팝업 통계: Wisepops Research [5억 1300만 디스플레이]

그것은 팝업에 대한 야생 타고되었습니다.

많은 사람들이 팝업이 불필요하다고 생각하지만 팝업은 계속해서 웹 사이트 방문자를 전환하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 그들은 이메일 목록 작성, 할인 판매, 버려진 카트 복구, 판매로 트래픽 유도 및 기타 작업을 수행하는 데 도움을 줍니다.

우리는 2021년과 2022년에 Wisepops로 만든 5억 1300만 개 이상의 이메일 팝업 캠페인 디스플레이를 스캔했기 때문에 알고 있습니다. 우리는 전체 샘플에 대해 다양한 요인에 대한 평균 CVR을 계산하고 캠페인의 최고 성과 10% 데이터와 차별화하여 다음을 보여주었습니다. 모범 사례를 사용하면 효과가 있습니다.

다음은 연구 결과에 대한 간략한 분석입니다.

팝업 통계

1. 이메일 팝업 평균 전환율

평균적으로 이메일 팝업은 웹사이트 방문자의 3.8%를 전환시킵니다.

이는 매달 10,000명이 방문하는 웹사이트에 대한 약 400개의 이메일입니다(단 하나의 팝업 캠페인에서). 해당 캠페인이 관련 제안을 공유하는 경우 구매 또는 업데이트 유지에 관심이 있는 고품질 리드가 됩니다.

2. 모바일 대 데스크톱 팝업 전환율

휴대기기용으로 생성된 팝업은 데스크톱보다 CVR이 더 높았습니다(4.08% 대 2.85%).

이 결과는 많은 온라인 쇼핑객이 모바일에서 전자상거래 사이트를 탐색하는 것을 선호한다는 것을 보여줍니다. 구매를 위해 모바일 기기를 사용하는 사람들도 점점 더 많아지고 있습니다. 2024년에는 모든 온라인 구매의 최대 43%가 모바일에서 이루어질 것입니다(6,209억 7천만 달러에 해당).

3. A/B 테스트는 전환율을 높이는 효과적인 방법입니다.

팝업 콘텐츠 및 디자인을 실험하면 최대 25%의 CVR을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아래에서 변경되고 다시 테스트된 캠페인의 타임라인을 볼 수 있습니다. Asphalte라는 브랜드는 다양한 이미지와 카피를 시도했고 약 20%의 일관된 CVR을 달성할 수 있었습니다(매월 4K의 새로운 이메일에 해당).

더 알아보기: Asphalte가 하나의 팝업으로 4K 리드를 생성한 방법

4. 팝업의 필드 수와 CVR에 미치는 영향

가입 필드가 하나만 있는 웹사이트 팝업의 CVR이 4.3%로 가장 높았고, 3.45%로 4개 필드가 그 뒤를 이었습니다.

대부분의 경우 단일 가입 필드에는 이메일 또는 전화번호 가입 양식이 포함되어 있습니다. 흥미롭게도 4개의 필드가 있는 팝업도 잘 수행되어 약 3.4%의 전환을 생성했습니다.

이러한 유형의 팝업이 어떻게 보이는지 봅시다.

Art of Play의 원필드 팝업 캠페인입니다.

다음-

SurfStitch의 이 환영 팝업 캠페인에는 이메일, 이름, 전화번호 및 성별 선택의 네 가지 필드가 있습니다. 이러한 방식으로 팀은 구독자를 쉽게 분류하여 방문자가 제공한 데이터를 기반으로 마케팅 제안을 개인화할 수 있습니다.

5. 이미지가 있는 팝업과 이미지가 없는 팝업

이미지가 있는 팝업은 방문자의 4.96%를 전환한 반면 이미지가 없는 팝업은 CVR이 2.85%로 낮았습니다.

따라서 팝업에 이미지를 사용하는 것이 CVR을 높이는 효과적인 방법입니다. 보기 좋은 이미지는 팝업 카피를 강화하고 더 많은 정보를 전달하며 브랜드 이미지를 뒷받침할 수 있습니다.

이미지가 얼마나 영향력이 있는지 보여드리겠습니다.

다음은 시각적 요소가 없는 팝업입니다. 간단하고 마케팅 메시지에 중점을 둡니다.

이에 대한 제 의견은 다음과 같습니다.

이 캠페인은 제안을 전달하는 데 큰 역할을 하지만 그것을 보는 많은 사람들에게 그다지 매력적이지 않을 수 있습니다. 즉, 팝업은 매우 기본입니다. 또한 팝업은 브랜딩 요소를 완전히 놓치고 있으며 이는 회사 인지도 및 디자인 일관성에도 매우 중요합니다.

그러나 이미지는 이를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아래에서 이 캠페인을 확인하세요. King Arthur Bakery 사람들은 팝업 배경에 제품 이미지를 추가했습니다. 이미지는 제품을 선보이면서 전체 웹사이트 디자인을 아름답게 보완합니다.

그리고... 정말 놀랍지 않나요?

6. 제안이 있는 팝업과 제안이 없는 팝업

마케팅 제안이 있는 팝업이 그렇지 않은 팝업을 능가합니다(4.60% 대 1.20%).

