كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث

أنت تبحث عن عامل لحام في كاليفورنيا.

كيف تجد واحد؟

كنت تبحث على جوجل.

نظرًا لأنك تبحث عن خدمة محلية ، فسوف تبحث عن المصطلح "Welder + California" . يمكنك حتى البحث عن " أفضل عامل لحام + كاليفورنيا ". إذا كنت تبحث عن عامل بناء ، فستضيف ذلك إلى استعلام البحث أيضًا.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه الكلمات الرئيسية.

تريد أن تكون الحل الأول الذي يأتي استجابةً لاستعلام بحث جمهورك المستهدف على Google.

لماذا ا؟

لأن هذا جمهور دافئ ، يبحث عن حل يوفره عملك. إنهم جاهزون للتحويل - إنهم يبحثون فقط عن العمل المناسب لهم!

كلما ارتفع تصنيف موقع الويب الخاص بك على Google لكلماتك الرئيسية ، زادت حركة المرور التي ستحصل عليها. كلما زاد استهداف حركة المرور التي تحصل عليها ، زادت تحويلاتك.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأرقام ، أليس كذلك؟

97٪ من الأشخاص يتعرفون على شركة محلية عبر الإنترنت أكثر من أي مكان آخر.

ماذا يحدث بمجرد أن يكتشف شخص ما عملك المحلي عبر Google؟

• 72٪ من المستهلكين الذين أجروا بحثًا محليًا زاروا متجرًا في نطاق خمسة أميال.

• 88٪ من عمليات البحث عن الشركات المحلية على جهاز محمول إما تتصل بالعمل أو تزوره في غضون 24 ساعة.

• 78٪ من عمليات بحث الجوال المستندة إلى الموقع تؤدي إلى شراء دون اتصال بالإنترنت.

يعد وجود إستراتيجية قوية للكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لعملك المحلي. إذا كنت ترغب في جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث.

وستعلمك هذه المقالة كيفية القيام بذلك.

فرح؟

دعنا نتعمق.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟

يشير بحث الكلمات الرئيسية إلى عملية اكتشاف الكلمات والعبارات المحددة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن الحلول التي يوفرها عملك.

بالنسبة للأعمال التجارية المحلية ، تشمل الكلمات الرئيسية أيضًا المواقع.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لعملك المحلي؟

كيف تجد العبارات والكلمات الدقيقة التي يستخدمها جمهورك المستهدف لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

باتباع هذه التكتيكات الأربعة.

افهم جمهورك

قبل أن تبدأ في وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، يجب أن تعرف جمهورك من الداخل إلى الخارج. ابدأ بالإجابة على الأسئلة التالية.

• ما هي التركيبة السكانية الخاصة بهم؟ العمر والجنس والمناطق الجغرافية.
• ما هي المنصات الاجتماعية الأكثر نشاطًا؟

نظرًا لأنك شركة محلية ، فإن الموقع الجغرافي لجمهورك له أهمية قصوى!

بمجرد أن تعرف من هو جمهورك وأين يتواجدون ، ابحث عن إجابات للأسئلة التالية.

• ما هي المشاكل التي يواجهونها؟
• ما الحلول التي يبحثون عنها؟

أسهل طريقة للحصول على إجابات لهذه الأسئلة هي استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي.

يمكن أن تساعدك أدوات الاستماع والمراقبة الاجتماعية مثل Awario و Mention و Brandwatch في تحديد الكلمات الدقيقة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث. ما عليك سوى كتابة مكانتك أو مجالك أو عرض منتجك الرئيسي. ستقوم هذه الأدوات بعد ذلك بالبحث في الإنترنت وتقديم تقرير شامل عن الكلمات الرئيسية التي أدخلتها.

مصدر

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام طريقة المدرسة القديمة في جمع بيانات الجمهور عن طريق مطالبتهم بملء استطلاع (تقديم حافز سيساعد أيضًا!) اجعله قصيرًا ، واطرح أسئلة مستهدفة ، واجعل من السهل على جمهورك ملء الاستبيان.

