Cum să efectuați cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO

Cauți un sudor în California.

Cum gasesti unul?

Cauți pe Google.

Deoarece sunteți în căutarea unui serviciu local, veți căuta termenul „Sudor + California” . S-ar putea chiar să mergeți până la a căuta „ Cel mai bun sudor + California ”. Dacă sunteți în căutarea unui sudor în construcții, îl veți adăuga și la interogarea dvs. de căutare.

Aici intră în joc cuvintele cheie.

Vrei să fii prima soluție care apare ca răspuns la interogarea de căutare a publicului țintă pe Google.

De ce?

Pentru că acesta este un public cald, care caută o soluție pe care o oferă afacerea ta. Sunt gata să convertească – doar caută afacerea potrivită pentru ei!

Cu cât site-ul dvs. se clasează mai sus pe Google pentru cuvintele dvs. cheie, cu atât veți obține mai mult trafic. Cu cât obțineți mai mult trafic direcționat, cu atât sunt mai mari conversiile.

Să ne uităm la câteva numere, nu?

97% dintre oameni învață mai multe despre o companie locală online decât oriunde altundeva.

Ce se întâmplă odată ce cineva descoperă afacerea dvs. locală prin Google?

• 72% dintre consumatorii care au făcut o căutare locală au vizitat un magazin pe o rază de cinci mile.

• 88% dintre căutările de companii locale pe un dispozitiv mobil fie sună, fie vizitează compania în 24 de ore.

• 78% dintre căutările mobile bazate pe locație au ca rezultat o achiziție offline.

Este esențial pentru afacerea dvs. locală să aveți o strategie solidă de cuvinte cheie SEO . Dacă doriți să atrageți clienți către site-ul dvs., trebuie să vă poziționați în primul rând pe motoarele de căutare.

Și acest articol vă va învăța cum să faceți asta.

Excitat?

Să ne scufundăm.

Ce este căutarea prin cuvinte cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie se referă la procesul de descoperire a cuvintelor și expresiilor specifice pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta soluțiile pe care le oferă afacerea ta.

Pentru o afacere locală, cuvintele cheie includ și locații.

Cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru afacerea dvs. locală?

Cum găsești expresiile și cuvintele exacte folosite de publicul țintă pentru strategia ta SEO?

Urmând aceste 4 tactici.

Înțelege-ți publicul

Înainte de a începe să vă concepeți strategia SEO, trebuie să vă cunoașteți publicul pe dinafară. Începeți prin a răspunde la următoarele întrebări.

• Care sunt datele lor demografice? Vârsta, sexul, zonele geografice.
• Pe ce platforme sociale sunt cei mai activi?

Deoarece sunteți o companie locală, locația geografică a publicului dvs. este de cea mai mare importanță!

Odată ce știi cine este publicul tău și unde se întâlnește, caută răspunsuri la următoarele întrebări.

• Cu ce ​​probleme se confruntă?
• Ce soluții caută?

Cel mai simplu mod de a obține răspunsuri la aceste întrebări este utilizarea instrumentelor de ascultare socială.

Instrumentele de ascultare socială și monitorizare precum Awario, Mention și Brandwatch vă pot ajuta să identificați exact cuvintele pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta. Doar introduceți oferta dvs. de nișă, industria sau principalul produs. Aceste instrumente vor căuta apoi pe internet și vor oferi un raport cuprinzător despre cuvintele cheie pe care le-ați introdus.

Sursă

Mai mult, puteți utiliza metoda de colectare a datelor despre audiență, cerându-le să completeze un sondaj (oferirea unui stimulent va ajuta, de asemenea!). Păstrați-l pe scurt, adresați întrebări specifice și ușurează audiența să completeze sondajul.

Deoarece cuvintele cheie sunt practic interogări adresate de clientul dvs., cunoașterea clienților vă va ajuta să identificați și să creați o listă de cuvinte cheie vizate pe care le puteți utiliza pentru strategia dvs. locală de SEO.

Faceți o listă cu ofertele dvs. de produse

Următorul lucru pe care trebuie să-l faci este să faci o listă cu toate produsele și serviciile pe care le oferi.

De exemplu, dacă lucrați în industria de automobile (reparații auto), ați putea oferi următoarele servicii.

• Spălarea mașinii
• Ulei/filtru de ulei schimbat
• Inlocuire lame stergatoare
• Înlocuiți filtrul de aer
• Cauciucuri noi
• Inlocuire baterie

Acestea pot apărea în lista de cuvinte cheie inițială.

În mod similar, faceți o listă de cuvinte cheie care sunt, în general, asociate cu industria în care vă aflați. De exemplu, în industria auto, termenii „automobil”, „mașini” și „vehicul” sunt toți folosiți interschimbabil.

