Cómo realizar una investigación de palabras clave de SEO local

Estás buscando un soldador en California.

¿Cómo encuentras uno?

Buscas en Google.

Dado que está buscando un servicio local, buscará el término 'Welder + California' . Incluso puede ir tan lejos como para buscar el ' Mejor soldador + California '. Si está buscando un soldador de construcción, también lo agregará a su consulta de búsqueda.

Aquí es donde entran en juego las palabras clave.

Desea ser la primera solución que surja en respuesta a la consulta de búsqueda de su público objetivo en Google.

¿Por qué?

Porque esta es una audiencia cálida, en busca de una solución que su empresa proporcione. Están listos para convertir, ¡solo están buscando el negocio adecuado para ellos!

Cuanto más alto sea el ranking de su sitio web en Google para sus palabras clave, más tráfico obtendrá. Cuanto más tráfico dirigido obtenga, mayores serán sus conversiones.

Veamos algunos números, ¿de acuerdo?

El 97% de las personas aprenden más sobre una empresa local en línea que en cualquier otro lugar.

¿Qué sucede una vez que alguien descubre su negocio local a través de Google?

• El 72 % de los consumidores que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda en un radio de cinco millas.

• El 88 % de las búsquedas de negocios locales en un dispositivo móvil llaman o visitan el negocio dentro de las 24 horas.

• El 78% de las búsquedas móviles basadas en la ubicación dan como resultado una compra fuera de línea.

Tener una estrategia sólida de palabras clave de SEO es esencial para su negocio local. Si desea atraer clientes a su sitio web, debe ocupar un lugar destacado en los motores de búsqueda.

Y este artículo te enseñará cómo hacerlo.

¿Entusiasmado?

Sumerjámonos.

¿Qué es la búsqueda por palabra clave?

La investigación de palabras clave se refiere al proceso de descubrir las palabras y frases específicas que utiliza su público objetivo para buscar las soluciones que ofrece su empresa.

Para una empresa local, las palabras clave también incluyen ubicaciones.

¿Cómo realizar una investigación de palabras clave para su negocio local?

¿Cómo encuentra las frases y palabras exactas utilizadas por su público objetivo para su estrategia de SEO?

Siguiendo estas 4 tácticas.

Comprende a tu audiencia

Antes de comenzar a diseñar su estrategia de SEO, necesita conocer a su audiencia de adentro hacia afuera. Comienza respondiendo las siguientes preguntas.

• ¿Cuáles son sus datos demográficos? Edad, género, áreas geográficas.
• ¿En qué plataformas sociales son más activos?

¡Dado que eres un negocio local, la ubicación geográfica de tu audiencia es de suma importancia!

Una vez que sepa quién es su audiencia y dónde se reúne, busque respuestas a las siguientes preguntas.

• ¿Qué problemas están enfrentando?
• ¿Qué soluciones buscan?

La forma más fácil de obtener respuestas a estas preguntas es mediante el uso de herramientas de escucha social.

Las herramientas de monitoreo y escucha social como Awario, Mention y Brandwatch pueden ayudarlo a identificar las palabras exactas que su público objetivo usa para buscar. Simplemente escriba su nicho, industria u oferta principal de productos. Estas herramientas buscarán en Internet y proporcionarán un informe completo sobre las palabras clave que ingresó.

Fuente

Además, puede usar el método de la vieja escuela para recopilar datos de la audiencia pidiéndoles que completen una encuesta (¡ofrecer un incentivo también ayudará!) Sea breve, haga preguntas específicas y facilite que su audiencia complete la encuesta.

Dado que las palabras clave son básicamente consultas realizadas por su cliente, conocer a sus clientes lo ayudará a identificar y crear una lista de palabras clave específicas que puede usar para su estrategia de SEO local.

Haga una lista de sus ofertas de productos

Lo siguiente que debe hacer es hacer una lista de todos los productos y servicios que ofrece.

Por ejemplo, si está en la industria automotriz (reparación de automóviles), podría ofrecer los siguientes servicios.

