Comment effectuer une recherche de mots-clés SEO locaux

Vous cherchez un soudeur en Californie.

Comment en trouver un ?

Vous recherchez sur Google.

Puisque vous cherchez un service local, vous chercherez le terme « Soudeur + Californie » . Vous pourriez même aller jusqu'à rechercher le « Meilleur soudeur + Californie ». Si vous recherchez un soudeur en construction, vous l'ajouterez également à votre requête de recherche.

C'est là que les mots clés entrent en jeu.

Vous voulez être la première solution qui apparaît en réponse à la requête de recherche de votre public cible sur Google.

Pourquoi?

Parce qu'il s'agit d'un public chaleureux, à la recherche d'une solution que votre entreprise propose. Ils sont prêts à se convertir - ils recherchent simplement l'entreprise qui leur convient !

Plus votre site Web se classe sur Google pour vos mots clés, plus vous obtiendrez de trafic. Plus vous obtenez un trafic ciblé, plus vos conversions sont élevées.

Regardons quelques chiffres, allons-nous?

97 % des gens en apprennent plus sur une entreprise locale en ligne que partout ailleurs.

Que se passe-t-il une fois que quelqu'un découvre votre entreprise locale via Google ?

• 72% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin dans un rayon de cinq miles.

• 88 % des recherches d'entreprises locales sur un appareil mobile appellent ou visitent l'entreprise dans les 24 heures.

• 78 % des recherches mobiles basées sur la localisation aboutissent à un achat hors ligne.

La mise en place d' une stratégie de mots clés SEO robuste est essentielle pour votre entreprise locale. Si vous souhaitez attirer des clients vers votre site Web, vous devez être bien classé sur les moteurs de recherche.

Et cet article vous apprendra comment faire cela.

Excité?

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que la recherche par mot-clé ?

La recherche de mots-clés fait référence au processus de découverte des mots et expressions spécifiques que votre public cible utilise pour rechercher les solutions que votre entreprise propose.

Pour une entreprise locale, les mots clés incluent également les emplacements.

Comment effectuer une recherche de mots-clés pour votre entreprise locale ?

Comment trouvez-vous les phrases et les mots exacts utilisés par votre public cible pour votre stratégie de référencement ?

En suivant ces 4 tactiques.

Comprendre votre public

Avant de commencer à concevoir votre stratégie de référencement, vous devez connaître votre public de fond en comble. Commencez par répondre aux questions suivantes.

• Quelle est leur démographie ? Âge, sexe, zones géographiques.
• Sur quelles plateformes sociales sont-ils les plus actifs ?

Puisque vous êtes une entreprise locale, la situation géographique de votre public est de la plus haute importance !

Une fois que vous savez qui est votre public et où il se trouve, cherchez des réponses aux questions suivantes.

• À quels problèmes sont-ils confrontés ?
• Quelles solutions recherchent-ils ?

Le moyen le plus simple d'obtenir des réponses à ces questions est d'utiliser des outils d'écoute sociale.

Des outils d'écoute et de surveillance sociale comme Awario, Mention et Brandwatch peuvent vous aider à identifier les mots exacts que votre public cible utilise pour rechercher. Tapez simplement votre créneau, votre industrie ou votre offre de produits principale. Ces outils parcourront ensuite Internet et fourniront un rapport complet sur les mots-clés que vous avez saisis.

La source

De plus, vous pouvez utiliser la méthode traditionnelle de collecte de données d'audience en leur demandant de remplir un sondage (offrir une incitation aidera aussi !) Soyez bref, posez des questions ciblées et facilitez le remplissage du sondage par votre public.

Étant donné que les mots clés sont essentiellement des requêtes posées par votre client, connaître vos clients vous aidera à identifier et à créer une liste de mots clés ciblés que vous pouvez utiliser pour votre stratégie de référencement local.

Faites une liste de vos offres de produits

La prochaine chose que vous devez faire est de faire une liste de tous les produits et services que vous proposez.

Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de l'automobile (réparation automobile), vous pouvez proposer les services suivants.

• Lavage de voitures
• Huile/filtre à huile changé
• Remplacement des balais d'essuie-glace
• Remplacer le filtre à air
• Des pneus neufs
• Remplacement de la batterie

Ceux-ci peuvent aller dans votre liste de mots clés initiale.

