10 sfaturi simple pentru îmbunătățirea strategiei locale de SEO pentru afacerea dvs

Când clienții caută afaceri locale în apropierea lor, cum le găsesc?

Găsind pe Google „afacere xyz locală în apropierea mea” sau o variantă a acestei interogări de căutare.

GIF – https://giphy.com/gifs/john-oliver-google-it-QVxeI5qhmlXAkqaAro

Sondajul Google arată că căutarea expresiei „lângă mine” s-a dublat în 2020 ”.

Dacă sunteți o afacere bazată pe servicii sau produse, care deservește un public local, trebuie să aveți o strategie locală de SEO solidă pentru afacerea dvs. Acesta este modul în care afacerea dvs. va apărea pe motoarele de căutare.

Cercetările arată că aproximativ 97% dintre persoanele care folosesc căutarea online caută afaceri locale.

Și pe ce listă vor face clic când vor apărea rezultatele căutării?

Un sfert dintre ei (24,4% pentru a fi exact) vor face clic pe principalele interogări de căutare care apar.

Prin urmare, având o strategie locală de seo puternică, trimiteți pe site-ul dvs. o mulțime de public țintit, interesat și organic.

Alte beneficii includ,

• Conștientizare sporită a mărcii. Dacă sunteți o afacere relativ nouă, doriți să vă asigurați că toată lumea din zonă știe că sunteți activ.
• Primirea mai multor recenzii ale clienților. Cu cât ai mai mulți clienți online, cu atât poți obține mai multe recenzii pentru site-ul tău web, înregistrarea GMB și profilurile sociale.
• Ajută la obținerea de backlink-uri mai localizate, ceea ce, la rândul său, vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare.

Cum poți îmbunătăți strategia locală de seo pentru afacerea ta?

Prin încorporarea acestor 10 sfaturi simple.

1. Revendicați-vă Lista Compania mea pe Google

Dacă nu v-ați revendicat înregistrarea GMB, acum este momentul să faceți acest lucru.

Compania mea pe Google este o funcție gratuită a companiei Google. Permite companiilor să enumere informații cheie despre afacerea lor și facilitează publicului să găsească afaceri relevante.

Sursă

Acest lucru funcționează numai pentru companiile care au o anumită formă de contact cu clienții, nu pentru afaceri pur online.

Sondajul Bright Local a arătat că „ 64% dintre clienți folosesc lista de numere de telefon din panourile Profil de afaceri Google pentru a contacta companiile locale”.

Cum îți configurezi înregistrarea Compania mea pe Google?

• Accesați Google Business Profile Manager
• Alegeți categoria dvs. de afaceri.
• Adăugați toate detaliile despre afacerea dvs. - locația dvs. fizică, informațiile dvs. de contact, site-ul web etc. Fiți cât mai amănunțit posibil și verificați din nou toate detaliile pe care le furnizați.
• Verificați-vă înregistrarea.
• Și, în final, adaugă toate celelalte detalii importante despre afacerea ta. Aceasta include programul de lucru, sigla, preferințele de mesagerie, descrierea afacerii și fotografii.

Nu uitați că clienții au șanse de 2,7 ori mai mari să considere afacerea dvs. de reputație dacă aveți un profil complet de companie Google! Așadar, adăugați toate detaliile necesare și actualizați-vă profilul în mod regulat.

Câteva sfaturi pentru a vă optimiza înregistrarea GMB,

• Adăugați imagini și videoclipuri cu produsele, serviciile, punctul fizic, angajații care lucrează, în culise etc. Calitatea imaginilor și a videoclipurilor spun multe despre o afacere, așa că faceți fotografii de calitate profesională!
• Adăugați cuvinte cheie relevante în profilul dvs. pentru a vă asigura că acesta se clasează mai sus. Mai multe despre asta în următorul punct.
• Încurajați clienții să lase recenzii pozitive pe înregistrarea dvs.!
• Folosiți secțiunea Întrebări și răspunsuri din înregistrarea dvs. Faceți o listă de întrebări frecvente și răspundeți la ele în acea secțiune. De asemenea, asigurați-vă un răspuns în timp util la întrebările potențialilor clienți.

1. Determinați cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de găsire a cuvintelor și a interogărilor de căutare pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta produse și servicii pe care le oferă afacerea dvs.

De exemplu, dacă lucrați în industria auto și oferiți spălătorii auto ca unul dintre serviciile dvs., un cuvânt cheie cheie pentru afacerea dvs. va fi „spălătorie auto”.  

Cercetarea cuvintelor cheie este esențială pentru îmbunătățirea clasamentului căutării locale, deoarece trimite publicul vizat către site-ul dvs. web . De asemenea, vă ajută să vă înțelegeți publicul potențial și să creați conținut personalizat care îi vorbește.