• lavado de autos
• Aceite/filtro de aceite cambiado
• Reemplazo de escobillas limpiaparabrisas
• Reemplace el filtro de aire
• Nuevas llantas
• Cambio de batería

Estos pueden ir en su lista inicial de palabras clave.

Del mismo modo, haga una lista de palabras clave que generalmente se asocian con la industria en la que se encuentra. Por ejemplo, en la industria automotriz, los términos 'automóvil', 'carros' y 'vehículo' se usan indistintamente.

Así que agregue palabras clave similares de la industria a su lista también.

Incluir modificadores de palabras clave

Una vez que tenga una lista de palabras clave principales, es hora de agregar modificadores de palabras clave a su lista.

Los modificadores de palabras clave son palabras y frases que agrega a su palabra clave principal para mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda. De esta manera, sus palabras clave se convierten en palabras clave de cola larga, que generalmente son más fáciles de clasificar.

Por ejemplo, una palabra clave habitual que las empresas podrían utilizar es "lavado de coches". Agregar 'mejor' y 'cerca de mí' o 'en el centro de Houston' – 'mejor lavado de autos en el centro de Houston' – lo convertirá en una palabra clave de cola larga y facilitará que su negocio se clasifique.

Hay varios tipos diferentes de modificadores de palabras clave que puede agregar a su palabra clave.

• modificadores de adjetivos

Agrega un adjetivo que los buscadores usan para buscar tu servicio. Algunos adjetivos genéricos que funcionan muy bien para todo tipo de negocios incluyen best, top, great, etc. Aquí también es donde la investigación de su audiencia vale la pena: puede averiguar el adjetivo exacto que usa su público objetivo para buscar su negocio o hablar sobre su negocio en las redes sociales.

Ejemplos, mejor lavado de autos, lavado de autos popular, lavado de autos superior

• Modificadores de uso

Los modificadores de palabras clave de uso describen su servicio y a quién atiende. atiendes a hombres? O solo niños? Si eres agente inmobiliario, ¿solo muestras apartamentos? Si brinda servicios de automóviles, ¿solo los brinda para ciertos automóviles?

Ejemplos, lavado de autos para Honda, lavado de autos para BMW

• Modificadores geográficos

Este es un modificador de palabras clave que todo negocio local necesita usar. Dado que Google ahora tiene en cuenta la ubicación física de un buscador , las empresas locales pueden usarla en su beneficio.

¡Implica agregar su ubicación geográfica a su palabra clave!

Espiar a los competidores

Si conoce otras empresas en la misma industria y ubicación geográfica que están ganando en digital, siempre puede espiarlas y ver qué palabras clave usan para clasificar. Lo más probable es que ya hayan realizado su investigación de palabras clave y tengan una sólida estrategia local de SEO.

No necesita copiar su estrategia, pero puede obtener un punto de partida al comprender las palabras clave a las que se dirigen.

Lo primero que debe hacer es identificar a los competidores adecuados. Para una tienda de comestibles local, Walmart no es un competidor objetivo. No puede competir con su presupuesto de marketing, sus ofertas y es probable que su público objetivo ideal tampoco sea el mismo.

Así que elige competidores que sean similares a los tuyos en tamaño.

A continuación, identifique competidores en otras localidades.

Eres una tienda de comestibles con sede en California. Hay otra gran tienda de comestibles de un tamaño similar con sede en Arizona que tiene una gran presencia digital. El tamaño es el mismo y la ubicación es lo suficientemente cercana (pero no la misma), por lo que también puedes hacer un análisis de su estrategia de palabras clave.

Una vez que tenga una lista de competidores a los que pueda espiar, use herramientas de análisis de palabras clave (como SimilarWeb , Follow.net , UberSuggest ) para ver qué están haciendo bien.

6 herramientas para usar en la búsqueda de palabras clave locales

El uso de las herramientas de análisis de palabras clave adecuadas ayuda a crear una estrategia sólida de palabras clave locales. Una vez que haya hecho una lista de palabras clave, debe averiguar cuáles tienen un alto tráfico de búsqueda, qué tan alta o baja es la competencia para esa palabra clave, cuál es su promedio de búsquedas mensuales, etc.

Para eso necesitas herramientas.

