Ce sunt paginile orfane și cum să le remediați

Paginile orfane sunt pagini dintr-un domeniu fără link-uri interne care să trimită către ele.  

A avea pagini orfane pe site-ul tău are consecințe negative:

• Paginile cu potențial de clasare care nu sunt legate de structura site-ului dvs. este puțin probabil să fie descoperite și indexate și să nu ofere beneficiile așteptate (adică, trafic organic) pentru site-ul dvs.,
• Paginile orfane de calitate scăzută pot fi accesate cu crawlere și indexate din cauza altor semnale SEO, cum ar fi backlink-urile (linkuri care vin de pe alte site-uri web). Aceasta ar fi o risipă a bugetului de accesare cu crawlere al site-ului dvs., care poate afecta indexarea altor pagini mai valoroase de pe site-ul dvs.

Paginile orfane sunt omniprezente, iar abordarea lor nu este simplă - pot apărea din numeroase motive. Este posibil să uitați pur și simplu să adăugați link-uri interne la unele pagini, în timp ce în alte situații, puteți crea pagini orfane intenționat. În funcție de rolul pe care îl joacă o pagină orfană pe site-ul dvs., va necesita un tratament diferit.

În acest articol, voi explica modul în care diferitele tipuri de pagini orfane vă influențează SEO, cum puteți descoperi pagini orfane pe site-ul dvs. și ce să faceți pentru a le rezolva.

Cum afectează paginile orfane SEO?

Paginile orfane nu au legături interne care să indice către ele, ceea ce le face problematice pentru crawlerele și utilizatorii motoarelor de căutare. Acestea nu vor fi găsite navigând pe site-ul dvs. web; dacă sunt găsite în alte moduri, poate fi dificil să înțelegeți cum se raportează la restul domeniului dvs. Acest lucru este valabil mai ales pentru motoarele de căutare.

Cum afectează paginile orfane motoarele de căutare?

Lipsa legăturilor interne influențează negativ modul în care crawlerii motoarelor de căutare descoperă conținutul de pe site-ul dvs.

Motoarele de căutare găsesc pagini noi fie prin:

• Urmând linkuri interne sau externe către adrese URL de pe site-ul dvs. web sau
• Examinarea fișierelor dvs. XML sitemap .

Paginile orfane pot fi incluse în harta site-ului sau pot avea link-uri din alte domenii . Vor fi în continuare considerate pagini orfane, dar șansele lor de a fi accesate cu crawlere și indexate cresc - ceea ce nu este neapărat bun.

În timp ce Google poate indexa o adresă URL găsită într-o hartă a site-ului fără linkuri de intrare, va avea dificultăți să plaseze o astfel de adresă URL în ierarhia site-ului și s-ar putea să nu o considere suficient de valoroasă din cauza lipsei de link-uri. Dacă paginile orfane din hărțile de site sunt indexate depinde de mulți factori, cum ar fi dimensiunea site-ului web (cu site-uri web mai mari, Google lasă de obicei multe pagini necrawlate și neindexate, iar paginilor orfane li se acordă probabil o prioritate foarte mică).

Drept urmare, paginile orfane de obicei nu sunt indexate și nu se clasează pe Google , ceea ce nu generează trafic organic către site-ul dvs. web.

Dacă o pagină orfană este indexată din cauza altor factori, complicațiile nu se termină aici. Fără link-uri interne, PageRank nu va putea ajunge la pagina orfană . Aceasta înseamnă că orice autoritate de link pe care alte pagini din domeniu o obțin din a avea backlink-uri relevante de înaltă calitate nu va fi transferată către paginile orfane.

De asemenea, fără legături interne, motoarele de căutare nu au context semantic sau structural pentru evaluarea paginii . Motoarele de căutare se pot strădui să determine pentru ce interogări este relevantă pagina fără a ști unde se încadrează în structura generală a site-ului dvs.

Dacă aveți pagini orfane de calitate scăzută și accesarea cu crawlere a acestora nu este restricționată în fișierele robots.txt sau indexarea lor nu este blocată printr-o etichetă noindex , motoarele de căutare pot irosi bugetul de accesare cu crawlere pentru a le accesa. Acest lucru este în special dăunător dacă aveți un site web mare care poate suferi de probleme legate de bugetul de accesare cu crawlere.

În cazuri rare, paginile orfane de calitate scăzută pot duce, de asemenea, la indexare , care apare atunci când un motor de căutare indexează paginile de pe un domeniu într-un mod necontrolat, indexând orice conținut pe care îl poate găsi, inclusiv conținut subțire sau duplicat.

