Pulpit nawigacyjny SEO: najlepsze rozwiązanie do śledzenia wskaźników wyszukiwania

Czy wiesz, że 68% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki? Nic dziwnego, że optymalizacja wyszukiwarek (SEO) nadal jest jednym z najczęściej używanych narzędzi marketingowych w branży. Ale robienie tego dobrze może być trudne.

SEO to skomplikowana bestia, do tego stopnia, że ​​kierownictwu i klientom trudno jest zrozumieć wartość, jaką wnosi do ich działań marketingowych. Nie wspominając już o intensywnej konkurencji, z jaką borykają się firmy walczące o popularne słowa kluczowe.

Na szczęście wszystko można ułatwić dzięki dedykowanemu pulpitowi nawigacyjnemu SEO na wyciągnięcie ręki.

Co to jest pulpit nawigacyjny SEO?

Pulpit nawigacyjny SEO to zewnętrzny interfejs raportowania KPI SEO, który gromadzi wszystkie dane analityczne SEO w jednym, jednolitym raporcie. Pobierając dane z wielu źródeł analitycznych, pulpity nawigacyjne SEO zapewniają krystalicznie czysty obraz wydajności SEO w całej sieci.

To nie jest tylko powierzchowne spojrzenie na liczbę słów kluczowych, dla których oceniasz. Pulpity nawigacyjne SEO oferują wgląd w najbardziej szczegółowe szczegóły i wskaźniki podejścia SEO, pomagając lepiej zrozumieć rzeczywistość strategii budowania linków, techniczne specyfikacje SEO, średnie sesji i nie tylko.

Korzyści z pulpitu nawigacyjnego SEO

Jeśli jesteś dobrze zorientowany w Google Analytics, Moz i innych narzędziach SEO, możesz nie myśleć, że potrzebujesz osobnego pulpitu nawigacyjnego raportowania SEO. W końcu wiele z tych narzędzi jest bezpłatnych i oferuje taką samą elastyczność; czym różni się pulpit nawigacyjny SEO? Te cztery korzyści wyjaśnią ci to.

Jedno źródło informacji

Najbardziej oczywistą zaletą pulpitu nawigacyjnego SEO jest wygoda Twoich danych. Nie będziesz już musiał go szukać, ponieważ wszystko będzie wygodnie zlokalizowane w łatwym do wykorzystania interfejsie.

Efektywne raporty SEO

Poleganie na bezpłatnych narzędziach SEO może Ci się przydać, ale sporządzenie raportu SEO na podstawie wszystkich tych danych jest czasochłonne. Pobranie danych z każdego zasobu może zająć wiele godzin, a wykorzenienie zduplikowanych zestawów danych śledzonych przez wiele narzędzi SEO może zająć jeszcze więcej czasu. Pulpit nawigacyjny SEO umożliwia pobieranie informacji z wielu źródeł w jednym miejscu w celu szybszego dostarczania raportów.

Łatwo zrozumiałe wykresy wizualne

Nie dawaj decydentom długiej listy liczb, którymi mogą się podrapać po głowie. Pulpity nawigacyjne SEO zapewniają dokładne i szczegółowe wykresy informacyjne i grafiki, które jasno komunikują wydajność SEO.

Szczegółowe informacje o konkurencji

SEO polega na tym, jak oceniasz się w porównaniu z konkurencją. Dlatego żadna strategia SEO nie jest kompletna bez dogłębnej analizy konkurencji. Twój pulpit nawigacyjny SEO zapewnia regularne (codzienne, miesięczne, tygodniowe) zmiany rangi i porównuje te rankingi, aby dokładnie zobaczyć, jak dobrze radzisz sobie z konkurencją.

Metryki do śledzenia w panelu SEO

Im więcej masz danych na temat wydajności SEO, tym lepsze decyzje możesz podjąć. Ale które metryki dostarczają informacji potrzebnych do podejmowania właściwych decyzji z pulpitu nawigacyjnego SEO?

Ruch organiczny

Ruch organiczny to liczba osób, które rozpoczynają sesję w Twojej witrynie od zapytania w wyszukiwarce. Jest to bezpośrednio związane z głównym celem SEO: kierowaniem ruchu do Twojej witryny. Ta metryka mówi Ci, czy Twoje SEO przyczyniło się do wzrostu (lub spadku) ruchu w witrynie.

Zmiana rankingu SEO

Zmiany w rankingu SEO to liczba wzrostów rankingu strony wyników wyszukiwania (SERP) dla danego słowa kluczowego. Na przykład, jeśli Twoje słowo kluczowe spadło z pozycji 42 w Google na pozycję 25, oznacza to zmianę o +17. Ta liczba obejmuje wszystkie pozytywne i negatywne zmiany, aby dać ci szybki obraz ogólnego trendu w twoich rankingach SEO.

