Tableau de bord SEO : la meilleure solution pour suivre les métriques de recherche

Saviez-vous que 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche ? Pas étonnant que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) continue d'être l'un des outils de marketing les plus largement utilisés dans l'entreprise. Mais il peut être difficile de bien faire.

Le référencement est une bête compliquée, à tel point qu'il est difficile pour les dirigeants et les clients de comprendre la valeur qu'il apporte à leurs efforts de marketing. Sans parler de la concurrence intense à laquelle les entreprises sont confrontées lorsqu'elles se disputent des mots-clés populaires.

Heureusement, tout peut être facilité avec un tableau de bord SEO dédié à portée de main.

Qu'est-ce qu'un tableau de bord SEO ?

Un tableau de bord SEO est une interface de reporting SEO KPI tierce qui rassemble toutes vos données analytiques SEO dans un seul rapport uniforme. En extrayant des données de plusieurs sources d'analyse, les tableaux de bord SEO fournissent une image parfaitement claire de vos performances SEO sur le Web.

Il ne s'agit pas seulement d'un aperçu au niveau de la surface du nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez. Les tableaux de bord SEO offrent des informations sur les détails et les mesures les plus granulaires d'une approche SEO, vous aidant à mieux comprendre la réalité de vos stratégies de création de liens, les spécifications techniques SEO, les moyennes de session, etc.

Avantages du tableau de bord SEO

Si vous connaissez bien Google Analytics, Moz et d'autres outils de référencement, vous ne pensez peut-être pas avoir besoin d'un tableau de bord de rapport SEO distinct. Après tout, bon nombre de ces outils sont gratuits et offrent la même flexibilité ; qu'est-ce qui rend un tableau de bord SEO différent ? Ces quatre avantages le préciseront pour vous.

Source d'information unique

L'avantage le plus évident d'un tableau de bord SEO est la commodité de vos données. Vous n'aurez plus à le chercher car tout sera idéalement situé dans une interface facile à utiliser.

Rapports SEO efficaces

S'appuyer sur des outils de référencement gratuits peut fonctionner pour vous, mais compiler un rapport de référencement à partir de toutes ces données prend du temps. Cela peut prendre des heures pour extraire les données de chaque ressource et encore plus pour éliminer les ensembles de données en double suivis par plusieurs outils de référencement. Un tableau de bord SEO vous permet d'extraire des informations de plusieurs sources en un seul endroit pour fournir des rapports plus rapides.

Graphiques visuels faciles à comprendre

Ne donnez pas à vos décideurs une longue liste de chiffres auxquels se gratter la tête. Les tableaux de bord SEO fournissent des tableaux et des graphiques informatifs complets et détaillés pour communiquer clairement vos performances SEO.

Informations détaillées sur les concurrents

Le référencement dépend de votre classement par rapport à la concurrence. Par conséquent, aucune stratégie de référencement n'est complète sans une analyse approfondie des concurrents. Votre tableau de bord SEO fournit des changements de classement réguliers (quotidiens, mensuels, hebdomadaires, etc.) et compare ces classements pour voir exactement dans quelle mesure vous vous situez par rapport à la concurrence.

Métriques à suivre dans un tableau de bord SEO

Plus vous disposez de données sur vos performances SEO, meilleures sont les décisions que vous pouvez prendre. Mais quelles métriques fournissent les informations dont vous avez besoin pour prendre les bonnes décisions à partir de votre tableau de bord SEO ?

Trafic organique

Le trafic organique indique le nombre de personnes qui démarrent une session sur votre site Web à partir d'une requête de moteur de recherche. Ceci est directement lié à l'objectif principal du référencement : générer du trafic vers votre site Web. Cette métrique vous indique si votre référencement a contribué à une augmentation (ou à une baisse) du trafic sur le site Web.

Changement de classement SEO

Les changements de classement SEO sont le nombre d'augmentations de classement de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour un mot clé donné. Par exemple, si votre mot clé est passé du classement 42 sur Google à 25, ce serait un changement de +17. Ce nombre examine tous les changements positifs et négatifs pour vous donner un aperçu rapide de la tendance générale de votre classement SEO.

