如何进行本地 SEO 关键字研究

您正在加利福尼亚州寻找焊工。

你怎么找到一个？

你在谷歌上搜索。

由于您正在寻找本地服务，因此您将搜索术语'Welder + California' 。 您甚至可以搜索“最佳焊工 + 加利福尼亚”。 如果您正在寻找建筑焊工，您也可以将其添加到您的搜索查询中。

这就是关键字发挥作用的地方。

您希望成为响应目标受众在 Google 上的搜索查询而出现的第一个解决方案。

为什么？

因为这是一个热情的观众，正在寻找您的企业提供的解决方案。 他们已经准备好转换——他们只是在寻找适合他们的业务！

您的网站在 Google 上的关键字排名越高，您获得的流量就越多。 您获得的目标流量越多，您的转化率就越高。

让我们看一些数字，好吗？

97% 的人在网上对本地公司的了解比其他任何地方都多。

一旦有人通过 Google 发现了您的本地商家，会发生什么？

• 进行本地搜索的消费者中有 72%访问了 5 英里范围内的商店。

• 在移动设备上搜索本地商家的 88% 会在 24 小时内致电或访问商家。

• 78% 的基于位置的移动搜索会导致离线购买。

拥有强大的 SEO 关键字策略对于您的本地业务至关重要。 如果您想将客户吸引到您的网站，则需要在搜索引擎上排名靠前。

这篇文章将教你如何做到这一点。

兴奋的？

让我们潜入水中。

什么是关键字搜索？

关键字研究是指发现您的目标受众用来搜索您的企业提供的解决方案的特定单词和短语的过程。

对于本地企业，关键字还包括位置。

如何为您的本地企业进行关键字研究？

您如何找到目标受众为您的 SEO 策略使用的确切短语和单词？

通过遵循这 4 个策略。

了解你的听众

在开始制定 SEO 策略之前，您需要彻底了解您的受众。 从回答以下问题开始。

• 他们的人口统计数据是什么？ 年龄、性别、地理区域。
• 他们在哪些社交平台上最活跃？

由于您是本地企业，因此您的受众的地理位置至关重要！

一旦您知道您的听众是谁以及他们在哪里闲逛，请寻求以下问题的答案。

• 他们面临哪些问题？
• 他们在寻求什么解决方案？

获得这些问题答案的最简单方法是使用社交聆听工具。

Awario、Mention 和 Brandwatch 等社交聆听和监控工具可以帮助您查明目标受众用于搜索的确切字词。 只需输入您的利基、行业或主要产品。 然后，这些工具将在互联网上搜索并提供有关您输入的关键字的综合报告。

资源

此外，您可以使用老式的方法来收集受众数据，要求他们填写调查表（提供奖励也会有所帮助！）保持简短，提出有针对性的问题，让您的受众更容易填写调查表。

由于关键字基本上是您的客户提出的查询，因此了解您的客户将帮助您识别和创建可用于本地 SEO 策略的目标关键字列表。

列出您的产品清单

您需要做的下一件事是列出您提供的所有产品和服务。

例如，如果您从事汽车（汽车维修）行业，您可能会提供以下服务。

• 洗车
• 机油/机油滤清器已更换
• 更换雨刮片
• 更换空气过滤器
• 新轮胎
• 更换电池

这些可以进入您的初始关键字列表。

同样，列出通常与您所在行业相关的关键字。例如，在汽车行业，术语“汽车”、“汽车”和“车辆”都可以互换使用。

因此，也将类似的行业关键字添加到您的列表中。

包括关键字修饰符

获得核心关键字列表后，就可以将关键字修饰符添加到列表中了。

关键字修饰符是您添加到核心关键字中的单词和短语，以提高其在搜索引擎中排名靠前的机会。 这样你的关键词就变成了长尾关键词，通常更容易排名。

例如，企业可以定位的常规关键字是“洗车”。 添加“最佳”和“靠近我”或“在休斯顿市中心”——“休斯顿市中心最好的洗车场”——将把它变成一个长尾关键词，让你的企业更容易为其排名。

您可以将几种不同类型的关键字修饰符添加到关键字中。

• 形容词修饰语

添加搜索者用来搜索您的服务的形容词。 一些适用于所有类型业务的通用形容词包括最佳、顶级、伟大等。 这也是您的受众研究得到回报的地方——您可以找到目标受众用来搜索您的业务或在社交媒体上谈论您的业务的确切形容词。

