Cara Melakukan Riset Kata Kunci SEO Lokal

Anda sedang mencari tukang las di California.

Bagaimana Anda menemukannya?

Anda mencari di Google.

Karena Anda sedang mencari layanan lokal, Anda akan mencari istilah 'Welder + California' . Anda bahkan mungkin mencari ' Tukang las terbaik + California '. Jika Anda mencari tukang las konstruksi, Anda juga akan menambahkannya ke kueri penelusuran.

Di sinilah kata kunci ikut bermain.

Anda ingin menjadi solusi pertama yang muncul sebagai tanggapan atas permintaan pencarian audiens target Anda di Google.

Mengapa?

Karena ini adalah audiens yang hangat, mencari solusi yang disediakan bisnis Anda. Mereka siap untuk berkonversi – mereka hanya mencari bisnis yang tepat untuk mereka!

Semakin tinggi peringkat situs web Anda di Google untuk kata kunci Anda, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda dapatkan. Semakin banyak lalu lintas bertarget yang Anda dapatkan, semakin tinggi konversi Anda.

Mari kita lihat beberapa angka, ya?

97% orang belajar lebih banyak tentang perusahaan lokal secara online daripada di tempat lain.

Apa yang terjadi setelah seseorang menemukan bisnis lokal Anda melalui Google?

• 72% konsumen yang melakukan penelusuran lokal mengunjungi toko dalam jarak lima mil.

• 88% penelusuran bisnis lokal di perangkat seluler menelepon atau mengunjungi bisnis tersebut dalam waktu 24 jam.

• 78% penelusuran seluler berbasis lokasi menghasilkan pembelian offline.

Memiliki strategi kata kunci SEO yang kuat sangat penting untuk bisnis lokal Anda. Jika Anda ingin mengarahkan pelanggan ke situs web Anda, Anda harus berperingkat tinggi di mesin pencari.

Dan artikel ini akan mengajari Anda cara melakukannya.

Bergairah?

Mari selami.

Apa itu pencarian kata kunci?

Riset kata kunci mengacu pada proses menemukan kata dan frasa spesifik yang digunakan audiens target Anda untuk mencari solusi yang disediakan bisnis Anda.

Untuk bisnis lokal, kata kunci juga menyertakan lokasi.

Bagaimana melakukan riset kata kunci untuk bisnis lokal Anda?

Bagaimana Anda menemukan frasa dan kata yang tepat yang digunakan oleh audiens target Anda untuk strategi SEO Anda?

Dengan mengikuti 4 taktik ini.

Pahami audiens Anda

Sebelum Anda mulai merancang strategi SEO Anda, Anda perlu mengetahui audiens Anda luar dalam. Mulailah dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut.

• Apa demografi mereka? Usia, jenis kelamin, wilayah geografis.
• Di platform sosial apa mereka paling aktif?

Karena Anda adalah bisnis lokal, lokasi geografis audiens Anda adalah yang paling penting!

Setelah Anda mengetahui siapa audiens Anda dan di mana mereka berkumpul, carilah jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut.

• Masalah apa yang mereka hadapi?
• Solusi apa yang mereka cari?

Cara termudah untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini adalah dengan menggunakan alat mendengarkan sosial.

Alat pendengar dan pemantauan sosial seperti Awario, Mention, dan Brandwatch dapat membantu Anda menentukan kata yang tepat yang digunakan audiens target Anda untuk mencari. Cukup ketik ceruk pasar, industri, atau penawaran produk utama Anda. Alat-alat ini kemudian akan menjelajahi internet dan memberikan laporan komprehensif tentang kata kunci yang Anda masukkan.

Sumber

Selain itu, Anda dapat menggunakan metode lama mengumpulkan data audiens dengan meminta mereka untuk mengisi survei (menawarkan insentif juga akan membantu!) Buat survei singkat, ajukan pertanyaan yang ditargetkan, dan permudah audiens Anda untuk mengisi survei.

Karena kata kunci pada dasarnya adalah pertanyaan yang diajukan oleh pelanggan Anda, mengetahui pelanggan Anda akan membantu Anda mengidentifikasi dan membuat daftar kata kunci bertarget yang dapat Anda gunakan untuk strategi SEO lokal Anda.

Buat daftar penawaran produk Anda

Hal berikutnya yang perlu Anda lakukan adalah membuat daftar semua produk dan layanan yang Anda tawarkan.

Misalnya, jika Anda berada di industri mobil (perbaikan mobil), Anda mungkin menawarkan layanan berikut.

• Cuci mobil
• Filter oli / oli diganti
• Penggantian bilah wiper
• Ganti filter udara
• ban baru
• Penggantian baterai

Ini bisa masuk dalam daftar kata kunci awal Anda.