Așadar, adăugați și cuvinte cheie similare din industrie la lista dvs.

Includeți modificatori de cuvinte cheie

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie de bază, este timpul să adăugați modificatori de cuvinte cheie la lista dvs.

Modificatorii de cuvinte cheie sunt cuvinte și expresii pe care le adăugați la cuvântul cheie de bază pentru a îmbunătăți șansele acestuia de a se poziționa în primul rând pe motoarele de căutare. În acest fel, cuvintele dvs. cheie devin cuvinte cheie cu coadă lungă, pentru care sunt în general mai ușor de clasificat.

De exemplu, un cuvânt cheie obișnuit pe care companiile îl pot viza este „spălătorie auto”. Adăugarea „cel mai bun” și „lângă mine” sau „în centrul orașului Houston” – „cea mai bună spălătorie auto din centrul orașului Houston” – îl va transforma într-un cuvânt cheie cu coadă lungă și va facilita clasarea afacerii dvs. pentru el.

Există mai multe tipuri diferite de modificatori de cuvinte cheie pe care îi puteți adăuga la cuvântul cheie.

• Modificatori de adjectivi

Adăugați un adjectiv pe care utilizatorii îl folosesc pentru a căuta serviciul dvs. Unele adjective generice care funcționează excelent pentru toate tipurile de afaceri includ cel mai bun, top, grozav și așa mai departe. Aici este și locul în care cercetarea dvs. privind publicul dă roade - puteți afla exact adjectivul pe care publicul țintă îl folosește pentru a vă căuta afacerea sau pentru a vorbi despre afacerea dvs. pe rețelele sociale.

Exemple, cea mai bună spălătorie auto, spălătorie auto populară, spălătorie auto de top

• Modificatori de utilizare

Modificatorii de cuvinte cheie de utilizare descriu serviciul dvs. și cui vă adresați. Te adresezi bărbaților? Sau doar copii? Dacă ești agent imobiliar, arăți doar apartamente? Dacă oferiți servicii auto, le asigurați doar pentru anumite mașini?

Exemple, spălătorie auto pentru Honda, spălătorie auto pentru BMW

• Modificatori geografici

Acesta este un modificator de cuvinte cheie pe care trebuie să-l folosească orice companie locală. Deoarece Google ia acum în considerare locația fizică a unui căutător , companiile locale o pot folosi în avantajul lor.

Aceasta implică adăugarea locației dvs. geografice la cuvântul cheie!

Spionează concurenții

Dacă cunoașteți alte companii din aceeași industrie și locație geografică care câștigă pe digital, puteți oricând să le spionați și să vedeți ce cuvinte cheie folosesc pentru a se clasa. Sunt șanse ca ei să fi făcut deja cercetarea cuvintelor cheie și să aibă o strategie SEO locală robustă.

Nu trebuie să le copiați strategia, dar puteți obține un punct de plecare înțelegând ce cuvinte cheie vizează.

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să identifici concurenții potriviți. Pentru un magazin alimentar local, Walmart nu este un concurent țintă. Nu poți concura cu bugetul lor de marketing, cu ofertele lor și șansele ca publicul tău țintă ideal să nu fie același.

Așa că alegeți concurenți care sunt similari cu ai dvs. ca mărime.

Apoi, identificați concurenții din alte localități.

Ești un magazin alimentar cu sediul în California. Există un alt magazin alimentar grozav de dimensiuni similare, cu sediul în Arizona, care are o prezență digitală grozavă. Mărimea este aceeași și locația este suficient de aproape (dar nu aceeași), așa că puteți face și o analiză a strategiei lor de cuvinte cheie.

Odată ce aveți o listă de concurenți pe care îi puteți spiona, utilizați instrumente de analiză a cuvintelor cheie (cum ar fi SimilarWeb , Follow.net , UberSuggest ) pentru a vedea ce fac aceștia corect.

6 instrumente de utilizat pentru căutarea locală a cuvintelor cheie

Utilizarea instrumentelor potrivite de analiză a cuvintelor cheie ajută la crearea unei strategii locale puternice de cuvinte cheie. Odată ce ați făcut o listă de cuvinte cheie, trebuie să vă dați seama care dintre ele au trafic de căutare mare, cât de mare sau scăzută este concurența pentru acel cuvânt cheie, care sunt căutările sale lunare medii și așa mai departe.

Pentru asta ai nevoie de instrumente.

Există mai multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie (gratuite și plătite, ambele) care vă pot oferi o revizuire cuprinzătoare a cuvântului cheie pe care doriți să-l vizați.

Să vorbim despre unele dintre cele mai bune.