1er classement actuel

Le 1er classement actuel suit le nombre de mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement en première position sur un moteur de recherche. Il s'agit de la position la plus intéressante, avec 27,6 % de tous les clics sur Google. Plus vous avez de classements en première position, meilleures sont vos chances d'obtenir plus de trafic (et de conversions).

Principales pages de destination

Les meilleures pages de destination sont les pages de votre site Web qui attirent le plus de trafic. En termes de référencement, cela signifie souvent que ces pages sont les plus performantes pour leurs mots clés ou que le contenu est hautement partageable. Quel que soit le cas, savoir quelles pages de destination sont les plus performantes peut vous aider à éclairer votre stratégie de promotion pour les futures campagnes.

Conversions

Les conversions dans un tableau de bord SEO révèlent le nombre de conversions sur votre site Web provenant d'une session organique. Bien que les classements et les sessions organiques puissent vous aider à générer des revenus publicitaires, ils ne contribuent pas directement à vos ventes. Par conséquent, les mesures de conversion illustrent l'efficacité avec laquelle votre stratégie de référencement inspire les ventes réelles.

Métriques de création de liens

Les mesures de création de liens incluent les backlinks gagnés et perdus, ce qui montre combien d'autres sites Web sont actuellement liés au vôtre. Les backlinks sont un facteur de classement important pour le référencement, donnant à Google une idée générale de la fiabilité et de la pertinence de votre site Web.

CTR

Le taux de clics (CTR) fait référence à la fréquence à laquelle vos liens sont cliqués par rapport à la fréquence à laquelle ils sont affichés. Si votre résultat de recherche a recueilli 25 clics après être apparu 100 fois sur le SERP, vous auriez un CTR de 25 %. Comme cadre de référence, le premier résultat sur Google attire généralement un CTR de 39,6 %, soit plus du double du deuxième résultat (18,4 %).

Changement de classement du référencement local

Le changement de classement du référencement local indique le nombre de mots-clés locaux pour lesquels vous vous situez actuellement. Cela inclut les mots-clés et les expressions englobant la ville ou l'état dans lequel vous êtes basé. Si votre entreprise traite avec un public local ou possède un magasin physique, les mots-clés locaux vous aideront à attirer un public local.

Note d'audit du site

Les scores d'audit du site vous avertissent de toute erreur technique sur site susceptible d'affecter la manière dont les robots d'exploration analysent et indexent votre site. Cela inclut des erreurs telles que du contenu en double, des erreurs de serveur, des temps de chargement longs et des balises méta manquantes. Ces éléments invisibles peuvent avoir un effet drastique sur vos performances SEO.

Note moyenne des avis

La note moyenne des avis vous indique la note moyenne en étoiles de votre entreprise sur Google. Bien que les avis ne contribuent pas directement à votre capacité de classement dans les moteurs de recherche, ils donnent à votre public un aperçu de la façon dont votre entreprise est bien accueillie aux yeux du public. Si vous avez peu d'avis, votre public est beaucoup moins susceptible de vouloir consulter vos services.

Pour une image complète de la façon dont les données peuvent (et devraient) transformer vos objectifs marketing, consultez notre guide Culture des données dans l'analyse marketing.

Meilleures pratiques pour les tableaux de bord SEO

Maintenant que nous avons clarifié les métriques SEO sur lesquelles vous devez vous concentrer, il est temps de discuter de la façon dont vous pouvez utiliser votre tableau de bord SEO au mieux de vos capacités. Voici quatre bonnes pratiques que tout le monde devrait utiliser pour son tableau de bord.

1. Inclure des KPI pertinents pour les objectifs commerciaux

Priorisez les KPI et les métriques les plus pertinents pour vos objectifs commerciaux. Si vous poussez une campagne de notoriété, concentrez-vous sur le CTR et le trafic organique. Si vous menez une campagne de référencement, concentrez-vous sur les changements de classement SEO et le nombre total de mots-clés de premier rang.

Cela ne signifie pas que vous devez arrêter de suivre les statistiques qui ne sont pas immédiatement pertinentes pour votre campagne. Elles peuvent vous aider à diagnostiquer les problèmes de votre stratégie marketing globale. Assurez-vous simplement de suivre le succès de vos objectifs en fonction des mesures appropriées.

