Como realizar uma pesquisa de palavras-chave de SEO local

Você está procurando um soldador na Califórnia.

Como você encontra um?

Você pesquisa no Google.

Como você está procurando um serviço local, pesquisará o termo 'Soldador + Califórnia' . Você pode até ir tão longe a ponto de procurar o ' Melhor soldador + Califórnia '. Se você estiver procurando por um soldador de construção, também o adicionará à sua consulta de pesquisa.

É aqui que as palavras-chave entram em jogo.

Você quer ser a primeira solução que surge em resposta à consulta de pesquisa do seu público-alvo no Google.

Por quê?

Porque este é um público caloroso, em busca de uma solução que sua empresa oferece. Eles estão prontos para converter – eles estão apenas procurando o negócio certo para eles!

Quanto maior a classificação do seu site no Google para suas palavras-chave, mais tráfego você receberá. Quanto mais tráfego direcionado você obtiver, maiores serão suas conversões.

Vamos ver alguns números?

97% das pessoas aprendem mais sobre uma empresa local online do que em qualquer outro lugar.

O que acontece quando alguém descobre sua empresa local pelo Google?

• 72% dos consumidores que fizeram uma pesquisa local visitaram uma loja em um raio de 8 km.

• 88% das pesquisas de empresas locais em um dispositivo móvel ligam ou visitam a empresa em 24 horas.

• 78% das pesquisas móveis baseadas em localização resultam em uma compra offline.

Ter uma estratégia robusta de palavras-chave de SEO é essencial para o seu negócio local. Se você deseja atrair clientes para o seu site, precisa ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

E este artigo vai te ensinar como fazer isso.

Animado?

Vamos mergulhar.

O que é pesquisa de palavras-chave?

A pesquisa de palavras-chave refere-se ao processo de descobrir as palavras e frases específicas que seu público-alvo usa para pesquisar as soluções que sua empresa está fornecendo.

Para uma empresa local, as palavras-chave também incluem locais.

Como realizar a pesquisa de palavras-chave para o seu negócio local?

Como você encontra as frases e palavras exatas usadas pelo seu público-alvo para sua estratégia de SEO?

Seguindo estas 4 táticas.

Entenda seu público

Antes de começar a elaborar sua estratégia de SEO, você precisa conhecer seu público de dentro para fora. Comece respondendo as seguintes perguntas.

• Quais são seus dados demográficos? Idade, sexo, áreas geográficas.
• Em quais plataformas sociais eles são mais ativos?

Como você é um negócio local, a localização geográfica do seu público é de extrema importância!

Depois de saber quem é seu público e onde ele se encontra, procure respostas para as seguintes perguntas.

• Que problemas eles estão enfrentando?
• Que soluções procuram?

A maneira mais fácil de obter respostas para essas perguntas é usando ferramentas de escuta social.

Ferramentas de monitoramento e escuta social como Awario, Mention e Brandwatch podem ajudá-lo a identificar as palavras exatas que seu público-alvo usa para pesquisar. Basta digitar seu nicho, setor ou oferta de produto principal. Essas ferramentas vasculham a Internet e fornecem um relatório abrangente sobre as palavras-chave que você digitou.

Fonte

Além disso, você pode usar o método antigo de coleta de dados do público pedindo que eles preencham uma pesquisa (oferecer um incentivo também ajudará!) Seja breve, faça perguntas direcionadas e facilite o preenchimento da pesquisa pelo seu público.

Como as palavras-chave são basicamente consultas feitas pelo seu cliente, conhecer seus clientes o ajudará a identificar e criar uma lista de palavras-chave direcionadas que você pode usar para sua estratégia de SEO local.

Faça uma lista de suas ofertas de produtos

A próxima coisa que você precisa fazer é fazer uma lista de todos os produtos e serviços que você oferece.

Por exemplo, se você estiver no setor de automóveis (reparos de automóveis), poderá oferecer os seguintes serviços.

• Lavagem de carros
• Óleo/filtro de óleo trocado
• Troca de palhetas
• Substitua o filtro de ar
• Pneus novos
• Substituição da bateria

Estes podem ir em sua lista de palavras-chave inicial.

