Tabloul de bord SEO: cea mai bună soluție pentru urmărirea valorilor de căutare

Știați că 68% din toate experiențele online încep cu un motor de căutare? Nu e de mirare că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) continuă să fie unul dintre cele mai utilizate instrumente de marketing în afaceri. Dar poate fi dificil să faci bine.

SEO este o bestie complicată, atât de mult încât este dificil pentru directori și clienți să înțeleagă valoarea pe care o aduce eforturilor lor de marketing. Ca să nu mai vorbim de concurența intensă cu care se confruntă companiile atunci când luptă pentru cuvinte cheie populare.

Din fericire, totul poate fi simplificat cu un tablou de bord dedicat SEO la îndemâna dumneavoastră.

Ce este un tablou de bord SEO?

Un tablou de bord SEO este o interfață de raportare KPI SEO terță parte care adună toate datele dvs. analitice SEO într-un singur raport uniform. Prin extragerea datelor din mai multe surse de analiză, tablourile de bord SEO oferă o imagine clară a performanței SEO pe web.

Aceasta nu este doar o privire la nivel de suprafață asupra numărului de cuvinte cheie pentru care vă clasați. Tablourile de bord SEO oferă informații despre cele mai detaliate detalii și valori ale unei abordări SEO, ajutându-vă să înțelegeți mai bine realitatea strategiilor dvs. de creare de legături, specificațiile tehnice SEO, mediile sesiunilor și multe altele.

Avantajele tabloului de bord SEO

Dacă sunteți bine versat în Google Analytics, Moz și alte instrumente SEO, este posibil să nu credeți că aveți nevoie de un tablou de bord separat de raportare SEO. La urma urmei, multe dintre aceste instrumente sunt gratuite și oferă aceeași flexibilitate; ce face un tablou de bord SEO diferit? Aceste patru beneficii vă vor explica.

Sursă unică de informare

Cel mai evident beneficiu al unui tablou de bord SEO este confortul datelor dvs. Nu va mai trebui să-l căutați, deoarece toate vor fi amplasate convenabil într-o interfață ușor de consumat.

Rapoarte eficiente SEO

Bazându-te pe instrumente SEO gratuite ar putea funcționa pentru tine, dar compilarea unui raport SEO din toate aceste date necesită mult timp. Poate dura ore pentru a extrage date din fiecare resursă și chiar mai mult pentru a elimina seturile de date duplicat urmărite de mai multe instrumente SEO. Un tablou de bord SEO vă permite să extrageți informații din mai multe surse într-un singur loc pentru a furniza rapoarte mai rapide.

Diagrame vizuale ușor de înțeles

Nu le oferi factorilor de decizie o listă lungă de numere la care să se zgârie. Tablourile de bord SEO oferă diagrame și grafice cu informații detaliate și detaliate pentru a comunica clar performanța dvs. SEO.

Informații detaliate despre concurență

SEO se referă la modul în care vă clasați în comparație cu concurența. Prin urmare, nicio strategie SEO nu este completă fără analize aprofundate ale concurenței. Tabloul dvs. de bord SEO oferă modificări regulate (zilnic, lunar, săptămânal, cum spuneți) și compară acele clasamente pentru a vedea exact cât de bine vă poziționați față de concurență.

Valori de urmărit într-un tablou de bord SEO

Cu cât ai mai multe date despre performanța SEO, cu atât poți lua decizii mai bune. Dar ce valori vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a lua deciziile corecte din tabloul de bord SEO?

Trafic organic

Traficul organic indică numărul de persoane care încep o sesiune pe site-ul dvs. dintr-o interogare a motorului de căutare. Acest lucru este direct legat de obiectivul principal al SEO: generarea de trafic către site-ul dvs. web. Această valoare vă spune dacă SEO dvs. a contribuit la o creștere (sau scădere) a traficului pe site.

Schimbarea clasamentului SEO

Schimbările de clasare SEO reprezintă numărul de creșteri ale clasamentului paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru un anumit cuvânt cheie. De exemplu, dacă cuvântul dvs. cheie a trecut de la locul 42 pe Google la 25, aceasta ar fi o schimbare de +17. Acest număr analizează toate schimbările pozitive și negative pentru a vă oferi o imagine rapidă a tendinței generale a clasamentului dvs. SEO.

