SEO Dashboard: melhor solução para rastrear métricas de pesquisa

Você sabia que 68% de todas as experiências online começam com um mecanismo de pesquisa? Não é à toa que a otimização de mecanismo de busca (SEO) continua a ser uma das ferramentas de marketing mais utilizadas no mercado. Mas pode ser um desafio fazer bem.

O SEO é uma fera complicada, tanto que é difícil para executivos e clientes entenderem o valor que ele traz para seus esforços de marketing. Sem mencionar a intensa concorrência que as empresas enfrentam ao disputar palavras-chave populares.

Felizmente, tudo pode ser facilitado com um painel de SEO dedicado ao seu alcance.

O que é um painel de SEO?

Um painel de SEO é uma interface de relatório de KPI de SEO de terceiros que reúne todos os seus dados analíticos de SEO em um único relatório uniforme. Ao extrair dados de várias fontes de análise, os painéis de SEO fornecem uma imagem cristalina do seu desempenho de SEO na web.

Esta não é apenas uma visão superficial de quantas palavras-chave você está classificando. Os painéis de SEO oferecem informações sobre os detalhes e métricas mais granulares de uma abordagem de SEO, ajudando você a entender melhor a realidade de suas estratégias de criação de links, especificações técnicas de SEO, médias de sessão e muito mais.

Benefícios do painel de SEO

Se você é bem versado em Google Analytics, Moz e outras ferramentas de SEO, pode achar que não precisa de um painel de relatórios de SEO separado. Afinal, muitas dessas ferramentas são gratuitas e oferecem a mesma flexibilidade; o que torna um painel de SEO diferente? Esses quatro benefícios irão explicar isso para você.

Fonte única de informação

O benefício mais óbvio de um painel de SEO é a conveniência de seus dados. Você não precisará mais procurá-lo, pois tudo estará convenientemente localizado em uma interface fácil de consumir.

Relatórios de SEO Eficientes

Contar com ferramentas gratuitas de SEO pode funcionar para você, mas compilar um relatório de SEO com todos esses dados é demorado. Pode levar horas para extrair dados de cada recurso e ainda mais para erradicar conjuntos de dados duplicados rastreados por várias ferramentas de SEO. Um painel de SEO permite extrair informações de várias fontes em um só lugar para fornecer relatórios mais rápidos.

Gráficos visuais facilmente compreendidos

Não dê aos seus tomadores de decisão uma longa lista de números para coçar a cabeça. Os painéis de SEO fornecem tabelas e gráficos informativos completos e detalhados para comunicar claramente seu desempenho de SEO.

Insights detalhados do concorrente

SEO é tudo sobre como você classifica em comparação com a concorrência. Portanto, nenhuma estratégia de SEO está completa sem uma análise aprofundada da concorrência. Seu painel de SEO fornece alterações de classificação regulares (diárias, mensais, semanais, o que você quiser) e compara essas classificações para ver exatamente o quão bem você se compara à concorrência.

Métricas para rastrear em um painel de SEO

Quanto mais dados você tiver sobre seu desempenho de SEO, melhores decisões você poderá tomar. Mas quais métricas fornecem as informações de que você precisa para tomar as decisões corretas em seu painel de SEO?

Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico indica o número de pessoas que iniciam uma sessão em seu site a partir de uma consulta do mecanismo de pesquisa. Isso está diretamente relacionado ao objetivo principal do SEO: direcionar tráfego para seu site. Essa métrica informa se o seu SEO contribuiu para um aumento (ou queda) no tráfego do site.

Mudança de classificação de SEO

Alterações na classificação de SEO são o número de aumentos na classificação da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma determinada palavra-chave. Por exemplo, se a sua palavra-chave passou da posição 42 no Google para a posição 25, isso representaria uma mudança de +17. Esse número analisa todas as mudanças positivas e negativas para fornecer uma visão rápida da tendência geral de suas classificações de SEO.

