Statistici pop-up: Wisepops Research [513M afișări]

A fost o călătorie sălbatică pentru ferestre pop-up.

Deși mulți oameni consideră că acestea sunt inutile, ferestrele pop-up continuă să fie una dintre cele mai eficiente modalități de a converti vizitatorii site-ului. Acestea ajută la crearea listelor de e-mail, la vânzare cu reduceri, la recuperarea cărucioarelor abandonate, la creșterea traficului către vânzări și la alte lucruri.

Știm pentru că am scanat peste 513 milioane de afișări de campanii pop-up de e-mail realizate cu Wisepops din 2021 și 2022. Am calculat CVR-ul mediu pentru diferiți factori pentru întregul eșantion și am diferențiat datele de cele 10% dintre campanii cu cele mai bune performanțe pentru a arăta că folosirea celor mai bune practici dă roade.

Iată o defalcare rapidă a rezultatelor cercetării noastre:

Statistici pop-up

1. Rata medie de conversie a ferestrelor pop-up de e-mail

În medie, ferestrele pop-up de e-mail convertesc 3,8% dintre vizitatorii site-ului.

Adică aproximativ 400 de e-mailuri pentru un site web vizitat de 10.000 de persoane lunar (dintr-o singură campanie pop-up). Dacă acea campanie împărtășește o ofertă relevantă, aceștia vor fi clienți potențiali de înaltă calitate interesați să cumpere sau să rămână la curent.

2. Rata de conversie a ferestrelor pop-up pentru dispozitive mobile vs desktop

Popup-urile create pentru dispozitive mobile au avut un CVR mai mare decât cele desktop: 4,08% vs 2,85%.

Acest rezultat arată că mulți cumpărători online preferă să răsfoiască site-urile de comerț electronic pe mobil. Ei folosesc din ce în ce mai mult dispozitivele mobile și pentru cumpărare: până la 43% din toate achizițiile online vor fi făcute de pe mobil în 2024 (care echivalează cu 620,97 miliarde USD).

3. Testarea A/B este o modalitate eficientă de a crește numărul de conversii

Experimentarea cu conținut și design pop-up poate ajuta la atingerea unui CVR de până la 25%.

Mai jos, puteți vedea cronologia unei campanii care a fost modificată și testată din nou. Brandul, Asphalte, a încercat diferite imagini și copie și a reușit să obțină un CVR consistent de aproximativ 20% (care a echivalat cu 4K noi e-mailuri în fiecare lună).

Află mai multe: Cum Asphalte a generat clienți potențiali 4K cu un pop-up

4. Numărul de câmpuri din ferestre pop-up și impactul acestora asupra CVR

Ferestrele de tip pop-up de site cu un singur câmp de înscriere au avut cel mai mare CVR de 4,3%, urmate de patru câmpuri cu 3,45%.

În cele mai multe cazuri, acel singur câmp de înscriere includea fie un formular de înscriere pentru e-mail, fie un număr de telefon. Destul de interesant, ferestrele pop-up cu patru câmpuri au avut, de asemenea, rezultate bune, generând aproximativ 3,4% din conversii.

Să vedem cum arată aceste tipuri de ferestre pop-up.

Iată o campanie pop-up cu un singur câmp de la Art of Play

Următorul-

Această campanie pop-up de bun venit de la SurfStitch are patru câmpuri: e-mail, prenume, număr de telefon și selecție de gen. Astfel, echipa lor segmentează cu ușurință abonații, ceea ce permite personalizarea ofertelor de marketing pe baza datelor furnizate de vizitatori.

5. Pop-up-uri cu imagini vs fără imagini

Ferestrele pop-up cu imagini au convertit 4,96% dintre vizitatori, în timp ce cele fără imagini au avut un CVR mai mic de 2,85%.

Deci, utilizarea imaginilor în ferestre pop-up este o modalitate eficientă de a stimula CVR. O imagine arătătoare poate întări copierea pop-up, poate transmite mai multe informații și poate susține imaginea mărcii dvs.

Permiteți-mi să vă demonstrez cât de impactante pot fi imaginile.

Iată o fereastră pop-up fără elemente vizuale — este simplă și se concentrează pe mesajul de marketing.

Iată părerea mea despre asta:

Deși această campanie face o treabă excelentă în transmiterea ofertei, s-ar putea să nu fie foarte atrăgătoare pentru mulți oameni care o văd. Cu alte cuvinte, pop-up-ul este foarte simplu. De asemenea, pop-up-ului lipsește total elemente de branding, ceea ce este, de asemenea, foarte important pentru recunoașterea companiei și coerența designului.

Dar imaginile pot ajuta la rezolvarea asta.

Vezi mai jos această campanie. Cei de la King Arthur Bakery au adăugat o imagine a produsului în fundalul ferestrei pop-up. Imaginea completează frumos designul general al site-ului web în timp ce prezintă produsul.

Și... Nu este pur și simplu uimitor?

6. Ferestre pop-up cu oferte vs. fără oferte

Ferestrele pop-up cu oferte de marketing le depășesc pe cele fără (4,60% față de 1,20%).

Deci, dacă utilizați ferestre pop-up, luați în considerare includerea unui fel de ofertă pentru a face campania mai captivantă. Lista ofertelor populare include reduceri, coduri de cupon, produse gratuite, cărți electronice, rapoarte, înregistrări la webinar etc.