De même, dressez une liste de mots-clés généralement associés à l'industrie dans laquelle vous travaillez. Par exemple, dans l'industrie automobile, les termes « automobile », « voitures » et « véhicule » sont tous utilisés de manière interchangeable.

Ajoutez donc également des mots-clés similaires à votre liste.

Inclure les modificateurs de mots clés

Une fois que vous avez une liste de mots clés principaux, il est temps d'ajouter des modificateurs de mots clés à votre liste.

Les modificateurs de mots clés sont des mots et des expressions que vous ajoutez à votre mot clé principal pour améliorer ses chances de se classer en tête des moteurs de recherche. De cette façon, vos mots-clés deviennent des mots-clés de longue traîne, qui sont généralement plus faciles à classer.

Par exemple, un mot-clé régulier que les entreprises pourraient cibler est "lave-auto". L'ajout de "meilleur" et "près de chez moi" ou "au centre-ville de Houston" - "le meilleur lave-auto du centre-ville de Houston" - le transformera en un mot-clé à longue traîne et facilitera le classement de votre entreprise.

Il existe plusieurs types de modificateurs de mots clés que vous pouvez ajouter à votre mot clé.

• Modificateurs d'adjectifs

Ajoutez un adjectif que les chercheurs utilisent pour rechercher votre service. Certains adjectifs génériques qui fonctionnent très bien pour tous les types d'entreprises incluent le meilleur, le meilleur, le meilleur, etc. C'est également là que votre recherche d'audience porte ses fruits - vous pouvez découvrir l'adjectif exact que votre public cible utilise pour rechercher votre entreprise ou parler de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Exemples, meilleur lave-auto, lave-auto populaire, meilleur lave-auto

• Modificateurs d'utilisation

Les modificateurs de mots clés d'utilisation décrivent votre service et à qui vous vous adressez. Est-ce que vous vous adressez aux hommes ? Ou juste des enfants ? Si vous êtes un agent immobilier, ne montrez-vous que des appartements ? Si vous fournissez des services de voiture, les fournissez-vous uniquement pour certaines voitures ?

Exemples, lave-auto pour Honda, lave-auto pour BMW

• Modificateurs géographiques

Il s'agit d'un modificateur de mots clés que chaque entreprise locale doit utiliser. Étant donné que Google prend désormais en compte l'emplacement physique d'un chercheur , les entreprises locales peuvent l'utiliser à leur avantage.

Il s'agit d'ajouter votre situation géographique à votre mot-clé !

Espionner les concurrents

Si vous connaissez d'autres entreprises du même secteur et de la même zone géographique qui gagnent sur le numérique, vous pouvez toujours les espionner et voir quels mots clés elles utilisent pour se classer. Il y a de fortes chances qu'ils aient déjà fait leur recherche de mots clés et qu'ils aient mis en place une solide stratégie de référencement local.

Vous n'avez pas besoin de copier leur stratégie, mais vous pouvez obtenir un point de départ en comprenant quels mots clés ils ciblent.

La première chose à faire est d'identifier les bons concurrents. Pour une épicerie locale, Walmart n'est pas un concurrent ciblé. Vous ne pouvez pas rivaliser avec leur budget marketing, leurs offres et il y a de fortes chances que votre public cible idéal ne soit pas le même non plus.

Choisissez donc des concurrents de taille similaire à la vôtre.

Ensuite, identifiez les concurrents dans d'autres localités.

Vous êtes une épicerie basée en Californie. Il y a une autre grande épicerie de taille similaire basée en Arizona qui a une grande présence numérique. La taille est la même et l'emplacement est suffisamment proche (mais pas le même), vous pouvez donc également faire une analyse de leur stratégie de mots-clés.

Une fois que vous avez une liste de concurrents que vous pouvez espionner, utilisez des outils d'analyse de mots clés (tels que SimilarWeb , Follow.net , UberSuggest ) pour voir ce qu'ils font correctement.

6 outils à utiliser pour la recherche de mots-clés locaux

L'utilisation des bons outils d'analyse de mots clés aide à créer une solide stratégie de mots clés locaux. Une fois que vous avez dressé une liste de mots-clés, vous devez déterminer lesquels ont un trafic de recherche élevé, quel est le niveau de concurrence pour ce mot-clé, quelles sont ses recherches mensuelles moyennes, etc.

Pour cela, vous avez besoin d'outils.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots clés (gratuits et payants, les deux) qui peuvent vous donner un aperçu complet du mot clé que vous souhaitez cibler.

Parlons de certains des meilleurs.