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية هي في الأساس استعلامات يطلبها عميلك ، فإن معرفة عملائك سيساعدك على تحديد وإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة التي يمكنك استخدامها لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

قم بعمل قائمة بعروض المنتجات الخاصة بك

الشيء التالي الذي عليك القيام به هو إعداد قائمة بجميع المنتجات والخدمات التي تقدمها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في صناعة السيارات (إصلاح السيارات) ، يمكنك تقديم الخدمات التالية.

• غسيل السيارات
• تم تغيير فلتر الزيت / الزيت
• استبدال شفرات المساحات
• استبدل مرشح الهواء
• إطارات جديدة
• تبديل البطارية

يمكن أن تدخل هذه في قائمة الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك.

وبالمثل ، ضع قائمة بالكلمات الرئيسية المرتبطة بشكل عام بالصناعة التي تعمل فيها. على سبيل المثال ، في صناعة السيارات ، يتم استخدام مصطلحات "السيارات" و "السيارات" و "السيارة" بالتبادل.

لذا أضف كلمات رئيسية مماثلة للصناعة إلى قائمتك أيضًا.

تضمين معدِّلات الكلمات الرئيسية

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية الأساسية ، فقد حان الوقت لإضافة مُعدِّلات الكلمات الرئيسية إلى قائمتك.

تعد معدِّلات الكلمات الرئيسية عبارة عن كلمات وعبارات تضيفها إلى كلمتك الرئيسية الأساسية لتحسين فرصها في الترتيب في أعلى محركات البحث. بهذه الطريقة تصبح كلماتك الرئيسية كلمات رئيسية طويلة الذيل ، والتي يسهل ترتيبها بشكل عام.

على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية العادية التي يمكن أن تستهدفها الشركات هي "غسيل السيارات". ستؤدي إضافة "أفضل" و "بالقرب مني" أو "في وسط مدينة هيوستن" - "أفضل مغسلة سيارات في وسط مدينة هيوستن" - إلى تحويلها إلى كلمة رئيسية طويلة الذيل وتسهيل تصنيف عملك عليها.

هناك عدة أنواع مختلفة من معدِّلات الكلمات الرئيسية التي يمكنك إضافتها إلى كلمتك الرئيسية.

• معدِّلات الصفة

أضف صفة يستخدمها الباحثون للبحث عن خدمتك. تتضمن بعض الصفات العامة التي تعمل بشكل رائع لجميع أنواع الأعمال أفضل ، وأعلى ، وعظيم ، وما إلى ذلك. هذا أيضًا هو المكان الذي يؤتي ثماره من أبحاث الجمهور - يمكنك معرفة الصفة الدقيقة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن عملك أو التحدث عن عملك على وسائل التواصل الاجتماعي.

أمثلة ، أفضل غسيل سيارات ، غسيل سيارات شعبي ، غسيل سيارات علوي

• معدلات الاستخدام

تصف معدِّلات الكلمات الرئيسية المستخدمة خدمتك ومن تلبي احتياجاتك. هل تلبي احتياجات الرجال؟ أم مجرد أطفال؟ إذا كنت سمسار عقارات ، فهل تعرض فقط الشقق؟ إذا كنت تقدم خدمات السيارات ، فهل توفرها فقط لسيارات معينة؟

أمثلة ، غسيل سيارات هوندا ، غسيل سيارات BMW

• المعدلات الجغرافية

هذا هو معدل الكلمات الرئيسية التي يحتاجها كل عمل تجاري محلي. نظرًا لأن Google الآن تأخذ الموقع الفعلي للباحث في الاعتبار ، يمكن للشركات المحلية استخدامه لصالحهم.

يتضمن إضافة موقعك الجغرافي إلى كلمتك الرئيسية!

تجسس على المنافسين

إذا كنت تعرف شركات أخرى في نفس الصناعة والموقع الجغرافي تربح في المجال الرقمي ، فيمكنك دائمًا التجسس عليها ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للترتيب. من المحتمل أنهم أجروا بالفعل بحثًا عن الكلمات الرئيسية ولديهم استراتيجية تحسين محركات بحث محلية قوية.

