Panel de SEO: la mejor solución para el seguimiento de las métricas de búsqueda

¿Sabías que el 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda? No es de extrañar que la optimización de motores de búsqueda (SEO) siga siendo una de las herramientas de marketing más utilizadas en el negocio. Pero puede ser un desafío hacerlo bien.

El SEO es una bestia complicada, tanto que es difícil para los ejecutivos y clientes comprender el valor que aporta a sus esfuerzos de marketing. Sin mencionar la intensa competencia que enfrentan las empresas cuando compiten por palabras clave populares.

Afortunadamente, todo se puede hacer más fácil con un tablero de SEO dedicado al alcance de tu mano.

¿Qué es un tablero de SEO?

Un tablero de SEO es una interfaz de informes de KPI de SEO de terceros que recopila todos sus datos analíticos de SEO en un informe único y uniforme. Al extraer datos de múltiples fuentes de análisis, los paneles de SEO brindan una imagen nítida de su rendimiento de SEO en la web.

Esto no es solo una mirada superficial a cuántas palabras clave está clasificando. Los paneles de SEO ofrecen información sobre los detalles y métricas más granulares de un enfoque de SEO, lo que lo ayuda a comprender mejor la realidad de sus estrategias de creación de enlaces, especificaciones técnicas de SEO, promedios de sesión y más.

Beneficios del panel de SEO

Si está bien versado en Google Analytics, Moz y otras herramientas de SEO, es posible que no crea que necesita un panel de informes de SEO separado. Después de todo, muchas de estas herramientas son gratuitas y ofrecen la misma flexibilidad; ¿Qué hace que un tablero de SEO sea diferente? Estos cuatro beneficios te lo explicarán.

Fuente única de información

El beneficio más obvio de un tablero de SEO es la conveniencia de sus datos. Ya no tendrá que buscarlo, ya que todo estará convenientemente ubicado en una interfaz fácil de consumir.

Informes SEO eficientes

Confiar en las herramientas de SEO gratuitas puede funcionar para usted, pero compilar un informe de SEO a partir de todos esos datos lleva mucho tiempo. Puede tomar horas extraer datos de cada recurso e incluso más eliminar conjuntos de datos duplicados rastreados por múltiples herramientas de SEO. Un tablero de SEO le permite extraer información de múltiples fuentes en un solo lugar para entregar informes más rápidos.

Gráficos visuales fáciles de entender

No le dé a sus tomadores de decisiones una larga lista de números para rascarse la cabeza. Los tableros de SEO brindan tablas y gráficos informativos completos y detallados para comunicar claramente su rendimiento de SEO.

Perspectivas detalladas de la competencia

El SEO se trata de cómo se clasifica en comparación con la competencia. Por lo tanto, ninguna estrategia de SEO está completa sin un análisis profundo de la competencia. Su tablero de SEO proporciona cambios de clasificación regulares (diarios, mensuales, semanales, lo que sea) y compara esas clasificaciones para ver exactamente qué tan bien se compara con la competencia.

Métricas para rastrear en un tablero de SEO

Cuantos más datos tenga sobre su rendimiento de SEO, mejores decisiones podrá tomar. Pero, ¿qué métricas proporcionan la información que necesita para tomar las decisiones correctas desde su tablero de SEO?

Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico indica la cantidad de personas que inician una sesión en su sitio web a partir de una consulta del motor de búsqueda. Esto está directamente relacionado con el objetivo principal del SEO: generar tráfico a su sitio web. Esta métrica le dice si su SEO contribuyó a un aumento (o caída) en el tráfico del sitio web.

Cambio de clasificación SEO

Los cambios en la clasificación de SEO son el número de aumentos en la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para una palabra clave determinada. Por ejemplo, si su palabra clave pasó del puesto 42 en Google al 25, sería un cambio de +17. Este número analiza todos los cambios positivos y negativos para brindarle una instantánea rápida de la tendencia general de sus clasificaciones de SEO.