따라서 팝업을 사용하는 경우 캠페인을 더욱 매력적으로 만들 수 있는 제안을 포함하는 것이 좋습니다. 인기 있는 제안 목록에는 할인, 쿠폰 코드, 무료 제품, 전자책, 보고서, 웨비나 등록 등이 포함됩니다.

7. 할인 코드는 팝업에서 전환율이 가장 높은 인센티브입니다.

할인 팝업은 방문자의 평균 4.87%를 전환시킵니다.

전자책(0.92%) 및 경품(3.37%)과 같은 다른 인기 있는 인센티브는 더 적은 수의 방문자를 전환시킵니다. 이 결과는 모든 팝업에 할인이 포함되어야 한다는 의미는 아닙니다. 예를 들어 기간 한정 프로모션에는 경품이 더 효과적일 수 있습니다.

8. 카운트다운이 있는 팝업 vs. 카운트다운이 없는 팝업

팝업에 카운트다운을 추가하면 전환율이 41% 증가했습니다(5.36% 대 3.79%).

카운트다운 팝업이 더 잘 작동하는 한 가지 이유는 최고의 거래를 해야 한다는 긴박감을 주기 때문입니다. 이 전술은 기간 한정 판매, 블랙 프라이데이 마케팅 캠페인 및 기타 빠른 제안 중에 특히 효과적입니다.

9. 스핀 투 윈(spin-to-win) 팝업 캠페인의 CVR

스핀투윈 팝업(휠 팝업이라고도 함)은 웹사이트 방문자의 최대 30.3%를 전환할 수 있습니다.

온라인 비즈니스는 제품 증정 및 콘테스트에 사용합니다(더 드물게는 이메일 목록 작성에도 사용). 스핀 투 윈(spin-to-win) 팝업은 웹사이트에 오랫동안 머무르면 거래의 매력이 떨어지기 때문에 시간 제한 제안에 가장 적합합니다.

스핀 투 윈(spin-to-win) 캠페인의 예

10. 스핀 투 윈(Spin-to-win) 팝업 대 이메일 팝업

스핀 투 윈(spin-to-win) 팝업과 기존 이메일 가입 팝업의 평균 전환율을 비교하면 전자가 30.33% 대 3.8%로 훨씬 더 나은 성능을 보입니다.

그러나 휠 팝업은 독점 시간 제한 거래에 사용될 때 더 많은 리드를 생성하는 반면 이메일 팝업은 뉴스레터 구독과 같은 장기 캠페인에서 더 잘 수행된다는 점을 언급할 가치가 있습니다.

Spin-to-win 팝업 사례 연구 제품 경품이 포함된 휠 팝업이 어떻게 주요 리드 생성 채널이 되었는지 읽어보세요. 캠페인 분석: Faguo 휠 팝업

11. 클릭시 뜨는 팝업 베스트 전환

다음에 대한 평균 전환율:

• 착륙 팝업: 3.93%
• 출구 팝업: 2.87%
• 온 스크롤 팝업: 3.09%
• 온 클릭 팝업: 37.34%
• 맞춤 이벤트 팝업: 5.43%

따라서 클릭 시 나타나는 팝업은 다른 유형보다 훨씬 더 잘 변환됩니다. 설명: 대부분의 경우 사람들은 제안에 관심이 있기 때문에 버튼을 클릭합니다.

12. 가장 높은 CVR을 생성한 웹사이트의 "왼쪽 상단" 위치에 추가된 팝업

Wisepops(또는 다른 상위 팝업 소프트웨어)를 사용하는 경우 캠페인의 화면 위치를 선택할 수 있습니다.

우리는 최고의 변환 위치를 찾고 싶었고 모든 위치를 테스트했습니다.

결과: 왼쪽 상단 위치는 방문자의 거의 15%를 전환시켰으며, 이는 모든 옵션 중 가장 높은 비율입니다. '왼쪽 하단' 위치의 CVR은 5.2%로 두 번째로 높았습니다.

13. 적절한 팝업 타이밍은 전환에 필수적입니다.

웹 사이트에서 팝업을 표시하는 가장 좋은 시간은 약 4초입니다.

처음 4초 내에 표시된 캠페인의 CVR이 3.88%로 가장 높았습니다. 이 기간 동안 공유된 대부분의 캠페인은 처음 방문자를 전환하는 제안이 포함된 환영 팝업이었습니다. 예상치 못한 두 번째로 좋은 시간은 30초 이상이었습니다. 이는 "사용자가 페이지에 더 오래 머무를수록 이탈할 가능성이 적습니다."라는 오랜 UX 진리를 뒷받침합니다.

팝업 통계: 요약

웹사이트 팝업은 웹사이트 경험에 미치는 영향 때문에 종종 나쁜 평가를 받습니다.

그러나 사실은 다음과 같습니다.

팝업을 구현하기 위한 모든 모범 사례를 고려한다면 팝업은 쉽게 고품질 리드의 주요 비용 효율적인 소스가 될 수 있습니다.

이 팝업 통계가 팝업으로 웹 사이트 방문자를 전환하는 방법을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 각 비즈니스는 고유하지만 이러한 모범 사례를 시도하는 것이 좋은 출발점이 되어야 합니다.

팝업에 대해 자세히 알아보려면 블로그에서 다음 가이드를 제안해 드리겠습니다.

• Shopify 스토어에 팝업을 추가하는 방법
• 웹사이트 팝업 모범 사례
• 필수 마케팅 캠페인 [전문가 모집]