示例，最佳洗车，流行洗车，顶级洗车

• 使用修饰符

使用关键字修饰符描述您的服务以及您的服务对象。 你适合男人吗？ 还是只是孩子？ 如果您是房地产经纪人，您只展示公寓吗？ 如果您提供汽车服务，您是否只为某些汽车提供服务？

例如，本田洗车，宝马洗车

• 地理修饰符

这是每个本地企业都需要使用的关键字修饰符。 由于谷歌现在将搜索者的实际位置考虑在内，本地企业可以利用它来发挥自己的优势。

它涉及将您的地理位置添加到您的关键字中！

监视竞争对手

如果您知道同一行业和地理位置的其他企业在数字技术上获胜，您可以随时监视他们并查看他们使用哪些关键字进行排名。 他们很可能已经完成了关键字研究，并制定了强大的本地 SEO 策略。

您不需要复制他们的策略，但您可以通过了解他们所针对的关键字来获得一个起点。

您需要做的第一件事是确定合适的竞争对手。 对于当地的杂货店，沃尔玛不是目标竞争对手。 您无法与他们的营销预算、他们的产品竞争，而且您理想的目标受众很有可能也不一样。

因此，请选择与您规模相似的竞争对手。

接下来，确定其他地区的竞争对手。

你是一家位于加利福尼亚的杂货店。 亚利桑那州还有另一家类似规模的大型杂货店，拥有出色的数字业务。 大小相同且位置足够接近（但不一样），因此您也可以对其关键字策略进行分析。

一旦你有了一个你可以监视的竞争对手的列表，使用关键词分析工具（例如SimilarWeb 、 Follow.net 、 UberSuggest ）来看看他们做对了什么。

用于本地关键字搜索的 6 个工具

使用正确的关键字分析工具有助于创建强大的本地关键字策略。 列出关键字列表后，您需要弄清楚哪些关键字的搜索流量高，该关键字的竞争程度有多高或多低，其平均每月搜索量是多少，等等。

为此，您需要工具。

有几种关键字研究工具（免费和付费）可以让您全面审查您想要定位的关键字。

让我们谈谈一些最好的。

Ahrefs 关键字资源管理器

Ahrefs 是数字世界中付费最高的关键字研究工具之一，可为您提供对所搜索关键字的全面分析。

凭借准确的搜索量、点击量指标（您想知道有多少人实际点击了搜索结果）、关键字难度分数、关键字建议和其他几个指标，它是一个很好的投资工具。

谷歌趋势

如果您是一家初创企业，或者您的老板对本地 SEO 策略的概念不太了解，那么您可以使用几种免费工具进行关键字研究。

其中之一是谷歌趋势。

它使用起来超级简单，几乎没有任何学习曲线。

谷歌趋势显示关键字随时间的流行程度。 这有助于识别季节性趋势（如果某个关键字在某些月份获得更多查询），找到您现在可以利用的趋势主题，并计划您的年度内容日历（用于 SEO 博客策略）。

您还可以使用其相关查询功能来查找与您的热门关键字相似的关键字。

虽然您不能完全依赖它来进行关键字研究，但当您刚刚开始时，它可能会提供巨大的帮助！

关键字生成器

顾名思义，这个免费工具可以帮助您使用核心关键字生成大量不同的关键字。

如果您对创意感到困惑，只需在搜索引擎中输入您的主要关键字（或您提供的服务/产品），它就会生成大量您可以使用的关键字创意。

最好的部分？

这些结果还附带了他们估计的每月数量和关键字难度分数。

当您识别关键字修饰符以将关键字转换为长尾关键字时，它也会派上用场。

回答公众

我最喜欢的用于头脑风暴关键词创意的工具之一。

Answer the Public 查找与您的种子关键字相关的问题和短语（介词、字母和比较）。

您不仅可以获得与核心关键字相关的大量想法，还可以获得大量可用于内容创建的支持关键字。

关键字冲浪者

如果您正在寻找可帮助您分析关键字的 Google Chrome 扩展程序，那就别无所求。 关键字 Surfer 是免费的（其创建者已承诺永远免费！）并显示 Google 查询的全球和每月搜索量。

