Ce face un site bun

Cu atât de multe site-uri web proaste, uneori poate fi greu să găsești unul bun. Ele există, totuși, și m-aș aventura să spun că sunt mai multe bune decât rele. De multe ori, ceea ce le face bune nu este ușor de observat cu ochiul liber sau cu browserul tău (cu excepția cazului în care știi câteva trucuri).

Adevărul este că chiar și cel mai simplu site este un sistem complex care combină elemente de branding, vânzări, tehnologie, psihologie, design, conținut și știință a datelor. Un sistem în care toate aceste părți mobile lucrează împreună pentru a face un singur lucru: influența comportamentul. De la achiziționarea unui produs până la a învăța ceva nou sau la completarea unui formular de contact - acestea sunt doar câteva dintre obiectivele comportamentale pe care le ține cont atunci când construiești un site web. Sau, cel puțin, ar trebui.

Dacă nu te gândești la obiectivul final, atunci ai niște „splainin” de făcut.

La urma urmei, doar odată ce te-ai decis asupra obiectivelor pe care vrei să le atingă site-ul tău web poți începe să construiești unul care să le îndeplinească. Este ceea ce vă va ajuta să vă dictați alegerile pentru fiecare element din cadrul sistemului complex. Și dacă chiar și un singur element nu este în concordanță, nu se ține de scopul tău sau este făcut cu jumătate de inimă, site-ul tău va avea de suferit.

Comportamentul nu poate sta singur, dar este un loc al naibii de bun pentru a începe.

Site-urile web bune sunt marcate în mod constant

Branding-ul este lipiciul care ține totul împreună. Este ceea ce le arată oamenilor cine ești și este ceea ce își vor aminti despre tine. Cu alte cuvinte, brandingul este modul în care te conectezi cu publicul tău, construiești relații și stimulezi dorința pentru produsul sau serviciul tău. Petrecerea timpului definind ceea ce înseamnă TU pentru TINE poate facilita legătura cu consumatorii care împărtășesc aceleași valori și obiective ca și marca ta.

Pentru site-ul dvs., un branding puternic este important, deoarece vă informează cum vorbiți cu utilizatorul, cum arătați și ceea ce reprezentați. O marcă consistentă care captează atenția publicului tău te va ajuta să te evidențiezi printre zgomot și să te păstreze memorabil. Dacă un utilizator își amintește marca ta în mod pozitiv și în modul în care ai proiectat-o, ai făcut o impresie de succes.

Aducem mai întâi în discuție brandingul, deoarece va trebui să vă definiți marca înainte de a proiecta o singură pagină web. Trebuie să fie prezent de la început pentru a crea o experiență de utilizator coerentă și autentică.

Site-urile web bune știu ce vând

Fiecare site bun vinde ceva, indiferent dacă vă dați seama sau nu. Acum, nu vă gândiți la vânzări ca la vânzătorul de mașini second hand care vă urmărește întrebat dacă doriți floricele gratuite. Nici vânzătorul de magazin enervant care te urmărește prin „ajustarea” produselor pe un raft. Fiecare site bun vinde pentru că, dacă nu ar fi, atunci nu ai rămâne pe el mai mult de câteva secunde.

Tacticile și tehnicile de vânzări se află la baza motivului pentru care rămâneți pe un site web suficient de mult pentru a citi ceea ce spun și, eventual, a lua măsuri. Un titlu te face să citești restul paginii. Un îndemn la acțiune vă face să... ACȚIONați! Înțelegerea acestor tehnici vă va ajuta să atingeți obiectivele cu site-ul dvs. și vă va oferi rezultate tangibile de afișat.

Este posibil ca obiectivele dvs. să nu ia întotdeauna forma unei acțiuni concrete, cum ar fi cumpărarea unui produs sau completarea unui formular. Interacțiunile și timpul petrecut pe un site web sunt, de asemenea, obiective cu rezultate valoroase.

Site-uri web bune valorifică tehnologia

Gândiți-vă la tehnologie ca la vehiculul pe care îl alegeți atunci când porniți într-o călătorie. Eu și familia mea am făcut recent o excursie în zona Blue Ridge din Georgia și am avut bunul simț să închiriem un SUV supradimensionat. Deși avem un crossover mic, știam că nu va fi suficient pentru cantitatea de condus pe care trebuie să o facem sau pentru cantitatea de lucruri pe care trebuie să le împachetați atunci când călătoriți cu un copil. Și ne bucurăm că am făcut-o, deoarece călătoria a fost mult mai plăcută din cauza asta.

Cadrul potrivit pentru site-ul dvs. este extrem de important și poate face sau distruge ceea ce ar fi putut fi un site bun. Tehnologiile de luat în considerare atunci când vă construiți site-ul web includ sistemul de management al conținutului (CMS), cadrul de dezvoltare, mediul server, instrumentele de analiză și pluginurile și extensiile care vă conduc funcționalitatea, scopurile și obiectivele.

De asemenea, doriți să vă asigurați că codul site-ului dvs. este curat, bine structurat, actualizat și configurat corespunzător pentru a evita atacurile extraterestre și intruziunile rău intenționate. Codul curat nu numai că ajută la securitatea site-ului, ci și vă face site-ul mai rapid. Motoarele de căutare adoră site-urile rapide, iar viteza site-ului poate îmbunătăți sau diminua dramatic clasarea în motoarele de căutare și, ca urmare, performanța generală.

