如何進行本地 SEO 關鍵字研究

您正在加利福尼亞州尋找焊工。

你怎麼找到一個？

你在谷歌上搜索。

由於您正在尋找本地服務，因此您將搜索術語'Welder + California' 。 您甚至可以搜索“最佳焊工 + 加利福尼亞”。 如果您正在尋找建築焊工，您也可以將其添加到您的搜索查詢中。

這就是關鍵字發揮作用的地方。

您希望成為響應目標受眾在 Google 上的搜索查詢而出現的第一個解決方案。

為什麼？

因為這是一個熱情的觀眾，正在尋找您的企業提供的解決方案。 他們已經準備好轉換——他們只是在尋找適合他們的業務！

您的網站在 Google 上的關鍵字排名越高，您獲得的流量就越多。 您獲得的目標流量越多，您的轉化率就越高。

讓我們看一些數字，好嗎？

97% 的人在網上對本地公司的了解比其他任何地方都多。

一旦有人通過 Google 發現了您的本地商家，會發生什麼？

• 進行本地搜索的消費者中有 72%訪問了 5 英里範圍內的商店。

• 在移動設備上搜索本地商家的 88% 會在 24 小時內致電或訪問商家。

• 78% 的基於位置的移動搜索會導致離線購買。

擁有強大的 SEO 關鍵字策略對於您的本地業務至關重要。 如果您想將客戶吸引到您的網站，則需要在搜索引擎上排名靠前。

這篇文章將教你如何做到這一點。

興奮的？

讓我們潛入水中。

什麼是關鍵字搜索？

關鍵字研究是指發現您的目標受眾用來搜索您的企業提供的解決方案的特定單詞和短語的過程。

對於本地企業，關鍵字還包括位置。

如何為您的本地企業進行關鍵字研究？

您如何找到目標受眾為您的 SEO 策略使用的確切短語和單詞？

通過遵循這 4 個策略。

了解你的聽眾

在開始製定 SEO 策略之前，您需要徹底了解您的受眾。 從回答以下問題開始。

• 他們的人口統計數據是什麼？ 年齡、性別、地理區域。
• 他們在哪些社交平台上最活躍？

由於您是本地企業，因此您的受眾的地理位置至關重要！

一旦您知道您的聽眾是誰以及他們在哪裡閒逛，請尋求以下問題的答案。

• 他們面臨哪些問題？
• 他們在尋求什麼解決方案？

獲得這些問題答案的最簡單方法是使用社交聆聽工具。

Awario、Mention 和 Brandwatch 等社交聆聽和監控工具可以幫助您查明目標受眾用於搜索的確切字詞。 只需輸入您的利基、行業或主要產品。 然後，這些工具將在互聯網上搜索並提供有關您輸入的關鍵字的綜合報告。

資源

此外，您可以使用老式的方法來收集受眾數據，要求他們填寫調查（提供獎勵也會有所幫助！）保持簡短，提出有針對性的問題，讓您的受眾更容易填寫調查。

由於關鍵字基本上是您的客戶提出的查詢，因此了解您的客戶將幫助您識別和創建可用於本地 SEO 策略的目標關鍵字列表。

列出您的產品清單

您需要做的下一件事是列出您提供的所有產品和服務。

例如，如果您從事汽車（汽車維修）行業，您可能會提供以下服務。

• 洗車
• 機油/機油濾清器已更換
• 更換雨刮片
• 更換空氣過濾器
• 新輪胎
• 更換電池

這些可以進入您的初始關鍵字列表。

同樣，列出通常與您所在行業相關的關鍵字。例如，在汽車行業，術語“汽車”、“汽車”和“車輛”都可以互換使用。

因此，也將類似的行業關鍵字添加到您的列表中。

包括關鍵字修飾符

獲得核心關鍵字列表後，就可以將關鍵字修飾符添加到列表中了。

關鍵字修飾符是您添加到核心關鍵字中的單詞和短語，以提高其在搜索引擎中排名靠前的機會。 這樣你的關鍵詞就變成了長尾關鍵詞，通常更容易排名。

例如，企業可以定位的常規關鍵字是“洗車”。 添加“最佳”和“靠近我”或“在休斯頓市中心”——“休斯頓市中心最好的洗車場”——將把它變成一個長尾關鍵詞，讓你的企業更容易為其排名。

您可以將幾種不同類型的關鍵字修飾符添加到關鍵字中。

• 形容詞修飾語

添加搜索者用來搜索您的服務的形容詞。 一些適用於所有類型業務的通用形容詞包括最佳、頂級、偉大等。 這也是您的受眾研究得到回報的地方——您可以找到目標受眾用來搜索您的業務或在社交媒體上談論您的業務的確切形容詞。