لا تحتاج إلى نسخ إستراتيجيتهم ، ولكن يمكنك الحصول على نقطة بداية من خلال فهم الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها.

أول شيء عليك القيام به هو تحديد المنافسين المناسبين. بالنسبة لمتجر بقالة محلي ، فإن Walmart ليس منافسًا مستهدفًا. لا يمكنك التنافس مع ميزانيتهم ​​التسويقية ، وعروضهم ، وفرص أن يكون جمهورك المستهدف المثالي ليس كذلك.

لذا اختر المنافسين المشابهين لك من حيث الحجم.

بعد ذلك ، حدد المنافسين في المناطق الأخرى.

أنت متجر بقالة في كاليفورنيا. يوجد متجر بقالة آخر بحجم مماثل في ولاية أريزونا وله حضور رقمي رائع. الحجم هو نفسه والموقع قريب بدرجة كافية (ولكن ليس هو نفسه) ، لذلك يمكنك إجراء تحليل لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم أيضًا.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالمنافسين الذين يمكنك التجسس عليهم ، استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية (مثل LikeWeb و Follow.net و UberSuggest ) لمعرفة ما يفعلونه بشكل صحيح ..

6 أدوات لاستخدامها في البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية

يساعد استخدام أدوات تحليل الكلمات الرئيسية الصحيحة في إنشاء إستراتيجية كلمات رئيسية محلية قوية. بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي تتمتع بحركة بحث عالية ، ومدى ارتفاع أو انخفاض المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية ، وما هو متوسط ​​عمليات البحث الشهرية ، وما إلى ذلك.

لذلك تحتاج إلى أدوات.

هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية (المجانية والمدفوعة ، كلاهما) التي يمكن أن تمنحك مراجعة شاملة للكلمة الرئيسية التي ترغب في استهدافها.

دعنا نتحدث عن بعض من أفضلها.

Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية

واحدة من أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعة الأجر في العالم الرقمي ، تمنحك Ahrefs تحليلًا شاملاً للكلمة الرئيسية التي تبحث عنها.

باستخدام حجم البحث الدقيق ، ومقياس النقرات (تريد معرفة عدد الأشخاص الذين ينقرون بالفعل على نتائج البحث) ، ودرجة صعوبة الكلمات الرئيسية ، واقتراحات الكلمات الرئيسية ، والعديد من المقاييس الأخرى ، فهي أداة ممتازة للاستثمار فيها.

اتجاهات جوجل

إذا كنت تعمل في مجال التمهيد أو لم يتم بيع رئيسك تمامًا لمفهوم استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية ، فهناك العديد من الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية.

واحد منهم هو جوجل تريندز.

إنه سهل الاستخدام للغاية ، مع عدم وجود أي منحنى تعليمي تقريبًا.

تعرض Google Trends شعبية إحدى الكلمات الرئيسية بمرور الوقت. يساعد هذا في تحديد الاتجاهات الموسمية (إذا كانت كلمة رئيسية معينة تتلقى المزيد من الاستفسارات خلال أشهر معينة) ، ابحث عن موضوعات شائعة يمكنك الاستفادة منها الآن ، وخطط تقويم المحتوى السنوي الخاص بك (لاستراتيجية مدونة تحسين محركات البحث).

يمكنك أيضًا استخدام ميزة الاستعلامات ذات الصلة للعثور على كلمات رئيسية مشابهة لكلماتك الرئيسية الشائعة.

بينما لا يمكنك الاعتماد عليها تمامًا للبحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكن أن تكون مساعدة كبيرة عندما تبدأ للتو!

مولد الكلمات الرئيسية

كما يوحي الاسم ، تساعدك هذه الأداة المجانية في إنشاء العديد من الكلمات الرئيسية المختلفة باستخدام كلمتك الرئيسية الأساسية.

إذا كنت متعثرًا للأفكار ، فما عليك سوى إدخال كلمتك الرئيسية (أو الخدمة / المنتج الذي تقدمه) في محرك البحث ، وسوف تولد مجموعة كاملة من أفكار الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها.

