Как выполнить локальное исследование ключевых слов SEO

Вы ищете сварщика в Калифорнии.

Как найти?

Вы ищете в Google.

Поскольку вы ищете местную службу, вы будете искать термин «Сварщик + Калифорния» . Вы можете даже поискать « Лучший сварщик + Калифорния ». Если вы ищете сварщика-строителя, вы также добавите это в свой поисковый запрос.

Здесь в игру вступают ключевые слова.

Вы хотите быть первым решением, которое появляется в ответ на поисковый запрос вашей целевой аудитории в Google.

Почему?

Потому что это теплая аудитория, ищущая решение, которое предлагает ваш бизнес. Они готовы конвертировать — они просто ищут подходящий бизнес для них!

Чем выше рейтинг вашего сайта в Google по ключевым словам, тем больше трафика вы получите. Чем больше целевого трафика вы получаете, тем выше ваши конверсии.

Давайте посмотрим на некоторые цифры, не так ли?

97% людей узнают о местной компании в Интернете больше, чем где-либо еще.

Что происходит, когда кто-то обнаруживает ваш местный бизнес через Google?

• 72% потребителей , выполнивших локальный поиск, посетили магазин в радиусе пяти миль.

• 88% поисковых запросов местных компаний с мобильных устройств либо звонят, либо посещают компанию в течение 24 часов.

• 78% мобильных поисковых запросов на основе местоположения приводят к покупкам в оффлайне.

Наличие надежной стратегии ключевых слов SEO имеет важное значение для вашего местного бизнеса. Если вы хотите привлечь клиентов на свой сайт, вам необходимо занять высокие позиции в поисковых системах.

И эта статья научит вас, как это сделать.

Взволнованный?

Давайте погрузимся.

Что такое поиск по ключевым словам?

Исследование ключевых слов относится к процессу обнаружения конкретных слов и фраз, которые ваша целевая аудитория использует для поиска решений, которые предлагает ваш бизнес.

Для местного бизнеса ключевые слова также включают местоположения.

Как провести исследование ключевых слов для вашего местного бизнеса?

Как вы находите точные фразы и слова, используемые вашей целевой аудиторией для вашей стратегии SEO?

Следуя этим 4 тактикам.

Поймите свою аудиторию

Прежде чем вы начнете разрабатывать свою SEO-стратегию, вам нужно знать свою аудиторию наизнанку. Начните с ответов на следующие вопросы.

• Какова их демография? Возраст, пол, географические районы.
• На каких социальных платформах они наиболее активны?

Поскольку вы представляете местный бизнес, географическое положение вашей аудитории имеет первостепенное значение!

Как только вы узнаете, кто ваша аудитория и где они тусуются, поищите ответы на следующие вопросы.

• С какими проблемами они сталкиваются?
• Какие решения они ищут?

Самый простой способ получить ответы на эти вопросы — использовать инструменты социального прослушивания.

Социальные инструменты прослушивания и мониторинга, такие как Awario, Mention и Brandwatch, могут помочь вам точно определить слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска. Просто введите свою нишу, отрасль или основное предложение продукта. Затем эти инструменты просканируют Интернет и предоставят исчерпывающий отчет по введенным вами ключевым словам.

Источник

Кроме того, вы можете использовать старый школьный метод сбора данных об аудитории, попросив их заполнить опрос (предложение поощрения тоже поможет!) Будьте краткими, задавайте целенаправленные вопросы и облегчайте вашей аудитории заполнение опроса.

Поскольку ключевые слова — это в основном запросы, заданные вашим клиентом, знание ваших клиентов поможет вам определить и создать список целевых ключевых слов, которые вы можете использовать для своей локальной стратегии SEO.

Составьте список предлагаемых продуктов

Следующее, что вам нужно сделать, это составить список всех продуктов и услуг, которые вы предлагаете.

Например, если вы работаете в автомобильной (ремонтной) отрасли, вы можете предложить следующие услуги.

• Мойка
• Масло/масляный фильтр заменены
• Замена дворников
• Замените воздушный фильтр
• Новые шины
• Замена батареи

Они могут войти в ваш первоначальный список ключевых слов.