示例，最佳洗車，流行洗車，頂級洗車

• 使用修飾符

使用關鍵字修飾符描述您的服務以及您的服務對象。 你適合男人嗎？ 還是只是孩子？ 如果您是房地產經紀人，您只展示公寓嗎？ 如果您提供汽車服務，您是否只為某些汽車提供服務？

例如，本田洗車，寶馬洗車

• 地理修飾符

這是每個本地企業都需要使用的關鍵字修飾符。 由於谷歌現在將搜索者的實際位置考慮在內，本地企業可以利用它來發揮自己的優勢。

它涉及將您的地理位置添加到您的關鍵字中！

監視競爭對手

如果您知道同一行業和地理位置的其他企業在數字技術上獲勝，您可以隨時監視他們並查看他們使用哪些關鍵字進行排名。 他們很可能已經完成了關鍵字研究，並製定了強大的本地 SEO 策略。

您不需要復制他們的策略，但您可以通過了解他們所針對的關鍵字來獲得一個起點。

您需要做的第一件事是確定合適的競爭對手。 對於當地的雜貨店，沃爾瑪不是目標競爭對手。 您無法與他們的營銷預算、他們的產品競爭，而且您理想的目標受眾很有可能也不一樣。

因此，請選擇與您規模相似的競爭對手。

接下來，確定其他地區的競爭對手。

你是一家位於加利福尼亞的雜貨店。 亞利桑那州還有另一家類似規模的大型雜貨店，擁有出色的數字業務。 大小相同且位置足夠接近（但不一樣），因此您也可以對其關鍵字策略進行分析。

一旦你有了一個你可以監視的競爭對手的列表，使用關鍵詞分析工具（例如SimilarWeb 、 Follow.net 、 UberSuggest ）來看看他們做對了什麼。

用於本地關鍵字搜索的 6 個工具

使用正確的關鍵字分析工具有助於創建強大的本地關鍵字策略。 列出關鍵字列表後，您需要弄清楚哪些關鍵字的搜索流量高，該關鍵字的競爭程度有多高或多低，其平均每月搜索量是多少，等等。

為此，您需要工具。

有幾種關鍵字研究工具（免費和付費）可以讓您全面審查您想要定位的關鍵字。

讓我們談談一些最好的。

Ahrefs 關鍵字資源管理器

Ahrefs 是數字世界中付費最高的關鍵字研究工具之一，可為您提供對所搜索關鍵字的全面分析。

憑藉準確的搜索量、點擊量指標（您想知道有多少人實際點擊了搜索結果）、關鍵字難度分數、關鍵字建議和其他幾個指標，它是一個很好的投資工具。

谷歌趨勢

如果您是一家初創企業，或者您的老闆對本地 SEO 策略的概念不太了解，那麼您可以使用幾種免費工具進行關鍵字研究。

其中之一是谷歌趨勢。

它使用起來超級簡單，幾乎沒有任何學習曲線。

谷歌趨勢顯示關鍵字隨時間的流行程度。 這有助於識別季節性趨勢（如果某個關鍵字在某些月份獲得更多查詢），找到您現在可以利用的趨勢主題，併計劃您的年度內容日曆（用於 SEO 博客策略）。

您還可以使用其相關查詢功能來查找與您的熱門關鍵字相似的關鍵字。

雖然您不能完全依賴它來進行關鍵字研究，但當您剛剛開始時，它可能會提供巨大的幫助！

關鍵字生成器

顧名思義，這個免費工具可以幫助您使用核心關鍵字生成大量不同的關鍵字。

如果您對創意感到困惑，只需在搜索引擎中輸入您的主要關鍵字（或您提供的服務/產品），它就會生成大量您可以使用的關鍵字創意。

最好的部分？

這些結果還附帶了他們估計的每月數量和關鍵字難度分數。

當您識別關鍵字修飾符以將關鍵字轉換為長尾關鍵字時，它也會派上用場。

回答公眾

我最喜歡的用於頭腦風暴關鍵詞創意的工具之一。

Answer the Public 查找與您的種子關鍵字相關的問題和短語（介詞、字母和比較）。

您不僅可以獲得與核心關鍵字相關的大量想法，還可以獲得大量可用於內容創建的支持關鍵字。

關鍵字衝浪者

如果您正在尋找可幫助您分析關鍵字的 Google Chrome 擴展程序，那就別無所求。 關鍵字 Surfer 是免費的（其創建者已承諾永遠免費！）並顯示 Google 查詢的全球和每月搜索量。