Site-urile web bune înțeleg utilitatea

Există o mulțime de zgomot în jurul experienței utilizatorului (UX) și al designului interfeței cu utilizatorul (UI) în aceste zile și din motive întemeiate. Termenii garantează propria lor colecție de postări aprofundate pe blog, dar, pe scurt, sunt standarde de design bazate pe comportamentele umane așteptate, cu o înțelegere a psihologiei utilizatorului în timp ce interacționează cu site-ul tău.

UX/UI este motivul pentru care barele de navigare sunt în mod normal situate în partea de sus a site-urilor web, de ce butonul de pornire de pe telecomanda televizorului este întotdeauna în partea din stânga sus a telecomenzii și de ce comutatorul de alimentare al aparatului de cafea are o lumină mică care vă anunță că este pornit.

UX/UI este în mai multe locuri decât știi, chiar dacă nu ești întotdeauna conștient de asta. Această imperceptibilitate este un semn de design bun UX și UI.

Deoarece interacțiunile cu utilizatorii sunt esențiale în designul web, UX și UI bune asigură că lucrurile sunt ceea ce ar trebui să fie, funcționând așa cum ar trebui să fie și în locurile în care ar trebui să fie. Împreună cu înțelegerea modului în care un utilizator scanează o pagină, acestea sunt instrumente puternice pentru a-i determina pe utilizatori să interacționeze cu elementele de pe site-ul dvs. și să întreprindă acțiunile pe care le-ați propus pentru ei – de multe ori fără să vă dați seama că a fost intenționat din partea dvs.

Site-urile web bune nu se zgâriesc cu designul

Designul web este mai mult decât culori, fonturi și imagini frumoase. Desigur, culorile, fonturile și imaginile frumoase au un impact uriaș, dar merg mult mai profund. Lucruri precum fotografia, tipografia, echilibrul, fluxul, teoria culorilor, psihologia și tonul, toate contribuie la ceea ce ar trebui să fie design bun pentru site-ul web.

Un design web bun ia în considerare sensibilitățile și comportamentele spectatorului. Voi spune asta din nou... Un design web bun ia în considerare sensibilitățile și comportamentele privitorului. Un design web bun nu se referă la ceea ce îi place designerului și nici la ceea ce îi place clientului. Ar trebui să fie întotdeauna despre utilizatorul final. Dacă nu este, atunci nu-i deservește pe cei care vor interacționa cu site-ul web.

Da, înțeleg că uneori clientul este și client și e în regulă. Ceea ce vorbesc este de a proiecta ceva pe care utilizatorul să-l folosească cu plăcere, chiar dacă nu ești de acord cu asta, pentru că la sfârșitul zilei, utilizatorul este cel care contează în acel context.

Site-urilor bune le pasă de conținut

Ei nu spun că conținutul este rege pentru nimic! Conținutul site-ului dvs. web joacă un rol esențial în creșterea traficului motorului de căutare, captarea atenției utilizatorilor, construirea unui public, încurajarea vizitelor mai lungi și îndrumarea cu succes a acțiunii.

Totuși, este important să nu greșiți gravitatea conținutului, deoarece acesta este mai important decât celelalte elemente enumerate. Într-adevăr, dezvoltarea unui conținut excelent se bazează în mare măsură pe înțelegerea psihologiei și a comunicării. De asemenea, trebuie să se potrivească cu designul web. Dacă nu încorporează aceste fațete, își pierde toată eficacitatea.

Și nu, conținutul nu este doar postare pe blog. Este tot textul de pe site-ul dvs., de la întrebări frecvente la titluri, precum și conținut stimulator vizual, cum ar fi fotografie, video și grafică.

O cunoaștere a publicului țintă și a obiectivului final vin împreună atunci când dezvoltați conținut eficient de site. Concentrându-vă pe nevoile publicului dvs. și oferind continuu conținut proaspăt, vă veți crește baza de clienți fideli și vă veți repeta vizitele. Prin implementarea formatării corecte și păstrarea intenției – a ta și a utilizatorului – în față și în centru, vei fi clasat mai sus pe Google.

Site-urile web bune captează analize utilizabile

Dacă nu obțineți nimic altceva din acest articol, înțelegeți cel puțin importanța de a măsura performanța site-ului dvs. Fiecare dintre elementele de mai sus este crucială pentru construirea unui site web bun, dar dacă unul nu este la locul său, totul s-ar putea prăbuși.

Dacă vă întrebați cum să știți dacă site-ul dvs. este un site bun, analiza este răspunsul. Analizele sunt cele care vă spun când site-ul dvs. este performant și își atinge obiectivele de afaceri. Numai prin analiza și interpretarea datelor puteți discerne cum funcționează, funcționează site-ul dvs. și cum le place vizitatorilor să interacționeze cu el.

Odată ce ați stabilit obiective pe baza comportamentelor utilizatorilor finali pe care doriți să le încurajați cu site-ul dvs. web, puteți utiliza analiza pentru a le îndeplini și a face cel mai mult pentru afacerea dvs. Mărește ceea ce funcționează și elimină ceea ce nu funcționează. Este ceea ce pune un site web prost pe drumul spre îmbunătățire și face un site bun mai bun.

Un site bun face toată diferența

Site-urile web proaste sunt ușor de construit. Site-uri bune, nu atât. Ei necesită mult efort, experiență, înțelegerea a ceea ce funcționează și a ceea ce nu și un plan de dezvoltare bine gândit. Dacă sunteți gata să construiți un site web bun, cel mai bine este să vă bazați pe experți care au priceperea necesară în branding, vânzări, tehnologie, psihologie, design, scriere și știința datelor. Din fericire pentru tine, avem peste un deceniu de experiență în construirea de site-uri web grozave pentru sute de mărci.