Demikian pula, buatlah daftar kata kunci yang umumnya terkait dengan industri tempat Anda berada. Misalnya, dalam industri otomotif, istilah 'mobil', 'mobil', dan 'kendaraan' digunakan secara bergantian.

Jadi tambahkan juga kata kunci industri serupa ke daftar Anda.

Sertakan pengubah kata kunci

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci inti, saatnya menambahkan pengubah kata kunci ke daftar Anda.

Pengubah kata kunci adalah kata dan frasa yang Anda tambahkan ke kata kunci inti Anda untuk meningkatkan peluangnya mendapat peringkat tinggi di mesin telusur. Dengan cara ini kata kunci Anda menjadi kata kunci ekor panjang, yang umumnya lebih mudah untuk diperingkat.

Misalnya, kata kunci biasa yang dapat ditargetkan oleh bisnis adalah 'cuci mobil'. Menambahkan 'terbaik' dan 'dekat saya' atau 'di pusat kota Houston' – 'pencucian mobil terbaik di pusat kota Houston' – akan mengubahnya menjadi kata kunci ekor panjang dan mempermudah bisnis Anda untuk menentukan peringkatnya.

Ada beberapa jenis pengubah kata kunci yang dapat Anda tambahkan ke kata kunci Anda.

• Pengubah kata sifat

Tambahkan kata sifat yang digunakan pencari untuk mencari layanan Anda. Beberapa kata sifat umum yang bekerja dengan baik untuk semua jenis bisnis termasuk terbaik, teratas, hebat, dan seterusnya. Di sinilah penelitian audiens Anda terbayar – Anda dapat mengetahui kata sifat yang tepat yang digunakan audiens target Anda untuk mencari bisnis Anda atau berbicara tentang bisnis Anda di media sosial.

Contoh, cuci mobil terbaik, cuci mobil populer, cuci mobil top

• Pengubah penggunaan

Pengubah kata kunci penggunaan menggambarkan layanan Anda dan siapa yang Anda layani. Apakah Anda melayani pria? Atau hanya anak-anak? Jika Anda seorang makelar, apakah Anda hanya menunjukkan apartemen? Jika Anda menyediakan layanan mobil, apakah Anda hanya menyediakannya untuk mobil tertentu?

Contoh, cuci mobil untuk Honda, cuci mobil untuk BMW

• Pengubah geografis

Ini adalah pengubah kata kunci yang harus digunakan setiap bisnis lokal. Karena Google sekarang memperhitungkan lokasi fisik pencari , bisnis lokal dapat menggunakannya untuk keuntungan mereka.

Ini melibatkan menambahkan lokasi geografis Anda ke kata kunci Anda!

Memata-matai pesaing

Jika Anda mengetahui bisnis lain di industri dan lokasi geografis yang sama yang menang secara digital, Anda selalu dapat memata-matai mereka dan melihat kata kunci apa yang mereka gunakan untuk menentukan peringkat. Kemungkinan mereka telah melakukan penelitian kata kunci dan memiliki strategi SEO lokal yang kuat.

Anda tidak perlu menyalin strategi mereka, tetapi Anda bisa mendapatkan titik awal dengan memahami kata kunci apa yang mereka targetkan.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi pesaing yang tepat. Untuk toko kelontong lokal, Walmart bukanlah pesaing target. Anda tidak dapat bersaing dengan anggaran pemasaran mereka, penawaran mereka, dan kemungkinan target audiens ideal Anda juga tidak sama.

Jadi pilihlah pesaing yang ukurannya mirip dengan Anda.

Selanjutnya, mengidentifikasi pesaing di daerah lain.

Anda adalah toko kelontong yang berbasis di California. Ada toko kelontong besar lainnya dengan ukuran serupa yang berbasis di Arizona yang memiliki kehadiran digital yang hebat. Ukurannya sama dan lokasinya cukup dekat (namun tidak sama), sehingga Anda dapat melakukan analisis terhadap strategi kata kunci mereka juga.

Setelah Anda memiliki daftar pesaing yang dapat Anda intai, gunakan alat analisis kata kunci (seperti SimilarWeb , Follow.net , UberSuggest ) untuk melihat apa yang mereka lakukan dengan benar..

6 alat yang digunakan untuk pencarian kata kunci lokal

Menggunakan alat bantu analisis kata kunci yang tepat membantu dalam menciptakan strategi kata kunci lokal yang kuat. Setelah Anda membuat daftar kata kunci, Anda perlu mencari tahu mana yang memiliki lalu lintas pencarian tinggi, seberapa tinggi atau rendah persaingan untuk kata kunci itu, berapa rata-rata pencarian bulanannya, dan seterusnya.

Untuk itu Anda membutuhkan alat.

Ada beberapa alat penelitian kata kunci (gratis dan berbayar, keduanya) yang dapat memberi Anda tinjauan komprehensif tentang kata kunci yang ingin Anda targetkan.