Primeras clasificaciones actuales

Las primeras clasificaciones actuales rastrean cuántas palabras clave ocupa actualmente su sitio web en la primera posición en un motor de búsqueda. Esta es la posición más valiosa: obtiene el 27,6 % de todos los clics en Google. Cuantas más clasificaciones de primera posición tenga, mayores serán sus posibilidades de obtener más tráfico (y conversiones).

Principales páginas de destino

Las mejores páginas de destino son las páginas de su sitio web que atraen más tráfico. En términos de SEO, esto a menudo significa que estas páginas tienen el mejor rendimiento para sus palabras clave o que el contenido es muy compartible. Cualquiera que sea el caso, saber qué páginas de destino son las de mayor rendimiento puede ayudar a informar su estrategia de promoción para campañas futuras.

Conversiones

Las conversiones en un tablero de SEO revelan cuántas conversiones en su sitio web provienen de una sesión orgánica. Si bien las clasificaciones y las sesiones orgánicas pueden ayudarlo a generar ingresos publicitarios, no contribuyen directamente a sus ventas. Por lo tanto, las métricas de conversión ilustran la eficacia con la que su estrategia de SEO inspira ventas reales.

Métricas de construcción de enlaces

Las métricas de creación de enlaces incluyen backlinks ganados y perdidos, lo que muestra cuántos otros sitios web actualmente enlazan con el suyo. Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante para el SEO, lo que le da a Google una idea general de cuán confiable y relevante es su sitio web.

CTR

La tasa de clics (CTR) se refiere a la frecuencia con la que se hace clic en sus enlaces en comparación con la frecuencia con la que se muestran. Si su resultado de búsqueda obtuvo 25 clics después de aparecer 100 veces en el SERP, tendría un CTR del 25%. Como marco de referencia, el primer resultado en Google suele atraer un 39,6% de CTR, más del doble que el segundo resultado (18,4%).

Cambio en la clasificación de SEO local

El cambio de clasificación de SEO local significa cuántas palabras clave locales clasifica actualmente. Esto incluye palabras clave y frases que abarcan la ciudad o el estado en el que se encuentra. Si su empresa trata con una audiencia local o tiene una tienda física, las palabras clave locales lo ayudarán a atraer una audiencia local.

Puntaje de auditoría del sitio

Los puntajes de auditoría del sitio lo alertan sobre cualquier error técnico en el sitio que pueda estar afectando la forma en que los rastreadores de sitios web escanean e indexan su sitio. Esto incluye errores como contenido duplicado, errores del servidor, tiempos de carga prolongados y metaetiquetas faltantes. Estos elementos invisibles pueden tener un efecto drástico en el rendimiento de su SEO.

Calificación promedio de revisión

La calificación promedio de revisión le muestra la calificación promedio de estrellas de su negocio en Google. Si bien las reseñas no contribuyen directamente a su capacidad de clasificación en los motores de búsqueda, le dan a su audiencia una idea de qué tan bien recibida es su empresa en el ojo público. Si tiene críticas bajas, es mucho menos probable que su audiencia quiera ver sus servicios.

Para obtener una imagen completa de cómo los datos pueden (y deben) transformar sus objetivos de marketing, consulte nuestra guía Data Culture in Marketing Analytics.

Mejores prácticas para tableros de SEO

Ahora que hemos aclarado en qué métricas de SEO debe enfocarse, es hora de analizar cómo puede usar su tablero de SEO lo mejor que pueda. Las siguientes son cuatro mejores prácticas que todos deberían usar para su tablero.

1. Incluya KPI relevantes para los objetivos comerciales

Priorice los KPI y las métricas más relevantes para sus objetivos comerciales. Si está impulsando una campaña de concientización, concéntrese en el CTR y el tráfico orgánico. Si está ejecutando una campaña de SEO, concéntrese en los cambios de clasificación de SEO y el total de palabras clave de primera clasificación.

Esto no significa que deba dejar de realizar un seguimiento de las métricas que no son inmediatamente relevantes para su campaña; pueden ayudar a diagnosticar problemas en su estrategia de marketing general. Solo asegúrese de realizar un seguimiento del éxito de sus objetivos de acuerdo con las métricas adecuadas.