Și, pentru a înrăutăți lucrurile, dacă motoarele de căutare determină că pagina nu este suficient de valoroasă pentru a fi indexată, dar o faci indexabilă, le poate împiedica să indexeze alte pagini de pe site-ul tău . Acest lucru se datorează faptului că aceste pagini de calitate scăzută pot influența negativ ideea generală a calității site-ului dvs.

Amintiți-vă că, dacă o pagină are chiar și un singur link intern, nu mai este considerată o pagină orfană. Dar, dacă o pagină are un singur link și este esențial pentru site-ul dvs., luați în considerare construirea mai multor link-uri pentru a-și consolida poziția în ierarhia site-ului. În acest fel, puteți preveni, de asemenea, ca pagina să rămână orfană accidental dacă singurul link este eliminat.

Cum afectează paginile orfane utilizatorii?

Paginile orfane sunt, de asemenea, problematice pentru utilizatori.

Dacă paginile dvs. orfane conțin conținut de înaltă calitate care ar trebui să genereze trafic semnificativ către site-ul dvs. și să conducă la conversii, utilizatorii vor avea dificultăți în a le găsi dacă nu sunt incluse în structura site-ului dvs. Acest lucru duce, de asemenea, la o pierdere de timp și resurse dedicate creării conținutului pe astfel de pagini.

Este diferit dacă paginile tale orfane nu au fost legate în mod intenționat, dar au rămas disponibile pentru utilizatori. Vizitatorii care ajung pe aceste pagini pot întâlni conținut învechit sau irelevant, ceea ce duce la o experiență de utilizator slabă.

Tipuri de pagini orfane

Cauzele comune ale paginilor orfane includ:

• O migrare a site-ului — cum ar fi atunci când unele dintre paginile vechi nu sunt incluse în noua navigare principală și nu sunt redirecționate către noua pagină țintă ,
• Arhitectura site -ului neoptimizată , în care unele pagini sunt deconectate deoarece nu există o strategie de arhitectură a site-ului. Ar putea exista și mecanisme pe site care să nu includă automat noile tipuri de pagini în navigare,
• Un CMS care creează adrese URL suplimentare de care nu știți,
• Paginile care devin învechite sau irelevante, unde linkurile către ele sunt eliminate, dar paginile rămân publicate - poate apărea cu produse epuizate,
• Nu adăugați în mod intenționat link-uri către anumite pagini – de exemplu, pagini de destinație pentru campanii promoționale sau plătite.

Multe dintre acestea apar din cauza lipsei de procese coerente și universale pentru efectuarea migrărilor site-urilor, mutarea site-urilor dintr-un mediu de punere în funcțiune la producție, efectuarea de modificări semnificative la site etc.

Deoarece pot exista atât de multe motive diferite pentru existența paginilor orfane , abordarea acestora nu înseamnă doar adăugarea de link-uri către aceste pagini.

Nu toate paginile ar trebui să aibă link-uri care să indice către ele . Adăugarea de linkuri înseamnă că doriți în mod activ ca motoarele de căutare și utilizatorii să vadă aceste pagini.

Menținerea lor în afara structurii site-ului dvs. este unul dintre semnalele care indică motoarele de căutare că nu sunt valoroase pentru dvs. Acest lucru, combinat cu alte aspecte, cum ar fi restricționarea accesării cu crawlere a acestora în robots.txt sau neindexarea lor cu o etichetă noindex, îi va ține departe de indexul Google.

Cum să găsești pagini orfane

Primul pas înainte de a remedia orice este să vă găsiți paginile orfane. De obicei, o modalitate excelentă de a găsi toate paginile de pe site-ul dvs. este să utilizați un crawler SEO, dar în acest caz, crawlerele probabil nu vor fi suficiente. Aceasta este problema paginilor orfane - crawlerele nu le vor găsi urmând linkurile de pe site-ul dvs.

Sursele de date pe care le puteți utiliza pentru a găsi pagini orfane pe site-ul dvs. sunt:

1. Sitemapurile dvs. sau alte liste de adrese URL pe care le aveți.
2. Conectați baze de date (cum ar fi Ahrefs.com) care găsesc link-uri către paginile dvs. de pe alte site-uri web.
3. Servicii de analiză web, cum ar fi Google Analytics.
4. Analize de căutare precum Google Search Console.
5. Fișierele jurnal ale serverului dvs.

Unele instrumente combină aceste surse de date. De exemplu, Auditul site-ului Ahrefs vă arată o secțiune în Page Explorer cu pagini orfane găsite prin backlink-uri și hărți de site. Limitarea este că Ahrefs nu va afișa pagini orfane care nu sunt în hărțile site-ului sau care nu au backlink.

În mod similar, puteți găsi pagini orfane folosind mai multe surse de date cu Auditul site-ului SEMrush . Vă oferă două opțiuni:

1. Vizualizați paginile găsite în hărțile dvs. de site fără link-uri interne.
2. Vizualizați pagini cu accesări recente în Google Analytics care nu au link-uri interne.