Ahrefs Explorer de cuvinte cheie

Unul dintre cele mai bine plătite instrumente de cercetare a cuvintelor cheie din lumea digitală, Ahrefs vă oferă o analiză amănunțită a cuvântului cheie pe care îl căutați.

Cu volumul exact de căutare, valoarea clicurilor (doriți să știți câți oameni fac de fapt pe rezultatele căutării), scorul de dificultate a cuvintelor cheie, sugestiile de cuvinte cheie și câteva alte valori, este un instrument excelent în care să investiți.

trenduri Google

Dacă sunteți o afacere de tip bootstrap sau șeful dvs. nu este foarte convins de conceptul de strategie locală de SEO, există câteva instrumente gratuite pe care le puteți folosi pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Unul dintre ele este Google Trends.

Este super simplu de utilizat, fără nicio curbă de învățare.

Google Trends afișează popularitatea unui cuvânt cheie de-a lungul timpului. Acest lucru vă ajută să identificați tendințele sezoniere (dacă un anumit cuvânt cheie primește mai multe interogări în anumite luni), să găsiți subiecte în tendințe pe care le puteți valorifica chiar acum și să vă planificați calendarul anual de conținut (pentru strategia de blog SEO).

De asemenea, puteți utiliza funcția de interogări aferente pentru a găsi cuvinte cheie similare cu cuvintele dvs. cheie care sunt populare.

Deși nu te poți baza complet pe el pentru cercetarea cuvintelor cheie, poate fi de mare ajutor atunci când ai început!

Generator de cuvinte cheie

După cum sugerează și numele, acest instrument gratuit vă ajută să generați tone de cuvinte cheie diferite cu cuvântul cheie principal.

Dacă sunteți nedumerit de idei, introduceți pur și simplu cuvântul cheie principal (sau serviciul/produsul pe care îl oferiți) în motorul de căutare și acesta va genera o mulțime de idei de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza.

Cea mai bună parte?

Aceste rezultate vin cu volumul lor lunar estimat și cu scorul de dificultate al cuvintelor cheie, de asemenea.

De asemenea, este util atunci când identificați modificatori de cuvinte cheie pentru a vă transforma cuvintele cheie în cuvinte cheie cu coadă lungă.

Răspunde publicului

Unul dintre instrumentele mele preferate pentru brainstorming idei de cuvinte cheie.

Answer the Public găsește întrebări și expresii (prepoziții, alfabete și comparații) legate de cuvântul cheie de bază.

Nu numai că obțineți o mulțime de idei legate de cuvântul cheie principal, ci și o mulțime de cuvinte cheie de sprijin pe care le puteți utiliza pentru crearea de conținut.

Cuvânt cheie Surfer

Dacă sunteți în căutarea unei extensii Google Chrome care să vă ajute să analizați cuvintele cheie, nu căutați mai departe. Cuvinte cheie Surfer este gratuit (creatorii săi au promis că îl vor menține gratuit pentru totdeauna!) și arată volumele globale și lunare de căutare pentru interogările Google.

Deoarece sunteți o companie locală, puteți să dezactivați interogările sale globale de căutare și să vă concentrați doar pe volumele lunare de căutare.

Este un instrument excelent de căutare a cuvintelor cheie care vă ajută să identificați volumele de căutare ale diferitelor cuvinte cheie în timp ce navigați online. Puteți obține mai multe idei de conținut prin aceasta, puteți înțelege modul în care alte companii folosesc cuvintele cheie pentru a se poziționa în top și chiar să vă spionați concurenții.

De asemenea, afișează cuvinte cheie similare în rezultatele căutării pentru a vă ajuta în continuare în acest proces.

Sursă

Generator de cuvinte cheie în bloc

Dacă sunteți în căutarea unui instrument care este creat exclusiv pentru afaceri locale, Generatorul de cuvinte cheie în bloc este acesta.

Este un „ instrument de cuvinte cheie SEO local gratuit pentru întreprinderile mici și agenții de marketing. Selectați un tip de afacere și un oraș și va genera automat cuvinte cheie locale pentru industria dvs. pe care clienții potențiali le-ar putea folosi pentru a vă găsi.”

Vă permite să generați idei de cuvinte cheie introducând industria sau tipul dvs. de afaceri. Puteți adăuga, de asemenea, serviciul/produsul de bază în acest spațiu.

Apoi, vă solicită să introduceți locația dvs. geografică pentru a găsi cuvinte cheie locale pe care le puteți utiliza.

Sursă

3 sfaturi pentru a te poziționa pe motoarele de căutare

Acum că aveți o listă de cuvinte cheie vizate, ce faceți?