Mari kita bicara tentang beberapa yang terbaik.

Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Salah satu alat penelitian kata kunci berbayar terbaik di dunia digital, Ahrefs memberi Anda analisis menyeluruh dari kata kunci yang Anda cari.

Dengan volume pencarian yang tepat, metrik klik (Anda ingin tahu berapa banyak orang yang benar-benar mengklik hasil pencarian), skor kesulitan kata kunci, saran kata kunci, dan beberapa metrik lainnya, ini adalah alat yang sangat baik untuk berinvestasi.

Google Tren

Jika Anda seorang bisnis bootstrap atau bos Anda tidak cukup menjual konsep strategi SEO lokal, ada beberapa alat gratis yang dapat Anda gunakan untuk riset kata kunci.

Salah satunya adalah Google Trends.

Ini sangat mudah digunakan, dengan hampir tidak ada kurva belajar.

Google Trends menampilkan popularitas kata kunci dari waktu ke waktu. Ini membantu mengidentifikasi tren musiman (jika kata kunci tertentu mendapatkan lebih banyak kueri selama bulan-bulan tertentu), menemukan topik tren yang dapat Anda manfaatkan saat ini, dan merencanakan kalender konten tahunan Anda (untuk strategi blog SEO).

Anda juga dapat menggunakan fitur kueri terkait untuk menemukan kata kunci yang mirip dengan kata kunci Anda yang populer.

Meskipun Anda tidak dapat mengandalkannya sepenuhnya untuk riset kata kunci, ini bisa sangat membantu saat Anda baru memulai!

Pembuat Kata Kunci

Seperti namanya, alat gratis ini membantu Anda menghasilkan banyak kata kunci yang berbeda dengan kata kunci inti Anda.

Jika Anda bingung mencari ide, cukup masukkan kata kunci utama Anda (atau layanan/produk yang Anda tawarkan) di mesin pencari, dan itu akan menghasilkan banyak ide kata kunci yang dapat Anda gunakan.

Bagian terbaik?

Hasil ini datang dengan perkiraan volume bulanan dan skor kesulitan kata kunci, juga.

Ini juga berguna saat Anda mengidentifikasi pengubah kata kunci untuk mengubah kata kunci Anda menjadi kata kunci berekor panjang.

Jawab publik

Salah satu alat favorit saya untuk melakukan brainstorming ide kata kunci.

Answer the Public menemukan pertanyaan dan frase (preposisi, alfabetis, dan perbandingan) yang terkait dengan kata kunci unggulan Anda.

Anda tidak hanya mendapatkan banyak ide terkait kata kunci inti Anda, tetapi juga banyak kata kunci pendukung yang dapat Anda gunakan untuk pembuatan konten.

Peselancar Kata Kunci

Jika Anda mencari ekstensi Google Chrome yang membantu Anda menganalisis kata kunci, tidak perlu mencari lagi. Kata kunci Surfer gratis (penciptanya telah berjanji untuk tetap gratis selamanya!) dan menunjukkan volume pencarian global dan bulanan untuk kueri Google.

Karena Anda adalah bisnis lokal, Anda dapat menonaktifkan kueri penelusuran globalnya dan hanya fokus pada volume penelusuran bulanan.

Ini adalah alat pencarian kata kunci yang sangat baik yang membantu Anda mengidentifikasi volume pencarian dari berbagai kata kunci saat Anda berselancar online. Anda bisa mendapatkan beberapa ide konten melalui ini, memahami bagaimana bisnis lain menggunakan kata kunci untuk peringkat tinggi, dan bahkan memata-matai pesaing Anda.

Ini juga menunjukkan kata kunci yang serupa dalam hasil pencarian untuk membantu Anda lebih lanjut dalam proses ini.

Sumber

Pembuat Kata Kunci Massal

Jika Anda mencari alat yang dibuat semata-mata untuk bisnis lokal, Pembuat Kata Kunci Massal adalah jawabannya.

Ini adalah, “ alat kata kunci SEO lokal gratis untuk usaha kecil dan pemasar. Pilih jenis bisnis dan kota, dan secara otomatis akan menghasilkan kata kunci lokal untuk industri Anda yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan untuk menemukan Anda.”

Ini memungkinkan Anda untuk menghasilkan ide kata kunci dengan memasukkan industri atau jenis bisnis Anda. Anda juga dapat menambahkan layanan/produk inti Anda di ruang ini.

Kemudian meminta Anda untuk memasukkan lokasi geografis Anda untuk menemukan kata kunci lokal yang dapat Anda gunakan.

Sumber

3 tips untuk mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari

Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang ditargetkan, apa yang Anda lakukan?

