SEO ダッシュボード: 検索指標を追跡するための最適なソリューション
公開: 2022-12-30すべてのオンライン体験の 68% が検索エンジンから始まっていることをご存知ですか? 検索エンジン最適化 (SEO) が、ビジネスで最も広く使用されているマーケティング ツールの 1 つであり続けているのも不思議ではありません。 しかし、うまくやるのは難しいかもしれません。
SEO は非常に複雑なため、幹部やクライアントがマーケティング活動にもたらす価値を理解するのは困難です。 人気のあるキーワードをめぐって企業が直面する激しい競争は言うまでもありません。
幸いなことに、専用の SEO ダッシュボードをすぐに利用できるため、すべてを簡単に行うことができます。
SEOダッシュボードとは？
SEO ダッシュボードは、すべての SEO 分析データを 1 つの統一されたレポートに収集する、サードパーティの SEO KPI レポート インターフェイスです。 SEO ダッシュボードは、複数の分析ソースからデータを取得することで、Web 全体での SEO パフォーマンスの明確な全体像を提供します。
これは、ランク付けしているキーワードの数を表面的に見ているだけではありません。 SEO ダッシュボードは、SEO アプローチの最も詳細な詳細と指標への洞察を提供し、リンク構築戦略、技術的な SEO 仕様、セッション平均などの現実をよりよく理解するのに役立ちます.
SEO ダッシュボードのメリット
Google Analytics、Moz、およびその他の SEO ツールに精通している場合は、別の SEO レポート ダッシュボードが必要だとは思わないかもしれません。 結局のところ、これらのツールの多くは無料で、同じ柔軟性を提供します。 SEO ダッシュボードの違いは何ですか? これらの 4 つの利点は、あなたのために説明します。
単一の情報源
SEO ダッシュボードの最も明白な利点は、データの利便性です。 すべてが使いやすいインターフェイスに便利に配置されるため、もう検索する必要はありません。
効率的な SEO レポート
無料の SEO ツールに頼ればうまくいくかもしれませんが、そのすべてのデータから SEO レポートを作成するには時間がかかります。 各リソースからデータをプルするのに何時間もかかり、複数の SEO ツールによって追跡された重複データ セットを根絶するのにさらに時間がかかる場合があります。 SEO ダッシュボードを使用すると、複数のソースから情報を 1 か所で取得して、より迅速にレポートを配信できます。
わかりやすいビジュアルチャート
意思決定者に頭を悩ませるような長い数字のリストを渡さないでください。 SEO ダッシュボードは、SEO のパフォーマンスを明確に伝えるために、徹底的で詳細な情報チャートとグラフィックを提供します。
詳細な競合他社の洞察
SEO とは、競合他社と比較してどのようにランク付けするかがすべてです。 したがって、詳細な競合分析の洞察がなければ、SEO 戦略は完成しません。 SEO ダッシュボードは、定期的 (毎日、毎月、毎週など) のランクの変化を提供し、それらのランキングを比較して、競争にどれだけうまく対応しているかを正確に確認します。
SEO ダッシュボードで追跡する指標
SEO パフォーマンスに関するデータが多ければ多いほど、より適切な決定を下すことができます。 しかし、SEO ダッシュボードから適切な決定を下すために必要な情報を提供する指標はどれでしょうか?