Atual 1º Ranking

As primeiras classificações atuais rastreiam quantas palavras-chave seu site classifica atualmente na primeira posição em um mecanismo de pesquisa. Essa é a posição mais valiosa, obtendo 27,6% de todos os cliques no Google. Quanto mais classificações de primeira posição você tiver, maior será sua chance de obter mais tráfego (e conversões).

Principais páginas de destino

As principais páginas de destino são as páginas do seu site que atraem mais tráfego. Em termos de SEO, isso geralmente significa que essas páginas têm o melhor desempenho para suas palavras-chave ou que o conteúdo é altamente compartilhável. Seja qual for o caso, saber quais páginas de destino têm o melhor desempenho pode ajudar a informar sua estratégia de promoção para campanhas futuras.

Conversões

As conversões em um painel de SEO revelam quantas conversões em seu site vieram de uma sessão orgânica. Embora as classificações e as sessões orgânicas possam ajudá-lo a gerar receita com anúncios, elas não contribuem diretamente para suas vendas. Portanto, as métricas de conversão ilustram com que eficácia sua estratégia de SEO inspira vendas reais.

Métricas de construção de links

As métricas de criação de links incluem backlinks ganhos e perdidos, o que mostra quantos outros sites atualmente estão vinculados ao seu. Os backlinks são um fator de classificação significativo para o SEO, dando ao Google uma ideia geral de quão confiável e relevante é o seu site.

CTR

A taxa de cliques (CTR) refere-se à frequência com que seus links são clicados versus a frequência com que são exibidos. Se o seu resultado de pesquisa obtivesse 25 cliques depois de aparecer 100 vezes na SERP, você teria um CTR de 25%. Como referência, o primeiro resultado no Google geralmente atrai um CTR de 39,6%, mais que o dobro do segundo resultado (18,4%).

Mudança de classificação de SEO local

A mudança de classificação de SEO local significa quantas palavras-chave locais você classifica atualmente. Isso inclui palavras-chave e frases que abrangem a cidade ou o estado em que você mora. Se sua empresa lida com um público local ou possui uma loja física, as palavras-chave locais o ajudarão a atrair um público local.

Pontuação de auditoria do local

As pontuações de auditoria do site alertam sobre quaisquer erros técnicos no site que possam estar afetando a forma como os rastreadores de sites verificam e indexam seu site. Isso inclui erros como conteúdo duplicado, erros de servidor, tempos de carregamento longos e meta tags ausentes. Esses elementos invisíveis podem ter um efeito drástico no desempenho do seu SEO.

Avaliação média da avaliação

A avaliação média da avaliação mostra a classificação média por estrelas da sua empresa no Google. Embora as avaliações não contribuam diretamente para a capacidade de classificação do seu mecanismo de pesquisa, elas dão ao seu público um vislumbre de como sua empresa é bem recebida aos olhos do público. Se você tiver avaliações baixas, é muito menos provável que seu público queira conferir seus serviços.

Para obter uma visão completa de como os dados podem (e devem) transformar suas metas de marketing, confira nosso guia Cultura de dados em análise de marketing.

Práticas recomendadas para painéis de SEO

Agora que esclarecemos quais métricas de SEO você precisa focar, é hora de discutir como você pode usar seu painel de SEO da melhor maneira possível. A seguir estão quatro práticas recomendadas que todos devem usar para seu painel.

1. Inclua KPIs relevantes para as metas de negócios

Priorize os KPIs e métricas mais relevantes para seus objetivos de negócios. Se você estiver promovendo uma campanha de conscientização, concentre-se na CTR e no tráfego orgânico. Se você estiver executando uma campanha de SEO, concentre-se nas mudanças de classificação de SEO e no total de palavras-chave de primeira classificação.

Isso não significa que você deve parar de rastrear métricas que não são imediatamente relevantes para sua campanha – elas podem ajudar a diagnosticar problemas em sua estratégia de marketing mais ampla. Apenas certifique-se de acompanhar o sucesso de seus objetivos de acordo com as métricas apropriadas.