Точно так же составьте список ключевых слов, которые обычно связаны с отраслью, в которой вы работаете. Например, в автомобильной промышленности термины «автомобиль», «автомобили» и «транспортное средство» взаимозаменяемы.

Так что добавьте в свой список похожие отраслевые ключевые слова.

Включить модификаторы ключевых слов

Когда у вас есть список основных ключевых слов, пришло время добавить в него модификаторы ключевых слов.

Модификаторы ключевых слов — это слова и фразы, которые вы добавляете к своему основному ключевому слову, чтобы улучшить его шансы на высокий рейтинг в поисковых системах. Таким образом, ваши ключевые слова становятся ключевыми словами с длинным хвостом, по которым, как правило, легче ранжироваться.

Например, обычное ключевое слово, на которое могут ориентироваться предприятия, — «автомойка». Добавление слов «лучший» и «рядом со мной» или «в центре Хьюстона» — «лучшая автомойка в центре Хьюстона» — превратит его в ключевое слово с длинным хвостом и облегчит ранжирование вашего бизнеса по нему.

Есть несколько различных модификаторов ключевых слов, которые вы можете добавить к своему ключевому слову.

• Модификаторы прилагательных

Добавьте прилагательное, которое пользователи используют для поиска вашей услуги. Некоторые общие прилагательные, которые отлично подходят для всех видов бизнеса, включают лучший, лучший, отличный и так далее. Это также то, где ваше исследование аудитории окупается — вы можете узнать точное прилагательное, которое ваша целевая аудитория использует для поиска вашего бизнеса или обсуждения вашего бизнеса в социальных сетях.

Примеры, лучшая автомойка, популярная автомойка, лучшая автомойка

• Модификаторы использования

Модификаторы ключевых слов использования описывают ваши услуги и тех, кого вы обслуживаете. Вы обслуживаете мужчин? Или только дети? Если вы риэлтор, вы показываете только квартиры? Если вы предоставляете автосервисы, вы предоставляете их только для определенных автомобилей?

Примеры, автомойка для хонды, автомойка для бмв

• Географические модификаторы

Это модификатор ключевого слова, который должен использовать каждый местный бизнес. Поскольку Google теперь учитывает физическое местоположение искателя , местные предприятия могут использовать его в своих интересах.

Это включает в себя добавление вашего географического местоположения к вашему ключевому слову!

Шпионить за конкурентами

Если вы знаете другие компании в той же отрасли и в том же географическом регионе, которые выигрывают в цифровых технологиях, вы всегда можете следить за ними и видеть, какие ключевые слова они используют для ранжирования. Скорее всего, они уже провели исследование ключевых слов и разработали надежную локальную стратегию SEO.

Вам не нужно копировать их стратегию, но вы можете получить отправную точку, поняв, на какие ключевые слова они ориентируются.

Первое, что вам нужно сделать, это определить правильных конкурентов. Для местного продуктового магазина Walmart не является целевым конкурентом. Вы не можете конкурировать с их маркетинговым бюджетом, их предложениями, и, скорее всего, ваша идеальная целевая аудитория тоже не такая.

Так что выбирайте конкурентов, схожих с вашими по размеру.

Затем определите конкурентов в других населенных пунктах.

Вы продуктовый магазин в Калифорнии. В Аризоне есть еще один отличный продуктовый магазин такого же размера, который имеет большое цифровое присутствие. Размер тот же, а расположение достаточно близко (но не то же самое), поэтому вы также можете проанализировать их стратегию ключевых слов.

Когда у вас есть список конкурентов, за которыми вы можете следить, используйте инструменты анализа ключевых слов (такие как SimilarWeb , Follow.net , UberSuggest ), чтобы увидеть, что они делают правильно.

6 инструментов для локального поиска по ключевым словам

Использование правильных инструментов анализа ключевых слов помогает создать сильную локальную стратегию ключевых слов. После того, как вы составили список ключевых слов, вам нужно выяснить, какие из них имеют высокий поисковый трафик, насколько высока или низка конкуренция по этому ключевому слову, каковы его среднемесячные поисковые запросы и так далее.

Для этого вам нужны инструменты.