Clasamentul 1 actual

Clasamentul 1 actual urmărește câte cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează în prezent pe prima poziție pe un motor de căutare. Aceasta este cea mai valoroasă poziție – adunând 27,6% din toate clicurile pe Google. Cu cât aveți mai multe clasamente pe prima poziție, cu atât sunt mai mari șansele de a obține mai mult trafic (și conversii).

Paginile de destinație de top

Paginile de destinație de top sunt paginile de pe site-ul dvs. care atrag cel mai mult trafic. În ceea ce privește SEO, aceasta înseamnă adesea că aceste pagini au cele mai bune performanțe pentru cuvintele lor cheie sau că conținutul este foarte ușor de partajat. Oricare ar fi cazul, știind care pagini de destinație au cele mai bune performanțe, vă poate ajuta să vă informați strategia de promovare pentru campaniile viitoare.

Conversii

Conversiile dintr-un tablou de bord SEO dezvăluie câte conversii de pe site-ul dvs. au venit dintr-o sesiune organică. Deși clasamentele și sesiunile organice vă pot ajuta să generați venituri din reclame, ele nu contribuie direct la vânzările dvs. Prin urmare, valorile de conversie ilustrează cât de eficient strategia dvs. SEO inspiră vânzările reale.

Valori pentru crearea de legături

Valorile de creare de link-uri includ backlink-uri câștigate și pierdute, ceea ce arată câte alte site-uri web leagă în prezent la al tău. Backlink-urile sunt un factor semnificativ de clasare pentru SEO, oferindu-i lui Google o idee generală despre cât de fiabil și relevant este site-ul dvs.

CTR

Rata de clic (CTR) se referă la cât de des se face clic pe linkurile dvs. comparativ cu cât de des sunt afișate. Dacă rezultatul căutării dvs. a strâns 25 de clicuri după ce a apărut de 100 de ori pe SERP, ați avea un CTR de 25%. Ca cadru de referință, primul rezultat pe Google atrage de obicei un CTR de 39,6%, mai mult decât dublu față de al doilea rezultat (18,4%).

Schimbarea clasamentului SEO local

Schimbarea clasamentului SEO local înseamnă pentru câte cuvinte cheie locale vă clasați în prezent. Acestea includ cuvinte cheie și expresii care cuprind orașul sau statul în care vă aflați. Dacă compania dvs. tratează cu un public local sau are o locație fizică a unui magazin, cuvintele cheie locale vă vor ajuta să atrageți un public local.

Scorul de audit al site-ului

Scorurile de auditare a site-ului vă avertizează asupra oricăror erori tehnice pe site care ar putea afecta modul în care crawlerele site-ului vă scanează și indexează site-ul. Acestea includ erori precum conținut duplicat, erori de server, timpi lungi de încărcare și metaetichete lipsă. Aceste elemente nevăzute pot avea un efect drastic asupra performanței tale SEO.

Evaluare medie a recenziilor

Evaluarea medie a recenziilor vă arată evaluarea medie cu stele a companiei dvs. pe Google. Deși recenziile nu contribuie în mod direct la capacitatea dvs. de clasare în motoarele de căutare, ele oferă publicului dvs. o privire asupra cât de bine primită este compania dvs. în ochii publicului. Dacă aveți recenzii scăzute, este mult mai puțin probabil ca publicul dvs. să dorească să vă verifice serviciile.

Pentru o imagine completă a modului în care datele pot (și ar trebui) să vă transforme obiectivele de marketing, consultați ghidul nostru Cultura datelor în Analytics de marketing.

Cele mai bune practici pentru tablourile de bord SEO

Acum că am clarificat pe ce valori SEO trebuie să vă concentrați, este timpul să discutați despre cum puteți utiliza tabloul de bord SEO cât mai bine. Următoarele sunt patru bune practici pe care toată lumea ar trebui să le folosească pentru tabloul de bord.

1. Includeți KPI relevanți pentru obiectivele de afaceri

Prioritizează KPI-urile și valorile cele mai relevante pentru obiectivele tale de afaceri. Dacă promovați o campanie de conștientizare, concentrați-vă pe CTR și pe traficul organic. Dacă desfășurați o campanie SEO, concentrați-vă pe modificările în clasamentul SEO și pe totalul cuvintelor cheie de pe primul loc.

Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să încetați să urmăriți valorile care nu sunt imediat relevante pentru campania dvs. - acestea pot ajuta la diagnosticarea problemelor în strategia dvs. de marketing. Asigurați-vă că urmăriți succesul obiectivelor dvs. în conformitate cu valorile adecvate.