オーガニックトラフィック
オーガニック トラフィックは、検索エンジン クエリから Web サイトでセッションを開始した人の数を示します。 これは、SEO の主な目標である Web サイトへのトラフィックの促進に直接関係しています。 このメトリクスは、SEO が Web サイトのトラフィックの増加 (または減少) に貢献したかどうかを示します。
SEOランキングの変更
SEOランキングの変化は、特定のキーワードの検索エンジン結果ページ（SERP）のランキングが上昇した回数です。 たとえば、Google でのキーワードのランキングが 42 位から 25 位になった場合、+17 の変化になります。 この数値は、SEO ランキングの全体的な傾向をすばやく把握できるように、すべてのプラスとマイナスの変化を調べます。
現在のランキング1位
現在の 1 位のランキングは、あなたのウェブサイトが現在検索エンジンで 1 位にランクされているキーワードの数を追跡します。 これは最も価値のある位置であり、Google でのすべてのクリックの 27.6% を獲得しています。 1 位のランキングが多いほど、より多くのトラフィック (およびコンバージョン) を獲得する可能性が高くなります。
上位のランディング ページ
上位のランディング ページは、Web サイトで最も多くのトラフィックを集めているページです。 SEO に関して言えば、これは多くの場合、これらのページがキーワードのパフォーマンスがトップであるか、コンテンツが非常に共有可能であることを意味します。 いずれにせよ、どのランディング ページのパフォーマンスが最も高いかを知ることは、今後のキャンペーンのプロモーション戦略に役立つ可能性があります。
コンバージョン
SEO ダッシュボードのコンバージョンは、ウェブサイトでのコンバージョン数がオーガニック セッションから発生したかを示します。 ランキングとオーガニック セッションは広告収入を生み出すのに役立つかもしれませんが、売上に直接貢献するわけではありません。 したがって、コンバージョン メトリックスは、SEO 戦略が実際の売り上げにどれほど効果的に影響を与えているかを示します。
リンク構築指標
リンク構築の指標には、獲得したバックリンクと失ったバックリンクが含まれ、現在あなたのサイトにリンクしている他の Web サイトの数が示されます。 バックリンクは SEO の重要なランキング要素であり、Google にウェブサイトの信頼性と関連性に関する一般的な考えを与えます。
クリック率
クリック率 (CTR) は、リンクがクリックされる頻度と表示される頻度を表します。 検索結果が SERP に 100 回表示された後に 25 回のクリックを獲得した場合、CTR は 25% になります。 参考までに、Google での最初の結果のクリック率は通常 39.6% で、2 番目の結果 (18.4%) の 2 倍以上です。
ローカル SEO ランキングの変更
ローカル SEO ランキングの変化は、現在ランク付けされているローカル キーワードの数を示します。 これには、拠点を置く市や州を含むキーワードやフレーズが含まれます。 あなたの会社が地元の視聴者と取引している、または実店舗を持っている場合、ローカル キーワードは地元の視聴者を引き付けるのに役立ちます。
サイト監査スコア
サイト監査スコアは、ウェブサイトのクローラーがサイトをスキャンしてインデックス化する方法に影響を与える可能性のある技術的なオンサイト エラーを警告します。 これには、コンテンツの重複、サーバー エラー、長い読み込み時間、メタ タグの欠落などのエラーが含まれます。 これらの目に見えない要素は、SEO のパフォーマンスに劇的な影響を与える可能性があります。
平均レビュー評価
平均レビュー評価は、Google でのビジネスの星の平均評価を示します。 レビューは検索エンジンのランキングに直接影響を与えるわけではありませんが、視聴者はあなたの会社が世間の注目を集めていることを垣間見ることができます。 レビューが少ない場合、視聴者がサービスをチェックする可能性ははるかに低くなります。
データがマーケティング目標をどのように変革できるか (そして変革すべきか) の全体像については、マーケティング分析におけるデータ カルチャー ガイドをご覧ください。
SEO ダッシュボードのベスト プラクティス
どの SEO 指標に注目する必要があるかが明確になったので、次は SEO ダッシュボードを最大限に活用する方法について説明します。 以下は、すべての人がダッシュボードで使用する必要がある 4 つのベスト プラクティスです。
1. ビジネス目標に関連する KPI を含める
ビジネス目標に最も関連する KPI と指標に優先順位を付けます。 認知度向上キャンペーンを推進している場合は、CTR とオーガニック トラフィックに注目してください。 SEO キャンペーンを実行している場合は、SEO ランキングの変化と上位のキーワードの総数に注目してください。