Существует несколько инструментов исследования ключевых слов (бесплатных и платных), которые могут дать вам исчерпывающий обзор ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Давайте поговорим о некоторых из лучших.

Анализ ключевых слов Ahrefs

Ahrefs, один из лучших платных инструментов для исследования ключевых слов в цифровом мире, предоставляет вам тщательный анализ ключевого слова, которое вы ищете.

С точным объемом поиска, метрикой кликов (вы хотите знать, сколько людей на самом деле нажимают на результаты поиска), оценкой сложности ключевых слов, предложениями ключевых слов и некоторыми другими метриками, это отличный инструмент для инвестиций.

Google Тренды

Если вы занимаетесь начальным бизнесом или ваш начальник не совсем согласен с концепцией локальной SEO-стратегии, есть несколько бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов.

Одним из них является Google Trends.

Он очень прост в использовании, практически не требует обучения.

Google Trends отображает популярность ключевого слова с течением времени. Это помогает определить сезонные тенденции (если определенное ключевое слово получает больше запросов в определенные месяцы), найти популярные темы, на которых вы можете извлечь выгоду прямо сейчас, и спланировать свой годовой календарь контента (для стратегии блога SEO).

Вы также можете использовать его функцию связанных запросов, чтобы найти ключевые слова, похожие на ваши популярные ключевые слова.

Хотя вы не можете полностью полагаться на него для исследования ключевых слов, он может оказать огромную помощь, когда вы только начинаете!

Генератор ключевых слов

Как следует из названия, этот бесплатный инструмент поможет вам создать множество различных ключевых слов с помощью вашего основного ключевого слова.

Если вам не хватает идей, просто введите свое основное ключевое слово (или предлагаемую услугу/продукт) в поисковую систему, и она сгенерирует целый ряд вариантов ключевых слов, которые вы можете использовать.

Лучшая часть?

Эти результаты также сопровождаются их предполагаемым ежемесячным объемом и оценкой сложности ключевых слов.

Это также удобно, когда вы определяете модификаторы ключевых слов, чтобы превратить ваши ключевые слова в ключевые слова с длинным хвостом.

Ответить публике

Один из моих любимых инструментов для мозгового штурма идей ключевых слов.

Answer the Public находит вопросы и фразы (предлоги, алфавиты и сравнения), связанные с вашим исходным ключевым словом.

Вы получаете не только массу идей, связанных с вашим основным ключевым словом, но и множество вспомогательных ключевых слов, которые можно использовать для создания контента.

Серфер ключевого слова

Если вы ищете расширение Google Chrome, которое поможет вам анализировать ключевые слова, не ищите дальше. Ключевые слова Surfer является бесплатным (его создатели пообещали оставить его бесплатным навсегда!) и показывает глобальные и ежемесячные объемы поиска для запросов Google.

Поскольку вы представляете местную компанию, вы можете отключить ее глобальные поисковые запросы и просто сосредоточиться на ежемесячных объемах поиска.

Это отличный инструмент для поиска по ключевым словам, который помогает вам определять объемы поиска по различным ключевым словам во время серфинга в Интернете. Благодаря этому вы можете получить несколько идей контента, понять, как другие компании используют ключевые слова для повышения рейтинга, и даже шпионить за своими конкурентами.

Он также показывает похожие ключевые слова в результатах поиска, чтобы помочь вам в этом процессе.

Источник

Массовый генератор ключевых слов

Если вы ищете инструмент, созданный исключительно для местного бизнеса, вам подойдет Bulk Keyword Generator.

Это « бесплатный локальный инструмент ключевых слов SEO для малого бизнеса и маркетологов». Выберите тип бизнеса и город, и он автоматически сгенерирует локальные ключевые слова для вашей отрасли, которые потенциальные клиенты могут использовать, чтобы найти вас».

Это позволяет вам генерировать идеи ключевых слов, указав свою отрасль или тип бизнеса. Вы также можете добавить свою основную услугу/продукт в этом пространстве.

Затем он попросит вас ввести свое географическое местоположение, чтобы найти местные ключевые слова, которые вы можете использовать.

Источник

3 совета, которые помогут занять высокие позиции в поисковых системах

Теперь, когда у вас есть список целевых ключевых слов, что вы делаете?