由於您是本地企業，您可以關閉其全球搜索查詢，只關注每月搜索量。

它是一款出色的關鍵字搜索工具，可幫助您在網上沖浪時識別各種關鍵字的搜索量。 您可以通過此獲得多個內容創意，了解其他企業如何使用關鍵字來獲得高排名，甚至可以監視您的競爭對手。

它還在搜索結果中顯示類似的關鍵字，以進一步幫助您完成此過程。

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批量關鍵字生成器

如果您正在尋找專門為本地企業創建的工具，那麼批量關鍵字生成器就是它。

它是一個“免費的本地 SEO 關鍵字工具”，適用於小型企業和營銷人員。 選擇業務類型和城市，它會自動為您的行業生成本地關鍵字，潛在客戶可能會使用這些關鍵字找到您。”

它允許您通過輸入您的行業或業務類型來生成關鍵字提示。 您還可以在此空間中添加您的核心服務/產品。

然後它會要求您輸入您的地理位置以查找您可以使用的本地關鍵字。

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在搜索引擎上排名靠前的 3 個技巧

現在您有了目標關鍵字列表，您會怎麼做？

您將它們添加到您的網站和本地列表中。 谷歌用來對網站進行排名的主要因素是相關性、距離和顯著性。 由於您是本地企業，因此距離已經對您有利。 您只需要確保將您的位置用作關鍵字的一部分。

您還能如何改善本地 SEO？

通過遵循這些提示。

優化您的 GMB 列表

您已認領您的“Google 我的商家信息”。 出色的！

根據 Google 的 Consumer Insights，包含“我附近”的搜索數量在過去兩年中增加了 200% 以上！ 要利用這一點，您需要優化您的“Google 我的商家”列表，並確保當人們搜索您的目標關鍵字時它在第一頁上排名。

你是怎樣做的？

• 全面填寫您的個人資料。 確保提及每一個細節——從您的訪問時間到選擇正確的類別。 選擇類別時，不要過分選擇與您的業務相關的所有類別，只需選擇核心類別（您提供的核心服務和產品）。
• 在名稱、描述、Q 和 A 部分以及內容部分中添加關鍵字。 但是，關鍵字填充違反了 Google 的規則，所以不要嘗試這樣做。
• 將專業圖片和視頻添加到您的個人資料（以獲得更多相關性！）
• 鼓勵客戶給你寫評論。 如果您可以指導他們在評論中添加您的目標關鍵字，那就更好了。
• 當用戶在您的列表中留下問題時，及時回答。

頁面搜索引擎優化

接下來是您的網站。

您應該做的第一件事是確保您的 NAP（姓名、地址和電話號碼）不僅在您的網站上清晰可見地提及，而且在您的列表和社交媒體資料中保持一致。

如果您可以將 Google 地圖鏈接到您的網站（最好在頁腳或聯繫我們頁面上），效果會更好。

開始在您網站的博客上創建內容並使用您收集的關鍵字。 使用諸如回答公眾之類的工具來提出內容創意，您可以在其中有效地使用目標關鍵字並建立您在行業中的權威。

創建基於本地的服務/產品頁面以進一步提高您的排名。 您可以通過此策略優化標題並創建其他內容以轉換潛在客戶。

內部鏈接對於頁面搜索引擎優化也是必不可少的。 在創建博客內容和網站頁面時，尋找可以改善內部鏈接的方法。

例如，一旦您創建了本地服務頁面，您可以在主頁上使用相同的關鍵字（在描述您提供的不同服務時）並將它們鏈接到這些頁面。

頁面速度

你知道嗎，頁面加載時間延遲一秒會導致，

• 客戶滿意度下降 16%
• 頁面瀏覽量減少 11%
• 7% 的轉化損失

提高您的頁面速度不僅有助於提高轉化率，改善用戶體驗，還可以提高您的網站在搜索引擎上的排名。

提高頁面速度的第一步是檢查頁面速度。 訪問Pagespeed Insights ，輸入您的 URL 並檢查您的網頁有多快（或多慢）。

以下是一些提高頁面速度的提示和技巧。

結論

關鍵字研究和創建 SEO 策略聽起來像是一項艱鉅的任務。 但事實並非如此。 如果您有預算，最好聘請 SEO 策略師來處理您企業的本地 SEO 策略。

但是，如果您還沒有高預算，那麼遵循上述提示和技巧可以幫助您為您的業務創建強大的本地關鍵字策略。

只需邁出第一步。 確定正確的關鍵字。 然後開始在您的網站、列表和社交資料中使用它們。

不要忘記測試您的 SEO 努力，這樣您就可以隨著時間的推移改進您的策略！