7. Codurile de reducere sunt cel mai important stimulent de conversie în ferestrele pop-up

Ferestrele pop-up cu reduceri convertesc în medie 4,87% dintre vizitatori.

Alte stimulente populare, cum ar fi cărțile electronice (0,92%) și cadourile (3,37%), convertesc mai puțini vizitatori. Acest rezultat nu înseamnă că fiecare pop-up ar trebui să includă o reducere – un cadou, de exemplu, poate fi mai eficient pentru promoțiile limitate în timp.

8. Ferestre pop-up cu numărătoare inversă vs fără numărătoare inversă

Adăugarea unei numărătoare inversă la o fereastră pop-up a crescut rata de conversie cu 41%: 5,36% față de 3,79%.

Unul dintre motivele pentru care ferestrele pop-up cu numărătoare inversă funcționează mai bine este că creează un sentiment de urgență pentru a obține cele mai bune oferte. Această tactică este eficientă în special în timpul vânzărilor pe timp limitat, campaniilor de marketing de Black Friday și alte oferte rapide.

9. CVR al campaniilor pop-up spin-to-win

Ferestrele pop-up spin-to-win (numite și ferestre pop-up cu roți) pot converti până la 30,3% dintre vizitatorii site-ului.

Afacerile online le folosesc pentru cadouri și concursuri de produse (și, mai rar, pentru a construi o listă de e-mail). Ferestrele pop-up spin-to-win funcționează cel mai bine pentru oferte limitate în timp, deoarece atractivitatea ofertei scade dacă rămâne pe un site web pentru o perioadă lungă de timp.

Exemplu de campanie spin-to-win

10. Ferestre pop-up-uri pentru a câștiga vs ferestre pop-up de e-mail

Dacă comparăm rata medie de conversie a ferestrelor pop-up spin-to-win și a ferestrelor pop-up tradiționale de înscriere prin e-mail, primele performează mult mai bine: 30,33% față de 3,8%.

Dar merită menționat faptul că ferestrele pop-up cu roți generează mai mulți clienți potențiali atunci când sunt utilizate pentru oferte exclusive, limitate în timp, în timp ce ferestrele pop-up de e-mail au rezultate mai bune pentru campanii pe termen lung, cum ar fi abonamentele la buletine informative.

Studiu de caz de tip pop-up Spin-to-win Citiți cum o fereastră pop-up cu un produs cadou a devenit un canal major de generare de clienți potențiali: Defalcare campanie: pop-up roată Faguo

11. Pop-up-uri care apar la clic pe conversie cel mai bine

Rata medie de conversie pentru:

• Ferestre pop-up la aterizare: 3,93%
• Ferestre pop-up la ieșire: 2,87%
• Ferestre pop-up de pe defilare: 3,09%
• Ferestre pop-up la clic: 37,34%
• Pe ferestrele pop-up personalizate de evenimente: 5,43%

Așadar, ferestrele pop-up care apar pe clic se convertesc mult mai bine decât alte tipuri. Explicație: în cele mai multe cazuri, oamenii dau clic pe butoane pentru că probabil că vor fi interesați de ofertă.

12. Ferestrele pop-up adăugate la poziția „stânga sus” pe site-uri web au generat cel mai mare CVR

Dacă utilizați Wisepops (sau un alt software pop-up de top), știți că puteți alege o poziție pe ecran pentru campaniile dvs.

Am vrut să găsim cea mai bună poziție de conversie și le-am testat pe toate.

Rezultatul: poziția din stânga sus a convertit aproape 15% dintre vizitatori — cel mai mare procent din toate opțiunile. Poziția „stânga jos” a avut al doilea cel mai mare CVR de 5,2%

13. Timpul adecvat al pop-upului este esențial pentru conversii

Cel mai bun moment pentru a afișa o fereastră pop-up pe un site web este de aproximativ patru secunde.

Campaniile afișate în primele patru secunde au avut cel mai mare CVR de 3,88%. Majoritatea campaniilor distribuite în acest interval de timp au fost ferestre pop-up binevenite cu oferte de conversie a vizitatorilor pentru prima dată. Un al doilea cel mai bun timp neașteptat a fost de peste 30 de secunde, ceea ce susține adevărul UX de lungă durată: „cu cât utilizatorii stau mai mult pe o pagină, cu atât sunt mai puține șanse să sară.”

Statistici pop-up: rezumat

Popup-urile site-urilor web au adesea o reputație proastă din cauza impactului lor asupra experienței site-ului.

Dar adevărul este:

Dacă luați în considerare toate cele mai bune practici pentru implementarea ferestrelor pop-up, acestea pot deveni cu ușurință principala dvs. sursă rentabilă de clienți potențiali de calitate.

Sper că aceste statistici pop-up v-au ajutat și să înțelegeți cum să convertiți vizitatorii site-ului cu ferestre pop-up. Fiecare afacere este unică, dar încercarea acestor bune practici ar trebui să fie un început excelent.

Dacă doriți să aflați mai multe despre ferestrele pop-up, permiteți-mi să vă sugerez aceste ghiduri de pe blogul nostru:

• Cum să adăugați o fereastră pop-up într-un magazin Shopify
• Cele mai bune practici pentru ferestrele pop-up ale site-urilor web
• Campanii de marketing obligatorii [Rezumat experți]