Screaming Frog are un ghid frumos despre descoperirea paginilor orfane folosind SEO Spider . Procesul lor se bazează pe analiza sitemap-urilor dvs. XML pentru pagini care pot fi accesate cu crawlere și utilizarea integrărilor cu Google Analytics și Google Search Console pentru a furniza datele pentru accesare cu crawlere .

Veți putea vedea adrese URL orfane pentru fiecare dintre cele trei surse de date – hărți de site, Google Analytics și Google Search Console. Puteți utiliza apoi raportul Pagini orfane pentru a exporta o listă cu toate paginile orfane găsite.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la Sitebulb, care, în mod similar, oferă o opțiune de conectare a mai multor surse de date, inclusiv Google Analytics și Google Search Console - consultați ghidul Sitebulb pentru a găsi pagini orfane .

Pentru a accesa date mai cuprinzătoare despre site-ul dvs., trebuie să explorați mai profund structura acestuia. Cea mai comună soluție ar fi să faceți referințe încrucișate la seturi de date pe cont propriu.

Obțineți o listă de pagini care pot fi accesate cu crawlere

Puteți prelua o listă de pagini din fișierul de hartă de site XML, deoarece ar trebui să conțină numai adresele URL care pot fi accesate cu crawlere și indexabile. Cea mai bună abordare este utilizarea unui crawler.

Indiferent de crawler pe care îl utilizați , ar trebui setat doar să acceseze cu crawlere paginile indexabile . Ar trebui să omite paginile cu crawlere care sunt:

• Blocat de la indexare folosind eticheta noindex,
• Nu se poate accesa cu crawlere din cauza directivelor robots.txt.

Nu uitați să accesați cu crawlere numai adresele URL canonice, inclusiv protocolul corect (HTTP sau HTTPS) și subdomeniul (www sau non-www).

Descoperiți ce pagini sunt accesate

Odată ce aveți o listă a paginilor dvs. care pot fi accesate cu crawlere, trebuie să găsiți pagini care sunt vizitate de utilizatori sau crawler-uri.

Obțineți date de la Google Analytics

Google Analytics vă poate ajuta să găsiți pagini pe care utilizatorii sau crawlerele le accesează urmând link-uri externe (inclusiv rețelele sociale) sau introducând direct adresa.

În Google Analytics, navigați la Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile.

Veți vedea apoi toate adresele URL care au fost vizitate anterior. Ajustați datele pentru a merge cât mai înapoi posibil. Apoi, exportați lista primită.

Obțineți date din Google Search Console

De asemenea, puteți găsi date utile în Google Search Console și este bine să le combinați cu datele găsite în Google Analytics. Google Search Console poate conține date despre adresele URL pe care crawlerul Google le-a accesat prin alte mijloace decât link-urile dvs. interne.

În GSC, selectați Performanță > Pagini.

Asigurați-vă că afișările sunt incluse în datele prezentate. Modificați intervalul de date pentru a merge cât mai înapoi în timp posibil, ceea ce vă va afișa toate adresele URL care au primit afișări în intervalul de timp selectat.

Utilizați fișierele jurnal ale serverului

Ca alternativă, în loc de Google Analytics și Google Search Console, puteți obține cele mai cuprinzătoare date din fișierele jurnal de server . Fișierele jurnal conțin informații despre cine a vizitat site-ul dvs. – inclusiv crawlerele motoarelor de căutare și utilizatorii și ce pagini au vizitat. Pentru a-l folosi, veți avea nevoie de acces la server - consultați dezvoltatorii pentru a afla dacă este posibil.

Faceți referințe încrucișate la date

Trebuie să căutați paginile găsite în setul de date Google Analytics și Google Search Console sau fișierele jurnal care lipsesc din lista exportată de pagini cunoscute, deoarece acestea vor fi paginile dvs. orfane.

Puteți compara seturile de date în Foi de calcul Google, Excel sau orice alt instrument.

După ce identificați toate paginile orfane, exportați-le într-un fișier sau foaie de calcul separată pentru următoarea parte a optimizării.

Cum să analizezi paginile orfane

Odată ce aveți o listă de pagini orfane pe site-ul dvs. web, trebuie să vă uitați la paginile descoperite și să vă puneți câteva întrebări care vă vor ajuta să determinați ce să faceți cu ele :

• Este această pagină valoroasă pentru site-ul dvs.? Are un obiectiv important legat de generarea de trafic sau de conversii?
• Această pagină este clasată pentru orice cuvinte cheie, în ciuda faptului că este o pagină orfană?
• Unde ar trebui să existe pagina în taxonomia site-ului dvs.?
• Este această pagină un duplicat sau aproape dublu? Puteți muta conținutul într-o altă pagină asociată care nu a rămas orfană?
• Această pagină este optimizată? Ar trebui să-l îmbunătățiți în vreun fel?
• Pagina are multe backlink-uri de calitate?