Le adăugați pe site-ul dvs. web și în listările dvs. locale. Factorii principali pe care Google îi folosește pentru a clasifica site-urile web sunt relevanța, distanța și proeminența. Deoarece sunteți o afacere locală, distanța este deja în favoarea dvs. Trebuie doar să vă asigurați că utilizați locația dvs. ca parte a cuvântului cheie.

Cum altfel îți poți îmbunătăți SEO local?

Urmând aceste sfaturi.

Optimizați-vă listarea GMB

Ți-ai revendicat înregistrarea companiei mele pe Google. Excelent!

Potrivit Consumer Insights de la Google, numărul de căutări care conțin „în apropierea mea” a crescut cu peste 200% în ultimii doi ani! Pentru a profita de acest lucru, trebuie să optimizați lista dvs. Compania mea pe Google și să vă asigurați că este clasată pe prima pagină când oamenii caută cuvântul cheie țintă.

Cum faci asta?

• Completează-ți profilul complet. Asigurați-vă că fiecare detaliu este menționat – de la orele de vizită până la selectarea categoriilor potrivite. Atunci când selectați categorii, nu exagerați alegând toate categoriile care se referă la afacerea dvs., alegeți doar categoriile de bază (servicii de bază și produsele pe care le oferiți).
• Adăugați cuvinte cheie în numele, descrierea, secțiunea Întrebări și răspunsuri și secțiunea de conținut. Cu toate acestea, umplerea cuvintelor cheie este împotriva regulilor Google, așa că nu încercați asta.
• Adăugați fotografii și videoclipuri profesionale la profilul dvs. (pentru relevanță suplimentară!)
• Încurajați clienții să vă scrie recenzii. Dacă îi puteți îndruma să adauge cuvântul cheie țintă în recenzia lor, este și mai bine.
• Răspundeți prompt atunci când un utilizator lasă o întrebare pe înregistrarea dvs.

SEO pe pagină

Urmează site-ul dvs.

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă asigurați că NAP (numele, adresa și numărul de telefon) sunt menționate nu numai clar și vizibil pe site-ul dvs. web, ci și consecvente în listările și profilurile de rețele sociale.

Dacă vă puteți conecta Google Maps la site-ul dvs. (de preferință în subsol sau pe pagina Contactați-ne), asta funcționează și mai bine.

Începeți să creați conținut pe blogul site-ului dvs. și să utilizați cuvintele cheie pe care le-ați adunat. Folosiți instrumente precum Answer the public pentru a veni cu idei de conținut în care vă puteți folosi eficient cuvintele cheie țintă și, de asemenea, vă puteți stabili autoritatea în industrie.

Creați pagini locale de servicii/produse pentru a vă îmbunătăți și mai mult clasamentul. Puteți optimiza anteturile prin această tactică și puteți crea conținut suplimentar pentru a converti clienții potențiali.

Legăturile interne sunt esențiale și pentru SEO pe pagină. Când creați conținut de blog și pagini de site, găsiți modalități în care vă puteți îmbunătăți linkurile interne.

De exemplu, odată ce ați creat pagini de servicii locale, puteți utiliza același cuvânt cheie pe pagina de pornire (când descrieți diferitele servicii pe care le oferiți) și le puteți lega la aceste pagini.

Viteza paginii

Știți, o întârziere de o secundă în timpul de încărcare a paginii poate cauza,

• Scăderea cu 16% a satisfacției clienților
• Cu 11% mai puține vizualizări ale paginii
• Pierdere de 7% în conversii

Îmbunătățirea vitezei paginii tale nu numai că ajută la creșterea conversiilor, la îmbunătățirea experienței utilizatorului, dar și la creșterea poziției site-ului tău pe motoarele de căutare.

Primul pas către îmbunătățirea vitezei paginii este verificarea vitezei paginii. Accesați Pagespeed Insights , introduceți adresa URL și verificați cât de rapidă (sau lentă) este pagina dvs. web.

Iată câteva sfaturi și trucuri pentru a vă îmbunătăți viteza paginii.

Concluzie

Cercetarea cuvintelor cheie și crearea unei strategii SEO sună ca o sarcină descurajantă. Dar chiar nu este. Dacă ai buget, este o idee grozavă să angajezi un strateg SEO care să se ocupe de strategia locală de SEO a afacerii tale.

Dar dacă nu aveți încă un buget mare, urmați sfaturile și trucurile menționate mai sus vă pot ajuta să creați o strategie locală puternică de cuvinte cheie pentru afacerea dvs.

Fă doar primul pas. Identificați cuvintele cheie potrivite. Și apoi începe să le folosești pe site-ul tău web, listări și profiluri sociale.

Nu uitați să vă testați eforturile SEO, astfel încât să vă puteți îmbunătăți strategia în timp!