2. Utilizați mai multe surse de date

Scopul unui tablou de bord SEO este să obțineți mai multă organizare din datele dvs. Dacă vă bazați doar pe o singură sursă de informații, cum ar fi Google Analytics, nu veți obține informații noi dintr-un tablou de bord consolidat.

Dacă sunteți în căutarea altor instrumente SEO pe care să le integrați în tabloul de bord, luați în considerare servicii precum:

• MOZ pentru a obține o perspectivă nouă asupra vizibilității dvs. SEO.
• Skai pentru a evalua comportamentul și datele demografice ale grupurilor de utilizatori de căutare.
• Google Analytics 4 pentru a accesa toate instrumentele de căutare inerente ale Google (cum ar fi Search Console).
• Bing Webmaster Tools pentru a vă capta publicul folosind Bing (care menține în prezent a doua cea mai mare cotă de piață pentru motoarele de căutare).

De asemenea, ajută să țineți pasul cu cele mai recente tendințe în SEO. De exemplu, v-ați gândit la modul în care căutarea vocală vă afectează capacitățile SEO? Popularitatea în creștere a asistenților vocali i-a determinat pe mulți să se concentreze pe mai multe cuvinte cheie conversaționale și să creeze conținut de întrebări frecvente.

3. Faceți rapoartele ușor de digerat

Este esențial să vă comunicați în mod clar constatările în toate rapoartele dvs. Tablourile de bord SEO vă permit să atașați note și comentarii pentru a construi o poveste despre datele dvs. Acest lucru vă ajută să rezumați informațiile esențiale, să definiți terminologia și să introduceți informații utile cu privire la datele dvs.

Asigurați-vă că utilizați o mulțime de diagrame și grafice în raportul dvs.! Vizualizarea datelor este esențială pentru îmbunătățirea înțelegerii și definirea unei imagini de ansamblu a datelor dvs.

4. Nu folosi jargonul tehnic

Când trimiteți rapoartele, încercați să limitați cantitatea de jargon tehnic. În timp ce termenii tehnici pot fi corecti și exacti, folosirea prea multor poate fi exhaustivă, în special pentru factorii de decizie care nu sunt familiarizați cu elementele de bază ale SEO. Scrieți acronimele, folosiți sinonime ori de câte ori este posibil și greșiți din partea excesului de explicații doar pentru a fi în siguranță.

Descoperiți informații SEO aprofundate cu Improvado

Dezvoltarea unui tablou de bord SEO optimizat nu trebuie să fie o povară uriașă, mai ales atunci când vă asociați cu Improvado pentru a face acest lucru pentru dvs.

Cum să configurați un tablou de bord SEO alimentat de Improvado

Improvado este o soluție avansată de analiză de marketing care se bazează pe instrumentele dvs. de business intelligence (BI) existente pentru a vă asigura că platforma dvs. de operare este familiară, cum ar fi Google Data Studio. Nu este nevoie să pierzi timpul învățând un nou instrument de marketing atunci când al tău funcționează perfect – Improvado pur și simplu îmbunătățește ceea ce există deja.

Dacă nu aveți deja un tablou de bord, Improvado are o varietate de șabloane de tablouri de bord de marketing pe care le puteți exporta pentru a crea un tablou de bord SEO personalizabil, potrivit pentru dvs.

Cum funcționează Improvado

Improvado se concentrează pe trei soluții principale pentru a oferi cel mai bun tablou de bord SEO:

• Extrage automat date din toate sursele tale: indiferent de câte surse de date folosești în strategia ta SEO, tabloul de bord adună doar cele mai relevante date.
• Transformă datele dvs. în conținut consumabil: Improvado șterge datele duplicate și unifică convențiile de denumire disparate, făcând datele dvs. consistente și precise.
• Furnizează date pentru analiză: Improvado împinge datele pregătite pentru analiză către un instrument de vizualizare sau BI la alegere. Datele tale capătă o nouă viață cu diagrame și grafice care oferă informații reale, care pot fi acționate.

Platforma eficientizează procesul de colectare a datelor pentru a elimina sarcinile banale de introducere a datelor, îmbunătățind productivitatea și minimizând erorile.

Fiecare marketer ar trebui să lase analizele să-și influențeze deciziile SEO. Pare o idee bună, nu? În ciuda acestui sentiment, doar 54% dintre deciziile de marketing sunt susținute de fapt de informații despre date. Luați legătura cu un expert Improvado pentru o consultație de 30 de minute pentru a începe să schimbați modelul.