由于您是本地企业，您可以关闭其全球搜索查询，只关注每月搜索量。

它是一款出色的关键字搜索工具，可帮助您在网上冲浪时识别各种关键字的搜索量。 您可以通过此获得多个内容创意，了解其他企业如何使用关键字来获得高排名，甚至可以监视您的竞争对手。

它还在搜索结果中显示类似的关键字，以进一步帮助您完成此过程。

资源

批量关键字生成器

如果您正在寻找专门为本地企业创建的工具，那么批量关键字生成器就是它。

它是一个“免费的本地 SEO 关键字工具”，适用于小型企业和营销人员。 选择业务类型和城市，它会自动为您的行业生成本地关键字，潜在客户可能会使用这些关键字找到您。”

它允许您通过输入您的行业或业务类型来生成关键字提示。 您还可以在此空间中添加您的核心服务/产品。

然后它会要求您输入您的地理位置以查找您可以使用的本地关键字。

资源

在搜索引擎上排名靠前的 3 个技巧

现在您有了目标关键字列表，您会怎么做？

您将它们添加到您的网站和本地列表中。 谷歌用来对网站进行排名的主要因素是相关性、距离和显着性。 由于您是本地企业，因此距离已经对您有利。 您只需要确保将您的位置用作关键字的一部分。

您还能如何改善本地 SEO？

通过遵循这些提示。

优化您的 GMB 列表

您已认领您的“Google 我的商家信息”。 出色的！

根据 Google 的 Consumer Insights，包含“我附近”的搜索数量在过去两年中增加了 200% 以上！ 要利用这一点，您需要优化您的“Google 我的商家”列表，并确保当人们搜索您的目标关键字时它在第一页上排名。

你是怎样做的？

• 全面填写您的个​​人资料。 确保提及每一个细节——从您的访问时间到选择正确的类别。 选择类别时，不要过分选择与您的业务相关的所有类别，只需选择核心类别（您提供的核心服务和产品）。
• 在名称、描述、Q 和 A 部分以及内容部分中添加关键字。 但是，关键字填充违反了 Google 的规则，所以不要尝试这样做。
• 将专业图片和视频添加到您的个人资料（以获得更多相关性！）
• 鼓励客户给你写评论。 如果您可以指导他们在评论中添加您的目标关键字，那就更好了。
• 当用户在您的列表中留下问题时，及时回答。

页面搜索引擎优化

接下来是您的网站。

您应该做的第一件事是确保您的 NAP（姓名、地址和电话号码）不仅在您的网站上清晰可见地提及，而且在您的列表和社交媒体资料中保持一致。

如果您可以将 Google 地图链接到您的网站（最好在页脚或联系我们页面上），效果会更好。

开始在您网站的博客上创建内容并使用您收集的关键字。 使用诸如回答公众之类的工具来提出内容创意，您可以在其中有效地使用目标关键字并建立您在行业中的权威。

创建基于本地的服务/产品页面以进一步提高您的排名。 您可以通过此策略优化标题并创建其他内容以转换潜在客户。

内部链接对于页面搜索引擎优化也是必不可少的。 在创建博客内容和网站页面时，寻找可以改善内部链接的方法。

例如，一旦您创建了本地服务页面，您可以在主页上使用相同的关键字（在描述您提供的不同服务时）并将它们链接到这些页面。

页面速度

你知道吗，页面加载时间延迟一秒会导致，

• 客户满意度下降 16%
• 页面浏览量减少 11%
• 7% 的转化损失

提高您的页面速度不仅有助于提高转化率，改善用户体验，还可以提高您的网站在搜索引擎上的排名。

提高页面速度的第一步是检查页面速度。 访问Pagespeed Insights ，输入您的 URL 并检查您的网页有多快（或多慢）。

以下是一些提高页面速度的提示和技巧。

结论

关键字研究和创建 SEO 策略听起来像是一项艰巨的任务。 但事实并非如此。 如果您有预算，最好聘请 SEO 策略师来处理您企业的本地 SEO 策略。

但是，如果您还没有高预算，那么遵循上述提示和技巧可以帮助您为您的业务创建强大的本地关键字策略。

只需迈出第一步。 确定正确的关键字。 然后开始在您的网站、列表和社交资料中使用它们。

不要忘记测试您的 SEO 努力，这样您就可以随着时间的推移改进您的策略！