SEO Dashboard: лучшее решение для отслеживания показателей поиска

Знаете ли вы, что 68% всех онлайн-опытов начинаются с поисковой системы? Неудивительно, что поисковая оптимизация (SEO) продолжает оставаться одним из наиболее широко используемых маркетинговых инструментов в бизнесе. Но это может быть сложно сделать хорошо.

SEO — сложный зверь, настолько сложный, что руководителям и клиентам трудно понять ценность, которую оно приносит в их маркетинговые усилия. Не говоря уже о жесткой конкуренции, с которой сталкиваются компании при борьбе за популярные ключевые слова.

К счастью, все можно упростить с помощью специальной панели инструментов SEO, которая всегда под рукой.

Что такое SEO-панель?

Панель инструментов SEO — это сторонний интерфейс отчетности KPI SEO, который собирает все ваши аналитические данные SEO в единый унифицированный отчет. Извлекая данные из нескольких источников аналитики, инструментальные панели SEO обеспечивают кристально четкое представление о вашей эффективности SEO в Интернете.

Это не просто поверхностный взгляд на то, по скольким ключевым словам вы ранжируетесь. Панели инструментов SEO предлагают информацию о самых подробных деталях и показателях подхода к SEO, помогая вам лучше понять реальность ваших стратегий построения ссылок, технические спецификации SEO, средние значения сеансов и многое другое.

Преимущества панели инструментов SEO

Если вы хорошо разбираетесь в Google Analytics, Moz и других инструментах SEO, вы можете не думать, что вам нужна отдельная панель отчетов SEO. В конце концов, многие из этих инструментов бесплатны и предлагают такую ​​же гибкость; что отличает панель инструментов SEO? Эти четыре преимущества объяснят это вам.

Единый источник информации

Наиболее очевидным преимуществом панели инструментов SEO является удобство ваших данных. Вам больше не придется их искать, так как все они будут удобно расположены в удобном для использования интерфейсе.

Эффективные SEO-отчеты

Использование бесплатных SEO-инструментов может вам помочь, но составление SEO-отчета из всех этих данных требует много времени. Извлечение данных из каждого ресурса может занять несколько часов, а на удаление повторяющихся наборов данных, отслеживаемых несколькими инструментами SEO, может уйти еще больше времени. Панель инструментов SEO позволяет извлекать информацию из нескольких источников в одном месте, чтобы быстрее предоставлять отчеты.

Легко понятные визуальные диаграммы

Не давайте лицам, принимающим решения, длинный список цифр, над которыми они должны ломать голову. Панели инструментов SEO предоставляют подробные и подробные информационные диаграммы и графики, чтобы четко представить вашу эффективность SEO.

Подробная информация о конкурентах

SEO — это все о том, как вы оцениваетесь по сравнению с конкурентами. Таким образом, ни одна SEO-стратегия не будет полной без глубокого анализа конкурентов. Ваша панель инструментов SEO обеспечивает регулярные (ежедневно, ежемесячно, еженедельно, как вы называете) изменения рейтинга и сравнивает эти рейтинги, чтобы точно увидеть, насколько хорошо вы справляетесь с конкурентами.

Метрики для отслеживания на панели инструментов SEO

Чем больше у вас данных о вашей эффективности SEO, тем более правильные решения вы сможете принять. Но какие показатели предоставляют информацию, необходимую для принятия правильных решений на панели инструментов SEO?

Органический трафик

Органический трафик показывает количество людей, которые начинают сеанс на вашем сайте с запроса поисковой системы. Это напрямую связано с основной целью SEO: привлечение трафика на ваш сайт. Эта метрика показывает, повлияло ли ваше SEO на рост (или падение) посещаемости веб-сайта.

Изменение SEO-рейтинга

Изменения рейтинга SEO — это количество повышений рейтинга страницы результатов поисковой системы (SERP) для данного ключевого слова. Например, если рейтинг вашего ключевого слова в Google поднялся с 42 до 25, это будет изменение на +17. Это число учитывает все положительные и отрицательные изменения, чтобы дать вам быстрый снимок общей тенденции вашего SEO-рейтинга.