Anda menambahkannya ke situs web Anda dan cantuman lokal Anda. Faktor utama yang digunakan Google untuk menentukan peringkat situs web adalah relevansi, jarak, dan keunggulan. Karena Anda adalah bisnis lokal, jarak sudah menguntungkan Anda. Anda hanya perlu memastikan bahwa Anda menggunakan lokasi Anda sebagai bagian dari kata kunci Anda.

Bagaimana lagi Anda bisa meningkatkan SEO lokal Anda?

Dengan mengikuti tips ini.

Optimalkan daftar GMB Anda

Anda telah mengklaim cantuman Google Bisnisku milik Anda. Bagus sekali!

Menurut Wawasan Konsumen Google, jumlah pencarian yang mengandung "dekat saya" telah meningkat lebih dari 200% selama dua tahun terakhir! Untuk memanfaatkan ini, Anda perlu mengoptimalkan daftar Google Bisnisku dan memastikan peringkatnya di halaman pertama ketika orang mencari kata kunci target Anda.

Bagaimana kamu melakukannya?

• Isi profil Anda secara komprehensif. Pastikan setiap detail disebutkan – mulai dari jam berkunjung hingga memilih kategori yang tepat. Saat memilih kategori, jangan berlebihan dengan memilih semua kategori yang berhubungan dengan bisnis Anda, pilih saja kategori inti (layanan inti dan produk yang Anda tawarkan).
• Tambahkan kata kunci di bagian nama, deskripsi, Q dan A, dan bagian konten. Namun, isian kata kunci melanggar aturan Google, jadi jangan coba-coba.
• Tambahkan gambar dan video profesional ke profil Anda (untuk relevansi lebih lanjut!)
• Dorong pelanggan untuk menulis ulasan kepada Anda. Jika Anda dapat membimbing mereka untuk menambahkan kata kunci target Anda dalam ulasan mereka, itu lebih baik.
• Segera jawab saat pengguna meninggalkan pertanyaan di listingan Anda.

SEO di halaman

Berikutnya adalah situs web Anda.

Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memastikan NAP Anda (nama, alamat, dan nomor telepon) tidak hanya disebutkan dengan jelas dan terlihat di situs web Anda, tetapi juga konsisten di seluruh daftar dan profil media sosial Anda.

Jika Anda dapat menautkan Google Maps ke situs web Anda (sebaiknya di footer atau di halaman Hubungi Kami), itu akan bekerja lebih baik.

Mulailah membuat konten di blog situs web Anda dan gunakan kata kunci yang telah Anda kumpulkan. Gunakan alat seperti Jawab publik untuk menghasilkan ide konten di mana Anda dapat secara efektif menggunakan kata kunci target Anda dan juga membangun otoritas Anda di industri.

Buat halaman layanan/produk berbasis lokal untuk lebih meningkatkan peringkat Anda. Anda dapat mengoptimalkan tajuk melalui taktik ini dan membuat konten tambahan untuk mengonversi prospek.

Tautan internal juga penting untuk SEO pada halaman. Saat membuat konten blog dan halaman situs web, temukan cara untuk meningkatkan tautan internal Anda.

Misalnya, setelah Anda membuat laman layanan lokal, Anda dapat menggunakan kata kunci yang sama di beranda (saat menjelaskan berbagai layanan yang Anda tawarkan) dan menautkannya ke laman ini.

Kecepatan halaman

Tahukah Anda, penundaan satu detik dalam waktu buka halaman dapat menyebabkan,

• 16% penurunan kepuasan pelanggan
• 11% lebih sedikit tampilan halaman
• 7% kehilangan konversi

Meningkatkan kecepatan halaman Anda tidak hanya membantu meningkatkan konversi, meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari.

Langkah pertama untuk meningkatkan kecepatan halaman adalah dengan memeriksa kecepatan halaman Anda. Kunjungi Pagespeed Insights , masukkan URL Anda dan periksa seberapa cepat (atau lambat) halaman web Anda.

Berikut adalah beberapa tips dan trik untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda.

Kesimpulan

Riset kata kunci dan membuat strategi SEO terdengar seperti tugas yang menakutkan. Tapi sebenarnya tidak. Jika Anda memiliki anggaran, ada baiknya untuk menyewa ahli strategi SEO untuk menangani strategi SEO lokal bisnis Anda.

Tetapi jika Anda belum memiliki anggaran yang tinggi, mengikuti tip dan trik yang disebutkan di atas dapat membantu Anda membuat strategi kata kunci lokal yang kuat untuk bisnis Anda.

Ambil saja langkah pertama. Identifikasi kata kunci yang tepat. Dan kemudian mulai menggunakannya di situs web, cantuman, dan profil sosial Anda.

Jangan lupa untuk menguji upaya SEO Anda, sehingga Anda dapat meningkatkan strategi Anda dari waktu ke waktu!