Cum efectuați cercetarea cuvintelor cheie?

• Faceți o listă cu toate serviciile și produsele pe care le oferiți. În calitate de companie locală, locația dvs. este, de asemenea, un cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați. Deci, în loc de doar „spălătorii auto”, doriți să vă clasați și pentru „spălătorii auto în Houston”.
• Utilizați Google. Google este una dintre cele mai ușoare modalități de a găsi cuvintele cheie pe care publicul țintă le folosește. Doar introduceți cuvântul cheie de bază și faceți o listă de SERP-uri care apar.

De exemplu, când căutați spălătorie auto pe google, apar rezultate de căutare precum următoarele.

• Șampoane pentru spălătorie auto
• Mașini de spălat auto
• Costul spalatorului auto

• Folosiți instrumente de căutare a cuvintelor cheie plătite și gratuite, cum ar fi,
  • Semrush
  • RăspundePublicului
  • TubeBuddy
  • Instrumentul pentru cuvinte cheie

Curba de învățare a acestor instrumente este puțin abruptă, dar informațiile și datele pe care le oferă pot fi foarte benefice pentru companiile serioase despre SEO.

1. Auditează-ți site-ul web

Probabil că aveți deja un site web, așa că primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să efectuați un audit al site-ului dvs.

De ce?

Pentru că o experiență proastă poate fi suficientă pentru a îndepărta un potențial client de pe site-ul tău.

Studiile arată că 88% dintre consumatorii online sunt mai puțin probabil să se întoarcă pe un site după o experiență proastă .

Efectuarea unui audit SEO al site-ului dvs. web vă poate ajuta să determinați dacă site-ul dvs. are oricare dintre următoarele probleme.

• Viteză lentă de încărcare a site-ului. Potrivit unui studiu realizat de Portent , „ ratele de conversie ale site-urilor scad cu o medie de 4,42% cu fiecare secundă suplimentară de timp de încărcare (între secunde 0-5).”
• Lipsesc titluri de pagini și meta descrieri.
• Legături rupte. Aceste linkuri contribuie la experiența proastă a unui utilizator și pot avea, de asemenea, un impact negativ asupra clasamentelor dvs. de căutare (dacă sunt prea multe!)
• Fără sitemap XML. Dacă aveți un site web mare, un sitemap XML va avea un impact pozitiv asupra clasamentului dvs. de căutare.
• Indexare slabă.
• Optimizare slabă pentru mobil. Numai în 2020, 68,1% din toate vizitele site-ului au venit de pe dispozitive mobile!

1. Implementați SEO pe pagină

Strategia SEO on-page se referă la procesul de optimizare a paginilor site-ului dvs. pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Așa cum doriți ca înregistrarea dvs. GMB să apară atunci când oamenii caută cuvântul cheie vizat, doriți, de asemenea, ca site-ul dvs. să fie afișat în top în motoarele de căutare.

După ce aveți o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați, modificați următoarele zone ale site-ului dvs.

• Etichetă de titlu : eticheta de titlu este eticheta HTML a fiecărei pagini web.
• Metadescriere: Metadescrierea joacă un rol crucial în creșterea clasamentului în motoarele de căutare. În motoarele de căutare, meta descrierile sunt de obicei afișate sub titlul paginii. Deci nu numai că ar trebui să conțină cuvântul cheie potrivit, dar ar trebui să explice succint despre ce este vorba în pagina web.
• Titlurile postărilor de blog și etichetele de antet: dacă creați conținut pentru blogul site-ului dvs. în mod regulat, asigurați-vă că optimizați titlurile și etichetele de antet (H1 – H6) cu cuvintele cheie potrivite.
• Optimizarea imaginii: a avea un site web bogat vizual este cheia pentru conversii ridicate. Dar trebuie să vă asigurați că toate imaginile sunt optimizate (imaginile voluminoase pot încetini un site web, ceea ce poate împiedica conversiile) și conțin cuvintele cheie potrivite în titlul și textul alternativ.

1. Adăugați pagini de locație pe site-ul dvs

Paginile de locație sunt pagini care conțin informații despre compania dvs. Dacă sunteți un magazin de cărămidă și mortar, aceasta include informațiile dvs. de contact - număr de telefon, adresa fizică, adresa de e-mail.

Pentru a vă ajuta și mai mult clienții potențiali, este o idee grozavă să adăugați programul dvs. de lucru, descrierea magazinului, descrierea afacerii, o listă de servicii și produse pe care le oferiți, profilurile de socializare, informațiile de parcare și toate promoțiile pe care le derulați.

Dacă puteți adăuga o hartă Google pe site-ul dvs. web , este și mai bine!