これは、キャンペーンに直接関係のない指標の追跡を停止する必要があるという意味ではありません。より大きなマーケティング戦略の問題を診断するのに役立つ場合があります。 適切な指標に従って、目標の成功を追跡するようにしてください。
2. 複数のデータ ソースを使用する
SEO ダッシュボードの要点は、データをより整理することです。 Google アナリティクスなどの単一の情報源に頼っているだけでは、統合されたダッシュボードから新しい洞察を得ることはできません。
ダッシュボードに統合する他の SEO ツールを探している場合は、次のようなサービスを検討してください。
- MOZを使用して、SEO の可視性について新たな洞察を得ることができます。
- スカイ 検索ユーザー グループの行動と人口統計を評価します。
- Google アナリティクス 4は、Google 固有の検索ツール (Search Console など) のすべてにアクセスします。
- Bing を使用してオーディエンスを獲得するための Bing ウェブマスター ツール(現在、検索エンジンで 2 番目に大きな市場シェアを維持しています)。
また、SEO の最新トレンドについていくのにも役立ちます。 たとえば、音声検索が SEO 機能にどのように影響するかを考えたことがありますか? 音声アシスタントの人気の高まりにより、多くの人がより会話的なキーワードに注目し、FAQ コンテンツを作成するようになりました。
3. レポートを理解しやすくする
すべてのレポートで調査結果を明確に伝えることが不可欠です。 SEO ダッシュボードを使用すると、メモやコメントを添付して、データに関するストーリーを構築できます。 これは、重要な情報を要約し、用語を定義し、データに関する実用的な洞察を挿入するのに役立ちます。
レポートにはチャートやグラフを多用してください。 データの視覚化は、データの全体像を理解し、定義するために重要です。
4. 専門用語を使わない
レポートを提出するときは、専門用語の量を制限するようにしてください。 専門用語は正確で正確かもしれませんが、あまりにも多くの用語を使用すると、特に SEO の基本に慣れていない可能性のある意思決定者にとっては、使いこなすのが困難になる可能性があります。 頭字語を綴り、可能な限り同義語を使用し、安全を期すために過剰な説明の側で誤りを犯してください。
Impprovado で詳細な SEO インサイトを明らかにする
最適化された SEO ダッシュボードを開発することは、大きな負担である必要はありません。特に、Improvado と提携してそれを行う場合はなおさらです。
Impprovado を利用した SEO ダッシュボードの設定方法
Impprovado は、既存のビジネス インテリジェンス (BI) ツールに基づいて構築された高度なマーケティング分析ソリューションであり、Google Data Studio などのオペレーティング プラットフォームが使い慣れていることを保証します。 自分のツールが完璧に機能する場合、新しいマーケティング ツールを学習するために時間を無駄にする必要はありません。Improvado は、既存のものを単に改善するだけです。
まだダッシュボードを用意していない場合、Improvado にはさまざまなマーケティング ダッシュボード テンプレートが用意されており、エクスポートして、自分に合ったカスタマイズ可能な SEO ダッシュボードを作成できます。
即興演奏のしくみ
Impprovado は、最高の SEO ダッシュボードを提供するために、次の 3 つの主要なソリューションに焦点を当てています。
- すべてのソースから自動的にデータを取得: SEO 戦略で使用するデータ ソースの数に関係なく、ダッシュボードは最も関連性の高いデータのみを収集します。
- データを消費可能なコンテンツに変換します。Improvado は重複データを削除し、異なる命名規則を統一して、データの一貫性と正確性を高めます。
- 分析用のデータを提供する: Impprovado は、分析の準備が整ったデータを、選択したビジュアライゼーション ツールまたは BI ツールにプッシュします。 実際の実用的な洞察を提供するチャートとグラフを使用して、データに新たな命を吹き込みます。
このプラットフォームは、データ収集プロセスを合理化して日常的なデータ入力タスクを削減し、生産性を向上させ、エラーを最小限に抑えます。
すべてのマーケティング担当者は、分析が SEO の決定に影響を与えるようにする必要があります。 いい考えですね。 そのような感情にもかかわらず、実際にデータの洞察に裏付けられたマーケティングの意思決定は 54% にすぎません。 パターンの変更を開始するには、Improvado の専門家に 30 分間の相談を受けてください。