Вы добавляете их на свой веб-сайт и в местные списки. Основными факторами, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов, являются релевантность, удаленность и известность. Так как вы местный бизнес, расстояние уже в вашу пользу. Вам просто нужно убедиться, что вы используете свое местоположение как часть своего ключевого слова.

Как еще вы можете улучшить локальное SEO?

Следуя этим советам.

Оптимизируйте свой листинг GMB

Вы заявили права на свои данные о компании в Google My Business. Превосходно!

По данным Consumer Insights Google, количество поисковых запросов, содержащих фразу «рядом со мной», увеличилось более чем на 200% за последние два года! Чтобы воспользоваться этим, вам нужно оптимизировать свой список Google My Business и убедиться, что он находится на первой странице, когда люди ищут ваше целевое ключевое слово.

Как ты это делаешь?

• Полноценно заполните свой профиль. Убедитесь, что указаны все детали — от времени посещения до выбора правильных категорий. При выборе категорий не переусердствуйте, выбрав все категории, относящиеся к вашему бизнесу, просто выберите основные категории (основные услуги и продукты, которые вы предлагаете).
• Добавьте ключевые слова в название, описание, раздел вопросов и ответов и раздел контента. Однако наполнение ключевыми словами противоречит правилам Google, поэтому не пытайтесь этого делать.
• Добавляйте профессиональные фото и видео в свой профиль (для дальнейшей актуальности!)
• Поощряйте клиентов писать вам отзывы. Если вы можете помочь им добавить ваше целевое ключевое слово в свой обзор, это еще лучше.
• Оперативно отвечайте, когда пользователь оставляет вопрос в вашем списке.

SEO на странице

Далее идет ваш сайт.

Первое, что вы должны сделать, это убедиться, что ваш NAP (имя, адрес и номер телефона) не только четко и наглядно указан на вашем веб-сайте, но и соответствует всем вашим спискам и профилям в социальных сетях.

Если вы можете связать свои карты Google с вашим веб-сайтом (желательно в нижнем колонтитуле или на странице «Контакты»), это работает еще лучше.

Начните создавать контент в блоге вашего веб-сайта и используйте ключевые слова, которые вы собрали. Используйте такие инструменты, как Answer the public, чтобы придумывать идеи контента, где вы можете эффективно использовать целевые ключевые слова, а также укреплять свой авторитет в отрасли.

Создайте локальные страницы услуг/продуктов, чтобы еще больше повысить свой рейтинг. С помощью этой тактики вы можете оптимизировать заголовки и создать дополнительный контент для конвертации лидов.

Внутренние ссылки также важны для SEO на странице. При создании содержимого блога и страниц веб-сайта найдите способы улучшить внутреннюю перелинковку.

Например, после того как вы создали страницы местных услуг, вы можете использовать то же ключевое слово на главной странице (при описании различных предлагаемых вами услуг) и связать их с этими страницами.

Скорость страницы

Знаете ли вы, что задержка загрузки страницы в одну секунду может привести к

• 16% снижение удовлетворенности клиентов
• На 11% меньше просмотров страниц
• 7% потеря конверсий

Повышение скорости вашей страницы не только помогает повысить конверсию, улучшить взаимодействие с пользователем, но и повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Первый шаг к повышению скорости страницы — проверка скорости страницы. Посетите Pagespeed Insights , введите свой URL-адрес и проверьте, насколько быстро (или медленно) работает ваша веб-страница.

Вот несколько советов и приемов, чтобы улучшить скорость вашей страницы.

Вывод

Исследование ключевых слов и создание SEO-стратегии звучит как сложная задача. Но на самом деле это не так. Если у вас есть бюджет, отличной идеей будет нанять SEO-стратега, который позаботится о локальной SEO-стратегии вашего бизнеса.

Но если у вас пока нет большого бюджета, то, следуя приведенным выше советам и рекомендациям, вы сможете создать сильную стратегию локальных ключевых слов для своего бизнеса.

Просто сделайте первый шаг. Определите правильные ключевые слова. А затем начните использовать их на своем веб-сайте, в списках и социальных профилях.

Не забудьте проверить свои усилия по SEO, чтобы со временем вы могли улучшить свою стратегию!