De asemenea, puteți crea o pagină Contactați-ne și oferi audienței fie un scurt formular pe care îl poate completa înainte de a-l vizita, fie o secțiune Mesaj-ne, unde pot adresa direct orice întrebări.

Cu toate acestea, evitați duplicarea conținutului de dragul de a adăuga mai multe pagini!

Sfat: profilurile dvs. de rețele sociale, GMB și alte listări locale și site-ul dvs. ar trebui să aibă informații consecvente.

1. Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile

Știați,

• 52,2% din tot traficul site-ului web este generat de pe telefoane mobile

• 61% dintre consumatori spun că au șanse mai mari să cumpere de pe site-uri adaptate pentru dispozitive mobile

• 52 la sută din clicurile PPC provin de pe mobil

• Utilizatorii petrec 90% din timpul lor media pe dispozitive mobile
• În 2018, 63% din toate vizitele site-urilor de vânzare cu amănuntul au provenit de pe smartphone-uri.

În zilele noastre, este esențial să faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile.

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să verificați cât de prietenos cu dispozitivele mobile este site-ul dvs. Pentru aceasta, accesați Instrumentul Google pentru site-uri mobile prietenoase și introduceți adresa URL a site-ului dvs.

Odată ce aveți o idee de bază despre cât de mult aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți site-ul, iată câteva domenii pe care le puteți modifica pentru a face site-ul dvs. mai prietenos cu dispozitivele mobile.

• Faceți site-ul dvs. receptiv. Acest lucru permite conținutului site-ului dvs. web să fie redimensionat, rearanjat și optimizat în funcție de dispozitivul pe care este vizualizat.
• Faceți informațiile ușor de găsit. Folosiți un limbaj prietenos pentru profani. Adăugați semne și simboluri pentru a ajuta utilizatorii să navigheze cu ușurință pe site. Nu distrage atenția utilizatorilor cu mai multe CTA.
• Evitați ferestrele pop-up.
• Îmbunătățiți viteza site-ului. Câteva moduri în care puteți face acest lucru sunt comprimarea imaginilor, utilizarea AMP și utilizarea unui furnizor de găzduire de renume.
• Faceți butoanele și CTA-urile suficient de mari pentru a fi vizibile cu ușurință pe ecranele mobile.
• Testează-ți în mod regulat dispozitivul pentru a vedea dacă este compatibil cu dispozitivele mobile.

1. Creați conținut local

Pentru a vă crește clasamentul în motoarele de căutare (și pentru a vă învinge concurenții), aveți nevoie de conținut local de înaltă calitate.

Bloomfield Dental Designs a reușit să -și crească vizibilitatea organică cu 300% după ce au încorporat conținut local în strategia lor locală de marketing SEO!

Conținutul local oferă mai multe beneficii pentru companii.

• Ajută la creșterea clasamentului în motoarele de căutare.
• Mărește conversiile.
• Îți stabilește autoritatea în nișă. Când un potențial client caută spălătorie auto, pe ce site web va alege și în care are încredere? Unul cu postări de blog despre întreținerea mașinii, avantaje și dezavantaje ale diferitelor servicii de spălătorie auto și alte postări de blog informative? Sau unul care pur și simplu arată informațiile de contact ale companiei?
• Construiește o relație puternică cu publicul.
• Vă menține în prim-planul publicului țintă (mai ales atunci când reutilizați conținutul site-ului web sub formă de conținut pe rețelele sociale)

Cum poți crea conținut local bogat?

• În primul rând, faceți o listă de întrebări frecvente și răspundeți la ele sub formă de conținut de blog. Puteți să le reutilizați și să le adăugați la lista dvs. GMB, profilurile de rețele sociale și chiar să începeți un podcast!
• Găzduiește antreprenori locali, influenți din industrie și experți de nișa ta pe blogul tău. Conduceți sesiuni de întrebări și răspunsuri cu ei și adăugați transcrierea pe blogul dvs.
• Creați conținut educațional pentru publicul dvs.
• Presărați cuvinte cheie locale (de exemplu, locația dvs., cuvântul cheie + locația dvs. etc.) pe parcursul postării pe blog.
• Acoperiți evenimentele locale pe blogul dvs. de pe site.
• Adăugați studii de caz, mărturii și recenzii ale clienților dvs.

1. Lucrați la crearea de legături locale

Crearea de link-uri locale este unul dintre cei mai importanți factori de clasare online. Dacă sunteți nou în SEO, linkurile pot părea intimidante!

Dar este un concept foarte simplu, ușor de utilizat și esențial pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Crearea de link-uri locale se referă la procesul de obținere a link-urilor de la alte afaceri. Acestea pot fi sub formă de link-uri de site-uri web, mențiuni de marcă sau chiar referințe de la alte afaceri. Diferența dintre linkurile obișnuite și linkurile locale este că linkurile locale provin din surse specifice locației.

