SEOの秘密を解き明かす：SEOコンサルタントとしての障害を克服するためのアクションアイテム

公開: 2018-08-21

テクノロジーの世界に関わるほとんどの人は、インターネット上で製品を売り込むためにSEOがいかに重要であるかを知っています。 しかし、製品が伝統的で具体的なものである企業にとって、競争力を維持するためにインターネット上の顧客の前でシリアルやウィンドウクリーナーなどの製品を入手するために優れたSEO衛生が必要な理由を理解できない力があります。 クライアントとCレベルに、優れたSEOが不可欠である理由を理解してもらうことは、SEOとして成功するための主要な障害の1つです。 このSEOの秘密を解き明かすこの記事では、クライアントにとってSEOの価値を明確にする方法を見ていきます。

1.SEOが重要であることをC-Suiteに納得させる

まず、Cレベルの例に基づいて構築しましょう。Cレベルは、SEOが製品への関心を高めるのにどれほど強力であるかについて疑問を持っています。製品に関して言えば、お金は言葉よりも雄弁です。あなたはそれらを示すために一握りの現金を持っていないかもしれませんが、あなたは良いSEOがインターネットの主要通貨であることを幹部に示すことができます。簡単な方法：検索エンジンのクエリボックスに検索語を入力し、Googleにその意味を表示させます。何千もの結果が検索結果のページを表すためにGoogleによってフィルタリングされ、どの製品が目立つように取り上げられているかを判断することは、幹部がSEO予算にもっとお金を投じるのを怖がらせるのに十分な情報かもしれません。

ただし、すべての企業が優れたSEO戦略を必要とする理由を示すためのより具体的な方法があります。それは数値です。 Internet Marketing Ninjasの2017年の調査によると、最初の結果ページにアクセスしたサイトは、すべてのクエリの82％、すべてのインプレッションの96.8％、すべてのクリックの99.3％を占めました。これは、cレベルの頭に浮かぶべき情報の種類であり、測定可能な結果が得られたら、幹部にカスタム番号を提供できます。結果の追跡を開始したら、ROIを引き渡すことができます。

2.SEM共生

SEOが予算のパイの一部を手に入れるのは難しいですが、それは検索エンジンマーケティングプレートのスライスの隣にあるスライバーにすぎないかもしれません。 SEMの結果はほぼ瞬時であるのに対し、SEOの測定可能な結果を確認するのに時間がかかる場合、SEOの主張をすることは困難です。それはかなり単純です（少なくともGoogleがそれを作ることができる入札プロセスと同じくらい簡単です）。 SEMの場合、広告は検索結果の最初のページに表示され、ユーザーがそれをクリックすると、戦術で成功するための最初のハードルをクリアしたことがわかります。

これは短期的な修正ですが、SEOはトラフィックを促進するための長期的なソリューションです。 SEMをスプリント、SEOをマラソンと考えてください。どちらもキーワードリサーチを使用してフィニッシュラインに到達します。どちらも機能しますが、SEMが必要な場合と、SEOがいつ提供されるかを知っておく必要があります。お互いの努力を食い物にすることなくどちらかが成功するためには、2つの間に微妙なバランスがあります。

例として「地震キット」という検索用語を取り上げます。結果ページの上部に、いくつかの有料リンクが表示されます。その中には、Quakekare.comがあります。

これらの結果の下には、QuakeKare.comが再び表示されるオーガニックリターンがあります。どちらも結果の最初のページにあるので、Quake Kareは、それ自体と競合して議論される可能性があります。ページ上部の広告をクリックすると、Quake Kareが料金を支払う必要がありますが、ページの少し下のリンクをクリックすると、QuakeKareは同じ結果を無料で取得します。アラニス・モリセットを引用すると、それはあなたがすでにそこにいるときの無料の乗り物のようなものです。同等の予算を持つ中小企業の場合、これが発生した場合、SEMとSEOの両方が、すでに有機的にランク付けされているキーワードのSEMを縮小し、そうでないキーワードに有料広告を使用することで、キーワード調査に関する戦略を再考することができます。 tしかしランク付けしたい。