Aktualne 1. rankingi

Bieżące 1. miejsce w rankingu śledzi liczbę słów kluczowych, dla których Twoja witryna znajduje się obecnie na pierwszej pozycji w wyszukiwarce. Jest to najbardziej wartościowa pozycja – zdobywa 27,6% wszystkich kliknięć w Google. Im więcej masz pierwszych pozycji w rankingu, tym większa szansa na zwiększenie ruchu (i konwersji).

Najlepsze strony docelowe

Najlepsze strony docelowe to strony w Twojej witrynie, które przyciągają największy ruch. Jeśli chodzi o SEO, często oznacza to, że strony te osiągają najlepsze wyniki w przypadku swoich słów kluczowych lub że zawartość jest wysoce dostępna. W każdym razie wiedza o tym, które strony docelowe są najskuteczniejsze, może pomóc w opracowaniu strategii promocyjnej dla przyszłych kampanii.

Konwersje

Konwersje w kokpicie SEO pokazują, ile konwersji w Twojej witrynie pochodzi z sesji organicznej. Chociaż rankingi i sesje bezpłatne mogą pomóc w generowaniu przychodów z reklam, nie przyczyniają się one bezpośrednio do sprzedaży. Dlatego wskaźniki konwersji pokazują, jak skutecznie Twoja strategia SEO inspiruje rzeczywistą sprzedaż.

Metryki budowania linków

Metryki budowania linków obejmują zdobyte i utracone linki zwrotne, które pokazują, ile innych witryn zawiera obecnie linki do Twojej. Linki zwrotne są istotnym czynnikiem rankingowym dla SEO, dając Google ogólne pojęcie o tym, jak niezawodna i trafna jest Twoja witryna.

CTR

Współczynnik klikalności (CTR) odnosi się do tego, jak często linki są klikane w porównaniu z częstotliwością ich wyświetlania. Jeśli Twój wynik wyszukiwania uzyskałby 25 kliknięć po pojawieniu się 100 razy w SERP, miałbyś CTR na poziomie 25%. Jako ramkę odniesienia, pierwszy wynik w Google zwykle przyciąga CTR 39,6%, ponad dwukrotnie więcej niż drugi wynik (18,4%).

Lokalna zmiana rankingu SEO

Lokalna zmiana rankingu SEO oznacza liczbę lokalnych słów kluczowych, dla których obecnie zajmujesz pozycję w rankingu. Obejmuje to słowa kluczowe i wyrażenia obejmujące miasto lub stan, w którym się znajdujesz. Jeśli Twoja firma współpracuje z lokalnymi odbiorcami lub ma sklep stacjonarny, lokalne słowa kluczowe pomogą Ci przyciągnąć lokalnych odbiorców.

Wynik audytu witryny

Wyniki audytu witryny informują o wszelkich błędach technicznych w witrynie, które mogą wpływać na sposób skanowania i indeksowania witryny przez roboty indeksujące. Obejmuje to błędy, takie jak zduplikowana treść, błędy serwera, długi czas ładowania i brakujące metatagi. Te niewidoczne elementy mogą mieć drastyczny wpływ na wydajność SEO.

Średnia ocena recenzji

Średnia ocena w recenzjach pokazuje średnią liczbę gwiazdek Twojej firmy w Google. Chociaż recenzje nie wpływają bezpośrednio na pozycję Twojej firmy w rankingu w wyszukiwarkach, dają odbiorcom wgląd w to, jak dobrze Twoja firma jest postrzegana przez opinię publiczną. Jeśli masz niskie recenzje, Twoi odbiorcy znacznie rzadziej będą chcieli sprawdzić Twoje usługi.

Aby uzyskać pełny obraz tego, jak dane mogą (i powinny) zmienić Twoje cele marketingowe, zapoznaj się z naszym przewodnikiem Data Culture in Marketing Analytics.

Najlepsze praktyki dotyczące pulpitów nawigacyjnych SEO

Teraz, gdy wyjaśniliśmy, na których wskaźnikach SEO musisz się skupić, nadszedł czas, aby omówić, w jaki sposób możesz najlepiej wykorzystać pulpit nawigacyjny SEO. Poniżej przedstawiono cztery najlepsze praktyki, które każdy powinien stosować w swoim dashboardzie.

1. Uwzględnij KPI istotne dla celów biznesowych

Nadaj priorytet KPI i metrykom, które są najbardziej odpowiednie dla Twoich celów biznesowych. Jeśli prowadzisz kampanię uświadamiającą, skup się na CTR i ruchu organicznym. Jeśli prowadzisz kampanię SEO, skup się na zmianach w rankingu SEO i łącznej liczbie słów kluczowych zajmujących pierwsze miejsce.

Nie oznacza to, że powinieneś przestać śledzić dane, które nie są bezpośrednio związane z Twoją kampanią – mogą pomóc zdiagnozować problemy w Twojej większej strategii marketingowej. Pamiętaj tylko, aby śledzić powodzenie swoich celów zgodnie z odpowiednimi wskaźnikami.