Текущий 1-й рейтинг

Текущие 1-е место в рейтинге отслеживают, по скольким ключевым словам ваш сайт в настоящее время занимает первое место в поисковой системе. Это самая ценная позиция — на нее приходится 27,6% всех кликов в Google. Чем больше у вас первых позиций, тем больше у вас шансов получить больше трафика (и конверсий).

Лучшие целевые страницы

Лучшие целевые страницы — это страницы вашего сайта, которые привлекают больше всего трафика. С точки зрения SEO это часто означает, что эти страницы являются наиболее эффективными по своим ключевым словам или что контентом легко поделиться. В любом случае, знание того, какие целевые страницы наиболее эффективны, может помочь в разработке стратегии продвижения для будущих кампаний.

Конверсии

Конверсии на панели инструментов SEO показывают, сколько конверсий на вашем сайте произошло в результате органического сеанса. Хотя ранжирование и органические сеансы могут помочь вам получить доход от рекламы, они не способствуют вашим продажам напрямую. Таким образом, показатели конверсии показывают, насколько эффективно ваша SEO-стратегия стимулирует реальные продажи.

Метрики создания ссылок

Показатели построения ссылок включают полученные и потерянные обратные ссылки, которые показывают, сколько других веб-сайтов в настоящее время ссылаются на ваш. Обратные ссылки являются важным фактором ранжирования для SEO, давая Google общее представление о том, насколько надежен и релевантен ваш сайт.

CTR

Показатель кликабельности (CTR) относится к тому, как часто ваши ссылки нажимаются по сравнению с тем, как часто они отображаются. Если ваш результат поиска получил 25 кликов после 100 показов в поисковой выдаче, ваш CTR составит 25%. Для сравнения, первый результат в Google обычно имеет CTR 39,6%, что более чем вдвое превышает второй результат (18,4%).

Изменение локального SEO-рейтинга

Изменение локального рейтинга SEO означает, по скольким локальным ключевым словам вы в настоящее время ранжируетесь. Сюда входят ключевые слова и фразы, относящиеся к городу или штату, в котором вы находитесь. Если ваша компания работает с местной аудиторией или имеет физический магазин, местные ключевые слова помогут вам привлечь местную аудиторию.

Оценка аудита сайта

Оценки аудита сайта предупреждают вас о любых технических ошибках на сайте, которые могут повлиять на то, как поисковые роботы веб-сайта сканируют и индексируют ваш сайт. Сюда входят такие ошибки, как дублирование контента, ошибки сервера, длительное время загрузки и отсутствующие метатеги. Эти невидимые элементы могут сильно повлиять на эффективность SEO.

Средняя оценка отзыва

Средний рейтинг отзывов показывает средний рейтинг вашей компании в Google. Хотя обзоры не влияют напрямую на вашу способность ранжирования в поисковых системах, они дают вашей аудитории представление о том, насколько хорошо воспринимается ваша компания в глазах общественности. Если у вас низкие отзывы, ваша аудитория с меньшей вероятностью захочет воспользоваться вашими услугами.

Чтобы получить полное представление о том, как данные могут (и должны) трансформировать ваши маркетинговые цели, ознакомьтесь с нашим руководством «Культура данных в маркетинговой аналитике».

Лучшие практики для SEO-панелей

Теперь, когда мы выяснили, на каких показателях SEO вам нужно сосредоточиться, пришло время обсудить, как вы можете использовать свою панель инструментов SEO в меру своих возможностей. Ниже приведены четыре рекомендации, которые каждый должен использовать для своей информационной панели.

1. Включите ключевые показатели эффективности, соответствующие бизнес-целям

Расставьте приоритеты для ключевых показателей эффективности и показателей, которые наиболее соответствуют вашим бизнес-целям. Если вы проводите информационную кампанию, сосредоточьтесь на CTR и органическом трафике. Если вы проводите SEO-кампанию, сосредоточьтесь на изменениях SEO-рейтинга и общем количестве ключевых слов, занимающих первое место.

Это не означает, что вы должны прекратить отслеживать метрики, которые не имеют непосредственного отношения к вашей кампании — они могут помочь диагностировать проблемы в вашей маркетинговой стратегии. Просто не забудьте отслеживать успех своих целей в соответствии с соответствующими показателями.