Explorateur de mots-clés Ahrefs

L'un des outils de recherche de mots clés les mieux rémunérés du monde numérique, Ahrefs vous donne une analyse approfondie du mot clé que vous recherchez.

Avec un volume de recherche exact, une mesure des clics (vous voulez savoir combien de personnes cliquent réellement sur les résultats de la recherche), un score de difficulté des mots clés, des suggestions de mots clés et plusieurs autres mesures, c'est un excellent outil dans lequel investir.

tendances Google

Si vous êtes une entreprise en démarrage ou si votre patron n'est pas convaincu par le concept de stratégie de référencement local, il existe plusieurs outils gratuits que vous pouvez utiliser pour la recherche de mots clés.

L'un d'eux est Google Trends.

C'est super simple à utiliser, avec pratiquement aucune courbe d'apprentissage.

Google Trends affiche la popularité d'un mot-clé au fil du temps. Cela permet d'identifier les tendances saisonnières (si un certain mot-clé reçoit plus de requêtes au cours de certains mois), de trouver des sujets tendance sur lesquels vous pouvez capitaliser en ce moment et de planifier votre calendrier de contenu annuel (pour la stratégie de blog SEO).

Vous pouvez également utiliser sa fonction de requêtes associées pour trouver des mots clés similaires à vos mots clés qui sont populaires.

Bien que vous ne puissiez pas en dépendre entièrement pour la recherche de mots clés, cela peut être d'une grande aide lorsque vous ne faites que commencer !

Générateur de mots clés

Comme son nom l'indique, cet outil gratuit vous aide à générer des tonnes de mots-clés différents avec votre mot-clé principal.

Si vous êtes à court d'idées, entrez simplement votre mot clé principal (ou le service/produit que vous proposez) dans le moteur de recherche, et cela générera une multitude d'idées de mots clés que vous pourrez utiliser.

La meilleure partie?

Ces résultats sont également accompagnés de leur volume mensuel estimé et du score de difficulté des mots clés.

Cela s'avère également utile lorsque vous identifiez des modificateurs de mots clés pour transformer vos mots clés en mots clés à longue traîne.

Répondre au public

L'un de mes outils préférés pour réfléchir à des idées de mots clés.

Answer the Public trouve des questions et des expressions (prépositions, alphabétiques et comparaisons) liées à votre mot clé de départ.

Non seulement vous obtenez une tonne d'idées liées à votre mot clé principal, mais également de nombreux mots clés de support que vous pouvez utiliser pour la création de contenu.

Mot-clé surfeur

Si vous recherchez une extension Google Chrome qui vous aide à analyser les mots clés, ne cherchez pas plus loin. Keywords Surfer est gratuit (ses créateurs ont promis de le garder gratuit pour toujours !) et affiche les volumes de recherche mondiaux et mensuels pour les requêtes Google.

Puisque vous êtes une entreprise locale, vous pouvez désactiver ses requêtes de recherche globales et vous concentrer uniquement sur les volumes de recherche mensuels.

C'est un excellent outil de recherche de mots-clés qui vous aide à identifier les volumes de recherche de divers mots-clés pendant que vous naviguez en ligne. Vous pouvez ainsi obtenir plusieurs idées de contenu, comprendre comment d'autres entreprises utilisent des mots-clés pour se classer haut et même espionner vos concurrents.

Il affiche également des mots-clés similaires dans les résultats de recherche pour vous aider davantage dans ce processus.

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Générateur de mots clés en masse

Si vous recherchez un outil créé uniquement pour les entreprises locales, Bulk Keyword Generator est ce qu'il vous faut.

Il s'agit d'un " outil de mots clés de référencement local gratuit pour les petites entreprises et les spécialistes du marketing. Sélectionnez un type d'entreprise et une ville, et cela générera automatiquement des mots-clés locaux pour votre secteur que les clients potentiels pourraient utiliser pour vous trouver.

Il vous permet de générer des idées de mots-clés en saisissant votre secteur d'activité ou votre type d'entreprise. Vous pouvez également ajouter votre service/produit principal dans cet espace.

Il vous demande ensuite d'entrer votre emplacement géographique pour trouver des mots-clés locaux que vous pouvez utiliser.

La source

3 conseils pour être bien classé sur les moteurs de recherche

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés ciblés, que faites-vous ?