Da mesma forma, faça uma lista de palavras-chave geralmente associadas ao setor em que você atua. Por exemplo, no setor automobilístico, os termos 'automóvel', 'carros' e 'veículo' são usados ​​alternadamente.

Portanto, adicione também palavras-chave semelhantes do setor à sua lista.

Incluir modificadores de palavras-chave

Depois de ter uma lista de palavras-chave principais, é hora de adicionar modificadores de palavra-chave à sua lista.

Modificadores de palavras-chave são palavras e frases que você adiciona à sua palavra-chave principal para melhorar suas chances de classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Dessa forma, suas palavras-chave se tornam palavras-chave de cauda longa, que geralmente são mais fáceis de classificar.

Por exemplo, uma palavra-chave comum que as empresas podem segmentar é 'lavagem de carros'. Adicionar 'melhor' e 'perto de mim' ou 'no centro de Houston' – 'melhor lavagem de carros no centro de Houston' – irá transformá-la em uma palavra-chave de cauda longa e facilitar a classificação de sua empresa.

Existem vários tipos diferentes de modificadores de palavras-chave que você pode adicionar à sua palavra-chave.

• Modificadores de adjetivos

Adicione um adjetivo que os pesquisadores usam para pesquisar seu serviço. Alguns adjetivos genéricos que funcionam muito bem para todos os tipos de negócios incluem best, top, great e assim por diante. É também aqui que sua pesquisa de público vale a pena – você pode descobrir o adjetivo exato que seu público-alvo usa para pesquisar sua empresa ou falar sobre sua empresa nas mídias sociais.

Exemplos, melhor lavagem de carro, lavagem de carro popular, lavagem de carro superior

• Modificadores de uso

Modificadores de palavra-chave de uso descrevem seu serviço e a quem você atende. Você atende homens? Ou apenas crianças? Se você é um corretor de imóveis, você só mostra apartamentos? Se você fornece serviços de carro, você os fornece apenas para determinados carros?

Exemplos, lavagem de carro para Honda, lavagem de carro para BMW

• Modificadores geográficos

Este é um modificador de palavra-chave que toda empresa local precisa usar. Como o Google agora leva em consideração a localização física de um pesquisador , as empresas locais podem usá-la a seu favor.

Envolve adicionar sua localização geográfica à sua palavra-chave!

Espionar concorrentes

Se você conhece outras empresas do mesmo setor e localização geográfica que estão ganhando no digital, você sempre pode espioná-las e ver quais palavras-chave elas usam para classificar. É provável que eles já tenham feito sua pesquisa de palavras-chave e tenham uma estratégia robusta de SEO local.

Você não precisa copiar a estratégia deles, mas pode ter um ponto de partida entendendo quais palavras-chave eles estão segmentando.

A primeira coisa que você precisa fazer é identificar os concorrentes certos. Para uma mercearia local, o Walmart não é um concorrente-alvo. Você não pode competir com seu orçamento de marketing, suas ofertas e as chances são de que seu público-alvo ideal também não seja o mesmo.

Portanto, escolha concorrentes de tamanho semelhante ao seu.

Em seguida, identifique concorrentes em outras localidades.

Você é uma mercearia com sede na Califórnia. Há outra grande mercearia de tamanho semelhante com sede no Arizona que tem uma grande presença digital. O tamanho é o mesmo e a localização é próxima o suficiente (mas não a mesma), então você também pode fazer uma análise da estratégia de palavras-chave deles.

Depois de ter uma lista de concorrentes que você pode espionar, use ferramentas de análise de palavras-chave (como SimilarWeb , Follow.net , UberSuggest ) para ver o que eles estão fazendo certo.

6 ferramentas para usar na pesquisa de palavras-chave locais

Usar as ferramentas certas de análise de palavras-chave ajuda na criação de uma forte estratégia de palavras-chave locais. Depois de fazer uma lista de palavras-chave, você precisa descobrir quais têm alto tráfego de pesquisa, quão alta ou baixa é a concorrência para essa palavra-chave, qual é a média de pesquisas mensais e assim por diante.

Para isso você precisa de ferramentas.

Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave (gratuitas e pagas, ambas) que podem fornecer uma revisão abrangente da palavra-chave que você deseja segmentar.

Vamos falar sobre alguns dos melhores.

Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas no mundo digital, o Ahrefs oferece uma análise completa da palavra-chave que você pesquisa.

Com volume de pesquisa exato, métrica de cliques (você quer saber quantas pessoas realmente clicam nos resultados da pesquisa), pontuação de dificuldade de palavras-chave, sugestões de palavras-chave e várias outras métricas, é uma excelente ferramenta para investir.

tendências do Google

Se você é um negócio de bootstrapping ou seu chefe não está muito convencido do conceito de estratégia de SEO local, existem várias ferramentas gratuitas que você pode usar para pesquisa de palavras-chave.

Um deles é o Google Trends.

É super simples de usar, com quase nenhuma curva de aprendizado.

O Google Trends exibe a popularidade de uma palavra-chave ao longo do tempo. Isso ajuda a identificar tendências sazonais (se uma determinada palavra-chave está recebendo mais consultas durante determinados meses), encontrar tópicos de tendências que você pode capitalizar agora e planejar seu calendário de conteúdo anual (para estratégia de blog de SEO).

Você também pode usar o recurso de consultas relacionadas para encontrar palavras-chave semelhantes às suas palavras-chave populares.

Embora você não possa depender dele completamente para pesquisa de palavras-chave, pode ser uma grande ajuda quando você está apenas começando!

Gerador de palavras-chave

Como o nome sugere, esta ferramenta gratuita ajuda a gerar toneladas de palavras-chave diferentes com sua palavra-chave principal.

Se você estiver sem ideias, basta digitar sua palavra-chave principal (ou o serviço/produto que você oferece) no mecanismo de pesquisa e isso gerará uma série de ideias de palavras-chave que você pode usar.

A melhor parte?

Esses resultados também vêm com o volume mensal estimado e a pontuação de dificuldade da palavra-chave.

Também é útil quando você identifica modificadores de palavras-chave para transformar suas palavras-chave em palavras-chave de cauda longa.

Responda ao público

Uma das minhas ferramentas favoritas para brainstorming de ideias de palavras-chave.

O Answer the Public encontra perguntas e frases (preposições, ordem alfabética e comparações) relacionadas à sua palavra-chave inicial.

Você não apenas obtém muitas ideias relacionadas à sua palavra-chave principal, mas também muitas palavras-chave de suporte que podem ser usadas para a criação de conteúdo.

Palavra-chave Surfista

Se você estiver procurando por uma extensão do Google Chrome que o ajude a analisar palavras-chave, não procure mais. Keywords Surfer é gratuito (seus criadores prometeram mantê-lo gratuito para sempre!) e mostra volumes de pesquisa globais e mensais para consultas do Google.

Como você é uma empresa local, pode desativar as consultas de pesquisa globais e se concentrar apenas nos volumes de pesquisa mensais.

É uma excelente ferramenta de pesquisa de palavras-chave que ajuda a identificar volumes de pesquisa de várias palavras-chave enquanto você navega online. Você pode obter várias ideias de conteúdo por meio disso, entender como outras empresas estão usando palavras-chave para obter uma classificação alta e até espionar seus concorrentes.

Ele também mostra palavras-chave semelhantes nos resultados da pesquisa para ajudá-lo ainda mais nesse processo.

Fonte

Gerador de palavras-chave em massa

Se você está procurando uma ferramenta criada exclusivamente para negócios locais, o Gerador de palavras-chave em massa é isso.

É uma “ ferramenta de palavras-chave de SEO local gratuita para pequenas empresas e profissionais de marketing. Selecione um tipo de empresa e uma cidade, e isso gerará automaticamente palavras-chave locais para seu setor que clientes em potencial podem usar para encontrá-lo. ”

Ele permite que você gere ideias de palavras-chave inserindo seu setor ou tipo de negócio. Você também pode adicionar seu serviço/produto principal neste espaço.

Em seguida, ele solicita que você insira sua localização geográfica para encontrar palavras-chave locais que você pode usar.

Fonte

3 dicas para ter uma boa classificação nos motores de busca

Agora que você tem uma lista de palavras-chave segmentadas, o que você faz?

