru a vă transmite videoclipurile în flux.

• Rata de respingere: procentul de persoane care vă vizitează videoclipul, dar apoi îl părăsesc fără a explora alte pagini web.
• Rata de redare : procentul de persoane care au dat clic pe redare și au început să vă vizioneze videoclipul. Această valoare arată cât de relevant este videoclipul dvs. pentru subiectul paginii dvs. și cât de reușit are în atragerea de vizitatori pentru vizionare. O rată scăzută de joc demonstrează o problemă cu marketingul dvs.
• Conversii : această valoare evaluează numărul de clienți potențiali sau clienți pe care i-a primit videoclipul tău. Acesta este rezultatul final care arată numărul de spectatori convinși care s-au convertit în clienți.

Acestea sunt cele mai importante valori pentru a măsura succesul conținutului dvs. video, dar nu sunt singurele. Pentru a construi, optimiza și proiecta campania dvs. de marketing video, veți avea nevoie de instrumente de analiză eficiente. Deci, să începem cu cele mai bune...

Top instrumente de analiză de marketing video

Datorită varietatii de instrumente de analiză video disponibile pe piață, puteți lua decizii de marketing mai informate și mai valoroase. În acest articol, vom acoperi instrumentele care vă vor ajuta să faceți o scufundare profundă în campaniile dvs. de marketing.

1. Wave.video

Dacă sunteți în căutarea unei platforme video cu mai multe fațete pentru afacerea dvs., Wave.video va fi o alegere bună, care acoperă aproape tot ceea ce aveți nevoie pentru a face online și pentru a evalua performanța video generală.

Acest instrument este excelent nu numai pentru crearea videoclipurilor profesionale pentru site-ul dvs. web, rețelele sociale, reclame etc., dar vă ajută și să urmăriți performanța conținutului video și să vă simplificați eforturile de marketing video.

Instrumentul oferă o detaliere a modului în care performanțe videoclipurilor găzduite pe platformă.

Videoclipurile pe care le încorporați folosind Wave.video Hosting primesc tablouri de bord în care puteți vedea cele mai importante valori, cum ar fi implicarea, redările unice și timpul total petrecut de utilizatori vizionarea videoclipurilor dvs.

Opțiunile de creare și producție cu această platformă facilitează crearea de videoclipuri minunate pentru a accesa clienții și a progresa oportunităților de vânzare.

Are o interfață extrem de ușor de utilizat și o echipă grozavă Wave.video care ascultă mereu clienții și adaugă mai multe funcții lunar.

Preț:

Este disponibil un plan gratuit. Planul plătit începe de la 24 USD pe lună.

2. Clasament SE

Scopul principal al SE Ranking este de a oferi publicului mai mult conținut video pe care îl iubește.

Acest lucru vă va crește SEO video prin cele mai importante valori video. Tehnicile SEO oferă marketerilor o oportunitate de a ajunge la un public mai larg și de a-și crește prezența online printr-un angajament ridicat.

SE Ranking este unul dintre cele mai fantastice instrumente SEO cu un raport calitate-preț pe care le puteți găsi acolo.

Instrumentul vă ajută să rezolvați problemele de analiză a concurenței, brainstorming de cuvinte cheie și creare de legături pentru strategia dvs. de marketing video. Funcția sa de auditare a site-ului web vine cu o analiză detaliată a conținutului dvs. video din perspectivă SEO.

Instrumentul oferă, de asemenea, date precise, rapoarte analitice cuprinzătoare și instrumente suplimentare, cum ar fi un audit SEO pe pagină, pentru a finaliza mai multe sarcini cu o eficiență mai mare.

Cu pachetul mare de funcții și instrumente utile pe care SE Ranking le suportă, veți obține rezultate pozitive la toate proiectele dvs. de marketing video.

Preț:

Este disponibil un plan gratuit de 14 zile. Planul plătit începe de la 31 USD pe lună.

3. Facebook Insights

Dacă afacerea dvs. online este pe Facebook, trebuie să utilizați Facebook Analytics non-stop.

Pentru a înțelege mai bine cum răspund oamenii la videoclipurile tale de pe Facebook, pagina sa de statistici va oferi informații precum

• vizionări video unice,
• vizualizări video,
• durata medie de vizualizare,
• și păstrarea audienței.

Aceasta este o modalitate bună de a realiza cine urmărește, vizionează, apreciază și distribuie conținutul dvs. video. Instrumentul vă permite să vă aprofundați informațiile despre conținut, tendințele generale de trafic și publicul dvs.