Vous les ajoutez à votre site Web et à vos listes locales. Les principaux facteurs que Google utilise pour classer les sites Web sont la pertinence, la distance et la notoriété. Puisque vous êtes une entreprise locale, la distance joue déjà en votre faveur. Vous devez juste vous assurer que vous utilisez votre emplacement dans le cadre de votre mot-clé.

Sinon, comment pouvez-vous améliorer votre référencement local ?

En suivant ces conseils.

Optimisez votre fiche GMB

Vous avez revendiqué votre fiche Google Mon entreprise. Excellent!

Selon Google Consumer Insights, le nombre de recherches contenant « près de chez moi » a augmenté de plus de 200 % au cours des deux dernières années ! Pour en tirer parti, vous devez optimiser votre fiche Google My Business et vous assurer qu'elle se classe sur la première page lorsque les internautes recherchent votre mot-clé cible.

Comment tu fais ça?

• Remplissez votre profil de manière exhaustive. Assurez-vous que chaque détail est mentionné - de vos heures de visite à la sélection des bonnes catégories. Lors de la sélection des catégories, n'exagérez pas en choisissant toutes les catégories qui se rapportent à votre entreprise, choisissez simplement les catégories de base (services et produits de base que vous proposez).
• Ajoutez des mots-clés dans le nom, la description, la section Q et R et la section de contenu. Cependant, le bourrage de mots clés est contraire aux règles de Google, alors n'essayez pas cela.
• Ajoutez des photos et des vidéos professionnelles à votre profil (pour plus de pertinence !)
• Encouragez les clients à vous écrire des avis. Si vous pouvez les guider pour ajouter votre mot-clé cible dans leur avis, c'est encore mieux.
• Répondez rapidement lorsqu'un utilisateur laisse une question sur votre annonce.

SEO sur la page

Vient ensuite votre site Web.

La première chose que vous devez faire est de vous assurer que votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) est non seulement mentionné clairement et visiblement sur votre site Web, mais également cohérent dans vos listes et vos profils de médias sociaux.

Si vous pouvez lier votre Google Maps à votre site Web (de préférence dans le pied de page ou sur votre page Contactez-nous), cela fonctionne encore mieux.

Commencez à créer du contenu sur le blog de votre site Web et utilisez les mots-clés que vous avez rassemblés. Utilisez des outils comme Answer the public pour trouver des idées de contenu où vous pouvez utiliser efficacement vos mots clés cibles et également établir votre autorité dans l'industrie.

Créez des pages de services/produits locaux pour améliorer encore votre classement. Vous pouvez optimiser les en-têtes grâce à cette tactique et créer du contenu supplémentaire pour convertir les prospects.

Les liens internes sont également essentiels pour le référencement sur la page. Lorsque vous créez du contenu de blog et des pages de site Web, trouvez des moyens d'améliorer vos liens internes.

Par exemple, une fois que vous avez créé des pages de services locaux, vous pouvez utiliser le même mot-clé sur la page d'accueil (lors de la description des différents services que vous proposez) et les lier à ces pages.

Vitesse des pages

Savez-vous qu'un délai d'une seconde dans le temps de chargement d'une page peut entraîner,

• Baisse de 16% de la satisfaction client
• 11 % de pages vues en moins
• 7 % de perte de conversions

L'amélioration de la vitesse de votre page permet non seulement d'augmenter les conversions, d'améliorer l'expérience utilisateur, mais également d'améliorer le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche.

La première étape vers l'amélioration de la vitesse de la page consiste à vérifier la vitesse de votre page. Visitez Pagespeed Insights , entrez votre URL et vérifiez la vitesse (ou la lenteur) de votre page Web.

Voici quelques conseils et astuces pour améliorer la vitesse de votre page.

Conclusion

La recherche de mots clés et la création d'une stratégie de référencement semblent être une tâche ardue. Mais ce n'est vraiment pas le cas. Si vous avez le budget, c'est une excellente idée d'embaucher un stratège SEO pour prendre en charge la stratégie de référencement local de votre entreprise.

Mais si vous ne disposez pas encore d'un budget élevé, suivre les conseils et astuces mentionnés ci-dessus peut vous aider à créer une stratégie de mots clés locaux solide pour votre entreprise.

Faites juste le premier pas. Identifiez les bons mots clés. Et puis commencez à les utiliser sur votre site Web, vos listes et vos profils sociaux.

N'oubliez pas de tester vos efforts de référencement, afin de pouvoir améliorer votre stratégie au fil du temps !