5 moduri de a-ți îmbunătăți rezultatele de marketing de conținut fără a sparge banca

Toată lumea vorbește despre modul în care conținutul este regele și despre cum trebuie să produci o mulțime din el pentru a reuși online. Dar nu multe companii văd de fapt rezultate reale din eforturile lor de conținut.

Majoritatea afacerilor online investesc în marketing de conținut pur și simplu pentru că concurenții lor fac acest lucru sau pentru că li s-a spus că trebuie. Marketingul de conținut nu are adesea un plan sau orice tip de strategie în spatele acestuia.

Dacă sunteți unul dintre acei proprietari de afaceri care nu pot spune dacă eforturile lor de marketing de conținut sunt justificate în vreun fel sau dacă conținutul pe care îl publică are vreun impact, iată 5 sfaturi pentru a vă vedea în sfârșit conținutul funcțional.

1. Optimizați pentru clienți potențiali.

Este posibil ca blogurile și articolele să nu se vândă în acest fel. Dar vânzările directe nu sunt oricum o modalitate bună de a măsura succesul conținutului. Conținutul generează încredere și loialitate. Conținutul este chiar deasupra canalului dvs. de conversie atrage oameni. Așadar, creați câteva îndemnuri secundare, dincolo de butonul obișnuit „cumpărați acum”. Transformă-i pe pândă în vizitatori repeți și, în cele din urmă, cumpără prin conversia vizitatorilor în abonați.

Știați că e-mailul este încă cea mai eficientă formă de marketing care există? Nu doar pentru companiile mari, ci și pentru întreprinderile mici. Ai acces direct la căsuța de e-mail pe care mulți oameni o verifică în fiecare zi.

Puteți scrie o dată pe săptămână și obțineți rezultate masive. În plus, un abonat de e-mail este un membru obișnuit al publicului. Nu doar un vizitator o singură dată. Buzzfeed este unul dintre cele mai populare site-uri web create vreodată. E-mailurile lor au o rată mare de deschidere, iar în 2013 le-a crescut traficul cu 700%!

Începeți cu adevărat să împingeți căsuța de buletin informativ prin e-mail. Puneți îndemnuri la acțiune, oferiți un fel de stimulent, dacă este posibil. Conținutul exclusiv este o modalitate excelentă de a face acest lucru. Faceți o carte electronică, oferiți-o gratuit dacă se înscriu la newsletter. Sau, dacă se întâmplă să vindeți un produs de vreun fel, dați un cod de reducere sau o adresă de e-mail. Iată câteva modalități de optimizare pentru clienți potențiali și de a începe să construiți această listă.

2. Optimizați pentru motoarele de căutare

Deși există și alte surse de trafic și nu este niciodată o idee bună să depindeți de una dintre ele, traficul în motoarele de căutare rămâne punctul major de succes pentru majoritatea companiilor de marketing online.

Traficul Google este foarte bine direcționat și, prin urmare, face o conversie foarte bună. Mai mult decât atât, odată ce începe să vină, va continua pentru o perioadă (cu excepția cazului în care ești depășit puternic de un concurent sau nu atingi un filtru).

Acestea fiind spuse, unul dintre pașii necesari aici este ca conținutul dvs. să fie diagnosticat și optimizat de către o companie de renume de marketing pentru motoarele de căutare. O diagnosticare bună de căutare include cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie (care vă va oferi, de asemenea, mai multe idei de conținut), recomandări de optimizare, remedieri de utilizare și multe altele.

Întreprinderile mici care nu își pot permite un raport continuu de optimizare a motoarelor de căutare pot folosi instrumente precum BlueJay, care oferă un raport la cerere cu plata pe măsură ce merge, care arată bine. O altă opțiune este gestionarea campaniei de optimizare pentru motoarele de căutare în interior.

3. Vizați distribuirea rețelelor sociale.

Rețelele de socializare sunt o altă sursă solidă de trafic gratuit pe care o poate accesa afacerile, cu condiția să înțeleagă cum se face corect. Crearea de conținut care poate fi partajat este un lucru dificil și poate necesita mult efort. BuzzSumo este o soluție bună de analiză a rețelelor sociale care vă permite să monitorizați ceea ce se întâmplă în industria dvs.