2. Use várias fontes de dados

O objetivo de um painel de SEO é obter mais organização de seus dados. Se você estiver contando apenas com uma única fonte de informações, como o Google Analytics, não obterá novos insights de um painel consolidado.

Se você está procurando outras ferramentas de SEO para integrar ao seu painel, considere serviços como:

• MOZ para obter novas informações sobre sua visibilidade de SEO.
• Skai para avaliar o comportamento e a demografia dos grupos de usuários de pesquisa.
• Google Analytics 4 para acessar todas as ferramentas de pesquisa inerentes ao Google (como o Search Console).
• Bing Webmaster Tools para capturar seu público usando o Bing (que atualmente detém a segunda maior participação de mercado para mecanismos de pesquisa).

Também ajuda a acompanhar as últimas tendências em SEO. Por exemplo, você já considerou como a pesquisa por voz afeta seus recursos de SEO? A crescente popularidade dos assistentes de voz levou muitos a se concentrar em palavras-chave mais conversacionais e criar conteúdo de perguntas frequentes.

3. Torne os relatórios fáceis de digerir

É essencial comunicar claramente suas descobertas em todos os seus relatórios. Os painéis de SEO permitem que você anexe notas e comentários para criar uma história em torno de seus dados. Isso ajuda você a resumir informações essenciais, definir a terminologia e inserir insights acionáveis ​​sobre seus dados.

Certifique-se de usar muitas tabelas e gráficos em seu relatório! A visualização de dados é fundamental para melhorar a compreensão e definir o panorama geral de seus dados.

4. Não use jargões técnicos

Ao entregar seus relatórios, tente limitar a quantidade de jargões técnicos. Embora os termos técnicos possam ser corretos e precisos, usar muitos pode ser exaustivo - especialmente para os tomadores de decisão que podem não estar familiarizados com os fundamentos do SEO. Soletre acrônimos, use sinônimos sempre que possível e exagere na explicação apenas para garantir.

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Desenvolver um painel de SEO otimizado não precisa ser um grande fardo, especialmente quando você faz parceria com a Improvado para fazer isso por você.

Como configurar um painel de SEO com tecnologia Improvado

O Improvado é uma solução avançada de análise de marketing que se baseia em suas ferramentas de inteligência de negócios (BI) existentes para garantir que sua plataforma operacional seja familiar, como o Google Data Studio. Não há necessidade de perder tempo aprendendo uma nova ferramenta de marketing quando a sua funciona perfeitamente bem - o Improvado simplesmente aprimora o que já existe.

Se você ainda não possui um painel, o Improvado tem uma variedade de modelos de painel de marketing que você pode exportar para criar um painel de SEO personalizável adequado para você.

Como funciona o Improvado

A Improvado se concentra em três soluções principais para oferecer o melhor painel de SEO:

• Extrai dados automaticamente de todas as suas fontes: não importa quantas fontes de dados você empregue em sua estratégia de SEO, seu painel coleta apenas os dados mais relevantes.
• Transforma seus dados em conteúdo consumível: o Improvado exclui dados duplicados e unifica convenções de nomenclatura díspares, tornando seus dados consistentes e precisos.
• Fornece dados para análise: o Improvado envia dados prontos para análise para uma visualização ou ferramenta de BI de sua escolha. Seus dados ganham uma nova vida com tabelas e gráficos que fornecem insights reais e acionáveis.

A plataforma agiliza o processo de coleta de dados para eliminar tarefas mundanas de entrada de dados, melhorando a produtividade e minimizando erros.

Todo profissional de marketing deve permitir que a análise influencie suas decisões de SEO. Parece uma boa ideia, certo? Apesar desse sentimento, apenas 54% das decisões de marketing são realmente apoiadas por insights de dados. Conecte-se com um especialista da Improvado para uma consulta de 30 minutos para começar a mudar o padrão.