În afară de asta, este bine să ne gândim de ce paginile au devenit orfane în primul rând . Acest lucru vă va ajuta să fiți conștienți de astfel de probleme în viitor și, eventual, să le evitați.

Optimizați paginile orfane

Odată ce înțelegeți ce scop servește pagina orfană și cum vă ajută să vă conduceți site-ul și obiectivele de marketing, puteți determina ce pas, dacă este cazul, să faceți cu pagina.

Link către pagina din alte pagini interne

Când doriți ca o pagină orfană să fie găsită și vizitată, deoarece este imperativă pentru vizitatorii site-ului, trebuie să adăugați link-uri interne către ea din alte pagini de pe site-ul dvs. . În acest fel, creați o oportunitate ca pagina să fie găsită de către crawlerele și utilizatorii de căutare.

Trebuie să vă gândiți la locul cel mai potrivit de unde să vă conectați la acesta - poate doriți să luați în considerare următoarele:

• Ar trebui să adăugați linkuri către el din alte articole legate tematic?
• Trebuie să vă restructurați arhitectura site-ului pentru a face loc acestei pagini?
• Ar trebui să rescrii conținutul tău pentru ca linkurile să se potrivească mai bine?
• Ar trebui să existe un link către acesta în navigarea principală sau subsol?
• Ce text de ancorare ar trebui să alegeți pentru a oferi context motoarelor de căutare și utilizatorilor care îl vizitează?

Dacă nu sunteți sigur cum să abordați acestea, vă oferim articolul nostru despre linkurile interne .

Redirecționează pagina

O altă metodă este configurarea unei redirecționări URL către o nouă locație - în mod ideal, o pagină echivalentă relevantă care va fi în continuare utilă vizitatorilor și va completa călătoria utilizatorului fără întreruperi.

Dacă redirecționați permanent pagina, utilizați o redirecționare 301 pentru a păstra cât mai mult PageRank posibil și pentru a indica corect trecerea la motoarele de căutare.

Scoateți pagina

Dacă ați găsit o pagină orfană care nu este valoroasă și necesară pentru site-ul dvs. și este imposibil să o redirecționați, o puteți elimina .

Cea mai tipică abordare este schimbarea codului de stare la 404.

Lăsați pagina așa cum este

Păstrați pagina deconectată dacă răspunde unei nevoi comerciale care nu necesită linkuri interne către pagină.

Acesta ar putea fi cazul dacă, de exemplu, aveți o pagină de destinație pentru o campanie pe care doriți să o afișați utilizatorilor doar la anumite momente.

Căutați în mod regulat pagini noi orfane

În funcție de dimensiunea site-ului dvs., ar trebui să configurați un proces de monitorizare pentru a prinde orice pagini orfane viitoare înainte ca acestea să aibă șansa să vă influențeze SEO.

De exemplu, puteți configura o accesare cu crawlere recurentă pentru a găsi pagini orfane în viitor .

Cea mai bună modalitate de a preveni apariția paginilor orfane în viitor este de a identifica cauzele acestora și de a aborda problema la bază . De exemplu, dacă identificați un mecanism pe site-ul dvs. care generează adrese URL inutile fără linkuri, remediați-l acum pentru a preveni apariția mai multor pagini orfane pe măsură ce trece timpul.

Ori de câte ori publicați o pagină nouă, asigurați-vă că linkurile sunt direcționate către ea, cu excepția cazului în care nu doriți ca pagina să fie conectată. Dacă este posibil, implementați soluții care generează automat link-uri interne, cum ar fi paginile de categorii și articolele conexe.

Încheierea

Optimizarea paginilor orfane de pe site-ul dvs. web vă poate ajuta:

• Adăugați context acestora și altor pagini din structura site-ului dvs.,
• Faceți paginile accesabile cu crawlere și indexabile, oferindu-le o șansă mai mare de clasare pentru cuvintele cheie adecvate,
• Transferați PageRank între mai multe pagini din site-ul dvs.

Rețineți că cantitățile mici de pagini orfane sunt standard pentru orice site și nu ar trebui tratate ca o problemă mare.

Problema devine mai gravă pe măsură ce obțineți mai multe pagini orfane, ceea ce vă poate face să pierdeți potențialele clasamente, trafic și conversii, împiedicându-vă veniturile și succesul afacerii.

Acordați prioritate unui proces regulat pentru a prinde orice pagini orfane nedorite și abordați-le imediat.