2. Используйте несколько источников данных

Весь смысл панели инструментов SEO заключается в том, чтобы сделать ваши данные более организованными. Если вы полагаетесь только на один источник информации, такой как Google Analytics, вы не получите никаких новых сведений из консолидированной панели мониторинга.

Если вы ищете другие инструменты SEO для интеграции в свою панель инструментов, рассмотрите такие услуги, как:

• MOZ , чтобы получить новое представление о вашей SEO-видимости.
• Скай для оценки поведения и демографии поисковых групп пользователей.
• Google Analytics 4 для доступа ко всем встроенным инструментам поиска Google (например, Search Console).
• Инструменты Bing для веб-мастеров для захвата вашей аудитории с помощью Bing (который в настоящее время занимает второе место на рынке поисковых систем).

Это также помогает быть в курсе последних тенденций в SEO. Например, задумывались ли вы, как голосовой поиск влияет на ваши возможности SEO? Растущая популярность голосовых помощников заставила многих сосредоточиться на разговорных ключевых словах и создать часто задаваемые вопросы.

3. Сделайте отчеты простыми для восприятия

Очень важно четко сообщать о своих выводах во всех отчетах. Панели инструментов SEO позволяют добавлять заметки и комментарии, чтобы создать историю на основе ваших данных. Это поможет вам обобщить важную информацию, определить терминологию и вставить полезную информацию о ваших данных.

Обязательно используйте много диаграмм и графиков в своем отчете! Визуализация данных имеет решающее значение для улучшения понимания и определения более широкой картины ваших данных.

4. Не используйте технический жаргон

Предоставляя свои отчеты, постарайтесь ограничить количество технического жаргона. Хотя технические термины могут быть правильными и точными, использование слишком большого количества терминов может быть утомительным, особенно для лиц, принимающих решения, которые могут быть незнакомы с основами SEO. Расшифровывайте аббревиатуры, используйте синонимы, когда это возможно, и не допускайте чрезмерных объяснений, просто на всякий случай.

Раскройте всестороннюю информацию о SEO с Improvado

Разработка оптимизированной панели инструментов SEO не должна быть огромным бременем, особенно если вы сотрудничаете с Improvado, чтобы сделать это за вас.

Как настроить SEO-панель на основе Improvado

Improvado — это передовое решение для маркетинговой аналитики, основанное на ваших существующих инструментах бизнес-аналитики (BI), чтобы обеспечить знакомую вам операционную платформу, например Google Data Studio. Нет необходимости тратить время на изучение нового маркетингового инструмента, если ваш отлично работает — Improvado просто улучшает то, что уже есть.

Если у вас еще нет панели инструментов, у Improvado есть множество шаблонов маркетинговых панелей, которые вы можете экспортировать, чтобы создать настраиваемую панель SEO, которая подходит именно вам.

Как работает Импровадо

Improvado фокусируется на трех основных решениях для предоставления лучшей панели инструментов SEO:

• Автоматически извлекает данные из всех ваших источников: независимо от того, сколько источников данных вы используете в своей стратегии SEO, ваша панель инструментов собирает только самые актуальные данные.
• Преобразует ваши данные в расходуемый контент: Improvado удаляет повторяющиеся данные и унифицирует разрозненные соглашения об именах, делая ваши данные согласованными и точными.
• Предоставляет данные для анализа: Improvado передает готовые к анализу данные в инструмент визуализации или BI по вашему выбору. Ваши данные обретают новую жизнь благодаря диаграммам и графикам, которые дают реальную и полезную информацию.

Платформа оптимизирует процесс сбора данных, чтобы исключить рутинные задачи ввода данных, повысить производительность и свести к минимуму ошибки.

Каждый маркетолог должен позволить аналитике влиять на свои решения по SEO. Кажется хорошей идеей, верно? Несмотря на это мнение, только 54% ​​маркетинговых решений основаны на данных. Свяжитесь с экспертом Improvado для получения 30-минутной консультации, чтобы начать менять шаблон.