Dacă vrei ceva care să împartă bine de fiecare dată, ar trebui să te concentrezi pe două medii specifice. Primul este cel mare, și acesta este infografica. Dintre toate formele de medii vizuale, acestea par să se descurce cel mai bine în toate rețelele sociale de bază: Facebook, Twitter, Google Plus, Instagram, Pinterest etc. Nu este surprinzător când considerați că sunt optimizate pentru metoda în care învățăm cel mai bine. Folosește text și elemente vizuale pentru a prezenta informațiile într-un mod educațional, unul care să se lipească.

Al doilea este orice fel de citat grafic. Din anumite motive, aceste mici imagini vizuale sunt foarte populare în special printre influenți. Sunt distribuite tot timpul, cu cât citatul este mai faimos, cu atât mai bine. Am văzut un influencer din nișa de fitness primind mii de distribuiri pe o grafică inspirațională, care probabil i-a luat pe toate cinci secunde pentru a-l realiza folosind un generator: TrySpruce este cea mai rapidă modalitate de a crea citate vizuale.

Folosirea platformelor care vă aduc conținutul în fața influențelor active din rețelele sociale este o modalitate eficientă de a-l distribui. Viral Content Buzz este un instrument gratuit care face exact asta. De asemenea, acest ghid oferă o imagine de ansamblu destul de cuprinzătoare a diferitelor modalități de a vă partaja conținutul.

4. Conectați-vă cu o cauză

Când Boxed Water a vrut să crească gradul de conștientizare a misiunii lor non-profit The Retree Project, au contactat mai mulți influenți pentru asistență. Utilizatorii de Instagram Jaime King, Megan DeAngelis și Aidan Alexandr s-au implicat și au ajutat să răspândească vestea.

Într-o lună au văzut un salt de la aproape nicio conștientizare la peste 2500 de imagini care circulă pe rețeaua de socializare cu hashtag-ul campaniei lor. De asemenea, a stabilit o conexiune cu acești trei influenți și, potențial, i-a conectat cu alții.

Această poveste de succes este o reamintire grozavă despre modul în care o cauză te poate aduce pe tine și pe cei influenți. Luați în considerare să-i contactați în legătură cu o campanie legată de o cauză, în special una pentru care s-au arătat interesați. Sau prezentați-i o problemă pe care poate nu au cunoscut-o niciodată.

Există companii care sunt specializate în conectarea unei afaceri la o cauză pentru beneficii reciproce, inclusiv caritate, PR, conștientizare și multe altele.

5. Nu ignora tendința: videoclipuri!

Videoclipurile online și streamingul video nu pot fi ignorate în aceste zile. Vedeți videoclipuri peste tot și tendința nu dă semne de dispariție.

Site-urile de găzduire video sunt probabil cele mai fascinante dintre toate rețelele sociale din zilele noastre. Sunt mai mult decât o simplă platformă, sunt o comunitate care este extinsă de la un capăt la altul. Spre deosebire de ceva de genul Facebook, care își creează propriile cercuri insulare, site-ul precum YouTube îți oferă o platformă pe care o poți folosi pentru a vorbi cu întreaga lume, fără a te limita la un cerc de oameni care au ales să te asculte.

Când cineva începe să facă videoclipuri populare pe unul dintre acele site-uri, este obișnuit să se conecteze cu alți producători de videoclipuri influenți din același gen. Dacă vă puteți zgudui singur într-o nișă, aveți o mulțime de oportunități de a vă conecta cu alți creatori de conținut de succes care sunt deja acolo.

VidRocket este o opțiune aici, care vă oferă o modalitate ușoară de a vă conecta la influenți YouTube. Cu siguranță există mai multe platforme de genul acesta, dar acest lucru vă va oferi o idee de unde să începeți.

Strategia de marketing de conținut este dură: implică multă experimentare și creativitate. Dar nu lăsați asta să vă oprească: odată ce găsiți o tactică care funcționează cu adevărat, va fi o experiență plină de satisfacții, care vă va aduce noi posibilități de marketing la care altfel nu v-ați fi gândit.

___
de ANN SMARTY