أفضل جزء؟

تأتي هذه النتائج مع الحجم الشهري المقدر ودرجة صعوبة الكلمات الرئيسية أيضًا.

يكون مفيدًا أيضًا عند تحديد معدِّلات الكلمات الرئيسية لتحويل كلماتك الرئيسية إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل.

أجب الجمهور

إحدى أدواتي المفضلة لتبادل الأفكار حول الكلمات الرئيسية.

أجب عن أسئلة وعبارات البحث العام (حروف الجر ، والأحرف الأبجدية ، والمقارنات) المتعلقة بكلمتك الرئيسية الأولية.

لا تحصل على الكثير من الأفكار المتعلقة بكلمتك الرئيسية الأساسية فحسب ، بل تحصل أيضًا على الكثير من الكلمات الرئيسية الداعمة التي يمكنك استخدامها لإنشاء المحتوى.

Keyword Surfer

إذا كنت تبحث عن ملحق Google Chrome الذي يساعدك في تحليل الكلمات الرئيسية ، فلا داعي لمزيد من البحث. الكلمات الرئيسية Surfer مجانية (وعد منشئوها بإبقائها مجانية إلى الأبد!) ويعرض أحجام البحث العالمية والشهرية لاستعلامات Google.

نظرًا لأنك شركة محلية ، يمكنك إيقاف تشغيل استعلامات البحث العالمية والتركيز فقط على أحجام البحث الشهرية.

إنها أداة بحث بالكلمات الرئيسية ممتازة تساعدك على تحديد أحجام البحث لمختلف الكلمات الرئيسية أثناء تصفحك عبر الإنترنت. يمكنك الحصول على العديد من أفكار المحتوى من خلال هذا ، وفهم كيفية استخدام الشركات الأخرى للكلمات الرئيسية للحصول على مرتبة عالية ، وحتى التجسس على منافسيك.

كما يعرض أيضًا كلمات رئيسية متشابهة في نتائج البحث لمساعدتك بشكل أكبر في هذه العملية.

مصدر

مولد الكلمات الرئيسية المجمعة

إذا كنت تبحث عن أداة تم إنشاؤها فقط للأعمال التجارية المحلية ، فإن أداة تجميع الكلمات الرئيسية هي الأداة.

إنها " أداة كلمات رئيسية محلية مجانية لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمسوقين. حدد نوع النشاط التجاري والمدينة ، وسيقوم تلقائيًا بإنشاء كلمات رئيسية محلية لمجالك والتي قد يستخدمها العملاء المحتملون للعثور عليك ".

يسمح لك بإنشاء أفكار الكلمات الرئيسية عن طريق إدخال نوع الصناعة أو العمل الخاص بك. يمكنك أيضًا إضافة منتجك / خدمتك الأساسية في هذه المساحة.

ثم يطلب منك إدخال موقعك الجغرافي للعثور على الكلمات الرئيسية المحلية التي يمكنك استخدامها.

مصدر

3 نصائح للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة ، ماذا تفعل؟

قمت بإضافتها إلى موقع الويب الخاص بك والقوائم المحلية الخاصة بك. العوامل الأساسية التي تستخدمها Google لتصنيف مواقع الويب هي الملاءمة والمسافة والشهرة. نظرًا لأنك شركة محلية ، فإن المسافة في صالحك بالفعل. تحتاج فقط إلى التأكد من أنك تستخدم موقعك كجزء من كلمتك الرئيسية.

وإلا كيف يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث المحلية؟

باتباع هذه النصائح.

تحسين قائمة GMB الخاصة بك

لقد طالبت بقائمة نشاطي التجاري على Google. ممتاز!