2. Utilisez plusieurs sources de données

L'intérêt d'un tableau de bord SEO est de mieux organiser vos données. Si vous ne vous fiez qu'à une seule source d'informations, telle que Google Analytics, vous n'obtiendrez aucune nouvelle information à partir d'un tableau de bord consolidé.

Si vous recherchez d'autres outils de référencement à intégrer à votre tableau de bord, envisagez des services tels que :

• MOZ pour avoir un nouvel aperçu de votre visibilité SEO.
• Skaï pour évaluer le comportement et les données démographiques des groupes d'utilisateurs de recherche.
• Google Analytics 4 pour accéder à tous les outils de recherche inhérents à Google (comme la Search Console).
• Bing Webmaster Tools pour capturer votre audience à l'aide de Bing (qui détient actuellement la deuxième plus grande part de marché pour les moteurs de recherche).

Cela aide également à suivre les dernières tendances en matière de référencement. Par exemple, avez-vous réfléchi à l'impact de la recherche vocale sur vos capacités de référencement ? La popularité croissante des assistants vocaux a conduit de nombreuses personnes à se concentrer sur des mots-clés plus conversationnels et à créer du contenu FAQ.

3. Rendre les rapports faciles à digérer

Il est essentiel de communiquer clairement vos conclusions dans tous vos rapports. Les tableaux de bord SEO vous permettent de joindre des notes et des commentaires pour créer une histoire autour de vos données. Cela vous aide à résumer les informations essentielles, à définir la terminologie et à insérer des informations exploitables concernant vos données.

Assurez-vous d'utiliser de nombreux tableaux et graphiques dans votre rapport ! La visualisation des données est essentielle pour améliorer la compréhension et définir la vue d'ensemble de vos données.

4. N'utilisez pas de jargon technique

Lors de la livraison de vos rapports, essayez de limiter la quantité de jargon technique. Bien que les termes techniques puissent être corrects et précis, en utiliser trop peut être exhaustif, en particulier pour vos décideurs qui ne connaissent peut-être pas les bases du référencement. Épelez les acronymes, utilisez des synonymes dans la mesure du possible et péchez par excès d'explications juste pour être sûr.

Découvrez des informations SEO approfondies avec Improvado

Développer un tableau de bord SEO optimisé ne doit pas être un énorme fardeau, surtout lorsque vous vous associez à Improvado pour le faire pour vous.

Comment configurer un tableau de bord SEO alimenté par Improvado

Improvado est une solution d'analyse marketing avancée qui s'appuie sur vos outils de veille économique (BI) existants pour garantir que votre plate-forme d'exploitation est familière, comme Google Data Studio. Il n'est pas nécessaire de perdre du temps à apprendre un nouvel outil marketing lorsque le vôtre fonctionne parfaitement bien - Improvado améliore simplement ce qui existe déjà.

Si vous n'avez pas encore de tableau de bord en place, Improvado propose une variété de modèles de tableau de bord marketing que vous pouvez exporter pour créer un tableau de bord SEO personnalisable qui vous convient.

Comment fonctionne l'improvisation

Improvado se concentre sur trois solutions principales pour fournir le meilleur tableau de bord SEO :

• Extrait automatiquement les données de toutes vos sources : quel que soit le nombre de sources de données que vous utilisez dans votre stratégie de référencement, votre tableau de bord ne rassemble que les données les plus pertinentes.
• Transforme vos données en contenu consommable : Improvado supprime les données en double et unifie les conventions de dénomination disparates, rendant vos données cohérentes et précises.
• Fournit des données pour l'analyse : Improvado transmet les données prêtes à l'analyse à une visualisation ou à un outil de BI de votre choix. Vos données prennent une nouvelle vie avec des tableaux et des graphiques qui fournissent des informations réelles et exploitables.

La plate-forme rationalise le processus de collecte de données pour éliminer les tâches de saisie de données banales, améliorer la productivité et minimiser les erreurs.

Chaque spécialiste du marketing devrait laisser l'analyse influencer ses décisions en matière de référencement. Cela semble être une bonne idée, non ? Malgré ce sentiment, seulement 54 % des décisions marketing sont réellement étayées par des informations sur les données. Connectez-vous avec un expert Improvado pour une consultation de 30 minutes pour commencer à changer le motif.