Preț:

Liber

4. Finteza

Dacă îți folosești site-ul web pentru a-ți promova videoclipurile, Finteza oferă urmărire avansată pentru a înțelege mai bine dacă publicul tău interacționează cu videoclipurile tale. Nu trebuie să aveți abilități speciale pentru a configura codarea pe site-ul dvs. cu Finteza.

Veți obține informații detaliate despre calitatea traficului și conversiile videoclipurilor dvs., lucru pe care nu s-au concentrat alte analize web.

Cel mai bun lucru despre instrument este măsurarea eficacității traficului YouTube și generarea de mai mult trafic către site-ul dvs.

Preț:

Este disponibil un plan gratuit de 30 de zile pentru serviciile lor de analiză. Planul plătit începe de la 25 USD pentru 100.000 de utilizatori unici pe lună.

5. YouTube Analytics

YouTube oferă un instrument de analiză încorporat, cunoscut sub numele de YouTube Analytics , pentru a înțelege mai bine performanța videoclipurilor tale.

Cu acest instrument, puteți obține rapoarte complete despre spectatorii dvs. prin monitorizarea datelor precum

• timpii de vizionare,
• repeta,
• comentarii,
• îi place,
• și datele demografice ale celor care vă urmăresc videoclipurile.

Instrumentul vă permite, de asemenea, să generați rapoarte despre traficul dvs. analizând sursele de trafic, orele în afara programului, conversiile, sursele de trafic și multe altele. Cu capabilitățile sale de vizualizare, vă puteți vizualiza datele cu diferite grafice și diagrame pentru a obține informații importante despre performanța și publicul dvs. video.

Preț:

Liber

6. Clicky

Clicky este un instrument grozav de analiză web care vă permite să obțineți cele mai mici detalii pentru fiecare segment de vizitatori cu actualizarea în timp real pe minut.

Instrumentul include o mulțime de caracteristici unice în comparație cu alte analize.

Potrivit lui Mariano Rodriguez, specialistul de marketing la LawRank , în acest moment, „Clicky este o opțiune excelentă pentru a efectua de la modelarea datelor până la vizualizarea datelor. Oferă acces la analize în timp real care arată mai multe informații decât le pune la dispoziție Google Analytics.”

Caracteristica sa de analiză video vă poate ajuta să monitorizați întreruperea/căutarea conținutului video. Astfel, este ușor să arătați dacă videoclipul dvs. stârnește interesul dorit al publicului dvs. și ce părți ale videoclipurilor dvs. le fac să se blocheze sau să se plictisească.

Preț:

Este disponibil un plan gratuit. Planul plătit începe de la 9,99 USD pe lună.

7. Vidalytics

Vidalytics este o platformă video puternică pentru agenții de marketing digital, care vă oferă toate datele de care aveți nevoie despre videoclipurile dvs.

Instrumentul găzduiește, transmite în flux și redă videoclipurile dvs. pe site-ul dvs. web. Vidalytics include prima urmărire a conversiilor video care adună toate datele de conversie ale clienților dvs. până la videoclipurile pe care le-au vizionat. Puteți vedea toate momentele exacte din videoclipul dvs. când oamenii au decis să facă pasul următor.

Cu Vidalytics, puteți segmenta toate valorile cheie în funcție de țară, dispozitiv, sursă de trafic, timpi de vizualizare etc.

Analizele sale detaliate arată ce părți din videoclipurile dvs. omit și derulează oamenii. Puteți folosi hărțile termice pentru a detecta partea cea mai captivantă, plictisitoare și confuză a conținutului dvs. video.

Preț:

Este disponibilă o probă gratuită de 14 zile. Planul plătit începe de la 25 USD pe lună h.

Concluzie

După cum puteți vedea, software-ul și tehnologia disponibilă pe piață sunt nenumărate, mai ales când vine vorba de marketing video.

În acest articol, ați explorat 7 instrumente grozave de analiză a videoclipurilor, care vă spun nu numai cum funcționează videoclipurile dvs., dar vă ajută să optimizați eforturile de promovare și distribuire a videoclipului.

Fiecare instrument este diferit și poate fi util pentru marketerii video cu diferite tipuri de obiective. Unele caracteristici se suprapun, câteva dintre ele oferă hărți termice, dar fiecare dintre ele este unică și utilă în felul său.

Despre autor:

Irina Weber este scriitoare independentă și strateg de conținut la SE Ranking . Îi place să ajute mărcile să creeze, să publice, să reutilizeze și să distribuie conținut prin diferite canale de marketing. Ea este un colaborator regulat la o mulțime de instituții media precum SEW, SME, SMT, CMI etc.