Cu cuvinte simple, alte companii îți vor trimite trafic menționându-te în conținutul lor și adăugând un link către afacerea ta.

Cum creezi o strategie locală de creare de legături pentru afacerea ta?

• Revendicați înregistrările din directoarele de afaceri locale

La fel ca GMB, există și alte directoare locale, cum ar fi Yelp, în care puteți încărca detaliile companiei. Căutați directoare online proeminente de afaceri locale din zona dvs. și trimiteți detaliile afacerii dvs.

Această tactică nu numai că vă ajută să obțineți trafic, ci și îmbunătățește sucul de link-uri al site-ului dvs. (care, la rândul său, ajută la îmbunătățirea clasamentului organic pe motoarele de căutare).

• Fii prezentat în presa locală

Încercați să vă prezentați afacerea de presa locală. Construiți relații cu jurnaliștii și casele media locale, interacționați cu media locală pe rețelele sociale, fiți activ în evenimentele locale și fiți proactiv în găsirea modalităților de a fi prezentat în presa locală.

• Oferiți sponsorizări locale și ajutați în comunitate

Faceți o listă cu școlile și colegiile din zona dvs. și vedeți dacă puteți oferi un fel de bursă. Școlile și colegiile sunt dornice să promoveze acest tip de activități, așa că acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să obțineți expunere și linkuri către site-ul dvs.

• Colaborați cu alte afaceri locale

Căutați oportunități de colaborare cu afaceri locale din industria dvs. Alegeți companii care oferă un serviciu sau un produs gratuit. În acest fel, îi puteți ajuta pe fiecare să obțină linkuri, să creșteți acoperirea și, în cele din urmă, să obțineți și vânzări!

1. Optimizați profilurile rețelelor sociale

Sunt șanse să fi creat deja profiluri pentru afacerea dvs. pe rețelele sociale. Acum trebuie să le optimizați. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să obțineți linkuri înapoi către site-ul dvs. web, să vă creșteți acoperirea, dar și să vă legitimați afacerea.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă asigurați că profilurile dvs. de socializare au detalii complete de afaceri - acestea includ informațiile dvs. de contact, un link către site-ul dvs. web, programul dvs. de lucru etc. Adăugarea unui link către Google Maps este, de asemenea, o idee excelentă!

Păstrați informațiile consistente pe toate platformele de social media.

Apoi, actualizați în mod regulat rețelele sociale cu conținut interesant.

Sursă

Puteți crea conținut educațional în jurul industriei dvs., puteți evidenția evenimente locale, puteți răspunde la întrebări frecvente, puteți crea meme amuzante cu care publicul dvs. se poate relaționa, puteți organiza sesiuni de streaming live și, din când în când, vă puteți promova afacerea!

Sursă

Colaborați cu alte afaceri locale, influenți locali și experți din industrie pe rețelele sociale pentru a vă crește și mai mult acoperirea și pentru a obține backlink!

Și, în sfârșit, urmăriți-vă eforturile de socializare în mod constant pentru a determina care platforme sociale vă aduc cel mai mult trafic și linkuri.

1. Utilizați instrumente de ascultare socială

Instrumentele de ascultare socială vă ajută să urmăriți sentimentul publicului despre marca dvs.

Oamenilor le place marca ta?

Îl urăsc?

Au reclamații pe care le puteți rezolva?

Scriu recenzii pozitive pentru marca dvs. pe care le puteți amplifica?

Instrumentele de ascultare socială sunt excelente pentru efectuarea cercetării clienților, pentru a răspunde la recenzii negative, pentru a rezolva orice probleme pe care le-ar putea avea clienții dvs., pentru a determina tendințele din industrie, pentru a ține evidența oricăror și toate mențiunile de marcă și, de asemenea, pentru a vă spiona concurenții!

Încorporați: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Unele instrumente de ascultare socială în care puteți investi includ,

• HootSuite
• Talkwalker
• Synthesio

Încheierea

Dacă aveți un magazin fizic de cărămidă și mortar și vindeți unui public local, trebuie să vă îmbunătățiți strategia locală de SEO. Pentru a menține un flux de clienți care vin, pentru a urmări tendințele din industrie și sentimentul publicului, pentru a atrage un public masiv online, aveți nevoie de o prezență online solidă.

Sondajul Google arată că „ 76% dintre persoanele care efectuează o căutare locală pe smartphone-ul lor vizitează un loc fizic în 24 de ore, iar 28% dintre acele căutări au ca rezultat o achiziție”.

Așadar, întâlniți-vă clienții acolo unde se află și îmbunătățiți-vă clasamentul în motoarele de căutare locale urmând cele 10 sfaturi simple pe care le-am împărtășit în acest articol!