2. Korzystaj z wielu źródeł danych

Cały sens pulpitu nawigacyjnego SEO polega na uzyskaniu większej organizacji danych. Jeśli polegasz tylko na jednym źródle informacji, takim jak Google Analytics, nie uzyskasz żadnych nowych informacji ze skonsolidowanego pulpitu nawigacyjnego.

Jeśli szukasz innych narzędzi SEO do zintegrowania z pulpitem nawigacyjnym, rozważ usługi takie jak:

• MOZ , aby uzyskać świeży wgląd w widoczność SEO.
• Skai do oceny zachowania i danych demograficznych grup użytkowników wyszukiwania.
• Google Analytics 4 , aby uzyskać dostęp do wszystkich narzędzi wyszukiwania Google (takich jak Search Console).
• Narzędzia Bing dla webmasterów do pozyskiwania odbiorców za pomocą usługi Bing (która obecnie ma drugi co do wielkości udział w rynku wyszukiwarek).

Pomaga również nadążać za najnowszymi trendami w SEO. Na przykład, czy zastanawiałeś się, jak wyszukiwanie głosowe wpływa na Twoje możliwości SEO? Rosnąca popularność asystentów głosowych skłoniła wielu do skupienia się na bardziej konwersacyjnych słowach kluczowych i tworzeniu treści FAQ.

3. Uczyń raporty łatwymi do strawienia

Bardzo ważne jest, aby we wszystkich raportach jasno przedstawiać swoje ustalenia. Pulpity nawigacyjne SEO umożliwiają dołączanie notatek i komentarzy w celu zbudowania historii wokół danych. Pomaga to podsumować najważniejsze informacje, zdefiniować terminologię i wstawić praktyczne spostrzeżenia dotyczące danych.

Pamiętaj, aby w swoim raporcie użyć wielu wykresów i wykresów! Wizualizacja danych ma kluczowe znaczenie dla lepszego zrozumienia i zdefiniowania szerszego obrazu danych.

4. Nie używaj żargonu technicznego

Dostarczając raporty, staraj się ograniczyć ilość technicznego żargonu. Chociaż terminy techniczne mogą być poprawne i dokładne, użycie zbyt wielu może być wyczerpujące do przebrnięcia — szczególnie dla decydentów, którzy mogą nie być zaznajomieni z podstawami SEO. Przeliteruj akronimy, używaj synonimów, gdy tylko jest to możliwe, i dla pewności nie przesadzaj z nadmiernymi wyjaśnieniami.

Odkryj dogłębne statystyki SEO dzięki Improvado

Opracowanie zoptymalizowanego pulpitu nawigacyjnego SEO nie musi być dużym obciążeniem — zwłaszcza gdy współpracujesz z firmą Improvado, która zrobi to za Ciebie.

Jak skonfigurować pulpit nawigacyjny SEO oparty na Improvado

Improvado to zaawansowane rozwiązanie do analizy marketingowej, które opiera się na istniejących narzędziach analizy biznesowej (BI), aby upewnić się, że Twoja platforma operacyjna jest znajoma, np. Google Data Studio. Nie ma potrzeby tracić czasu na naukę nowego narzędzia marketingowego, jeśli Twoje działa doskonale — Improvado po prostu ulepsza to, co już istnieje.

Jeśli nie masz jeszcze pulpitu nawigacyjnego, Improvado ma wiele szablonów pulpitów marketingowych, które możesz wyeksportować, aby stworzyć dostosowany do potrzeb pulpit nawigacyjny SEO.

Jak działa improwizacja

Improvado koncentruje się na trzech podstawowych rozwiązaniach, aby zapewnić najlepszy pulpit nawigacyjny SEO:

• Automatycznie pobiera dane ze wszystkich Twoich źródeł: bez względu na to, z ilu źródeł danych korzystasz w swojej strategii SEO, Twój panel zbiera tylko najbardziej istotne dane.
• Przekształca Twoje dane w treści użytkowe: Improvado usuwa zduplikowane dane i ujednolica odmienne konwencje nazewnictwa, dzięki czemu Twoje dane są spójne i dokładne.
• Dostarcza dane do analizy: Improvado przesyła dane gotowe do analizy do wybranego narzędzia wizualizacji lub BI. Twoje dane nabierają nowego życia dzięki wykresom i wykresom, które dostarczają prawdziwych, praktycznych informacji.

Platforma usprawnia proces gromadzenia danych, eliminując żmudne zadania związane z wprowadzaniem danych, zwiększając produktywność i minimalizując błędy.

Każdy marketer powinien pozwolić, aby analityka wpływała na jego decyzje dotyczące SEO. Wydaje się dobrym pomysłem, prawda? Pomimo tego sentymentu tylko 54% decyzji marketingowych jest faktycznie popartych analizą danych. Połącz się z ekspertem Improvado na 30-minutową konsultację, aby rozpocząć zmianę wzorca.