وفقًا لـ Consumer Insights من Google ، فقد زاد عدد عمليات البحث التي تحتوي على كلمة "بالقرب مني" بأكثر من 200٪ خلال العامين الماضيين! للاستفادة من ذلك ، تحتاج إلى تحسين قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك والتأكد من ترتيبها في الصفحة الأولى عندما يبحث الأشخاص عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

كيف تفعل ذلك؟

• ملء ملف التعريف الخاص بك بشكل شامل. تأكد من ذكر كل التفاصيل - من ساعات الزيارة إلى اختيار الفئات المناسبة. عند تحديد الفئات ، لا تسرف في اختيار جميع الفئات التي تتعلق بعملك ، فقط اختر الفئات الأساسية (الخدمات والمنتجات الأساسية التي تقدمها).
• أضف كلمات أساسية في قسم الاسم والوصف وسؤال وجواب وقسم المحتوى. ومع ذلك ، فإن حشو الكلمات الرئيسية مخالف لقواعد Google ، لذا لا تحاول ذلك.
• أضف صورًا ومقاطع فيديو احترافية إلى ملفك الشخصي (لمزيد من الصلة!)
• شجع العملاء على كتابة تعليقاتك. إذا كان بإمكانك توجيههم لإضافة كلمتك الرئيسية المستهدفة في مراجعتهم ، فهذا أفضل.
• أجب على الفور عندما يترك المستخدم سؤالاً في قائمتك.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

بعد ذلك يأتي موقع الويب الخاص بك.

أول شيء يجب عليك فعله هو التأكد من عدم ذكر NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) بشكل واضح ومرئي فقط على موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا متسقة في جميع القوائم وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.

إذا كان بإمكانك ربط خرائط Google بموقعك على الويب (يفضل أن يكون ذلك في التذييل أو في صفحة اتصل بنا) ، فهذا يعمل بشكل أفضل.

ابدأ في إنشاء محتوى على مدونة موقع الويب الخاص بك واستخدم الكلمات الرئيسية التي جمعتها. استخدم أدوات مثل إجابة الجمهور للتوصل إلى أفكار للمحتوى حيث يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة بفعالية وأيضًا إنشاء سلطتك في الصناعة.

قم بإنشاء صفحات خدمة / منتج محلية لتعزيز تصنيفاتك بشكل أكبر. يمكنك تحسين الرؤوس من خلال هذا التكتيك وإنشاء محتوى إضافي لتحويل العملاء المتوقعين.

يعد الارتباط الداخلي ضروريًا لتحسين محركات البحث على الصفحة أيضًا. عند إنشاء محتوى مدونة وصفحات مواقع الويب ، ابحث عن طرق يمكنك من خلالها تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك.

على سبيل المثال ، بمجرد إنشاء صفحات خدمة محلية ، يمكنك استخدام نفس الكلمة الرئيسية على الصفحة الرئيسية (عند وصف الخدمات المختلفة التي تقدمها) وربطها بهذه الصفحات.

سرعة الصفحة

هل تعلم أن التأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة يمكن أن يؤدي إلى

• 16٪ انخفاض في رضا العملاء
• 11٪ عدد مشاهدات أقل للصفحة
• 7٪ خسارة في التحويلات

لا يساعد تحسين سرعة صفحتك على زيادة التحويلات وتحسين تجربة المستخدم فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة تصنيف موقعك على الويب في محركات البحث.

تتمثل الخطوة الأولى نحو تحسين سرعة الصفحة في التحقق من سرعة الصفحة. قم بزيارة Pagespeed Insights ، وأدخل عنوان URL الخاص بك وتحقق من سرعة (أو بطء) صفحة الويب الخاصة بك.

فيما يلي بعض النصائح والحيل لتحسين سرعة صفحتك.

استنتاج

يبدو البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث مهمة شاقة. لكنها في الحقيقة ليست كذلك. إذا كانت لديك الميزانية ، فمن المستحسن تعيين خبير استراتيجي لتحسين محركات البحث للعناية باستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بشركتك.

ولكن إذا لم يكن لديك ميزانية عالية حتى الآن ، فإن اتباع النصائح والحيل المذكورة أعلاه يمكن أن يساعدك في إنشاء استراتيجية كلمات رئيسية محلية قوية لعملك.

فقط اتخذ الخطوة الأولى. تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة. ثم ابدأ في استخدامها على موقع الويب الخاص بك ، والقوائم ، وملفات التعريف الاجتماعية.

لا تنس اختبار جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ، حتى تتمكن من تحسين استراتيجيتك بمرور الوقت!