2. Usa múltiples fuentes de datos

El objetivo de un tablero de SEO es obtener una mayor organización de sus datos. Si solo confía en una única fuente de información, como Google Analytics, no obtendrá nuevos conocimientos de un tablero consolidado.

Si está buscando otras herramientas de SEO para integrar en su tablero, considere servicios como:

• MOZ para obtener una nueva visión de su visibilidad SEO.
• Skai para evaluar el comportamiento y la demografía de los grupos de usuarios de búsqueda.
• Google Analytics 4 para acceder a todas las herramientas de búsqueda inherentes de Google (como Search Console).
• Bing Webmaster Tools para capturar a tu audiencia usando Bing (que actualmente mantiene la segunda participación de mercado más grande para los motores de búsqueda).

También ayuda a mantenerse al día con las últimas tendencias en SEO. Por ejemplo, ¿ha considerado cómo la búsqueda por voz afecta sus capacidades de SEO? La creciente popularidad de los asistentes de voz ha llevado a muchos a centrarse en palabras clave más conversacionales y crear contenido de preguntas frecuentes.

3. Haga que los informes sean fáciles de digerir

Es esencial comunicar claramente sus hallazgos en todos sus informes. Los paneles de SEO le permiten adjuntar notas y comentarios para crear una historia en torno a sus datos. Esto lo ayuda a resumir información esencial, definir terminología e insertar información útil sobre sus datos.

¡Asegúrese de usar muchos cuadros y gráficos en su informe! La visualización de datos es fundamental para mejorar la comprensión y definir el panorama general de sus datos.

4. No use jerga técnica

Al entregar sus informes, trate de limitar la cantidad de jerga técnica. Si bien los términos técnicos pueden ser correctos y precisos, usar demasiados puede ser agotador, especialmente para quienes toman las decisiones y no están familiarizados con los conceptos básicos de SEO. Deletree acrónimos, use sinónimos siempre que sea posible y erre por el lado de la explicación excesiva solo para estar seguro.

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Desarrollar un panel de SEO optimizado no tiene que ser una gran carga, especialmente cuando se asocia con Improvado para que lo haga por usted.

Cómo configurar un panel de SEO impulsado por Improvado

Improvado es una solución avanzada de análisis de marketing que se basa en sus herramientas de inteligencia comercial (BI) existentes para garantizar que su plataforma operativa sea familiar, como Google Data Studio. No hay necesidad de perder el tiempo aprendiendo una nueva herramienta de marketing cuando la suya funciona perfectamente bien—Improvado simplemente mejora lo que ya existe.

Si aún no tiene un tablero, Improvado tiene una variedad de plantillas de tablero de marketing que puede exportar para crear un tablero de SEO personalizable adecuado para usted.

Cómo funciona Improvado

Improvado se centra en tres soluciones principales para ofrecer el mejor panel de SEO:

• Extrae automáticamente datos de todas sus fuentes: no importa cuántas fuentes de datos emplee en su estrategia de SEO, su tablero solo recopila los datos más relevantes.
• Transforma sus datos en contenido consumible: Improvado elimina datos duplicados y unifica convenciones de nomenclatura dispares, lo que hace que sus datos sean consistentes y precisos.
• Entrega datos para el análisis: Improvado envía datos listos para el análisis a una herramienta de visualización o BI de su elección. Sus datos cobran nueva vida con tablas y gráficos que brindan información real y procesable.

La plataforma agiliza el proceso de recopilación de datos para eliminar las tareas mundanas de ingreso de datos, mejorando la productividad y minimizando los errores.

Todos los especialistas en marketing deben dejar que los análisis influyan en sus decisiones de SEO. Parece una buena idea, ¿verdad? A pesar de ese sentimiento, solo el 54% de las decisiones de marketing están realmente respaldadas por conocimientos de datos. Conéctese con un experto de Improvado para una consulta de 30 minutos para comenzar a cambiar el patrón.