Você os adiciona ao seu site e às suas listagens locais. Os principais fatores que o Google usa para classificar sites são relevância, distância e destaque. Como você é uma empresa local, a distância já está a seu favor. Você só precisa garantir que está usando seu local como parte de sua palavra-chave.

De que outra forma você pode melhorar seu SEO local?

Seguindo essas dicas.

Otimize sua listagem do GMB

Você reivindicou sua listagem do Google Minha empresa. Excelente!

De acordo com o Consumer Insights do Google, o número de pesquisas contendo “perto de mim” aumentou mais de 200% nos últimos dois anos! Para tirar proveito disso, você precisa otimizar sua listagem do Google Meu Negócio e garantir que ela esteja classificada na primeira página quando as pessoas pesquisarem sua palavra-chave de destino.

Como você faz isso?

• Preencha seu perfil de forma abrangente. Certifique-se de que todos os detalhes sejam mencionados – desde o horário de visita até a seleção das categorias certas. Ao selecionar categorias, não exagere escolhendo todas as categorias relacionadas ao seu negócio, apenas escolha as categorias principais (serviços e produtos principais que você oferece).
• Adicione palavras-chave no nome, descrição, seção de perguntas e respostas e na seção de conteúdo. No entanto, o preenchimento de palavras-chave é contra as regras do Google, então não tente fazer isso.
• Adicione fotos e vídeos profissionais ao seu perfil (para maior relevância!)
• Incentive os clientes a escrever comentários sobre você. Se você puder orientá-los a adicionar sua palavra-chave de destino em sua revisão, melhor ainda.
• Responda prontamente quando um usuário deixar uma pergunta em sua listagem.

SEO na página

Em seguida vem o seu site.

A primeira coisa que você deve fazer é garantir que seu NAP (nome, endereço e número de telefone) não seja apenas mencionado de forma clara e visível em seu site, mas também consistente em todas as suas listagens e perfis de mídia social.

Se você puder vincular seu Google Maps ao seu site (de preferência no rodapé ou na página Fale conosco), isso funciona ainda melhor.

Comece a criar conteúdo no blog do seu site e use as palavras-chave que você coletou. Use ferramentas como Responda ao público para criar ideias de conteúdo nas quais você possa usar efetivamente suas palavras-chave de destino e também estabelecer sua autoridade no setor.

Crie páginas de serviços/produtos locais para aumentar ainda mais seus rankings. Você pode otimizar os cabeçalhos por meio dessa tática e criar conteúdo adicional para converter leads.

A vinculação interna também é essencial para o SEO na página. Ao criar conteúdo de blog e páginas de site, encontre maneiras de melhorar seus links internos.

Por exemplo, depois de criar páginas de serviços locais, você pode usar a mesma palavra-chave na página inicial (ao descrever os diferentes serviços oferecidos) e vinculá-los a essas páginas.

Velocidade da página

Você sabe, um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página pode causar,

• Redução de 16% na satisfação do cliente
• 11% menos visualizações de página
• 7% de perda em conversões

Melhorar a velocidade da sua página não apenas ajuda a aumentar as conversões, melhorar a experiência do usuário, mas também aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

O primeiro passo para melhorar a velocidade da página é verificar a velocidade da sua página. Visite o Pagespeed Insights , insira seu URL e verifique a velocidade (ou lentidão) da sua página da web.

Aqui estão algumas dicas e truques para melhorar a velocidade da sua página.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave e a criação de uma estratégia de SEO parecem uma tarefa assustadora. Mas realmente não é. Se você tiver o orçamento, é uma ótima ideia contratar um estrategista de SEO para cuidar da estratégia de SEO local do seu negócio.

Mas se você ainda não tiver um orçamento alto, seguir as dicas e truques mencionados acima pode ajudá-lo a criar uma estratégia de palavras-chave local forte para sua empresa.

Basta dar o primeiro passo. Identifique as palavras-chave certas. E então comece a usá-los em seu site, listagens e perfis sociais.

Não se esqueça de testar seus esforços de SEO, para que você possa melhorar sua estratégia ao longo do tempo!