Existen varias herramientas de investigación de palabras clave (tanto gratuitas como de pago) que pueden brindarle una revisión completa de la palabra clave que desea orientar.

Hablemos de algunos de los mejores.

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Una de las herramientas de investigación de palabras clave mejor pagadas en el mundo digital, Ahrefs le brinda un análisis exhaustivo de la palabra clave que busca.

Con volumen de búsqueda exacto, métrica de clics (quieres saber cuántas personas realmente hacen clic en los resultados de búsqueda), puntaje de dificultad de palabras clave, sugerencias de palabras clave y varias otras métricas, es una excelente herramienta para invertir.

Tendencias de Google

Si usted es un negocio de arranque o su jefe no está convencido del concepto de estrategia de SEO local, existen varias herramientas gratuitas que puede utilizar para la investigación de palabras clave.

Uno de ellos es Google Trends.

Es súper simple de usar, sin apenas curva de aprendizaje.

Google Trends muestra la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo. Esto ayuda a identificar tendencias estacionales (si una determinada palabra clave recibe más consultas durante ciertos meses), encuentra temas de actualidad que puedes aprovechar en este momento y planifica tu calendario de contenido anual (para la estrategia de blog de SEO).

También puede usar su función de consultas relacionadas para encontrar palabras clave similares a sus palabras clave que son populares.

Si bien no puede depender completamente de él para la investigación de palabras clave, ¡puede ser de gran ayuda cuando recién está comenzando!

Generador de palabras clave

Como sugiere el nombre, esta herramienta gratuita lo ayuda a generar toneladas de palabras clave diferentes con su palabra clave principal.

Si no tiene ideas, simplemente ingrese su palabra clave principal (o el servicio/producto que ofrece) en el motor de búsqueda y generará una gran cantidad de ideas de palabras clave que puede usar.

¿La mejor parte?

Estos resultados también incluyen su volumen mensual estimado y la puntuación de dificultad de las palabras clave.

También es útil cuando identifica modificadores de palabras clave para convertir sus palabras clave en palabras clave de cola larga.

Responde al publico

Una de mis herramientas favoritas para generar ideas de palabras clave.

Answer the Public encuentra preguntas y frases (preposiciones, alfabéticos y comparaciones) relacionadas con su palabra clave inicial.

No solo obtiene un montón de ideas relacionadas con su palabra clave principal, sino también muchas palabras clave de apoyo que puede usar para la creación de contenido.

Navegador de palabras clave

Si está buscando una extensión de Google Chrome que lo ayude a analizar palabras clave, no busque más. Keywords Surfer es gratis (¡sus creadores han prometido mantenerlo gratis para siempre!) y muestra volúmenes de búsqueda globales y mensuales para consultas de Google.

Dado que es una empresa local, puede desactivar sus consultas de búsqueda global y centrarse únicamente en los volúmenes de búsqueda mensuales.

Es una excelente herramienta de búsqueda de palabras clave que lo ayuda a identificar los volúmenes de búsqueda de varias palabras clave mientras navega en línea. Puede obtener varias ideas de contenido a través de esto, comprender cómo otras empresas usan palabras clave para clasificarse alto e incluso espiar a sus competidores.

También muestra palabras clave similares en los resultados de búsqueda para ayudarlo aún más en este proceso.

Fuente

Generador de palabras clave a granel

Si está buscando una herramienta creada únicamente para empresas locales, Bulk Keyword Generator es la solución.

Es una “ herramienta de palabras clave de SEO local gratuita para pequeñas empresas y especialistas en marketing. Seleccione un tipo de negocio y una ciudad, y automáticamente generará palabras clave locales para su industria que los clientes potenciales podrían usar para encontrarlo”.

Le permite generar ideas de palabras clave ingresando su industria o tipo de negocio. También puede agregar su servicio/producto principal en este espacio.

Luego le pide que ingrese su ubicación geográfica para encontrar palabras clave locales que pueda usar.

Fuente

3 consejos para posicionarse alto en los motores de búsqueda

Ahora que tiene una lista de palabras clave específicas, ¿qué hace?