最初の結果ページに2回表示されることは、必ずしも悪いことではありません。Amazonは頻繁に表示します。予算が大きい企業の場合、キーワードがすでに有機的にランク付けされていても、キーワードに対して有料広告を掲載するのは理にかなっているかもしれません。 Googleによると、SEMはオーガニックランキングを向上させることはありませんが、1ページに2回表示されると、ブランドの認知度が高まります。一部のユーザーは有料広告を完全に無視してオーガニックリンクに直接アクセスしますが、他のユーザーはそれをすべて取り入れます。優れたペルソナ調査は、SEMとSEOの適切なバランスを取り、検索対象を把握することで両方を成功させるのに役立ちます。理由そしてどうやって。

3.技術的負債

SEOの主な暗黙の障害は、SEOが乗り越えなければならない技術的負債の額です。プロジェクトに着手する前に、サイトで技術的なヘルスチェックを行うのが最善です。そうすることで、自分が何に向かっているのかを把握し、関連する作業の種類と時間についてクライアントに伝えることができます。かかる場合があります。ショートカットを使用してサイトを作成すると、技術的負債が蓄積し始めます。その後、他のプロジェクトを開始するために、修理、改造、復元する必要があります。それはあなたのすべての努力を遅くする可能性があります。

技術的な評価を受けたら、Googleがサイトをクロールするときに最初に気付く根本的な変更で優先順位を設定する必要があります。これは、多くのページを含む大規模なサイトで作業している場合に特に重要です。最悪のシナリオでは、掘り下げるのに数か月かかる可能性があります。プロジェクトに着手する前に、開発チームへのアクセス可能性を確認してください。これにより、正確な評価を行い、期待を設定し、戦略を構築できます。

どのサイトでも技術的負債を回避することはほぼ不可能であるため、すべてのSEOコンサルタントがそれに遭遇します。重要なのは、それが制御不能にならないように抑制し、SEOプロジェクトを必要以上に困難にすることです。

4.Googleのペナルティ

一部のSEOコンサルタントは、クライアントのWebサイトでGoogleのペナルティに遭遇するほど幸運/不幸です。それをクライアントに説明しなければならないという点で不運であり、なぜ修正することが重要なのか。幸運なことに、SEOが最初にビジネスに参入したのは一種の挑戦です。

まず、ペナルティが貧弱なSEO戦術によるものなのか、それともアルゴリズムの変更によるものなのか、それがクライアントに何を意味するのかを伝えることによるものなのかを判断する必要があります。

-アルゴリズムの変更SearchmetricsSuiteの可視性グラフを使用すると、アルゴリズムの変更によるペナルティをかなり簡単に特定できます。 下の画像から、Googleがアルゴリズムの変更を公開した過去数年間にlillypulitzer.comが数回ペナルティを科されたことがわかります。

これは、クライアントに表示するのに適した種類のグラフです。これは、2016年のファントムIV中にlilypulitzer.comがどのように視界を失ったかを示しています。グラフには、2017年初頭のインタースティシャルペナルティ（使いやすさに悪影響を及ぼしたためにインタースティシャルとポップアップを積極的に使用したターゲットページの更新）と、ファントムVおよびフレッドの更新も示されています。それぞれのシナリオで、Lilly PulitzerはGoogleの良い恵みを取り戻すためにすばやく調整したように見えますが、ひどいエラーを修正するのはそれほど簡単ではないかもしれませんが、クライアントに問題を示して価値を理解させるための何かを持っていますあなたの仕事の。

-フラグが立てられたサイトサイトにフラグが立てられている場合、回復するのはより難しいペナルティになる可能性があります—そしてGoogleは、クライアントがそれを修正しているときに理解する必要がある例を作成することを恐れません。そしてなぜそれを避けるべきなのか。好例：2006年、Googleはドイツのウェブサイトでキーワードを詰め込んだ誘導ページ（特定の検索用語のランキング用に特別に作成されたページ）を使用するためにBMWをGoogleインデックスから完全に削除しました。このタイプの場合、GoogleがWebマスターツールを介してサイトがペナルティを科されたことを通知することをクライアントに示すのは良いことです。ペナルティが外部ソースからのものである場合（サイトがハッキングされたか、スパムのターゲットであった場合）、それがどのように修正されたかをクライアントに示し、 Googleにレビューを要求することをお勧めします。

SEOコンサルタントになるのは簡単だとは誰も言いませんでしたが、クライアントを十分に教育し、適切なツールを身に付ければ、シンプルにすることができます。 SearchmetricsがSEOプロジェクトの処理にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、 SearchmetricsSuiteのデモをチェックするためにサインアップしてください。