Los agregas a tu sitio web y a tus listados locales. Los factores principales que utiliza Google para clasificar los sitios web son la relevancia, la distancia y la prominencia. Como eres un negocio local, la distancia ya juega a tu favor. Solo necesita asegurarse de que está utilizando su ubicación como parte de su palabra clave.

¿De qué otra manera puedes mejorar tu SEO local?

Siguiendo estos consejos.

Optimice su lista de GMB

Has reclamado tu ficha de empresa de Google My. ¡Excelente!

Según Consumer Insights de Google, la cantidad de búsquedas que contienen "cerca de mí" ha aumentado en más del 200 % en los últimos dos años. Para aprovechar esto, debe optimizar su listado de Google My Business y asegurarse de que esté clasificado en la primera página cuando las personas busquen su palabra clave objetivo.

¿Cómo haces eso?

• Llena de forma integral tu perfil. Asegúrese de que se mencionen todos los detalles, desde sus horas de visita hasta la selección de las categorías correctas. Al seleccionar categorías, no se exceda eligiendo todas las categorías que se relacionan con su negocio, solo elija las categorías principales (servicios y productos principales que ofrece).
• Agregue palabras clave en el nombre, la descripción, la sección de preguntas y respuestas y la sección de contenido. Sin embargo, el relleno de palabras clave va en contra de las reglas de Google, así que no lo intentes.
• Agregue fotos y videos profesionales a su perfil (¡para mayor relevancia!)
• Anima a los clientes a que te escriban reseñas. Si puede guiarlos para que agreguen su palabra clave objetivo en su revisión, eso es aún mejor.
• Responde rápidamente cuando un usuario deja una pregunta en tu listado.

SEO en la página

Luego viene su sitio web.

Lo primero que debe hacer es asegurarse de que su NAP (nombre, dirección y número de teléfono) no solo se mencione de manera clara y visible en su sitio web, sino que también sea consistente en sus listados y perfiles de redes sociales.

Si puede vincular su Google Maps a su sitio web (preferiblemente en el pie de página o en su página Contáctenos), eso funciona aún mejor.

Comience a crear contenido en el blog de su sitio web y use las palabras clave que ha recopilado. Use herramientas como Responda al público para generar ideas de contenido en las que pueda usar de manera efectiva sus palabras clave objetivo y también establecer su autoridad en la industria.

Cree páginas de servicios/productos locales para mejorar aún más su clasificación. Puede optimizar los encabezados a través de esta táctica y crear contenido adicional para convertir clientes potenciales.

La vinculación interna también es esencial para el SEO en la página. Al crear contenido de blog y páginas de sitios web, busque formas de mejorar sus enlaces internos.

Por ejemplo, una vez que haya creado páginas de servicios locales, puede usar la misma palabra clave en la página de inicio (al describir los diferentes servicios que ofrece) y vincularlas a estas páginas.

Velocidad de página

¿Sabes que un retraso de un segundo en el tiempo de carga de la página puede causar,

• 16% de disminución en la satisfacción del cliente
• 11% menos de páginas vistas
• 7% de pérdida en conversiones

Mejorar la velocidad de su página no solo ayuda a aumentar las conversiones, mejorar la experiencia del usuario, sino que también aumenta la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

El primer paso para mejorar la velocidad de la página es verificar la velocidad de su página. Visite Pagespeed Insights , ingrese su URL y verifique qué tan rápida (o lenta) es su página web.

Aquí hay algunos consejos y trucos para mejorar la velocidad de su página.

Conclusión

La investigación de palabras clave y la creación de una estrategia de SEO suena como una tarea desalentadora. Pero realmente no lo es. Si tiene el presupuesto, es una gran idea contratar a un estratega de SEO para que se encargue de la estrategia de SEO local de su empresa.

Pero si aún no tiene un presupuesto alto, seguir los consejos y trucos mencionados anteriormente puede ayudarlo a crear una estrategia sólida de palabras clave locales para su negocio.

Solo da el primer paso. Identifica las palabras clave adecuadas. Y luego comience a usarlos en su sitio web, listados y perfiles sociales.

¡No olvide probar sus esfuerzos de SEO, para que pueda mejorar su estrategia con el tiempo!